MARKETING ÎN REŢELELE DE SOCIALIZARE tehnici şi tactici
MARKETING ÎNREŢELELE DE
SOCIALIZARE
tehnici şi tactici
unde, cum, ce şi de ce?
site-ul instituţional
profilul social
tipuri de reţele sociale
◻ DE MASĂ
◻ TEMATICE
◻ FOTO – VIDEO HOSTING
cine - pentru cine?
BUSINESS TO CUNSUMER
BUSINESS TO BUSINESS
Publicul
Publicul
Source: Gemius july - december 2012
Publicul
Publicul
Publicul
Publicul
Publicul
Publicul
Publicul
Publicul
necesităţi
◻ BRANDING
◻ LOIALIZARE
◻ FIDELIZARE
◻ COMUNICARE
◻ SINCERITATE
monitorizare – realitatea brandului
investigaţii
Stabilirea marjei de comfortDinamica de activitate a publicului ţintă
Anliza necesităţilor publicului Monitorizarea concurenţei
cele 6 componente necesare
◻ STRATEGIA DE COMUNICARE
◻ BRAND-PLATFORMA
◻ CONŢINUTUL
◻ ATRAGEREA PUBLICULUI
◻ GESTIONAREA COMUNICĂRII
◻ DATE STATISTICE
startegie de gestionare a reputaţiei
Impactul informaţional
strategia de comunicare
◻ REGULILE DE COMUNICARE (cine este
responsabil de comunicarea cu publicul, care este poziţia instituţiei,
tonul discuţiei, care sunt temele interzise - reacţii de răspuns)
◻ MODALITĂŢILE DE ATRAGERE A
PUBLICULUI (principii de atragere a publicului, prieteni /
like-uri plătite, volumul necesar al auditoriului, calitatea şi cantitatea
acestuia)
◻ SCOPURI ŞI OBIECTIVE (care va fi funcţia primară a
platformei create, care sunt instrumentele necesare pentru a atinge
scopul propus)
◻ STABILIREA BUGETULUI
brand - platforma
brand - platforma
brand - platforma
brand - platforma
brand - platforma
brand - platforma
brand - platforma
conţinut
CONTENT ATRACTIV
1/3 util
1/3 fun
1/3 brandat
conţinut
SINCERITAE UMANITAE
BUN GUST
ORIGINALITAE
SIMPLITAE
EMOTIVITAE UTILITAE
RAPIDITAE
ÎNDRĂZNEALĂ
ATRACŢE
conţinut
conţinut
conţinut
conţinut
profilul utilizatorului de internet autohton
profilul utilizatorului de internet autohton
profilul utilizatorului de internet
autohton
atragerea publicului
• interese comune
• content atractivMETODE GRATUITE
• anunţuri-afişări comerciale
• procurarea “traficului”
METODE SPONSORIZA
TE
atragerea publicului
◻ POSTĂRI FRECVENTE – CONCURSURI –
REDUCERI
atragerea publicului
◻ APLICAŢII – JOCURI INTERACTIVE
atragerea publicului
◻ FRIENDING: stratificarea publicului ţintă
atragerea publicului
◻ ANUNŢURI – AFIŞĂRI SPONSORIZATE
gestionarea comunicării
◻ VOLUMUL ŞI PERIODICITATEA
POSTĂRILOR: cantitate vs calitate
◻ IMAGINEA ŞI TONUL INSTITUŢIONAL:
măsura devierii în dependenţă de platformă
◻ COMENTARIILE NEGATIVE: reacţii
acceptate
datele statistice
◻ PERFORMANŢELE PROFILULUI SOCIAL:
instrumente gratuite
datele statistice
BLOG
datele statistice
◻ PERFORMANŢELE PROFILULUI SOCIAL: instrumente contra plată (aprox 150 de motoare)