Marketing experiencial starbucks versus le pain le cotidien

LE PAIN LE QUOTUDIENSTARBUCKS VERSUS

MARKETING EXPERIENCIAL

LA EXPERIENCIA MÁS ALLÁ DE TOMAR UN CAFÉ

PRINCIPIOS DEL “POSICIONAMIENTO” APLICADO A LAS MARCAS EXPERIENCIALES

1.- PRINCIPIO Nº1: Es mejor ser el primero, que ser el mejor.

2.- PRINCIPIO Nº2: Si no se puede ser el primero, hay que crear una categoría “experiencial” donde poder serlo.

3.- PRINCIPIO Nº3: La competencia no es entre productos es entre percepciones y experiencias. No programes ventas. Programa Experiencias y estados de ánimo.

4.- PRINCIPIO Nº4: Para competir hay que conocer qué posición ”experiencial” ocupa la competencia en la mente del cliente

5.- PRINCIPIO Nº5: Hay que apropiarse de un atributo “experiencial” que nos haga diferentes y preferidos

6.- PRINCIPIO Nº6: Hay que especializarse y si es posible “en contenido expericial”. Tratar de ser para todos, lleva a no ser para nadie.

PRINCIPIOS DEL POSICIONAMIENTO DE MARCAS EXPERIENCIALES

LE PAIN LE QUOTUDIENSTARBUCKS VERSUS

PRINCIPIO Nº1: Es mejor ser el primero, que ser el mejor.

PRINCIPIO Nº5: Hay que apropiarse de un atributo “experiencial” que nos haga

diferentes y preferidos

PRINCIPIOS DEL POSICIONAMIENTO DE MARCAS EXPERIENCIALES

AMBIENTE MODERNO

PRINCIPIO Nº1: Es mejor ser el primero, que ser el mejor.

5.- PRINCIPIO Nº5: Hay que apropiarse de un atributo “experiencial” que nos haga

diferentes y preferidos

AMBIENTE MÁS RÚSTICO

PRINCIPIOS DEL POSICIONAMIENTO DE MARCAS EXPERIENCIALES

PRINCIPIO Nº1: Es mejor ser el primero, que ser el mejor.

PRINCIPIO Nº5: Hay que apropiarse de un atributo “experiencial” que nos haga

diferentes y preferidos

TE PREGUNTAN QUÉ DESEAS

TE PREGUNTAN TU NOMBRE

MARKETING EXPERIENCIAL

NUNCA COMAS SOLO

PRINCIPIO Nº2: Si no se puede ser el primero, hay que crear una categoría donde poder serlo.

UNA HISTORIA DE UNA PYME QUE COMPITE DE TÚ A TÚ CON STARBUCKS

PRINCIPIO Nº5: Hay que apropiarse de un atributo “experiencial” que nos haga diferentes y preferidos: LA EXPERIENCIA DEL OLOR A PAN RECIÉN HORNEADO Y A MADERA

PRINCIPIO Nº3: La competencia no es entre productos es entre percepciones y experiencias. No programes ventas. Programa Experiencias y estados de ánimo. Programa percepciones.

NUNCA COMAS SOLO

MARKETING EXPERIENCIAL

DE CONSUMIDOR A EXPERISUMIDOR

Se buscan hombres para viaje peligroso. Salario bajo, frío agudo, largos

meses en la más completa oscuridad, peligro constante, y escasas

posibilidades de regresar con vida. Honores y reconocimiento en caso

de éxito. -Sir Ernest Shackleton

De consumidor a prosumidor

De Prosumidor a experisumidor:

Experi+consumidorUn nuevo consumidor de experiencias

Co-crea y experimenta con nosotros

posicionamiento

experiencial

ARTETINGConsultoría

Marketing Experiencial

José [email protected]

667-74-74-07