MARKETING EMPRESARIAL Y PERSONAL MBA. Marcelo Linares Castillo Director de Endoconsulting Group, http://www.endoconsultinggroup.com/start.php consultora especializada en Gestión Estratégica de Comunicación interna con incidencia en Gerencia de comunicación y endomarketing
Proceso por el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación e intercambio de productos y valor con otros. En términos más sencillos, el marketing consiste en satisfacer a los clientes obteniendo utilidades al hacerlo.
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MARKETING EMPRESARIAL Y PERSONAL
MBA. Marcelo Linares Castillo
Director de Endoconsulting Group, http://www.endoconsultinggroup.com/start.php
consultora especializada en Gestión Estratégica de Comunicación interna
con incidencia en Gerencia de comunicación y endomarketing
MBA MARCELO LINARES CASTILLO Director de Endoconsulting Group, http://www.endoconsultinggroup.com/start.php consultora especializada en Gestión Estratégica de Comunicación interna con incidencia en Gerencia de comunicación y endomarketing. Máster en Dirección de Empresas, por la Universidad Europea de Madrid (UEM), España y Magíster en Dirección de Empresas Globales, por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Magíster en Docencia Universitaria, especialización en Gerencia de marketing en la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) y Licenciado en Ciencias de la Comunicación, con más de 19 años de experiencia en Administración, Dirección y Marketing en las diferentes empresas del País. Marketing Coach & Trainer: marketing personal, gerencia de marketing, marketing digital, estratégico, marketing de contenidos e inbound marketing. www.marcelolinares.info
“El marketing es la clave del éxito en cualquier empresa y, para que sea eficaz, debe estar enfocado en el cliente. Haga que sus clientes sean su objetivo
principal y reciba las recompensas”.
El Marketing Eficaz Moi Ali
Por lo regular,
el término marketing es asociado con:
También pueden realizarla otros tipos de organizaciones
y los individuos.
- Búsqueda de trabajo, elecciones.
- Iglesias
- Gobiernos
- ONGs
Lanzamiento de productos, publicidad, ventas…
Una actividad que llevan a cabo las empresas lucrativas.
¿EN DÓNDE SE UTILIZA?
• Proceso por el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación e intercambio de productos y valor con otros.
• En términos más sencillos, el marketing consiste en satisfacer a los clientes obteniendo utilidades al hacerlo.
¿QUÉ ES?
• Satisfacer las necesidades del grupo objetivo.
• Generar una rentabilidad apropiada.
• Especializarse e innovar para diferenciarse de la competencia.
• Actuar de una manera socialmente responsable.
FUNDAMENTOS DE MARKETING
Video
IDEAS CENTRALES intercambio, relaciones y
transacciones
VARIABLES DEL MARKETING DE PRODUCTOS
MARKETING MIX
PRECIO
PLAZA PROMOCIÓN
PRODUCTO
VARIABLES DEL MARKETING DE SERVICIOS
MARKETING MIX
PLANEACIÓN
PERSONAL PÚBLICO OBJETIVO
POSICIONAMIENTO
CONSUMIDORES META
PRODUCTO
PLAZA
PRECIO
PROMOCIÓN
ANALISTAS DE MARKETING
CONTROL DE MARKETING
IMPLEMENTACIÓN DE MARKETING
PLANEACIÓN DE MARKETING
INTERMEDIARIOS DE MARKETING
PÚBLICOS
COMPETIDORES
PROVEEDORES
ENTORNO TECNOLÓGICO-
NATURAL
ENTORNO POLÍTICO - LEGAL
ENTORNO SOCIO - CULTURAL
ENTORNO DEMOGRÁFICO-
ECONÓMICO
El 60% de los chicos entre 12 y 20 años pasa más tiempo en internet que viendo televisión.
ESTA DÍSTICAS
El 70% tiene un celular propio.
10 000 horas de video juegos.
250 000 emails o mensajes instantáneos (SMS).
10 000 horas en teléfonos celulares.
20 000 horas en televisión.
5 000 horas en lectura de libros.
Todo lo anterior nos hace concluir que hay una evidente
sobrecarga (“overhead”)
de información
MARKETING TRADICIONAL
VS. EL NUEVO MARKETING
ORIENTACIÓN PRODUCCIÓN
ORIENTACIÓN DE PRODUCTO
ORIENTACIÓN DE VENTAS
ORIENTACIÓN MARKETING
Obtener un volumen de producción adecuado (Todo lo que está bien fabricado y tiene buen precio puede ser vendido).
Obtener productos de la máxima calidad (El producto es el rey).
Conseguir un Volumen de Ventas determinado (Los productos no se compran, se venden).
Satisfacer necesidades de clientes obteniendo beneficios económicos razonables (Soberanía del cliente).
• Excelente servicio hacia un público bien definido.
• Compromiso con la calidad en la marca, el producto, en el servicio y en el trato al personal.
• Línea muy especializada en productos en constates renovación e innovación.
• Precios que les garantizan una ganancia razonable.
• Interés por el ambiente.
LAS EMPRESAS MARKETERAS TIENEN
ORGANIZACIÓN MODERNA EL CLIENTE ES EL PRIMERO
Para utilizar el marketing en nuestro medio de manera efectiva es conveniente analizar y comprender previamente tres puntos fundamentales:
• La economía peruana presenta un crecimiento estable y tiene un gran potencial, el problema es que el gobierno no se decide a modernizar la economía.
• El llamado sector informal es uno de los ejes importantes de nuestro sistema económico y social.
• Es imperativo que las empresas nacionales se especialicen elevando la calidad y adaptando sus productos a las necesidades del consumidor y de la sociedad y de la sociedad y acepten que deben competir, en el mercado interior y luego en el mercado internacional.