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Transcript
@cyceron
NomCyrille FRANK
Webwww.mediaculture.fr
Social Media@cyceron Cyrille Frankmediaculture.fr
8 tendances 2016 du marketing de contenus
@speaker@cyceron
1- La qualité de l’attention prend le pas sur la quantité
@speaker@cyceron
@cyceron
Tsunami de contenus
@cyceron
Chaque minute…
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Infobésité : l’attention des lecteurs devient la valeur principale
• Chartbeat a obtenu la certification du Media ratings Council - organisme américain qui valide les mesures d’audience - pour un outil qui mesure l’attention réelle des lecteurs.
• Attention aux contenus racoleurs et promesses non-tenues ! Déclin des plateformes aux titres survendus, tels Upworthy.
• L’algorithme de Facebook favorise toujours plus les contenus engageants.
@cyceron
L’attention des lecteurs bientôt critère d’évaluation principal ?
@cyceron
L’algorithme de Facebook favorise les contenus réellement engageants (et déclaré la guerre aux titres « pousse-aux-clics »
@cyceron
Déclin des plateformes aux titres racoleurs, tel Upworthy
@cyceron
Upworthy, le champion U.S. de la curation
2- Temps réel + social séduisent marques, médias et politiques
• Facebook Live, Periscope, Youtube Live, Snapchat s’imposent sur l’événementiel et le sport
• Interaction efficace avec la TV
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Facebook Messenger Live
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Le masque Chewbacca de Candace Payne = 157 millions de vues. Chaque individu devient potentiellement « chaîne de tv en direct»
Facebook Messenger Live
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L’explosion programmée de la pastèque de Buzzfeed = 800 000 spectateurs simultanés, 5 millions de vues cumulées.
Pour promouvoir une émission TV en direct
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Nikos Aliagas, présentateur de The Voice, réalise des vidéos des coulisses qu'il retransmet en direct sur Periscope
Periscope, pour promouvoir les coulisses d’un évènement sportif
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Les coulisses de Roland Garros 2016 avec l’arrivée de Djokovic sur le central le 5 juin dernier.
Les Snapchat Stories
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Jeu concours sur Snapchat pendant 2 mois : retrouver le crocodile dans les videos publiées par la marque, faire une capture et l’envoyer au compte de la marque.
Les stories Snapchat
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Campagne pour le compte de la sécurité routière néo-zélandaise. Les utilisateurs ont pu suivre les aventures d’un groupe de jeunes fumeurs de cannabis via 10 vidéos en 10 « stories » quotidiennes. La chute dramatique, au volant, assurant l’impact de cette communication auprès de la population visée.
Pour les politiques aussi
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Emmanuel Macron lançait son mouvement « En marche » le 28 mai dernier, via Facebook Live.
3- Le déclin des contenus moyens
• Long et profond ou court et réactif, il faut choisir son camp.
• la concurrence acharnée augmente le niveau requis pour émerger : plus visuel, plus interactif, plus anglé, mieux scénarisé.
@cyceron
@cyceron
Pas d’audience sur les contenus ni réactifs, ni profonds
Factuel / visuel / émotionnel / proche
Analytique / verbal / rationnel / distant
Court / format brut Long et format travaillé
Video mobile choquante ou spectaculaire
interview d’anonymes
Les inégalités aux USA expliquées en motion design
Débat de plateau
Zone de trafic
Micro-trottoir
standards de beauté
Combien de temps pour vider un bic ?
interview de célébrités
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La zone de rentabilité en video
4- Les réseaux sociaux deviennent médias sociaux
• Les plateformes sociales encouragent la publication des contenus natifs et concurrencent de plus en plus les médias sur la distribution
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Les réseaux sociaux sont devenus des médias sociaux
Newswhip - mai 2016
Les réseaux poussent à la publication directe de contenus chez eux et concurrencent les médias comme distributeurs de leurs propres contenus.
Facebook Instant Articles Linkedin Pulse
Snapchat Discover
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@cyceron
Le reach de Facebook augmente pour la video « native »
Socialbakers - février 2015
Et pour cause, la video est fortement appréciée par les jeunes utilisateurs sur mobile, ce qui explique des tarifs à la hausse (+61% entre 2104 et 2015).
5- Les messageries mobile préemptées par les ados
• Snapchat, WhatsApp, Facebook Messenger…
• Explosion du temps passé et partages photos
• Les contenus des médias et marques s’adaptent à ces publics (Discover, filtres et lenses…)
@speaker
Les messageries grignotent du temps passé sur les réseaux sociaux
Similarweb - juin 2016
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Croissance spectaculaire du nombre d’utilisateurs de messageries dans le monde
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Tendances Internet 2016 KPCB
Les filtres Snapchat sponsorisés par les marques
Tendances Internet 2016 KPCB
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Les lenses Snapchat sponsorisés par les marques
Tendances Internet 2016 KPCB
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De plus en plus : développement des services dans les messageries
Tendances Internet 2016 KPCB
@cyceron
6- Accélération de la consommation de video
• Poussée par Facebook en publication native = forte incitation pour les éditeurs
• Plus partagées que les liens, plus efficace sur les ados
• Progression parallèle à l’usage mobile
• Mais problème de la monétisation en raison des ad bloqueurs.
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@speaker
Explosion de la consommation de videos
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@speaker
Boostée par les réseaux sociaux
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@speaker
Et le mobile
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@speaker
Les formats classiques ont perdu en efficacité
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@speaker
Les bannières pub sont de plus en plus bloquées !
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7- Des contenus de plus en plus interactifs
• Réponse à la chute de l’engagement et à la concurrence toujours plus forte sur les contenus
• Rendre le lecteur acteur et co-producteur de son expérience utilisateur
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Les marques ne se contentent plus d’écouter les consommateurs
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8- Des contenus plus personnalisés• La segmentation des contenus : la stratégie de
niche face à des publics de plus en plus fragmentés
• L’utilisation des algorithmes pour proposer les contenus adaptés
• Risque : la défiance croissante vis à vis de l’exploitation des données privées
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@speaker@cyceron
La stratégie de développement de verticaux de Vice
Déclinaison web lancée en 2012 d’un magazine canadien gratuit qui remonte à 1994.1500 journalistes dans le monde, 50 millions de VU, installé dans 34 pays. 500 millions $ de chiffre d’affaire en 2015.
@speaker@cyceron
selon leurs cibles selon les canaux selon les moments
Les marques doivent apprendre à varier leurs discours et leurs formats
Interroger les utilisateurs pour concevoir les produits
happycouple.com
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Exploiter les données d’usage des utilisateurs pour servir les bons contenus
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happycouple.com
Exploiter les données pour savoir quand envoyer des notifications
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L’inquiétude vis à vis des données privées croît rapidement
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Les plus grandes inquiétudes : l’exploitation des données, l’atteinte à la vie privée…
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Merci de votre attention!
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Cyrille Frank
mediaculture.fr
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