Projeto Marketing Associativo
ProjetoMarketing Associativo
Objetivo
• Apresentar às federações o projeto Marketing Associativo
• Alcançar maior adesão e colaboração das federações
Etapas da Apresentação
• Como surgiu
• O que compõe
• Como será operacionalizado
• Desenvolver a cultura do associativismo
• Ampliar a representatividade e a sustentabilidade das entidades
• Valorizar a imagem perante os empresários e a sociedade
• Captar e reter associados
• Fortalecer o movimento sindical empresarial e o Sistema CNC
PDA é uma iniciativa da CNC para:
HISTÓRICO DO PDA
201520142013201220112010
• Lançamento PDA• BDCS
•Palestras para Lideranças Sindicais
•Portfólio Referencial de P&S – 1ª ed.
•Fase 1 – Site Sindicatos•Portfólio de P&S – 2ª ed.
• Fase 4 – Site Sindicatos• Site Federações
• Software de Gestão• Marketing Associativo
•Fase 2 – Site Sindicatos•Portfólio de P&S – 3ª ed.
•Fase 3 – Site Sindicatos•Portfólio Digital de P&S
•Novo BDCS
MARKETING ASSOCIATIVO
Pressupostos:• A capacidade de planejar e executar ações de comunicação
e marketing são um caminho para fortalecer e legitimar os sindicatos.
• A comunicação é uma ferramenta estratégica, para o Sistema alcançar, entre outros, os objetivos de:
Mobilizar a sociedade para questões relevantes (Conquistar reconhecimento e credibilidade social);
Divulgar ações de representação, produtos e serviços dos sindicatos;
Promover a aproximação com as empresas e atrair e conquistar mais associadas;
Estabelecer uma relação de fidelidade e confiança com as empresas já representadas pelas entidades sindicais.
MARKETING ASSOCIATIVO - o que é?
• Enxoval de peças para divulgar as ações, produtos e serviços dos sindicatos para as empresas
• Capacitar sindicatos para a elaboração de um plano de marketing
• Objetivo de aprimorar a comunicação e apresentar o sindicato de forma profissional para captar novos sócios e criar “aderência” entre os já associados.
MARKETING ASSOCIATIVO Como vai ocorrer?
Adaptação das peças e impressão
pelas entidades
Capacitação das entidades em EAD
Elaboração de “Plano de Marketing” pelas
entidadesAvaliação do Plano de Marketing pela CNC e Entrega das Peças às
Entidades
PeçasFocadas na comunicação institucional e na venda do Sistema Comércio.
O sindicato como porta de entrada para as empresas terem acesso a um mundo de oportunidades ofertadas pelas federações, Sesc, Senac e CNC.
Pacote de Peças (previsão):
PARA IMPRESSÃO• Papelaria – Pasta, Papel timbrado, Cartão de visita• Folder• Lâminas (para Ações, Produtos e Serviços dos Sindicatos)• Banner para eventos (galhardete)• Anúncio (revistas, jornais) DIGITAIS• Banners digitais• Post para Redes Sociais• Assinatura de e-mail
AUDIOVISUAL• Spot rádio• Vídeo web
MARKETING ASSOCIATIVOPapelaria
EXEMPLOS
MARKETING ASSOCIATIVOCartão de visita
EXEMPLOS
MARKETING ASSOCIATIVOPapel timbrado
EXEMPLOS
MARKETING ASSOCIATIVOPasta com bolso
EXEMPLOS
EXEMPLO
MARKETING ASSOCIATIVO
Folder
EXEMPLO
MARKETING ASSOCIATIVO
Folder
EXEMPLO
MARKETING ASSOCIATIVO
Lâmina
Anúncios
EXEMPLO
EXEMPLO
Banner estático
Banner animado EXEMPLOS
Posts para redes sociais
EXEMPLO
MARKETING ASSOCIATIVO - Capacitação
Infraestrutura
• Será realizada por meio de videoconferências e Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)
• Federações – CNC disponibilizou equipamento de videoconferência para todas as federações, já em funcionamento em 50% das entidades – Ativar estrutura como apoio aos treinamentos
Conteúdo
• Marketing de serviços e de relacionamento
• Foco na elaboração de um plano de MKT para as entidades
• Manual com orientações para adaptação das peças e sugestões de imagens
MARKETING ASSOCIATIVOResponsabilidades
• CNC: arte e criação das peças, mobilização das federações e capacitação das entidades (EAD)
• Federação: gestão da participação dos sindicatos (adesões, organizar as capacitações...) e adaptação e revisão das peças
• Sindicato: participação na capacitação, elaboração do plano de marketing e impressão e divulgação das peças
MARKETING ASSOCIATIVO - ADESÃO
Adesão dos sindicatos condicionada à adesão da federação
• Indicação de um facilitador para gestão do projeto e interlocução com a CNC e com os sindicatos
• Indicação de um designer para realizar as adaptações nas peças para os sindicatos
• Instalação de equipamentos de videoconferência
Principais Requisitos para Adesão das Federações
MARKETING ASSOCIATIVO
Principais Requisitos para Adesão dos Sindicatos
• Integração ao Sicomércio
• Participação no Segs
• Adesão à marca do Sistema Comércio
• Ter profissional (com exceção do Presidente) para realizar a capacitação EAD e implementar o Plano de Marketing
• Concordar com o Termo de Responsabilidade
Etapas do Projeto Marketing Associativo - Planejamento
MARKETING ASSOCIATIVO
Cronograma Previsto
JUL-AGO
AdesõesAGO-SET
Capacitação EAD
SET-OUT
Avaliação dos Planos de Marketing e Adaptação das Peças
NOV
Entrega das peças