MARKETING A G E N C I J E …
MARKETING A
G E
N C
I J E …
.
Šta je MARKETING ? Marketing je proces planiranja i izvršavanja ideja, pa čak i određivanja cijena, te promocija i distribucija dobara i usluga u službi ispunjavanja individualnih i organizacionih ciljeva!
Marketing nije reklamiranje već proces utvrđivanja želja i potreba potrošača koji su u stalnoj potražnji za uslugama i robom. U vremenu kada je potrošač uvijek u pravu, marketing agencije otkrivaju i zadovoljavaju potrebe i realiziraju snove!
Zašto im ljudi vjeruju?
Svi žele neku vrstu reklame…
Za o
stvare
nje
cilj
a k
oji
će d
irekt
no u
tica
ti
na f
orm
iranje
miš
ljenja
kori
ste s
e :
Svi oni koji komuniciraju s Javnošću!
Elektronski i printani mediji
Trgovinski magazini, baneriBillboradi, pop displayi
Saobraćajni znakovi pa i Vozila javnog prijevoza
Odnosi s javnostima
Promocija direktnim
Kontaktom
Promotivne prodaje i
pokloni
Oglašivačka industrija ima tri segmenta :
Poslovnu organizaciju koja želi da se oglašava..
Medije koji prezentiraju reklamnu kampanju
Marketinšku agenciju koja kreira željenu reklamu…
Marketing agencija je poslovna organizacija koja upošljava kreativne i poslovne ljude koji stvaraju i organiziraju reklamne sadržaje za korisnika koji želi pronaći kupca te uticati na javno mnijenje i mišljenje…
Proces oglašavanja :
1. Osmišljavanje i pisanje reklame2. Traženje odobrenja za tekst3. Preciziranje reklamnih troškova4. Analiziranje reklamnog procesa5. Plaćanje za kreiranu reklamu
Proces izrade reklame unutar agencije :
Informativni nivoKreativni nivo
Produkcijski nivoPost produkcijski nivo
Marketinške
agencije mogu biti :Agencije koje pružaju punu uslugu (Full service Agency)
Nude čitav set marketinških usluga koje se tiču istraživanja i oglašavanja od osmišljavanja i izrade reklama do medijskog plana pa čak
i zaštite autorskih prava.
Agencije koje pružaju dio usluge (Modular agencies)
Ponuda ovih agencija se usklađuje na osnovu ostvarenja profita, dok usluge zavise od provizije i obima posla koji je obavljen.
Agencije u vlasništvu (In House agencies)
Ove agencije su u vlasništvu oglašivaća te mogu oplsluživati nekoliko klijenata ukoliko im tako naloži
vlasnik
1
2
3
Postoje i :
“Mega agencije”
“Specijalizirane agencije”
“Kreativni butici”
Konkurencija !
Kako sve organizirati ???
Uspostavljanje : “ljudi kao najveća vrijednost” organizacione strukture :
Bord of Directors
Menaging Director
Client service Director Creative Director
Creative Groups
Studio and Production
Servicing group
Media
Research
Finance and accounts Seceretarial and
legal personel
Klijenti “accounts”Računovodstvo “accountancy”
Oglašivač “account”
Account menagement – veza Klijenta i agencije
Kako napraviti efektivnu reklamu
Te ostaviti “dobar” utisak u javnosti?!
Ispitivanje javnosti
Želje potrošača
Uvjerljivost
Privlačenje pažnje
Sistemsko i planirano ponavljanje
Ispunjenje danog obećanja
Racionalna napadnost
Poštovanje lokalnih kulturoloških i običajnih normi
Ovako se radi kod nas?!
Faktori koji utječu na Odabir agencije :
Da li su ljudi u agenciji razumjeli Vaše želje?
Da li su napravili istraživanje tržišta ?
Mogu li uticati na način razmišljanja ?
Da li je njihov strateški rad već urodio plodom ?
Da li su maštoviti ?
Da li su profesionalci u svom poslu ?
Koliko znaju o menadžmentu, kreativnom poslovanju i medijima ?
Rade li u harmoničnom timu i kako komuniciraju s klijentima ?
Koliko je kvalitetan njihov kreativni rad ?
Da li su određeni ka elektronskim medijima ili ?
Šta znaju o novim medijima ?
Posluju li na globalno nivou ?
Šta znaju o direktnom marketingu ?
Da li mjere efektivnost kampanje?
Čime garantuju uspjeh ?
Hvala ! Grazie ! M goi nei sin ! Danke!
twitter : @ka5an
web :www.ka5an.wordpress.com