Marco Rossi - Evoluzione della Comunicazione

Marco GrossiSenior Manager Italy & Spain Facebook

2

L E P E R S ON E

visualizzano i contenutiP I Ù R A P I D A ME N T E S U M O B I L E

2,5secondi

1,7secondi

Fonte: dati di Facebook, T3 2015.

Crea un legame

personale più

velocemente

Le connessioni su

mobile avvengono in

un istante

I giovani si aspettano comunicazioni pertinenti

L'80%dei teenager e dei giovani si aspetta che la targetizzazione delle inserzioni per dispositivi mobili sia basata sul suo luogo, sui suoi interessi e sulle sue abitudini

Fonte: "The Rise of Mobile Prodigies: Millennials, Gen Z, and the Future of Mobile Marketing" (L'ascesa dei geni dei dispositivi mobili: millennial, generazione Y e il futuro del marketing su mobile), condotto in partnership con Wildness, settembre

2016.

La pertinenza è essenziale per creare un rapporto APPASSIONATA

DI CUCINA

La targettizzazione precisa ti aiuta a raggiungere le persone giuste

93%

Precisione della copertura

media delle campagne

destinate a un pubblico

ampio su Facebook*

79%

Precisione della copertura

per le campagne online

in generale*

*Digital Ad Ratings di Nielsen, luglio 2015.

Le connessioni alle aziende attraversano il mondo

143 milio

nidi persone in tutto il mondo

sono connesse a un'azienda

italiana su Facebook

L'87%

delle persone presenti su

Facebook in Italia è

connesso a un'azienda

italiana

Il 56%

preferisce inviare

un messaggio piuttosto di

chiamare l'assistenza

clienti

Il 61%

apprezza ricevere

messaggi personalizzati

dalle aziende

Il 67%

prevede di inviare ancora

più messaggi alle aziende

nell'arco dei prossimi

due anni

Le preferenze delle persone stanno cambiando

11

Tra le persone che inviano messaggi alle aziende

Fonte: "Facebook Messaging Survey" (Sondaggio sui messaggi su Facebook) di Nielsen (studio commissionato da Facebook tra le

persone maggiorenni che usano app di messaggistica in AE, AU, BR, FR, ID, IN, JP, KR, MX, TH, TW, UK, US e VN), marzo 2016. I dati

si riferiscono alla media registrata nei 14 mercati.

Cattura subito

l’attenzione

Fonte: AdReaction Video di Millward Brown, T1 2016.

65minuti su

mobile

66minuti sulla TV

in diretta

37minuti sulla TV

on-demand

37minuti su

computer

Globalmente, i tempi di visualizzazione dei video da dispositivi mobili sono uguali a quelli della TV in diretta

I video da dispositivi mobili attirano l'attenzione delle persone

5 voltepiù a lungorispetto ai contenuti statici

su Facebook e Instagram.

Le persone guardano i video

14Fonte: "Video in Mobile Feed" (Video nel feed mobile) di Kantar Media (laboratorio di ricerca commissionato

da Facebook IQ su 114 persone dai 18 ai 30 anni negli Emirati Arabi Uniti e nel Regno Unito che guardano

video brevi online).

La qualità dell'attenzione su mobile è maggiore

Analogamente, le distrazioni

sono

inferiori del

79%

sullo schermo di uno

smartphone rispetto a una TV

82%

di attenzione in più per

un'inserzione video visualizzata

su uno smartphone rispetto alla

visualizzazione in TV

15Fonte: "Neuro Mobile" di SalesBrain (studio condotto su 70 statunitensi, fascia d'età 18-49, commissionato da Facebook),

maggio 2015.

per ottimizzare il valore generato inizialmente in un ambiente mobile

Cattura l'attenzione velocemente

1) Facebook ha chiesto a Nielsen di condurre un'analisi globale di 173 studi sul Brand Effect (dicembre 2014 - febbraio 2016). L'impatto attitudinale di una campagna pubblicitaria è stato misurato tramite i gruppi di test e controllo usati negli studi.

2) Ricerca sulle vendite offline e sulla viewability dei video, ODC, marzo 2017. ODC ha analizzato 14 studi negli Stati Uniti che in precedenza erano stati misurati e per cui era stato registrato un aumento. Includevano una combinazione di

impression di inserzioni display e video

Per impression di lunga durata si intendono le impression di oltre 2 secondi. Per impression di breve durata si intendono le impression di meno di 2 secondi.

Il 38%dell'aumento nel

ricordo dell'inserzione

Il 23%della notorietà

del brand

Il 35%dell'intenzione

di acquisto

sono dati dalle impression

di brevissima durata

Immagina video più brevi e in formato verticale

Sfrutta il

cambiamento

La visualizzazione dei video continua a evolversi rapidamente

delle visualizzazioni di

video da dispositivo

mobile

ha superato i 20 minuti

Il 30%

T 3 2 0 1 6

Fonte: Ooyala Global Video Index (Indice globale dei video di Ooyala), marzo 2017.

Sfrutta le ultime novità tra i formati delle inserzioni video

C R E A U N L E G A M E P E R S O N A L E P I Ù V E L O C E M E N T E

C A T T U R A S U B I T O L ' A T T E N Z I O N E

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