Top Banner
20

MarCo programmaboekje

Mar 30, 2016

Download

Documents

Luuk Bosboom

Het programmaboekje van het MarCo Carriere Event 2009!
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: MarCo programmaboekje
Page 2: MarCo programmaboekje
Page 3: MarCo programmaboekje

Iedereen denkt na over de toekomst. Op de basisschool lag de CITO-

toets voor je klaar, om de richting te bepalen die je uiteindelijk geleid

heeft tot hier: de laatste fase van jouw studie. En nu, in een tijdperk

waarin de wereld meer en meer denkt in duurzaamheid, waarin de

kranten elke dag bol staan van de economische malaise en waarin

de media je overspoelt met honderden impulsen per minuut, moet jij

gaan beslissen wat de toekomst jou gaat brengen.

Er moeten keuzes gemaakt worden. De keuzes kunnen alleen maar

gemaakt worden door te beleven wat wel of wat niet bij je past. Wat

zijn mijn competenties? Hoe onderscheid ik mezelf van een ander?

Een interactieve carrière dag zoals dit initiatief is een van de momen-

ten om daar achter te komen. Echte contactmomenten met potentiële

werkgevers van de toekomst zijn schaars en als afstuderende student

moet je deze ten volste benutten. Jij moet de organisatie leren ken-

nen, maar de organisatie moet vooral jou leren kennen: het merk ‘IK’.

Je staat aan het begin van een dag vol kennis uit een dynamisch en

breed vakgebied. Een dag met kennis uit het verleden, het heden én

de toekomst. Welkom op het MarCo Carrière Event 2009.

Beleef je toekomst en laat je zien!

Joline KoolVoorzitter MarCo Carrière Event 2009

Beste werknemer van de toekomst,

Page 4: MarCo programmaboekje

Atrium

In het hartje van Amsterdam ligt het Universitaire restaurant Atrium, een unieke

locatie gebouwd in 1988 op de binnenplaats van het voormalige Binnengasthuis

te Amsterdam. De meer dan honderd jaar oude gevel (1889) die nog geheel in

de oorspronkelijke staat is geeft de locatie een speciale sfeer. De hele locatie is

overkapt door een glasconstructie wat er voor zorgt dat het geheel ruimtelijk

oogt.

In het Atrium zal de plenaire opening van het MarCo Carrière Event plaatsvin-

den, met een presentatie van gastspreker Youssef Eddini. Ook zal iedereen hier

weer samenkomen na workshopronde 1 voor de lunch. Op het eind van de dag

is het Atrium ook de locatie van de afsluitende borrel.

CREA 2

In CREA 2, de culturele organisatie van de UvA, vinden de workshops plaats.

Deze locatie is te vinden op 100 meter lopen van het Atrium. Wanneer je het

Atrium verlaat, ga meteen links. Je loopt recht tegen het gebouw van CREA 2

aan. De workshopruimtes (WR) zijn verspreid over twee verdiepingen.

Plattegrond

Page 5: MarCo programmaboekje

Dagprogramma MarCo Carrière Event

09:00 – 09:30 Inloop en koffie of thee

09:30 – 09:50 Plaatsnemen Atrium

09:50 – 10:00 Opening Voorzitter MarCo

10:00 – 10:50 Gastspreker Youssef Eddini

10:50 – 11.00 Looptijd naar CREA 2

11:00 – 12:15 Workshopronde 1

12:15 – 13:45 Lunch + Standplein in Atrium

13:45 – 14:00 Looptijd naar CREA 2

14:00 – 15:15 Workshopronde 2

15:15 – 15:30 Looptijd naar CREA 2

15:30 – 16:45 Workshopronde 3

17:00 – 19:00 Afsluitende borrel in Atrium

Page 6: MarCo programmaboekje

www.dekortstewegnaardetop.nl

Ben jijeen High

Potential?

Page 7: MarCo programmaboekje

Gastspreker: Youssef Eddini

Youssef Eddini zal de dag openen met een presenta-

tie over het belang van een sterk merk en een sterke

reputatie. Naast wat theorie, laat hij zien hoe dit in de

praktijk heeft gewerkt bij zijn vorige werkgever Struk-

ton. Daar heeft hij een nieuwe communicatiestrategie

opgezet, volledig gericht op het versterken van de re-

putatie en het laden van het merk Strukton. Hij zal uit-

voerig behandelen wat zijn aanpak is geweest en

welke gevolgen en resultaten dit heeft gehad voor het

merk en bedrijf Strukton.

Loopbaan Youssef Eddini

Youssef Eddini (40) is na zijn studie communicatie aan de Haagse Hogeschool

in 1993 begonnen als voorlichter bij de deelgemeente Feijenoord in Rotterdam.

Hierna werd hij persvoorlichter en communicatieadviseur bij de politieregio Rot-

terdam-Rijnmond. Enkele jaren later werd Eddini coördinator Persvoorlichting

van de politieregio Utrecht. In 1998 is hij bij de KLM aan de slag gegaan waar

hij ruim acht jaar heeft gewerkt als senior corporate woordvoerder, hoofd Com-

municatie van de Commerciële Business Unit en hoofd Corporate Communicatie

van Transavia Airlines. Bij KLM heeft Youssef zich naast het woordvoerderschap

ook beziggehouden met crisiscommunicatie(beleid), marketing PR en reputa-

tiemanagement.

De afgelopen drie jaar was Eddini Hoofd Corporate Communicatie bij Strukton.

Daar heeft hij de reputatie van Strukton zichtbaar verbeterd door het opzetten

van een nieuwe communicatieafdeling en het invoeren van een nieuwe commu-

nicatiestrategie.

Daarnaast is Youssef sinds april 2008 bestuurslid van Logeion, de landelijke be-

roepsvereniging voor Communicatie, en is hij sinds 2009 gastdocent en com-

municatietrainer bij opleidingsinstituut SRM op het gebied van

reputatiemanagement, Marketing PR, crisiscommunicatie en mediarelaties.

Sinds 15 april 2009 is Youssef hoofd Marketing & Communicatie bij de NOS. In

die functie is hij verantwoordelijk voor de positionering en de reputatie van de

NOS.

Page 8: MarCo programmaboekje

Workshopronde 1

ACHTUNG!

De invloed van digitale media reikt verder dan veel adverteerders vermoeden.

Consumenten bepalen steeds sterker welke informatie zij tot zich nemen, en

staan kritischer tegenover reclamische uitingen. De uitdaging voor adverteerders

om consumenten voor zich te winnen wordt daardoor groter. Tijdens de work-

shop gaat Dick Buschman, oprichter van creatief bureau ACHTUNG!, in op de

verschuiving van het kopen van de aandacht van het publiek naar het voeren

van campagnes waarin het publiek juist de hoofdrol krijgt.

Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 1.

Raad van Organisatie-Adviesbureaus

Voor studenten die zich oriënteren op een mogelijke carrière in het organisatie-

adviesvak, ontwikkelde de Raad van Organisatie-Adviesbureaus (ROA) een

workshop als kennismaking met het vak. In de workshop wordt gewerkt aan een

casus over de praktijk van het adviseren. De volgende punten krijgen daarbij

aandacht: Vanuit welk perspectief ga je met de opdracht aan de slag; Welke on-

derzoeksvragen stel je en hoe werk je deze uit; Waarop baseer je uiteindelijk

je advies. Samen met de workshopleider ga je op zoek naar antwoorden op de

volgende vragen: Welk soort bureau, welke projecten en welke professionele

omgeving passen bij jou? En kies je daarvoor omdat je daar goed in bent of juist

om je verder te ontwikkelen? Wat voor soort adviseur schuilt er in jou en welke

adviesstijl past het best bij je? Deze workshop is een goede start met tips en

trucs voor een passende start in het adviesvak.

Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 2.

TNS Nipo

If it doesn’t sell, it isn’t creative

Elke dag word je blootgesteld aan duizenden merkuitingen. Deze uitingen va-

riëren van reclame op televisie, logo’s op verpakkingen en opschriften op t-shirts

tot de sponsoring van het concert van jouw favoriete band. Binnen deze overload

aan uitingen, vechten merken om jouw aandacht en jouw te besteden budget.

In deze workshop leer je hoe marktonderzoek bedrijven kan helpen met het ont-

wikkelen van de juiste communicatiestrategie. Wat werkt wel en wat werkt niet?

Aan de hand van een concrete case bekijk je hoe communicatieonderzoek er in

de praktijk uitziet.Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 3.

11:00 - 12:15

Page 9: MarCo programmaboekje

E-Village

E-Village ontwikkeld en levert on-demand multichannel marketing applicaties

die u in staat stellen meer klantinzicht en klantkennis te vergaren teneinde uw

eCRM- en (online) marketingactiviteiten te optimaliseren en verbeteren.Dit be-

drijf maakt zich sterk om op het juiste moment aan de juiste persoon en via het

meest geschikte kanaal de juiste boodschap (content) te verzenden. Daarmee

is E-Village een waardevol partner voor het kosteneffectief verhogen van klant-

loyaliteit en omzetkansen. Robert Rebergen (medeoprichter) zal aan de hand

van een aantal casussen laten zien hoe E-village dit voor diverse klanten heeft

gerealiseerd. Zo komen een oplossing voor Robeco (nominatie E-mail Marketing

Award 2008) en Bol.com aan bod en tevens een case waarin duidelijk wordt wat

er gebeurd als het gekozen moment en kanaal niet juist zijn. Aan het eind van

deze workshop weet je precies waarom eCRM- en online marketingactiviteiten

juist van belang zijn en wat ermee bereikt kan worden!

Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 4.

WR 1 ACHTUNG!

WR 2 ROA

WR 3 TNS Nipo

WR 4 E-Village

De lunch is

van 12:15 tot

13:45 uur in

het Atrium!

Page 10: MarCo programmaboekje

Workshopronde 2

Arbeidsmarktpresentatie

‘Hoe presenteer jij je op deze arbeidsmarkt?’

Of je je er nu wel of niet bewust van bent: jezelf presenteren gebeurt overal. Met

je presentatie laat je bovendien altijd een indruk achter. Zo’n indruk is tijdens

een sollicitatieprocedure natuurlijk extra belangrijk. In de interactieve workshop

tijdens het MarCo Carrière Event passeren CV, brief en persoonsprofiel de

revue. Komen online social networks ter sprake. En geven we inzicht in de we-

reld van de non-verbale communicatie. Na deze workshop weet je hoe je meer

grip kunt krijgen op je persoonlijke presentatie en welke inhoudelijke punten en

vormelementen hierbij een belangrijke rol spelen. Want ook nieuwsgierig hoe

jouw brief de aandacht trekt van een recruiter? En hoe jouw CV op de stapel

'uitnodigen' van een P&O-adviseur beland? Dan ben jij op de workshop van Ar-

beidsmarktpresentatie.nl op het juiste adres!

Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 1.

Pifworld

Crowdsourcing Pifworld.com: samen een betere wereld creëren

Crowdsourcing is afgeleid van ‘outsourcing’ the crowd. Een trend waar we in de

komende jaren nog veel meer van zullen horen. Crowdsourcing via internet

maakt het mogelijk om mensen op allerlei manieren te betrekken bij het ontwik-

kelen van nieuwe producten en diensten. Pifworld is een nieuw online platform

waar mensen wereldwijd projecten kunnen ondersteunen die goed zij voor

mens, aarde en dier. Het werkt volgens het crowdsourcing principe: het bundelt

de individuele krachten van mensen voor een positieve verandering wereldwijd.

In deze workshop zal het principe crowdsourcing uitgelegd worden aan de hand

van diverse cases: Sellaband (in 2 jaar tijd 29 nieuwe artiesten gefinancierd),

Wikipedia (sinds 2001 meer dan 12 miljoen artikelen in 264 talen) en de Barack

Obama 2008 President Campagne (haalde het grootste campagne budget bin-

nen). Vind jij dat crowdsourcing ook dé trend van nu is? Wil jij meedenken hoe

Pifworld in de markt kan worden gezet en we samen een betere wereld kunnen

creëren? Welkom bij de workshop van Pifworld!

Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 2.

14:00 - 15:15

Page 11: MarCo programmaboekje

Achmea

Hoe laadt je ontzorgen? Dat was de centrale vraag toen Achmea begon aan de

start van een nieuwe corporate campagne. Binnen de workshop voor MarCo zal

Jurgen Surstedt (senior adviseur brandmanagement Achmea) uitleg geven over

de aanloop naar de bekroonde ‘Waar zijn we mee bezig?’ campagne in een in-

teractieve workshop. Uiteraard zijn wij heel benieuwd naar de mening van stu-

denten en bereid antwoord te geven op alle vragen.

Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 4.

Mindshare

Hoe vaak hoor je wel niet een van de volgende kreten: 'de helft van je reclame-

geld is weggegooid geld', 'de 30 seconden TV spot is verleden tijd, dat werkt nu

echt niet meer' of 'mensen kijken alleen naar reclame als ie echt grappig is'!

Mindshare doet al jaren onderzoek naar de effectiviteit van communicatie-uitin-

gen. We hebben dan ook veel kennis opgebouwd over wat wel en wat niet werkt.

Een en ander is afhankelijk van een heleboel factoren, waaronder de creative

efficiency, de doelgroep, maar ook de ingezette mediumtypen.

In deze praktijk-workshop delen we onze kennis met jullie - even helemaal los

van theorie. We gaan zien op welke manier je nog wel actief de doelgroep kan

bereiken en beraken. Uiteindelijk ga je zelf de kennis toepassen en uitvinden

welke reclame uitingen van de laatste tijd tops en welke flops zijn geweest.

Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 3.

WR 1 Arbeidsmarktpr.

WR 2 Pifworld

WR 3 Mindshare

WR 4 Achmea

Page 12: MarCo programmaboekje

� � �� � �

� � �

������������������������� �������������������������������������������������������

��������������������������������������������������������������� ������������

������������������!"��!�#$%�!���%�&��%�'����(��%�)��������"����*%���������#� ��(�

��������������������%�����+��(��������������+��������������,�������������������

��������������������������������������������������������������-�����(����(����������

�����,��������������������������������� �������-����� (� ����( �������������%�����

������������������ ���(%�����������������������������������������������������,���

�������������������������������������������. ���������������������������������������

�������������������������������(����������������(�� �����(��-�������������( ����

���������������������/���(��������������0������������������(��������� ������. �����

������������������������������������������������%� �������������������������������������

����������������������������������������������(����������������������������������

�������������������������������������������������������(���������������������� ����-�

(�����%�����������������(�����������(���������������������������������� ��������

����������������(�����%�������������(�����%��� ������(����������%�������(����

����+�������� ������(�������*��1$+������������ ������(����� (������ � �����

����������������%����������(������������/��������.20��'����.2��������� ������� (��

�����������������������������������������'����.2����� ��������+����������

��(�(�����������������,��������������������������(�+�3�����(����������������

������(��������������������������������(�����+�3��������������������'����.2����(����

������������������4���4�����. ����"����,�������. ����"����,������ ��������������� (�����

��������������������������������������������������������������

. ������%�������������� ���%������������ ������������2�2����5���6������1��� ��������������

(�������(������. ���� ���(������������������������(���%�������������������������

�.2%���������������. �������������������������������(���������������7��/���(��� � 0�����

���� ����������������������!�������������������������������������������������������

�������������/������������0�������$(�����������(��������������������������������(�����+�

3��������������������'������� ������������������(�����������

�����������������������2�2����5���6����8��

� � � �

���������������� � ��� ������������� � ������ ����� ��������������

��������� ��������� ��� ��������� ���� ���� ���� ����� ���� �����

Page 13: MarCo programmaboekje

� � �� � �

� � �

������������������������� �������������������������������������������������������

��������������������������������������������������������������� ������������

������������������!"��!�#$%�!���%�&��%�'����(��%�)��������"����*%���������#� ��(�

��������������������%�����+��(��������������+��������������,�������������������

��������������������������������������������������������������-�����(����(����������

�����,��������������������������������� �������-����� (� ����( �������������%�����

������������������ ���(%�����������������������������������������������������,���

�������������������������������������������. ���������������������������������������

�������������������������������(����������������(�� �����(��-�������������( ����

���������������������/���(��������������0������������������(��������� ������. �����

������������������������������������������������%� �������������������������������������

����������������������������������������������(����������������������������������

�������������������������������������������������������(���������������������� ����-�

(�����%�����������������(�����������(���������������������������������� ��������

����������������(�����%�������������(�����%��� ������(����������%�������(����

����+�������� ������(�������*��1$+������������ ������(����� (������ � �����

����������������%����������(������������/��������.20��'����.2��������� ������� (��

�����������������������������������������'����.2����� ��������+����������

��(�(�����������������,��������������������������(�+�3�����(����������������

������(��������������������������������(�����+�3��������������������'����.2����(����

������������������4���4�����. ����"����,�������. ����"����,������ ��������������� (�����

��������������������������������������������������������������

. ������%�������������� ���%������������ ������������2�2����5���6������1��� ��������������

(�������(������. ���� ���(������������������������(���%�������������������������

�.2%���������������. �������������������������������(���������������7��/���(��� � 0�����

���� ����������������������!�������������������������������������������������������

�������������/������������0�������$(�����������(��������������������������������(�����+�

3��������������������'������� ������������������(�����������

�����������������������2�2����5���6����8��

� � � �

���������������� � ��� ������������� � ������ ����� ��������������

��������� ��������� ��� ��������� ���� ���� ���� ����� ���� �����

Page 14: MarCo programmaboekje

Workshopronde 3

Kobalt

Kobalt is, net als vorig jaar, aanwezig tijdens het MarCo Carrière Event. Wil je

graag nader kennis maken met Kobalt bezoek dan onze interactieve workshop,

gegeven door twist en het MKC, en onze stand. Kobalt zal via een interactieve

workshop uitleggen wát (werken bij) een mediabureau precies inhoudt. Aan de

hand van interessante cases zal ingegaan worden op de inzet van (interactieve)

media. Ook gaat de workshop in op de effectiviteit van marketing- & media in-

spanningen. Hoe weet je wanneer iets werkt of niet?

Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 1.

RTL Nederland

RTL Boulevard in het zonnetje

Interactieve workshop onder leiding van Kim Koppenol, manager Corporate

Communicatie en beleidswoordvoerder van RTL Nederland. Maak op (inter)ac-

tieve wijze kennis met de dagelijkse praktijk van de communicatieafdeling van

RTL Nederland. Samen met enkele medestudenten word je gevraagd een case

over het programma ‘RTL Boulevard’ nader uit te werken. Dit dagelijkse enter-

tainmentmagazine is al jaren een vaste pijler in de vooravond van RTL 4. Wat

komt erbij kijken om dit programma in de markt te zetten? Hoe benader je de

pers en wat communiceer je in je campagne? In de case wordt niet alleen een

beroep gedaan op je kennis van externe communicatie; je wordt ook zeker uit-

gedaagd in je creativiteit en flexibiliteit. Want in het communicatievak is, zeker

in de snel veranderende mediawereld, geen dag hetzelfde. Aan het einde van

de workshop worden de cases gezamenlijk besproken. De groep met de beste

uitwerking wint een leuke RTL-prijs!

Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 2.

JongeHonden

Iedere persoon binnen een organisatie is uniek, zo ook bij JongeHonden. Ieder-

een heeft zijn eigen stijl, behoeften en verwachtingen. Alledaagse gebeurtenis-

sen worden gekleurd door onze eigen kijk daarop. Tijdens de workshop van

JongeHonden speel je een spel waarbij het doel is om meer inzicht in jezelf te

krijgen. Hoe kom ik op mijn collega's over? Hoe kan ik mijn sterke en zwakke

punten onderkennen en op welke vlakken kan ik mij nog ontwikkelen? Kom naar

de workshop en ontdek jezelf en JongeHonden!

Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 3.

15:30 - 16:45

Page 15: MarCo programmaboekje

Gemeente Amsterdam

De gemeente Amsterdam is een veelzijdige werkgever met een gemeentebe-

stuur, 14 stadsdelen en meer dan 30 gemeentelijke diensten en bedrijven waar-

onder de GGD, dienst belastingen, de haven, dienst wonen en stadstoezicht.

Binnen de gemeente Amsterdam is de Bestuursdienst de spin in het web. De

Bestuursdienst is iedere dag bezig met de voorbereiding van politieke besluiten

en de ontwikkeling van beleid. De afdeling Bestuursvoorlichting is een onderdeel

van de Directie Communicatie van de Bestuursdienst. Als Bestuursvoorlichter

werk je voor een bestuurder (één van de wethouders of burgemeester) en houd

je je bezig met alle communicatieaspecten van de dossiers waarvoor deze ver-

antwoordelijk is. Je bent de bestuurders voorlichter en woordvoerder naar de

media met vele diverse taken, zoals: Adviseren van de bestuurder over com-

municatie in verschillende stadia van de besluitvorming; of beleid vertalen naar

de media. Je gebruikt hiervoor woordvoering, interviews, persberichten en or-

ganiseert persconferenties. In je werk als Bestuursvoorlichter loop je dagelijks

tegen diverse dilemma’s aan die je werk uitdagend maken; mag je informatie

verzwijgen voor de pers? Hoe zorg je dat de pers je goede nieuws oppikt? Hoe

kun je slecht nieuws zo positief mogelijk brengen? Wat doe je als je verkeerd

geciteerd wordt? Hoe doe je woordvoering? Deze dilemma’s zullen wij, aan de

hand van actuele voorbeelden tijdens de workshop bespreken.

Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 4.

De borrel begint

om 17:00 uur

in het Atrium!

WR 1 Kobalt

WR 2 RTL Nederland

WR 3 JongeHonden

WR 4 Gemeente A’dam

Page 16: MarCo programmaboekje

Marketingcommunicatie voor ‘Merk IK’

Waarom ben je als student aanwezig bij dit MarCo carrière-event? Het gaat je

hopelijk vooral om de MarCo-component: communicatie is verreweg het leukste

deelgebied binnen marketing, nietwaar? Daarnaast ben je in een fase van je

studie waarin het carrière-aspect belangrijk wordt. Misschien is dit het moment

om stil te staan bij de MarCo voor je eigen merk. Het idee van een persoon als

merk is niet nieuw. David Beckham, Jennifer Lopez of Jamie Oliver vertegen-

woordigen een bepaalde (merk)waarde, die opgebouwd en onderhouden wordt

via een uitgekiende communicatiestrategie. Maar niet alleen celebrities hebben

merkeigenschappen. Zodra een entiteit een specifieke positie in het brein van

de doelgroep inneemt, is er potentie voor een merk- en marketingcommunica-

tiebenadering. Heb je wel eens naar jezelf gekeken als merk? Hoe zou je dat

‘Merk IK’ in de markt zetten?

Vaak wordt er bij deze carrière-evenementen geroepen: “Je moet jezelf

verkopen!” Dan denk je onwillekeurig aan hijgerige studenten in het

(mantel)pak van pa of ma, die hyperactief met zelfgeprinte visitekaartjes lopen

te strooien. ‘Making the sale’ was 50 jaar geleden de kern van marketing, maar

anno 2009 gaan we gelukkig iets strategischer te werk. Effectieve marketing-

communicatie leidt misschien niet tot instant verkoop, maar bouwt wel jouw

persoonlijke ‘brand equity’ op, en dat is op de lange termijn veel waardevoller.

Je wilt als merk immers niet fungeren als eenmalige impulsaankoop. Zie jij je-

zelf als het 483e ‘Revolutionaire Fitnessapparaat!’, dat door agressieve Tel-

Sell-technieken bij een leuke baas op kantoor belandt, maar daar na een week

stof verzamelt in het magazijn? Nee, je wilt dat een toekomstige werkgever je

‘aankoopt’ op basis van een sterke voorkeur voor Merk IK, dat hij brand com-

mitment en (merk)loyaliteit toont, en bereid is tot het betalen van een prijspre-

mium in de vorm van een kerstbonus, lease-auto en mobiele telefoon.

Page 17: MarCo programmaboekje

Volgens brandinggoeroe Kevin Lane Keller zit het fundament van merkwaarde

in het hoofd van je doelgroep: er kan brand equity opgebouwd worden wanneer

de potentiële klant zich bewust is van je merk (‘brand awareness’) en wanneer

dat merk sterke, positieve, en unieke associaties oproept (‘brand image’). Jouw

persoonlijke marketingcommunicatie zou zich dus in beginsel op je merkbe-

kendheid kunnen richten: hoe zorg je ervoor dat de doelgroep je kent en zich

jou blijft herinneren? Nog belangrijker is de vraag waar Merk IK nou eigenlijk

voor staat. Als een toekomstig werkgever met je gesproken heeft, welke vijf

kernassociaties komen dan het eerst bij hem of haar op? In hoeverre zijn die

associaties positief en uniek? En (we hebben het ten slotte over MarCo) hoe

ga je de gewenste associaties communiceren? Welke in-

strumenten heb je daarvoor tot je beschikking? De gereed-

schapsdoos van marketingcommunicatie is gelukkig niet

alleen gevuld met de reclamehamer. Elk contact zendt een

bepaalde boodschap uit, die het associatieve netwerk van

een merk kan beïnvloeden. Voor vandaag is het waar-

schijnlijk vooral belangrijk je Public Relations goed te ver-

zorgen. (Geheugensteuntje voor de MarCo-borrel:

kneiterlam worden in het bijzijn van een potentiële werk-

gever schijnt PR-technisch geen briljante strategie te zijn.)

Begrijp me niet verkeerd: bij het verzorgen van je eigen marketingcommuni-

catie gaat het er natuurlijk niet om je compleet anders voor te doen dan je bent.

We zien dat de kritische consument steeds meer op zoek is naar merken die

‘echt’ en authentiek zijn; anders ontstaat wat brand consultant Jorge Labadie

een ‘donutmerk’ noemt: een merk zonder kern, een lege huls. En donuts, daar

prik je zo doorheen. Door dicht bij je basis te blijven, presenteer je jezelf waar-

schijnlijk niet als een massamerk als Coca-Cola of McDonald’s, maar zou je

dat willen? Voor elk goed gepositioneerd merk is er een specifieke doelgroep,

en die nichemerken (ooit gehoord van GoldVish, Révive of Scharffen Berger?)

zijn vaak succesvol door hun specifieke focus. Wil je het type merk zijn dat

door 30 potentiële werkgevers als ‘oké’ beoordeeld wordt, of de exclusive sup-

plier voor één werkgever die perfect bij je past? Veel plezier bij het vinden van

de niche voor Merk IK!

Roger Pruppers [[email protected]]

Assistant Professor of Marketing Amsterdam Business School,

Universiteit van Amsterdam

Page 18: MarCo programmaboekje

createaclang.com

Marketeers are facing an ever increasingamount of challenges. Improving efficiencyand ROI, growing more customer insight,extracting more profitability from customerrelations and quantifying the value of marketingprograms. Clang enables you to solve thesematters yourself. Easy and revolutionary.

Created by

createaclangcreatea .com

amount of challenges. Improving efficiencyMarketeers are facing an ever increasingMarketeers are facing an ever increasingamount of challenges. Improving efficiency

matters yourself. Easy and revolutionaryprograms. Clang enables you to solve theserelations and quantifying the value of marketingextracting more profitability from customerand ROI, growing more customer insight,

.matters yourself. Easy and revolutionary

and ROI, growing more customer insight,

Created by

extracting more profitability from customerrelations and quantifying the value of marketingprograms. Clang enables you to solve these

Page 19: MarCo programmaboekje

Master of Science in ManagementWerken of doorstuderen?

16 maanden intensief studeren en ondernemen Specifi eke Bachelor niet vereist Bedrijfskunde Master van hoge kwaliteit Een netwerk van 11.000 Nyenrodianen wereldwijd Sterke link met het bedrijfsleven

meer weten? Bezoek onze stand tijdens het MarCo Carrière Event op 23 april a.s of kom naar de Info Sessie op 16 mei a.s. op het landgoed van Nyenrode! (aanmelden op www.nyenrode.nl/msc)

Page 20: MarCo programmaboekje

Het MarCo Carrière Event 2009 is mede mogelijk gemaakt door EOS, Marketing Associatie Amster-

dam, Mercurius, Vrije Universiteit Amsterdam, Universiteit van Amsterdam, Achmea, Achtung, Ar-

beidsmarktpresentatie, E-Village, Gemeente Amsterdam, JongeHonden, Kobalt, Memory Magazine,

Mindshare, Nyenrode, Pifworld, Raad van Organisatie-Adviesbureaus, RTL Nederland, TNS Nipo

en vooral heel veel inzet, enthousiasme, doorzettingsvermogen en wilskracht van Charlie, Hannah,

Joline, Luuk, Michel, Pieter, Rian en Ruben!

MarCo Carrière Event Commissie 2009