Marcile private dezvoltate de catre retailer in cadrul sectorului agroalimentar romanesc.doc

8/15/2019 Marcile private dezvoltate de catre retailer in cadrul sectorului agroalimentar romanesc.doc

http://slidepdf.com/reader/full/marcile-private-dezvoltate-de-catre-retailer-in-cadrul-sectorului-agroalimentar 1/24

UNIVERSITATEA DE ŞTIINŢE AGRONOMICE ŞI MEDICINĂ VETERINARĂDIN BUCUREŞTI

FACULTATEA DE MANAGEMENT, INGINERIE ECONOMICĂ ÎN

AGRICULTURĂ ŞI DEZVOLTARE RURALĂDomeniul INGINERIE ŞI MANAGEMENT ÎN AGRICULTURĂ ŞI

DEZVOLTARE RURALĂ

S!e"i#li$#%e# MANAGEMENTUL CALITĂŢII ŞI INOVAŢIEI ÎN

DOMENIUL AGROALIMENTAR

Proiect : Marcile private dezvoltate de catre retailer incadrul sectorului agroalimentar romanesc

In&%um#'o%

S'u&en'i

1



M#%"ile !%i(#'e &e$(ol'#'e &e "#'%e %e'#ile% in "#&%ul )e"'o%ului#*%o#limen'#% %om#ne)"

Con)i&e%#'+ &e un num+% 'o' m#i m#%e&e m#n#*e%i &%e!' un #"'i( im#'e%i#l #lo%*#ni$#iei, marca o"u!+ #)'+$i un lo" !%i(ile*i#' -n !%eo"u!+%ile )!e"i#li.'ilo% -nm#%/e'in*0 În mul'e )i'u#ii, m+%"ile #u o(#lo#%e m#i m#%e &e"1' #"'i(ele m#'e%i#le #le"om!#niilo% -n !o%'o2oliul "+%o%# )e *+)e)"0S'u&iile &e m#%/e'in* #%#'+ "+ in&i(i&ul e)'e'o' m#i !uin in'e%e)#' &e )#'i)2#"e%e# uno%

ne(oi &e 3#$+, "um!+%1n& #)'2el &in "e -n "em#i !uine !%o&u)e *ene%i"e0 A.'e!'+%ile"on)um#'o%ilo% )un' 'o' m#i )o2i)'i"#'e, i#% m+%"ile, !%in im#*ine# !e "#%e o (e4i"ule#$+, !o' )#'i)2#"e .i ne(oi &e o%&in )u!e%io%, !%e"umne(oi# &e )i*u%#n+, &e #!#%'enen+, ne(oi# &e %e"uno#.'e%e )#u "e# &e #u'o%e#li$#%e0 În !lu),in'en)i2i"#%e# "on"u%enei 2#"e &i2i"il &e &i2e%eni#' o2e%'# -n 2un"ie &e "#%#"'e%i)'i"ile in'%in)e"i#le !%o&u)elo%0 5en'%u #6.i in&i(i&u#li$# !%o&u)ele .i !en'%u # o2e%i "on)um#'o%ilo% !o)i3ili'#'e#&e #6.i )#'i)2#"e ne(oi &e o%&in )u!e%io%, "on2o%m uno% mo'i(#ii "#%e nu -n'o'&e#un# )un' &en#'u%+ %#ion#l+, "om!#niile &e$(ol'+ m+%"i !u'e%ni"e, "u !e%)on#li'#'e0 A)'2el, m#%"# &e(ine, !en'%u nume%o#)e o%*#ni$#ii, "e# m#i im!o%'#n'+ "om!onen'+ # "#!i'#lului "omuni"#ion#l0

O in"u%)iune -n i)'o%ie #%#'+ "+ !%o&u"+'o%ii .i "ome%"i#nii, &eo!o'%i(+, u'ili$#u m+%"ile )u32o%m# unui nume .i7 )#u &e)en o%i em3lem+, "u )"o!ul &e # #)i*u%# i&en'i2i"#%e# .i &i2e%enie%e#o2e%'ei .i &e # *#%#n'# !en'%u "#li'#'e# #"e)'ei#0 M+%"ile !%o&u"+'o%ilo% .i m+%"ile "ome%"i#nilo% .i6#u &i)!u'#' -n'1ie'#'e#, &e6# lun*ul 'im!ului #2i%m1n&u6.i, !e %1n&, )u!%em#i#0 D#"+ -n !e%io#&# !%ein&u)'%i#l+, !e !i## 3unu%ilo% &e "on)um "ele m#i mul'e !%o&u)e e%#u #nonime,"on)um#'o%ii !%e2e%1n& )+ "um!e%e m#i &e*%#3+ &e l# #numii &e'#ili.'i, o&#'+ "u in&u)'%i#li$#%e#%#!o%'ul &e 2o%e )6# )"4im3#'0Cu )"o!ul &e # )'imul# "on)umul, !%o&u"+'o%ii #u &e$(ol'#'"omuni"#%e# &e m#)+, 2olo)in& !u3li"i'#'e# !en'%u #6.i 2#"e "uno)"u'e !%o&u)ele0 În #"e)'"on'e8', m#%"#%e# !%o&u)elo% &e(ine e)eni#l+9 !%o&u"+'o%ii )e #&%e)e#$+ &i%e"' "on)um#'o%ilo%,

i#% m+%"ile :o#"+ un %ol im!o%'#n' -n #"e)' &i#lo*0

2



U'ili$#%e# m+%"ilo% -n #"'i(i'#'e# &e m#%/e'in* nu m#i e)'e &e mul', #.#&#%, #!#n#:ul"om!#niilo% !%o&u"+'o#%e0 Se)i$1n& !u'e%e# m+%"ilo%, m#%ile %eele &e &i)'%i3uie #u -n"e!u' )+ le

#"o%&e o m#i m#%e #'enie .i )+e8!lo#'e$e !e )"#%+ l#%*+ !%o!%iilem+%"i0 L# -n"e!u'ul #"e)'ui &e"eniu, &in

'o'#lul !%o&u)elo% (1n&u'e, ;<= -nEu%o!# .i ><= -n SUA e%#u"ome%"i#li$#'e )u3 m+%"i #le&i)'%i3ui'o%ilo% 0

Un momen' &e %e2e%in+ -n i)'o%i#m+%"ilo% &i)'%i3ui'o%ilo% e)'e l#n)#%e#, -n?@, &e "+'%e C#%%e2ou%, # !%o&u)elo% li3e%e !%o&ui') li3%e)0 Come%"i#li$1n&,

)u3 #"e#)'+ &enumi%e, < &e #%'i"ole &e )'%i"'+ ne"e)i'#'e ulei, 3i)"uii, l#!'e, !#)'e e'"0,

C#%%e2ou% -.i !%o!une )+ o2e%e !%o&u)e l# 2el &e 3une &in !un"' &e (e&e%e "#li'#'i(, &#% m#iie2'ine, -n "om!#%#ie "u "ele (1n&u'e )u3 m+%"ile !%o&u"+'o%ilo% !%eu%ile e%#u m#i mi"i "u ? !1n+ l# >= 0 5o'%i(i' lui E'ienne T4il, &i%e"'o%ul &e m#%/e'in* #l C#%%e2ou% &in #"e# !e%io#&+,&e"i$i# &e l#n)#%e # !%o&u)elo% li3e%e # 2o)' un# )'%#'e*i"+ 0 In'en)i2i"#%e# "on"u%enei, !%in#!#%ii# uno% noi l#nu%i &e 4i!e%m#*#$ine 2+"e# &in "e -n "e m#i &i2i"il+ &i2e%enie%e# -n %#!o%' "u"om!e'i'o%ii0 Inii#l, C#%%e2ou% o2e%e# "on)um#'o%ilo% m+%"i &e !%e)'i*iu, l# !%eu%i 2o#%'e )"+$u'e0Cu%1n&, -n)+, "on"u%en# .i6# #lini#' !%eu%ile l# "ele !%#"'i"#'e &e C#%%e2ou%0 În #"e)'e "on&iii, )eim!une# *+)i%e# unui elemen' &e #'%#"'i(i'#'e )u!limen'#%, "oe%en' "u !o$iion#%e# inii#l+0

Con)'#'1n&, -n u%m# uno% "e%"e'+%i 'emeini"e, "+ m+%"ile !%o&u"+'o%ilo% ne"e)i'+ "o)'u%i &e

m#%/e'in* .i &e "omuni"#%e, %e!%e$en'1n& >=, uneo%i "4i#% .i = &in !%eul !%o&u)ului,&i%e"'o%ul &e m#%/e'in* &e l#C#%%e2ou% # "%e#' un nou "on"e!' !%o&u)ele li3e%e, 2+%+ m#%"+, l# 2el &e 3une .i m#i !uin )"um!e0Come%"i#li$#'e -n #m3#l#:e 2o#%'e)im!le .i o2e%in& un e8"elen' %#!o%'"#li'#'e6!%e, #"e)'e !%o&u)e )e 3#$#u !e "on"e!'ul &e li3e%'#'e, %e!%e$en'#'

(i$u#l "u #:u'o%ul !e)"+%u.ului0 5%in"#li'#'e# 3un+ .i !%eul "on(en#3il, !%o&u)ele li3e%e -.i e8!%im#u (o"#i#um#ni)'+, (enin& -n )!%i:inul"on)um#'o%ului, eli3e%1n&u6l !%in o2e%i%e# unei #l'e%n#'i(e0 Su""e)ul l#n)+%ii !%o&u)elo% li3e%e )6#&#'o%#' #'1' "on"e!'ului ino(#'o%, "1' .i, m#i #le), unei "#m!#nii &e "omuni"#%e 2+%+ !%e"e&en' !en'%u o %ee# &e &i)'%i3uie, #(1n& #lo"#' un 3u*e' &e &e milio#ne &e 2%#n"i0 În !lu),

3



C#%%e2ou% # #le) )+ nu )e #8e$e !e "on"e!'ul &e e"onomie, "i !e i&ee# &e # o2e%i "on)um#'o%ului !o)i3ili'#'e# &e # 2#"e o #le*e%e in'eli*en'+0 5%o&u)elo% li3e%e li )6# #'%i3ui', #)'2el, o !e%)on#li'#'e, #(1n& &%e!' #'%i3u'e e)eni#le )e%eni'#'e# .i o!'imi)mul0

Con"u%enii nu #u -n'1%$i#' )+ u%me$e e8em!lul C#%%e2ou%0 Au #!+%u' !%o&u)e #)em+n+'o#%e l#

Con'inen', Eu%om#%"4 )#u C#)ino, &enumi'e *ene%i" !%o&u)e6&%#!el, &#'o%i'+ %olului o2en)i( :u"#' -n )'%#'e*i# &e "omuni"#%e # %eelei &e &i)'%i3uie0

Au"4#n e)'e o #l'+ %ee# &e 4i!e%m#%/e'u%i"u o !%e$en+ in'e%n#ion#l+ )emni2i"#'i(+0S'%#'e*i# &e m#%"+ Au"4#n # "uno)"u' oe(oluie in'e%e)#n'+,"e %e2le"'+ !%eo"u!+%ile)!e"i#li.'ilo% -n m#%/e'in* &e # )!o%i %olul

m+%"ilo% !%o!%ii -n !%o"e)ul &e &i2e%enie%e2#+ &e "on"u%en+ .i &o31n&i%e# unui#(#n'#: "om!e'i'i(0 L# mi:lo"ul #nilo% H@,Au"4#n #(e# -n !o%'o2oliu m#i mul' &e <&e m+%"i !%o!%ii, %e!%e$en'1n& m#i !uin &e?<= &in "i2%# &e #2#"e%i # *%u!ului, -n 'im!"e l# C#%%e2ou%, m+%"ile !%o!%ii %e!%e$en'#u>;= &in "i2%# &e #2#"e%i0 Con)'#'1n& !e%2o%m#nele 'o' m#i )l#3e #le m+%"ilo% &in !%o!%iul !o%'o2oliu, !%e"um .i *%#&ul )"+$u' &e "uno#.'e%e # #"e)'o%# -n %1n&ul "lienilo%, )!e"i#li.'ii*%u!ului #u &e"i) %e)'%1n*e%e# num+%ului lo% l# .#!'e Au"4#nJ, Ri/KRo/J, In E8'en)oJ,

Cu!H)J, GeniumJ, A"'uelJ .i Veu(e EmileJ0 O #)emene# )"4im3#%e e%# "u #'1' m#i ne"e)#%+-n "on'e8'ul in'e%n#ion#li$+%ii *%u!ului0 Com!e'i'i(i'#'e# )u3 #)!e"'ul !%eului e)'e o "on&iiene"e)#%+, &#% nu .i )u2i"ien'+ !en'%u 2i&eli$#%e# "lienilo%0 De #"ee#, Au"4#n # &e"i) )+"on)'%ui#)"+ o m#%"+ *lo3#l+ !u'e%ni"+, -n :u%ul unui "on"e!' %ele(#n' &in !e%)!e"'i(#"on)um#'o%ilo%, meni', -n !lu), )+ o &i2e%enie$e -n %#!o%' "u "on"u%enii m+%"ile *%u!ului 6#m3#)#&o%ii (ieii Au"4#nJ 6 #u %olul &e # o2e%i "lienilo% "ele m#i 3une )oluii !en'%u#melio%#%e# "#li'+ii .i # ni(elului (ieii, !%e'u'in&eni -n lume, #"olo un&e Au"4#n e)'e !%e$en' 0În Rom1ni#, Au"4#n l#n)e#$+ !%imul 4i!e%m#%/e' l# -n"e!u'ul lui noiem3%ie >, u%m1n& "#m+%"ile !%o!%ii )+ 2ie in'%o&u)e ul'e%io%0

A)'+$i, e8i)'+ l# ni(el mon&i#l "1'e(# l#nu%i &e 4i!e%m#%/e'u%i "#%e o!e%e#$+ "u un num+% im!%e)ion#n' &e m+%"i !%o!%ii0 T#3elul n%0? !%e$in'+ li&e%ii mon&i#li #i m+%"ilo% !%o!%ii0

Con2o%m unui )'u&iu %e"en' ACNiel)en, e2e"'u#' -n +%i &in A)i# 5#"i2i", Eu%o!#, Ame%i"#L#'in+ .i Ame%i"# &e No%&, m+%"ile &i)'%i3ui'o%ilo% #u un in&i"e m#%e &e !ene'%#%e0 A)'2el, -nEl(ei#, Ge%m#ni#, M#%e# B%i'#nie, S!#ni#, F%#n#, C#n#&#, SUA, Finl#n&#, Au)'%#li#, 'o#'e*o)!o&+%iile #u #"4i$iion#' m+%"i #le &i)'%i3ui'o%ilo% !e !#%"u%)ul ul'imelo% ?> luni

4



!%eme%*+'o#%e )'u&iului0 Cel m#i mi" in&i"e &e !ene'%#%e #!#%ine Sin*#!o%e =, #%+ u%m#'+&e Colum3i# =, C4ile @;=, on* on* @= .i I'#li# @= 0 Re$ul'#'ele )'u&iului in&i"+o 'en&in+ &e "%e.'e%e # m+%"ilo% &i)'%i3ui'o%ilo%, "#%e e(olue#$+, -n unele +%i, "4i#% m#i %e!e&e&e"1' "on"u%enii lo% m+%"ile "om!#niilo% !%o&u"+'o#%e0 De #)emene#, )6# "on)'#'#' "+ Eu%o!#e)'e %e*iune# -n "#%e #"e)'e m+%"i &ein o "o'+ m#%e &e !i#+, i#% El(ei# e)'e !e !%imul lo" &in

#"e)' !un"' &e (e&e%e, "u ;<= "o'+ &e !i#+ !en'%u m+%"ile &i)'%i3ui'o%ilo%0

T#3elul n%0? Li&e%ii m+%"ilo% &i)'%i3ui'o%ilo%

Denumi%e# %eelei &e &i)'%i3uie 5on&e%e# m+%"ilo% !%o!%ii -n 'o'#lulm+%"ilo% "ome%"i#li$#'e

Al&i @<=Li&l =

S#in)3u%P =Te)"o ;=Q#l6M#%' ;=C#%%e2ou% =Su%)# 0%e'#ilin&u)'%P0#3ou'0"om

A"e#)'+ 'en&in+ &e "%e.'e%e e)'e &e!lin :u)'i2i"#'+ &e nume%o#)ele #(#n'#:e,o2e%i'e &e m+%"ile &i)'%i3ui'o%ilo% nunum#i "ome%"i#nilo%, "i .i 2u%ni$o%ilo% "u "#%e ei "ol#3o%e#$+ .i, nu -n ul'imul%1n&, "on)um#'o%ilo% "#%e le#"4i$iione#$+0

Din !e%)!e"'i(# "ome%"i#n'ului,u'ili$#%e# !%o!%iilo% m+%"i e)'e"on(en#3il+, &eo#%e"e

6 &e'e%min+ o "%e.'e%e # !u'e%ii %eelei&e &i)'%i3uie .i %e&u"e 2o%# m#%ilo%

!%o&u"+'o%i, "ee# "e #%e e2e"'e2#(o%#3ile #)u!%# "on&iiilo% -n "#%e )e ne*o"i#$+ !%eu%ile m+%"ilo% !%o&u"+'o%ilo%9

6 #)i*u%+ &i)'%i3ui'o%ilo% o m#i m#%e li3e%'#'e -n el#3o%#%e# )'%#'e*iei &e !%e9

6 !e%mi'e un "on'%ol m#i 3un #)u!%# )'o"u%ilo%9

5



6 e8i)'+ !o)i3ili'#'e# #!li"+%ii uno% m#%:e 3%u'e m#i m#%i -n *ene%#l, !o'%i(i' uno% e)'im+%i,&e ?<6>=, -n "on&iiile -n "#%e m+%"ile %e)!e"'i(e #!#%in e8"lu)i( unui *%u! &e &i)'%i3uie, i#% "on)um#'o%ii nu !o' 2#"e "om!#%#ii &i%e"'e -n'%e !%eu%ile !%#"'i"#'e -n "#$ul m+%"ilo% !%o&u"+'o%ilo%, "on)um#'o%ii !o' "om!#%# !%eu%ile l# "#%e #"e)'e# )un' "ome%"i#li$#'e -n &i2e%i'el#nu%i &e m#*#$ine, i#% &i)'%i3ui'o%ii, -n"e%"1n& )+ le (1n&+ "1' m#i ie2'in !en'%u # 2i

"om!e'i'i(i, #!li"+ m#%:e 3%u'e m#i mi"i &e <6?= 9

6 #)i*u%+ 2i&eli$#%e# unei #numi'e "#'e*o%ii &e "on)um#'o%i9

6 %e!%e$in'+ o o!o%'uni'#'e, &in !un"' &e (e&e%e "omuni"#ion#l, uneo%i o #&e(+%#'+ #%m+)'%#'e*i"+, &eo#%e"e, !%in (#lo%ile (e4i"ul#'e, m+%"ile !%o!%ii )e%(e)" !%o"e)ului &e &i2e%enie%e .i"on'%i3uie l# "%e#%e# .i )u)ine%e# unei im#*ini 2#(o%#3ile # m+%"ii %eelei &e &i)'%i3uie0

M+%"ile !%o!%ii #(#n'#:e#$+ .i "om!#niile !%o&u"+'o#%e "u "#%e "ol#3o%e#$+ &i)'%i3ui'o%ii0 E8i)'+&ou+ 'i!u%i &e 2u%ni$o%i #i !%o&u)elo% "e u%me#$+ # 2i m#%"#'e &e l#nu%ile &e &i)'%i3uie m#%ii

!%o&u"+'o%i, "#%e o2e%+ !e !i#+ .i !%o!%iile m+%"i, .i -n'%e!%in&e%ile mi"i .i mi:lo"ii, "#%e nu&i)!un &e )u2i"ien'e %e)u%)e !en'%u # "on)'%ui .i )u)ine m+%"i !u'e%ni"e0 O2e%in& &i)'%i3ui'o%ilo% !%o&u)e nem#%"#'e, "ei &in'1i #u !o)i3ili'#'e# &e # u'ili$# "#!#"i'#'e# &e !%o&u"ie e8"e&en'#%+ .i&e # o3ine (eni'u%i )u!limen'#%e, -n 'im! "e mi"ii !%o&u"+'o%i !o' in(e)'i -n 'e4nolo*ie )umele"#%e #% 2i 2o)' ne"e)#%e #"'i(i'+ii &e m#%/e'in* !en'%u !%o!%iile m+%"i0 În !lu), #"e.'i# &in u%m+nu m#i )un' ne(oii )+ )e "on2%un'e "u m#%ii &i)'%i3ui'o%i !en'%u # o3ine )!#iu -n lini#%ul &e(1n$#%e0 În #m3ele "#$u%i, !%in "ol#3o%#%e# "u %eelele &e &i)'%i3uie, 2u%ni$o%ul #%e #)i*u%#' unim!o%'#n' (olum &e #"'i(i'#'e, (1n$+%i %e*ul#'e .i o m#i m#%e )'#3ili'#'e # #2#"e%ii0

În "ee# "e !%i(e.'e "on)um#'o%ii, -n

mo& '%#&iion#l !%e2e%+ m+%"ile &i)'%i3ui'o%ilo% "ei "u (eni'u%i m#i mi"i0 Con2o%m )'u&iuluiT4e 5oe% o2 5%i(#'e L#3el ><J, %e#li$#' &eACNiel)en, !on&e%e# "4el'uielilo% !en'%u#"4i$iion#%e# m+%"ilo% &i)'%i3ui'o%ilo% -n'o'#lul "4el'uielilo% e2e"'u#'e e)'e -n *ene%#lm#i m#%e -n *o)!o&+%iile "u (eni'u%i m#i mi"i, !%e"um .i -n *o)!o&+%iile "u un num+% m#im#%e &e mem3%i0 To'u.i, )e "on)'#'+ -n ul'imul'im! "%e.'e%e# in'e%e)ului !en'%u #"e)'e m+%"i

.i -n +%i "u un ni(el &e '%#i %i&i"#', !%e"um El(ei#0 Di)'%i3ui'o%ii )un' 'o' m#i !%eo"u!#i &e&e$(ol'#%e# !%o!%iilo% m+%"i .i 2#" e2o%'u%i !en'%u # #)i*u%# #"e)'o%# un )u!o%' &e "#li'#'e0 A"e#)'#-n)e#mn+, -n !%imul %1n&, !%o&u)e "#!#3ile )+ )#'i)2#"+ e8i*ene %i&i"#'e, %e#li$#'e &e 2u%ni$o%i -n"on2o%mi'#'e "u ni.'e "#ie'e &e )#%"ini e8'%em &e %i*u%o#)e0 De #)emene#, !%o&u)ele )un'2#3%i"#'e -n )!i%i'ul (#lo%ilo% e"olo*iei, #l %e)!e"'ului !en'%u n#'u%+ .i )o"ie'#'e .i !%e$en'#'e -n#m3#l#:e 'o' m#i el#3o%#'e0

6



A.#&#%, &in !un"'ul &e (e&e%e #l "on)um#'o%ilo%, m+%"ile &i)'%i3ui'o%ilo% )un' #'%#"'i(e -n !%imul %1n& !en'%u "+ %e!%e$in'+ *#%#ni# "#li'+ii !en'%u !%o&u)e "ome%"i#li$#'e l# !%eu%i)en)i3il m#i mi"i -n "om!#%#ie "u "ele #le m+%"ilo% m#%ilo% !%o&u"+'o%i0 D#"+ m#%"# %eelei &e&i)'%i3uie in)!i%+ -n"%e&e%e, #'un"i )e !%o&u"e un '%#n)2e% &e -n"%e&e%e #)u!%# !%o&u)elo% "ome%"i#li$#'e )u3 #"e#)'+ m#%"+ )#u )u3 "elel#l'e m+%"i #2l#'e -n !o%'o2oliul "om!#niei0 În !lu),

"lienii *+)e)" -n %#2'u%i o mul' m#i m#%e &i(e%)i'#'e )o%'imen'#l+, -n "#&%ul # nume%o#)e "#'e*o%ii&e !%o&u)e0

M+%"ile &i)'%i3ui'o%ilo% %e!%e$in'+ o #l'e%n#'i(+ "on(en#3il+ !en'%u "on)um#'o%ii "#%e, "4i#% &#"+ !%e2e%+ m+%"i #le !%o&u"+'o%ilo%, nu &i)!un &e )u2i"ien'e %e)u%)e !en'%u le #"4i$iion#0 În !lu), !o' e8i)'# .i )i'u#ii -n "#%e, "el !uin !en'%u #numi'e "#'e*o%ii &e !%o&u)e m#i !uinim!li"#n'e, "on)um#'o%i "u (eni'u%i )u2i"ien' &e m#%i "um!+%+ 'o'u.i m#%"# &i)'%i3ui'o%ului,"on)i&e%1n& "+ 2#" o #le*e%e -nele#!'+0 Un num+% &in "e -n "e m#i m#%e &e in&i(i$i, 2+"1n& !#%'e&in #"e#)'+ "#'e*o%ie, in&i"+ 2#!'ul "+ m+%"ile &i)'%i3ui'o%ilo% )e 3u"u%+ &e 'o' m#i mul'+"%e&i3ili'#'e .i :o#"+ un %ol &in "e -n "e m#i im!o%'#n' -n )'%#'e*i# &e 2i&eli$#%e # "om!#niilo% &e

&i)'%i3uie0

În #n)#m3lu, )i'u#i# e)'e 2#(o%#3il+ #"e)'ei "#'e*o%ii &e m+%"i9 "on'inu#%e# !%o"e)ului &e"on"en'%#%e # m#%ilo% *%u!u%i "ome%"i#le, e8'in&e%e# m#*#$inelo% .i in'%#%e# !e noi !iee%e!%e$in'+ 2#"'o%i &e "%e.'e%e # m+%"ilo% &i)'%i3ui'o%ilo%0

MARCA

Ce este marca?

De"i$iile "u !%i(i%e l# m#%"+o"u!+ #)'+$i un lo" im!o%'#n' -n)'%#'e*i# &e "omuni"#%e .i, im!li"i',-n )'%#'e*i# &e m#%/e'in* #o%*#ni$#iilo%0 U'ili$#%e# m+%"ilo% &e "+'%e #*enii e"onomi"i%e!%e$in'+ o ne"e)i'#'e &in "el !uin&ou+ mo'i(e !e &e o !#%'e, m#%"#

e)'e "e# "#%e "on2e%+ i&en'i'#'e !%o&u)ului, unui #n)#m3lu &e !%o&u)e )#u o%*#ni$#iei .i

"on'%i3uie nemi:lo"i' l# 2o%m#%e# unei im#*ini9 !e &e #l'+ !#%'e, #'1' !en'%u "on)um#'o%, "1' .i !en'%u !%o&u"+'o% .i &i)'%i3ui'o%, m#%"# -n&e!line.'e o )e%ie &e 2un"ii 2un&#men'#le0

D#'o%i'+ "on'%i3uiei )#le, &elo" ne*li:#3il+, l# o3ine%e# uno% %e$ul'#'e e"onomi"e)u!e%io#%e, m#%"# e)'e "on)i&e%#'+ &e 'o' m#i muli m#n#*e%i &%e!' un activ imaterial #l

7



o%*#ni$#iei0 C4i#% &#"+ nu )un' in"lu)e -n 3il#nu%ile "on'#3ile #le "o%!o%#iilo%, m+%"ile &e)u""e) #u #&e)e# o (#lo#%e m#i m#%e &e"1' #"'i(ele m#'e%i#le #le #"e)'o%#0

I)'o%i# m#i (e"4e )#u m#i %e"en'+ # u'ili$+%ii m+%"ilo% -n #"'i(i'#'e# &e m#%/e'in* #o%*#ni$#iilo% ilu)'%e#$+ e2o%'u%ile !%o&u"+'o%ilo% .i "ome%"i#nilo% &e -m3o*+i%e .i -nno3il#%e ##%)en#lului in)'%umen'elo% &e #"iune -n "#&%ul !ieei, "on"%e'i$#'e -n noi mo&#li'+i &e

"omuni"#%e "u "on)um#'o%ii0Im!o%'#n# .i %olul m+%"ii -n #"'i(i'#'e# o%*#ni$#iilo% )6#u #m!li2i"#' -n"e!1n& "u "e# &e6# &ou# :um+'#'e # )e"olului #l 6le#, o&#'+ "u &em#)i2i"#%e# )o"ie'+ii .i # !%o&u"iei0 În #"e#)'+ !e%io#&+, )'u&iile -n'%e!%in)e &e m#%/e'e%i #%#'+ "+ in&i(i&ul nu m#i "um!+%+ !%o&u)e -n "#li'#'e&e )im!le o3ie"'e, !en'%u #6.i )#'i)2#"e ne(oi &e 3#$+0 A.'e!'+%ile "on)um#'o%ilo% )un' 'o' m#i)o2i)'i"#'e, i#% m+%"ile, !%in im#*ine# !e "#%e o (e4i"ule#$+, !o' )#'i)2#"e .i ne(oi &e o%&in)u!e%io%, !%e"um ne(oi# &e #!#%'enen+, ne(oi# &e %e"uno#.'e%e )#u "e# &e #u'o%e#li$#%e0

De.i li'e%#'u%# &e )!e"i#li'#'e !%e$in'+ un num+% &e)'ul &e m#%e &e &e2iniii #le m+%"ii,m#:o%i'#'e# #u'o%ilo% 2#" '%imi'e%e l# !un"'ul &e (e&e%e e8!%im#' &e A)o"i#i# Ame%i"#n+ &eM#%/e'in*

Marca este un nume, un termen, un semn, un simbol sau un desen, ori o combinaţie a

acestor elemente, permiţând identificarea bunurilor sau serviciilor unui vânzător, sau grup devânzători, şi diferenţierea lor faţă de concurenţă.S'u&iile e2e"'u#'e "u !%i(i%e l# m#%"+, -n %1n&ul m#n#*e%ilo%, %ele(+ o &i(e%)i'#'e # !un"'elo% &e(e&e%e e8!%im#'e &e #"e.'i#0 5o'%i(i' unei "e%"e'+%i, e2e"'u#'+ &e 0 D#(i&)on, m#n#*e%ii"on)i&e%+ #&e)e# m+%"ile &%e!' nume )#u lo*o6u%i u'ili$#'e !en'%u # &i2e%eni# o2e%'#"om!#nieiJ, )#u *#%#ni# unui ni(el )emni2i"#'i( #l "#li'+iiJ0 Cei m#i muli )e %e2e%+ l# !#%'e#(i$i3il+ # m+%"ii 6 numele )#u lo*o6ul, -n 'im! "e (#lo%ile m+%"ii, %e!%e$en'1n& !#%'e# in(i$i3il+,)un' menion#'e &e mul' m#i !uini %e)!on&eni0 De)i*u% "+ #"e#)'+ omi)iune e)'e %e*%e'#3il+,-n'%u"1' (#lo%ile #)o"i#'e m+%"ii -n )!e"i#l "ele &e o%&in emoion#l 6 -i "on2e%+ un im!o%'#n'#(#n'#: "om!e'i'i(0

5en'%u # )u3lini# #"e#)'+ i&ee, -n'%6un# &in'%e lu"%+%ile )#le, 54ili! o'le% -l "i'e#$+ !e Ni#llFi'$*e%#l&, !%e.e&in'ele "o%!o%#iei Unile(e%

O m#%"+ e)'e un &e!o$i' &e -n"%e&e%e, "#%e "on'e#$+ 'o' m#i mul' #'un"i "1n& !o)i3ili'+ile &e#le*e%e )e -nmule)"J0

Li'e%#'u%# &e m#%/e'in* &in ul'imii #ni, "# .i !%#"'i"#, #%#'+ "+ )!e"i#li.'ii #"o%&+ &in "e -n "e m#imul'+ im!o%'#n+ im#*inii m+%"ii0 A"e.'i# )un' &e !+%e%e "+, -n &e2ini%e# m+%"ii, '%e3uie )+ )e in+"on' &e (#lo%ile "#%e6i )un' #)o"i#'e .i "#%e -i "on2e%+ #'%#"'i(i'#'e .i )!e"i2i"i'#'e0 M#%P Lei)#2i%m+ "+

M#%"# e)'e #u%# "%e&inelo% .i #.'e!'+%ilo% "u !%i(i%e l# !%o&u) )#u )e%(i"iu, -n m+)u%+ )+6i"on2e%e %ele(#n+ .i &i)'in"ie0 E)'e e8'%em &e !u'e%ni"+, -n'%u"1' &e!+.e.'e $on# "#%#"'e%i)'i"ilo% 2i$i"e #le !%o&u)ului .i !+'%un&e -n )2e%# "#%#"'e%i)'i"ilo% !)i4olo*i"eJ0

E8i)'+ .i #u'o%i "#%e !%e2e%+ )+ 2#"+ &i)'in"i# -n'%e o m#%"+ .i o m#%"+ &e )u""e)0 A.# &e !il&+, L0De C4e%n#'onP .i M0 M"Don#l& o2e%+ u%m+'o#%e# &e2iniie

8



O m#%"+ &e )u""e) e)'e un !%o&u) i&en'i2i"#3il, un )e%(i"iu, o !e%)o#n+ )#u un lo", "e 3ene2i"i#$+ &e o #)emene# &e$(ol'#%e, -n"1' "um!+%+'o%ul, )#u u'ili$#'o%ul, !e%"e!e (#lo%ile#&+u*#'e "# 2iin& %ele(#n'e, uni"e .i !u'e%ni"e, i#% ne(oile (o% 2i )#'i)2+"u'e -n'%6o m+)u%+ m#im#%eJ0

De)!%e m#%"+ .i %olul )+u -n !%o"e)ul &e "omuni"#%e )!e"i2i" m#%/e'in*ului, (o%3e.'e .i C4%i)Fill, !o'%i(i' "+%ui#, e)'e im!o%'#n' )+ )e i# -n "#l"ul 2#!'ul "+, -n "on)'%ui%e# m+%"ii, '%e3uieim!li"#i #'1' m#n#*e%ii, "1' .i "on)um#'o%ii0 E)'e 3ine "# #m3ele !+%i )+ #i3+ "#!#"i'#'e# &e #&i2e%eni# o2e%'# "om!#niei -n %#!o%' "u "on"u%en# .i &e # #)o"i# #numi'e #'%i3u'e )#u )en'imen'eunei m+%"i0 5o'%i(i' #"e)'ui#

O m#%"+ &e )u""e) e)'e #"ee# "#%e "%ee#$+ .i )u)ine o im!%e)ie !u'e%ni"+, !o$i'i(+ .i &e&u%#'+ -n min'e# "um!+%+'o%ului0J

În "on)'%ui%e# m+%"ii, un %ol im!o%'#n' %e(ine "omuni"+%ii )!e"i2i"e m#%/e'in*ului0 O&#'+

"on)'%ui'+, m#%"# &e(ine e# -n)+.i un !u'e%ni" (e"'o% &e "omuni"#%e, !%in nume, lo*o, &#% m#i#le) !%in (#lo%ile "#%e6i &e2ine)" im#*ine#0

5%e"um in&i(i&ul, m#%"# #%e #'1' i&en'i'#'e "1' .i !e%)on#li'#'e0 Numele .i lo*o6ul -i &e2ine)"i&en'i'#'e#, #%+'1n& "ine e)'e m#%"#, -n 'im! "e )e'ul (#lo%ilo% #)o"i#'e -i "#%#"'e%i$e#$+ !e%)on#li'#'e#, #%+'1n& "um e)'e m#%"#0

5o'%i(i' )!e"i#li.'ilo%, i&en'i'#'e# m+%"ii e)'e o "om3in#ie )!e"i2i"+ &e elemen'e (i$u#le .i#u&i'i(eJ, "e #)i*u%+ %e"uno#.'e%e# .i &i2e%enie%e# m+%"ii, "%e1n& 'o'o&#'+ le*+'u%# &in'%e m#%"+.i 'o#'e in2o%m#iile %e2e%i'o#%e l# #"e#)'#0 Elemen'ele l# "#%e )e 2#"e %e2e%i%e )un', -n !%in"i!#l,numele .i7 )#u )i*l# 6 %e!%e$en'1n& "om!onen'ele (e%3#le #le m+%"ii, em3lem# .i7 )#u lo*o6ul 6

%e!%e$en'1n& elemen'ele 2i*u%#'i(e #le m+%"ii0

NUMELE DE MARCĂ

O )"u%'+ '%e"e%e -n %e(i)'+ # m+%"ilo% "e in(#&e#$+ uni(e%)ul "o'i&i#n #l "on)um#'o%ilo% in&i"+e8i)'en# # nume%o#)e 'i!u%i &e &enumi%i

9



Denumi%i #l"+'ui'e &in'%6un )in*u% "u(1n' )#u &in m#i mul'e "u(in'e #"e)'e# &in u%m+ !o'2o%m# )"u%'e !%o!o$iii )#u &e(i$e0 Cu(in'ele !o' 2i

6 )u3)'#n'i(e !%o!%ii nume &e !e%)o#ne, %e#le )#u in(en'#'e Fo%& #u'omo3ile, Mi"4elin #n(elo!e, C#%#n&# #"umul#'o%i, E)'ee L#u&e% "o)me'i"e, M%0 5%o!e%, nume i)'o%i"e Lin"oln

#u'omo3ile, numele uno% !e%)on#:e mi'olo*i"e A:#8 !%#2 &e "u%+#' )#u &enumi%i*eo*%#2i"e Mun'eni# ulei, Bu"e*i 3e%e9

6 &enumi%i &in (o"#3ul#%ul "u%en' Lu8 6 )+!un, 5oi#n# "io"ol#'+, E8"elen'# "io"ol#'+,A!!le "om!u'e%e, L# (#"4e ui %i' 3%1n$+ 'o!i'+, S4ell !%o&u)e !e'%olie%e9

6 "u(in'e 2+%+ )emni2i"#ie o&#/, e%o8, 5e!)i, F#, Conne8, #le)e -n)+ -n #.# 2el, -n"1' )+#i3+ o %e$on#n+ !l+"u'+, !en'%u # 2i u.o% &e memo%#' .i &e !%onun#'0

Denumi%i #l"+'ui'e &in )im3olu%i nume%i"e )#u #(1n& -n #l"+'ui%e .i )im3olu%i nume%i"e5eu*eo' , U5, M0

Un# &in'%e %e"om#n&+%ile u$u#le, %e2e%i'o% l# #le*e%e# numelui &e m#%"+, e)'e "# #"e)'# )+ nu 2ie*ene%i"9 e)'e in&i"#'+ e(i'#%e# u'ili$+%ii unui nume "#%e )+ in"lu&+ &enumi%e# #"'i(i'+ii )#u #)e"'o%ului -n "#%e #"ione#$+ "om!#ni#0

Majorarea preturilor la produsele marca proprie a adus retailerilor un plus de0,5 miliarde euro

Di2e%en'# &e !%e' &in'%e 3%#n&u%ile 'i! A )i !%o&u)ele !%i(#'e l#3el )6# %e&u) in 'o#'e '#%ile,e8"e!'ie 2#"#n& Ge%m#ni#, e)'e un# &in'%e "on"lu$iile %#!o%'ului #nu#l !%i(in& !i#'# m#%"ilo% !%o!%ii &in Eu%o!# )i SUA %e#li$#' &e "om!#ni# 3%i'#ni"# &e "e%"e'#%e IRI0 Re&u"e%e#

!%omo'iilo%, in )!e"i#l l# *#mele !%o!%ii !%emium, #'#' nume%i" "#' )i "# &i)"oun' #"o%&#', e)'e !%in"i!#lul 2#"'o% "#%e # &u) l# m#:o%#%e# !%e'u%ilo% !%o&u)elo% !%i(#'e l#3ele'i"4e'#, in 'im! "e 3%#n&u%ile n#'ion#le #u 2o)' ne(oi'e )#6)i men'in# ni(elul &e !%omo(#%e, !en'%u #6)i !u'e# !#)'%#"o'ele &e !i#'#0 Con2o%m )'u&iului "i'#', "%e)'e%e# !%e'u%ilo% l# m#%"ile !%i(#'e # #&u) %e'#ile%ilo% un "#)'i* ne' &e ,< mili#%&e &e eu%o, '%#&u) !%in'%6o "%e)'e%e &e ,;=, in in'e%(#lul iunie 2012 iulie>?0

!atele cuprinse in raportul "#" arata ca in $uropa% marcile proprii sunt pozitionate%in medie% cu 29%9& mai ie'tine decat un (rand national similar% cea mai maredi'erenta de pret )ind o(servata in *ranta si +ermania% iar cea mai mica in ,landa%Marea -ritanie si "talia. "n ceea ce priveste promotiile% in cazul private la(el numarul

acestora a scazut de la 16%5& la 16%2& in perioada analizata% in timp ce numarulpromotiilor derulate pentru (randuri nationale a urcat de la 31%2& la 32%3& inacelasi interval. #educerea numarului de promotii la produsele private la(el si% insc/im(% cresterea numarului de o'erte in randul (randurilor a determinatdiminuarea di'erentei de pret cu 0%9 puncte procentuale% in conditiile in careretailerii c/iar au maorat preturile la produsele proprii% pentru a recupera din mare.on'orm "#" Private a(el marci private 2013 pecial #eport% suportul demareting pentru private la(el a 'ost diminuat in Marea -ritanie% "talia% +recia si*ranta% in timp ce Marea -ritanie a 'ost singura tara in care sa constatat o reducere

10

http://www.modernbuyer.ro/marci-private/28-marci-private/4326-international-majorarea-preturilor-la-produsele-marca-proprie-a-adus-retailerilor-un-plus-de-05-miliarde-euro-






a volumului total de actiuni promotionale. "n categoria non'ood% di'erenta de pretdintre (randuri si marci proprii sa diminuat in maoritatea tarilor% insa a crescut in+recia% Marea -ritanie si +ermania. "n plus% sa constatat ca di'erenta de pret estedin ce in ce mai mica si in cazul categoriei de produse nonalimentare% deoarececumparatorii au devenit mai putin sensi(ili in privinta marcii si in multe dintreaceste categorii% inclusivcele de uz casnic.

Per total% desi di'erenta de pret a inregistrat o scadere estimata la doar 0%9 puncteprocentuale% acest lucru este ec/ivalent cu un castig de 0%5 miliarde de euro pentruretaileri.u a(ordarea lor pe trei nivele% marcile proprii continua sa oace un rol vital pentrucomercianti cu amanuntul% mai ales ca increderea cumparatorilor ramane incontinuare 'ragila. onsumatorii doresc un raport (un calitatepret% ast'el incatinvestitiile in im(unatatirea calitatii produselor si se o(serva multe actiuni in acestsens% pornind de la lansari de game premium si pana la relansari ale gamelorpremium eistente % ii determina sa ai(a incredere in marcile proprii si c/iar saplateasca mai mult pentru ele. Pe masura ce (randurile proprii castiga in ceea cepriveste raportul calitatepret% se creeaza o presiune mai mare pe (randurilenationale% care tre(uie sa depuna mai multe e'orturi ca niciodata pentru a spune

consumatorului povestea potrivita;. "nsa% gasirea unui mesa potrivit si optimizareasortimentatiei vor maimiza vanzarile;% spune <im $ales% !irector o' trategic"nsig/t "#".

Sementul premium, in crestere in !ranta"n general% strategia private la(el cuprinde mai multe nivele econom=% medium sipremium % si% in multe tari% cumparatorii isi pot orienta alegerile catre un (randpozitionat intrun segment superior de pret% daca sunt convinsi de calitateaproduselor. A"e)' "om!o%'#men' # 2o)' o3)e%(#' in )!e"i#l in F%#n'#, Ge%m#ni# )i M#%e#B%i'#nie, un&e, in "iu&# &i2e%en'elo% &e !%e' 2o#%'e mi"i in'%e !%e'u%ile m#%"ilo% !%o!%ii )i #le 3%#n&u%ilo% n#'ion#le, e"onomiile %#m#n 2o#%'e #'%#"'i(e !en'%u "on)um#'o%i0

"n *ranta% de eemplu% segmentul premium a crescut cu 3%3& in perioada analizata%in sc/im( in Marea -ritanie segmentul medium este cel mai de succes. -randurileretailerilor sunt tratate ca (randuri adevarate;% sustinute de campanii dedicate%dar si de increderea pe care cumparatorii o au in lantul care le comercializeaza.

<endinta se o(serva in special in Marea -ritanie% la retaileri de top precum Mars >pencer% ?aitrose sau <esco. !e eemplu% <esco a relansat anul acesta gama sapremium *inest% pentru a reasigura cumparatorii de calitatea acesteia% in urmascandalului carnii de cal si e'ectului ulterior asupra vanzarilor. Principalele modi)cariaduse gamei au 'ost: actualizarea retetelor% reproiectarea am(alaelor si austareaactiunilor de mareting% care acum se concentreaza mai mult pe parteneriatele cu'ermierii (ritanici. @u 'ost adaugateaproimativ 400 de produse noi% in timp ce

de 200 de articole au 'ost retrase.An alt eemplu vine din "talia% unde reputatiacalitatii marcilor proprii ii auta pe retailer sale eporte: onad a inceput sa eporte inA@ gama sa premium apori > !intorni% cecuprinde alimente tipice (ucatariei italiene siproduse regionale.

Pe langa 'aptul ca marcile proprii au dea

11



prioritate la ra't% odata cu dezvoltarea rapida a comertului online si a serviciilor tipcli > collect in tari precum *ranta si Marea -ritanie% o noua provocare pentru(randurile nationale a devenit mentinerea vizi(ilitatii in portalurile retailerilor.-randurile nationale tre(uie sB munceasca; mai mult ca oricand pentru a spuneacea poveste; convingatoare pentru consumator. Producatorii si 'urnizorii tre(uiesa se concentreze pe plani)carea a'acerii in comun cu partenerii lor% comerciantii% si

sai convinga ca listarea (randurile lor aduce (ene)cii tuturor% inclusivcumparatorilor.

"rincipalele conclu#ii asupra e$olutiei marcilor proprii, in perioada iunie %0&% ' iulie %0&(C ota de piata valorica a marcilor proprii este in crestere in toate tarile% cueceptia *rantei% unde cumparatorii nu sunt convinsi inca de calitatea o'ertei. "n$uropa% (randurile retailerilor detin o pondere de 47%1& din totalul vanzarilor *M+."n multe tari europene (randurile retailerilor per'ormeaza mai (ine in termeni devanzari comparativ cu ponderea detinuta in sortimentate. !e eemplu% in +ermaniamarcile proprii contri(uie cu 34& la vanzarile de valoare% in conditile in careponderea lor in sortimentatie aunge la o medie de 27&. @ceastB tendinta seo(serva si in ,landa 30& D 29&% "talia 22& D 17& si *ranta 30& D 26&.C Eanzarile private la(el au rezultate (une in tarile in care vanzarile de (unuri delarg consum sunt in declin cum ar ) "talia si +recia% sau in cele in care maorareavanzarilor (unurilor de larg consum% per total% este mai mica de 1& +ermania%,landa si pania% de eemplu. "n *ranta si tatele Anite% unde cresterea vanzarilordin *M+% per total% este mai puternica% marcile nationale sunt motorul. !esi inMarea -ritanie marcile proprii detin cea mai mare cota de pia% acestea sunt departede o crestere puternica a vanzarilor.C #etailerii tre(uie sa a(ordeze sortimentatia din perspectiva realizarii unui cos decumparaturi% pentru a evita ast'el atingerea unui nivel maim in ceea ce privestecresterea c/iar daca marcile proprii au din ce in ce mai mult prioritate pe ra't%comerciantii tre(uie sa ai(a o a(ordare mai analitica% tre(uie sa sta(ileascB unec/ili(ru adecvat intre produsele proprii si (randurile nationale% deoarece osortimentatie cu prea multe (randuri proprii ii poate indeparta; pe consumatori.

<re(uie tinut cont si de 'aptul ca (randurile nationale aloca sume uriase pentruactiuni de mareting% pentru a aduce cumparatori in magazine% iar importantaprezentei acestora pe ra't nu tre(uie sa )e su(estimata.C #etailerii olandezi merg impotriva tendintei% concentranduse pe valorizareamarcilor proprii. @cestia incearca sa contracareze discounterii% care incearca saconvinga consumatorii ca ca produsele lor nu numai ca sunt mai ie'tine% ci sunt si de(una calitate. "n ,landa% cota de piata detinuta de marcile proprii in vanzarilevalorice a auns la 40%4&% in urcare cu 0%5&.C Eanzarile de marci proprii reprezinta motorul de crestere in mai multe tari siper'ormeaza in tarile in care vanzarile sunt in declin% per total% cum ar ) pania%unde cota in vanzari in valoare a crescut de la 41%5& la42%8& 0%7 miliarde euro si in categorii ce sunt mai putinsensi(ile; vizavi de (rand% cum ar ) produse de uz casnic in $uropa% cota retailerilor pe aceasta categorie a auns la37%8&. M#%"ile !%o!%ii )e lu!'# )#6)i 2#"# lo" )i in "#'e*o%ii in "#%e"um!#%#'o%ii )un' #&e)e# e8'%em &e loi#li 3%#n&u%ilo% lo% !%e2e%#'e,"um #% 2i "e#i, "io"ol#'# )i !%o&u)e &e in*%i:i%e !e%)on#l#, !%e"um )i

12



in #l'e "#'e*o%ii &e !%o&u)e #limen'#%e0

)endinte* ponderea marcilor proprii in cateoria +ood continua sa creasca Stanare innon-+ood

5e m#)u%# "e in2l#'i# !%e'u%ilo% l# !%o&u)ele #limen'#%e "on'inu#, %e'#ile%ii )i !%o&u"#'o%ii #u 2o)'

ne(oi'i )# e(#lue$e in "e m#)u%# )i "#' 'im! m#i !o' #3)o%3i "%e)'e%e# !%e'u%ilo% )i )# o2e%e(#lo#%e# !e "#%e "um!#%#'o%ii o #)'e#!'#0 Re$ul'#'ul e)'e "# !on&e%e# m#%"ilo% !%i(#'e in"#'e*o%iile 2oo& # "%e)"u' -n m#:o%i'#'e# '#%ilo% eu%o!ene, e8"e!'i# 2iin& F%#n'#, un&e !%e'u%ile#*%e)i(e )i !%omo'iile &e%ul#'e &e 3%#n&u%ile n#'ion#le #u %eu)i' )#6)i #'%#*# m#i mul' &in 3u*e'ele limi'#'e #le "um!#%#'o%ilo%0

Con2o%m &#'elo% IRI, in F%#n'#, "o'# (#lo%i"# # m#%"ilo% !%o!%ii in "#'e*o%i# 2oo& # )"#$u' "u , !un"'e, !#n# l# ,?=, in 'im! "e in S!#ni# )6# in%e*i)'%#' "e# m#i m#%e "%e)'e%e in (#lo#%e ?,< !un"'e )i "#n'i'#'i(# , !un"'e0 Re'#ile%ii )i6#u !%omo(#' m#%"ile m#i !u'in in F%#n'#, G%e"i#)i, in )!e"i#l, in Re*#'ul Uni', in"e%"#n& )#6)i %e"u!e%e$e m#%:ele0 In F%#n'#, m#%"ile !%o!%ii

"on"u%e#$# )e%io) 3#n&u%ile n#'ion#le in #!%o#!e 'o#'e "#'e*o%iile #limen'#%e0 De #)emene#,m#%"ile !%o!%ii i)i m#:o%e#$# (#n$#%ile )i in I'#li#, in )!e"i#l in "#'e*o%iile #m3ien', "on*el#'e )i2%e)40 To'u)i, !%o&u)ele 5L #u in"# o !%e$en'# %el#'i( %e&u)# in "#'e*o%iile &ul"iu%i )i 3#u'u%i#l"ooli"e0 In ul'im# "#'e*o%ie (#lo#%e# (#n$#%ilo% m#%"ilo% !%o!%ii # "%e)"u', in)# "#n'i'#'i(#"e)'e# #u )"#$u', "# u%m#%e # !%omo'iilo% &e !%e' &e%ul#'e &e 3%#n&u%ile n#'ion#le0

In '#%ile eu%o!ene "u!%in)e in )'u&iu, "o'# &e !i#'# in (#lo#%e # m#%"ilo% !%o!%ii # %#m#)ne)"4im3#'# in )e"'o%ul non62oo&, l# "i%"# >=0 De #)emene#, !on&e%e# "#n'i'#'i(# # )'#*n#', l#;>,;=0 In F%#n'#, "o'# &e !i#'# # m#%"ilo% !%o!%ii # )"#$u', #'#' (#lo%i" "#' )i "#n'i'#'i(, inGe%m#ni# # )'#*n#', in 'im! "e "%e)'e%i #u 2o)' in'%e*i)'%#'e in G%e"i#, I'#li#, S!#ni# )i Ol#n&#0In Ol#n&#, num#%ul !%omo'iilo% &e%ul#'e !en'%u m#%"ile !%o!%ii non62oo& # "%e)"u' "u ;,<= in

!e%io#&# #n#li$#'#, 2#!' "#%e # "on&u) l# o "%e)'e%e # !on&e%ii #"e)'o% #%'i"ole in "#'e*o%iile !%o&u)e !en'%u u$ "#)ni" ?,?= )i &e in*%i:i%e !e%)on#l# ?,=, o "#'e*o%ie in "#%e )6#in%e*i)'%#' )i o "%e)'e%e # !%e'ului me&iu0 A"e)'e 'en&in'e )un' o &o(#&# "l#%# # 2#!'ului "# &in "ein "e m#i mul'i "um!#%#'o%i &in Eu%o!# )i6#u %e&u) 3u*e'ele #lo"#'e #%'i"olelo% non62oo&0

IRI Private Label 2013 Special Report, realizat anual de compania britanica deconsultanta si cercetare IRI, cuprinde date colectate din sapte tari din Europa:Franta, Italia, Spania, area !ritanie, "ermania, #landa si "recia, precum si S$%, siare ca perioada de re&erinta iulie 2012 ' iunie 2013(

Categoriile analizate au fost: alimente proaspete, congelate, ambient, refrigerate, bauturi

nealcoolice, produse de uz casnic, articole de ingrijire personala, dulciuri, bauturi alcoolice.

. relatie care +ace /oom* producatorii, retailerii si marcile pri$ate

De "#n& 3#'#li# l# %#2' )6# #m!li2i"#' #uin"e!u' )# #!#%# )i "io"ni%i (iolen'ein'%e !%o&u"#'o%ii lo"#li, m#%ile l#n'u%i&e m#*#$ine )i m#%"ile lo% !%i(#'e0 De)i !on&e%e# m#%"ilo% !%i(#'e in "ome%'ul&in Rom#ni# %#m#ne in2e%io#%# me&iei

13



eu%o!ene, #"e)'e# #menin'# 3%#n&u%ile %om#ne)'i !%in !%e'ul lo% )"#$u', !%o&u"#'o%ii (o%3in&"4i#% &e o &i)!#%i'ie iminen'# # in&u)'%iei #limen'#%e lo"#le05o'%i(i' unui )'u&iu %e#li$#' &e Con)iliul Con"u%en'ei, l# ni(el n#'ion#l "ome%'ul mo&e%n &e'ine#in >?? o !on&e%e &e ;@=, "om!#%#'i( "u %e'#ilul '%#&i'ion#l0 Si'u#'i# #%#'# "u 'o'ul &i2e%i' inBu"u%e)'i un&e 3#l#n'# )e in"lin# "#'e*o%i" in 2#(o#%e# "ome%'ului mo&e%n # "#%ui !on&e%e #'in*e

=0A)'2el, #ul2l#n&, C#%%e2ou%, Me'%o )i Sel*%o) %e!%e$en'#u #nul '%e"u' = &in (olumul 'o'#l #l(#n$#%ilo% l# ni(el n#'ion#l0D#"# l# ni(elul !%o&u)elo% #limen'#%e &e 3#$# l#!'e &ul"e &e "on)um, ou# *#in#, "#%ne !o%"ine,"#%ne !#)#%e, ulei 2lo#%e )o#%elui, me$elu%i, (in, !#ine #"4i$i'iile e%#u 2#"u'e &e "#'%e m#%ii%e'#ile%i &e l# 2u%ni$o%i %om#ni, in "#$ul le*umelo% )i 2%u"'elo% !%o&u)ele !%o(in in )!e"i#l &inim!o%'0 S!%e e8em!lu &o#% ?= &in me%e, ;= &in !e%e, ??= &in )'%u*u%i, >= &in %o)ii )#u >=

&in mo%"o(i !%o(ene#u &e l# !%o&u"#'o%i %om#ni0

5%in'%e &e2i"ien'ele %e!%o)#'e !%o&u"#'o%ilo% %om#ni )e num#%# ne%e)!e"'#%e# )'#n&#%&elo% minime ne"e)#%e !en'%u "ome%"i#li$#%e# &e le*ume )i 2%u"'e, li!)# u'il#:elo% !en'%u )o%'#%e# )i"#li3%#%e# !%o&u)elo%, #3)en'# "#!#"i'#'ilo% &e )'o"#%e )i # #m3#l#:elo% "o%e)!un$#'o#%e,"om#)#%e# m#)i(# # !%o&u"'iei &e le*ume )i 2%u"'e %om#ne)'i &o#% !e !e%io#&# &e (#%#, )e m#i#%#'# in )'u&iul Con)iliului Con"u%en'ei0O #l'# 'en&in'# )u3lini#'# # 2o)' 'en&in'# &e "%e)'e%e # !on&e%ii m#%"ilo% !%i(#'e in !o%'o2oliul%e'#ile%ilo%, un #(#n) #""en'u#' 2iin& in "#$ul !%o&u)elo% #limen'#%e = in >??0 Ce# m#i

14



m#%e "%e)'e%e # 2o)' in%e*i)'%#'# in "#'e*o%i# !#ni2i"#'ie, o )"#&e%e 2iin& %#!o%'#'# &o#% in"#'e*o%i# !e)'e )i 2%u"'e &e m#%e0Cu 'o#'e #"e)'e#, (#n$#%ile &e m#%"# !%i(#'# )un' in"# )"#$u'e in Rom#ni# >=, 2#'# &e '#%i !%e"um M#%e# B%i'#nie, El(e'i# )#u S!#ni# un&e #"e)'e# &e'in un !%o"en' "u!%in) in'%e )i<=0

WCon)um#'o%ul %om#n !%e2e%# !%o&u)e %om#ne)'i0 C%e& "# m#%"ile !%i(#'e )un' o )#n)# !en'%u !%o&u"#'o%ii %om#ni0 5%o&u)ele m#%"# !%o!%ie &in m#*#$inele no#)'%e )un' 2#"u'e #i"i, inRom#ni#J, )!une un %e!%e$en'#n' #l C#%%e2ou% Rom#ni#0M#%"ile !%o!%ii C#%%e2ou%, !%o&u)e 2#3%i"#'e in !%o!o%'ie &e @= in Rom#ni#, #u in%e*i)'%#' o"%e)'e%e # (#n$#%ilo% &e ?= in >?>, "om!#%#'i( "u >??, i#% '%en&ul &e "%e)'e%e )6# men'inu' in !%imele luni &in >?0

.") DN 1ECE 2UCURES)EN CUM"ARA "R.DUSE MARCA "R."RE

Un )'u&iu %e#li$#' &e MEDNET M#%/e'in* Re)e#%"4 Cen'e%, in e8"lu)i(i'#'e !en'%u e(enimen'ulXM#%"i !%i(#'e 6 Ten&in'e )i o!o%'uni'#'i &e !i#'#X, o%*#ni$#' %e"en' &e %e(i)'# Mo&e%n BuPe%,

%ele(# 2#!'ul "# = &in'%e 3u"u%e)'eni #u "um!#%#' "el !u'in o &#'# !%o&u)e "ome%"i#li$#'e )u3m#%"# !%o!%ie # unui m#*#$in0

E2e"'ele %e"e)iunii )un' %e)im'i'e &in !lin in %e'#il, &eo#%e"e %om#nii )i6#u )"4im3#'"om!o%'#men'ul &e "on)um 2ie "um!#%# m#i !u'in, 2ie )e o%ien'e#$# "#'%e !%o&u)e m#i ie2'ine05o%nin& &e l# #"e)' "on'e8' )o"io6e"onomi", e)'e :u)'i2i"#'# )'%#'e*i# m#%ilo% l#n'u%i #le%e'#ile%ilo% &e #6)i &e$(ol'# )e*men'ul &e !%i(#'e 3%#n& )i &e # me&i#'i$# in'en) #"e#)'# *%u!#, !en'%u # "#)'i*# 'o' m#i mul'i "lien'i0 A)'2el, in #nul >?, )e*men'ul &e m#%"i !%i(#'e # "#)'i*#''e%en, &#'o%i'# %eo%ien'#%ii "on)um#'o%ilo% "#'%e !%o&u)e m#i ie2'ine, %#!o%'ul 3un "#li'#'e6!%e' #l#"e)'o%# 2iin& o )olu'ie !en'%u mul'i 3u"u%e)'eni0

C4i#% &#"# m#i e8i)'# "lien'i "#%e in"# nu )i6#u 2o%m#' o im#*ine "l#%# "u !%i(i%e l# m#%"ile

!%i(#'e 6 !e%)o#ne "#%e 2ie nu #)o"i#$# m#%"# !%o!%ie "u m#*#$inul "#%e o "ome%"i#li$e#$#, 2ie nu

15

http://www.wall-street.ro/articol/Companii/149358/cum-functioneaza-santierul-marcilor-proprii-carrefour-produsele-made-in-romania-care-ar-putea-ajunge-in-italia.html

http://www.modernbuyer.ro/marci-private/28-marci-private/1858-opt-din-zece-bucuresteni-cumpara-produse-marca-proprie

http://www.wall-street.ro/articol/Companii/149358/cum-functioneaza-santierul-marcilor-proprii-carrefour-produsele-made-in-romania-care-ar-putea-ajunge-in-italia.html

http://www.modernbuyer.ro/marci-private/28-marci-private/1858-opt-din-zece-bucuresteni-cumpara-produse-marca-proprie



ii )'iu numele )#u "on2un&# m#%"# !%i(#'# "u un 3%#n& &e %enume 6, m#:o%i'#'e# "on)um#'o%ilo% "uno)" )i #"4i$i'ione#$# #"e)'e !%o&u)e0

De ce se cumpara ?3

5%in'%e mo'i(ele #"4i$i'ion#%ii )un'men'ion#'e "el m#i &e) u%m#'o#%ele m#%"ile !%i(#'e )un' m#i ie2'ine &e"#' 3%#n&u%ile &e !%o&u"#'o% "on)i&e%# <,= &in'%e%e)!on&en'i, #u o "#li'#'e 3un# ;,=, le)'#%ne)" "u%io$i'#'e# >,@=0

Cele >= &in'%e !e%)o#nele in'e%(ie(#'e "#%e#u #2i%m#' "# nu le #"4i$i'ione#$# #u in(o"#'&%e!' "#u$e !%e2e%in'# !en'%u m#%"ile%enumi'e #le !%o&u"#'o%ilo% >;,=, "#li'#'e#

in2e%io#%# # !%o&u)elo% m#%"# !%o!%ie ?,=, li!)# in"%e&e%ii in #)'2el &e 3%#n&u%i ??,;=0

5en'%u # 2#"e o "o%el#%e in'%e m#%"# !%i(#'# )i %e'#ile%, )'u&iul MEDNET M#%/e'in* Re)e#%"4Cen'e% # u%m#%i' in"i&en'# (i$i'#%ii m#*#$inelo% "#%e #u in o2e%'# !%o&u)e &e #"e)' *en0 5o'%i(i'%e$ul'#'elo%, unul &in'%e !%in"i!#lele "%i'e%ii in 2un"'ie &e "#%e 3u"u%e)'enii #le* lo"ul &in "#%e

16



u%me#$# )#6)i 2#"# m#:o%i'#'e# "um!#%#'u%ilo% e)'e !%o8imi'#'e#0 L# ni(elul 4i!e%m#%/e'u%ilo%, "elm#i (i$i'#' m#*#$in e)'e C#%%e2ou% ,<=,i#% &in'%e )u!e%m#%/e'u%i, Me*# Im#*e o"u!# !%im# !o$i'ie <,=0

Com!#%#'i( "u #nul >@, m#%"ile !%i(#'e #u "#)'i*#' l# "#!i'olul no'o%ie'#'e, in&eo)e3i "ele !%omo(#'e in'en) in >?, "um # 2#"u' C#%%e2ou%0 Si in "ee# "e !%i(e)'e in&i"ele &e "um!#%#%e,

#nul >? # #&u) o "%e)'e%e, "el m#i 3un %e$ul'#' in%e*i)'%#n&u6l 3%#n&ul QinnP, &e l# Co%#<,=, u%m#' in&e#!%o#!e &e <, &e l# Me*# Im#*e ;,@= )i &e Ti!, &e l# Re#l ;,=0

Cine cumpara ?

C# 'en&in'#, 3#%3#'ii )un' m#i &e)"4i)i "#'%e "um!#%#%e# !%o&u)elo% !%i(#'e l#3el 6 m#i #le) "ei 'ine%i, in'%e ? )i &e #ni, )i "ei m#'u%i, in'%e ? )i ;< &e #ni0M#:o%i'#'e# !e%)o#nelo% "#%e nu )un' in'e%e)#'e &e#"e#)'# "#'e*o%ie )un' 2emeile "u (#%)'e "u!%in)e in'%e; )i < &e #ni0

S'u&iul # i&en'i2i"#' '%ei 'i!olo*ii &i2e%i'e &e "um!#%#'o%i&e m#%"i !%o!%ii 2i&elii, mo&e%nii )i o!o%'uni)'ii0

5%imii )un' in&eo)e3i !e%)o#ne (#%)'ni"e, in )!e"i#l2emei, "u (eni'u%i mi"i 6 )u3 ?0 &e lei7!e%)o#n# 6, "on(in)e "# )i !e (ii'o% (o% #"4i$i'ion##)'2el &e !%o&u)e, &eo#%e"e #"e)'e# in&e!line)" "e%in'ele "on)um#'o%ilo% "4i3$ui'i !%e'u%i mi"i )i"#li'#'e 3un#0

XMo&e%niiX )un' !e%)o#ne 'ine%e, m#:o%i'#'e# 3#%3#'i, #u (eni'u%i %i&i"#'e 6 in'%e >0 )i 0 lei&e !e%)o#n# 6 )i &o%in'# &e # 'e)'# 'o' "e #!#%e nou !e !i#'#0 S!%e &eo)e3i%e &e X2i&eliX, Xmo&e%niiX "on)i&e%# "# !%o&u)ele !%i(#'e 3%#n& )un' 2o#%'e ie2'ine )i )un' mul'umi'i &e %#!o%'ul"#li'#'e6!%e' #l #"e)'o%#0 D#'o%i'# 2#!'ului "# )un' #&e!'ii noului, in'en'ione#$# )# le #"4i$i'ione$e

)i !e (ii'o%0 Ce# &e # '%ei# "#'e*o%ie, # Xo!o%'uni)'ilo%X, e)'e "on)'i'ui'# &in "on)um#'o%i "#%e"on)i&e%# m#%"ile !%i(#'e "# 2iin& ie2'ine )i &e )l#3# "#li'#'e, in)# le "um!#%# &in &i2e%i'e mo'i(e,"um #% 2i li!)# m#%"ii !%e2e%#'e l# %#2', &o%in'# &e # le "om!#%# "u #l'e 3%#n&u%i, %e"om#n&#%ile !%ie'enilo%, e8i)'en'# uno% !%o&u)e 3io &e "#%e )un' in'e%e)#'i0

A"e)'i "on)um#'o%i )un' in )!e"i#l 2emei, "u (#%)'# "u!%in)# in'%e ? )i ;< &e #ni )i "u (eni'u%ime&ii, in'%e ?0 )i >0 &e lei7 !e%)o#n#0 L# ni(el &e"l#%#'i(, nu in'en'ione#$# )# m#i "um!e%ein (ii'o% m#%"i !%i(#'e, &#% !o' 2i #'%#)i "#'%e #"e)'e !%o&u)e !%in o2e%'e )i !%omo'ii #'%#"'i(e0

17



18



Ce se ascunde in spatele marcilor proprii din 4permar6eturi

A!+%u'e &in ne"e)i'#'e# %e'#ile%ilo% &e #6.i 2i&eli$# "lienii !%in !%o&u)e !e "#%e nu le !o' *+)i .i -n

#l'e %eele, &#% .i &in &o%in# !%o&u"+'o%ilo% &e #6.i #)i*u%# un #numi' (olum &e m#%2+ -n "i"lul &e

!%o&u"ie, m+%"ile !%o!%ii )6#u &e$(ol'#' !u'e%ni", -n ul'imii #ni 2iin& !e%"e!u'e "4i#% "#

)#l(#'o#%eJ #le "%i$ei0 O !i#+ &e ?,> mili#%&e &e eu%o, "#%e "%e.'e -n %i'm #le%'0A%o )#u Cle(e%0 N%0 ? o%i <0 Gu)'u%i Rom1ne.'i )#u T%#&ii# Gu)'ului0 Sun' m+%"ile !%o!%ii !e"#%e le -n'1lnim 'o' m#i &e) .i !e 'o' m#i mul'e %#2'u%i -n %eelele "ome%"i#le &in Rom1ni#0 Toim#%ii "ome%"i#ni #u m+%"i !%o!%ii, i#% )!#iul #lo"#' #"e)'o%# e)'e 'o' m#i *ene%o)0 Re'#ile%iio2e%+, )u3 #"el#.i nume, "#m 'o' "e i6#i &o%i .i, -n "ele m#i mul'e "#$u%i, !%o&u)ele )un' mul' m#iie2'ine0 În)+, -n l# 2el &e mul'e "#$u%i, "#li'#'e# l#)+ &e &o%i'0 5en'%u "+, #'enie, m+%"ile !%o!%ii

19



!o' 2i &in "#'e*o%i# e"onomi", !%emium )#u 4i*4 u#li'P0 A2#"e%ile !e #"e#)'+ ni.+ me%* 2o#%'e 3ine, i#% "%i$# !#%e )+ 2i 2o)' !%e'e8'ul !e%2e"', m#i #le) !en'%u !%o&u)ele ie2'ine0 Cine #%e &e"1.'i*#'Y To#'+ lume#, !o#'e m#i !uin "um!+%+'o%ul, "#%e nu -n'o'&e#un# )e #le*e "u o "#li'#'e 3un+0 D#% .'ie "e "um!+%+ .i -.i #)um+ #"e)' %i)"0 Re'#ile%ul (in&e, i#% !%o&u"+'o%ul #%e &e lu"%u .ini"i nu e)'e o3li*#' )+6.i #)o"ie$e numele "u un !%o&u) )l#3 "#li'#'i(0 5en'%u "+ #&e(+%#'#e8!#n)iune # #(u' lo" !e )e*men'ul &e !%e e"onomi"0 S!%e e8em!lu, C#%%e2ou% Rom1ni#, Re#lP!e%m#%/e' )#u 5%o2i .i6#u &e$(ol'#' !u'e%ni", -n ul'imii #ni, #"e)' !o%'o2oliu !%i(#'e l#3el0

"entru toate usturileÎn "#$ul C#%%e2ou% Rom1ni#, !on&e%e# m+%"ilo% !%o!%ii -n "#'e*o%i# 3unu%ilo% &e l#%* "on)um #"%e)"u', -n ul'imii &oi #ni, "u =0 An&%ee# Mi4#i,&i%e"'o% &e m#%/e'in* #l %eelei, #%#'+ "+ 'o'ul )e&#'o%e#$+ unui "umul &e 2#"'o%i e8'in&e%e#o2e%'ei &e m+%"i !%o!%ii "u !%o&u)e "#%e #"o!e%+#!%o#!e 'o#'e "#'e*o%iile #limen'#%e .ine#limen'#%e, un %#!o%' "#li'#'e 6 !%e #(#n'#:o), !en'%u "+ !%eu%ile )un' "u !1n+ l# ;= m#i mi"i2#+ &e 3%#n&u%ile "uno)"u'e, o3i.nuin#

"on)um#'o%ilo% .i "%i$# e"onomi"+, "e# "#%e #&iminu#' 3u*e'ele &e "on)um i "#%e i6#ș

&e'e%min#' !e "um!+%+'o%i )+ "#u'e (#%i#n'ee2i"ien'e &e menine%e # )'#n&#%&elo% &e (i#+05%o&u)ele &e 3#$+, !%o&u)ele !%o#)!e'e, !e' 2oo&, "ele &in 41%'ie, %e!%e$in'+ "#'e*o%iile -n "#%em+%"ile !%o!%ii #u "%e)"u' "el m#i mul'0 De #)emene#, !on&e%e# "e# m#i m#%e &e m+%"i !%i(#'ee)'e -n%e*i)'%#'+ &e "#'e*o%i# me&ium0 Ai"i o2e%'# e)'e 2o#%'e (#)'+ .i #"o!e%+ 'o#'e "#'e*o%iileDin #"e)' 3u)ine)) "1.'i*+ .i !%o&u"+'o%ii %om1ni, !en'%u "+, -n !%o!o%ie &e @=, C#%%e2ou% "ol#3o%e#$+ "u #"e.'i#, &#"+ -n&e!line)" "e%inele #)i*u%+ un (olum "on)'#n' &e m#%2+ !en'%u-n'%e#*# %ee# .i %e)!e"'+ )'#n&#%&ele )oli"i'#'e0 5e m+)u%+ "e &e$(ol'+m #"e)'e m+%"i, "+u'+m"ol#3o%#'o%i, #)'2el -n"1' !on&e%e# !#%'ene%i#'elo% lo"#le (# "%e.'eJ, #&#u*+ An&%ee# Mi4#i0 Un

#l' %e'#ile% "uno)"u', Re#l P!e%m#%/e', # #""ele%#' -n >?> &e$(ol'#%e# .i &i(e%)i2i"#%e# !o%'o2oliului &e !%o&u)e "u "el m#i mi" !%e 6 m#%"# !%o!%ie Ti5 6 in"lu$1n& nu &o#% !%o&u)e#limen'#%e, "i .i ne#limen'#%e0 Alimen'ele &e 3#$+ $#4+%ul, uleiul, 2+in# #l3+ &e *%1u e'"0 %+m1n,.i -n #"e)' "#$, "ele m#i "+u'#'e0 Momen'#n, *#m# Ti5 "u!%in&e #%'i"ole -n 'o#'e "#'e*o%iile &e"on)um, %e!%e$en'1n& !%in"i!#lele #%ii &e !%o&u)e #limen'#%e !1ine #l3+ .i in'e*%#l+, 3%1n$e'u%i,l#!'e UT, #!+ -m3u'eli#'+, m+l#i, 3e%e, 3+u'u%i %+"o%i'o#%e, !%o&u)e #limen'#%e &e 3#$+ e'"0 .ine#limen'#%e0 5en'%u un !%e 3un l# %#2', %e'#ile%ul -n"4eie !#%'ene%i#'e "u !%o&u"+'o%ii #u'o4'oni0

20



E(i'+m im!o%'u%ile, "#%e #u &e(eni' 'o'm#i )"um!e, o&#'+ "u &e(#lo%i$#%e#mone&ei lo"#le -n %#!o%' "u mone&ele &e%e2e%in+ EUR, USDJ, !%e"i$e#$+ Mi"4elL#moo', &i%e"'o% *ene%#l #l Re#l

P!e%m#%/e' Rom1ni#0În )u!e%m#%/e'u%ile 5%o2i, m#%"# !%o!%ie5%o8i, #2l#'+ !e )e*men'ul en'%P le(el "elm#i mi" !%e # "1.'i*#', -n !e%io#&#i#nu#%ie6 #u*u)' >?>, !e)'e ?,<= "o'+ &e !i#+ -n 'o'#lul "i2%ei &e #2#"e%i, 2#+ &e#"ee#.i !e%io#&+ # #nului >??0 M+%"ile !%o!%ii #u o !on&e%e &e ?< = &in (1n$+%i, &in "#%e m#%"# 5%o8i, &e !%im !%e, #%e !on&e%e# "e#m#i m#%e0 @= &in'%e !%o&u)ele !%i(#'e l#3el )un' %e#li$#'e -n "ol#3o%#%e "u !%o&u"+'o%ii#u'o4'oni, !un"'e#$+ %e!%e$en'#nii 5%o2i0 C#'e*o%iile "u "e# m#i m#%e "%e.'e%e %+m1n .i #i"i#limen'ele &e 3#$+ 6 uleiul .i 2+in#, m1n"#%e# !en'%u #nim#le, 41%'i# i*i6 eni"+ .i %olele &e

3u"+'+%ie0 5%in"i!#lele mo'i(e #le #"e)'ei e(oluii )un' )i'u#i# e"onomi"+ &i2i"il+ .i )"+&e%e# !u'e%ii &e "um!+%#%eJ, e8!li"+ o2i"i#lii %eelei0 5e &e #l'+ !#%'e, #"e.'i# )!un "+, -n "ee# "e !%i(e.'e o e(oluie # "o'ei &e !i#+ # %olelo% &e 3u"+'+%ie )#u # 41%'iei i*ieni"e, &e$(ol'#%e#)o%'imen'ului !%o!%iu, Loie, -n )e*men'ul &e !%e m#in)'%e#m e"onomi" # #(u' "e# m#i m#%e"on'%i3uie0 L# %1n&ul )+u, Bill# mi$e#$+ !e Cle(e% .i MP -n "#'e*o%i# m+%"i !%o!%ii, "#%e%e!%e$in'+ !1n+ l# ?= &in 'o'#lul (1n$+%ilo%0 C%e.'e%i 'imi&e .i -n )e*men'ul m+%"ilo% !%o!%ii !%emium 5e &e #l'+ !#%'e, "on)um#'o%ul !%e'enio) !o#'e #le*e &in'%e 3%#n&u%ile !%i(#'e !%emium)#u 4i*4 u#li'P, "#%e -n"e! )+ )e #2i%me0An#li$#'e -n #n)#m3lu, m+%"ile !%i(#'e #u o !on&e%e &e m#8imum ??= &in -n'%e#*# !i#+, un#&in'%e "ele m#i mi"i l# ni(el eu%o!e#n, -n)+ e8!#n)iune# %e'#ilului mo&e%n #% !u'e# &e'e%min# oe(oluie !1n+ l# >= -n u%m+'o%ii #ni0 5o'%i(i' #*eniei &e "e%"e'#%e G2, num#i -n !%imele .#)e

luni #le #nului m+%"ile !%i(#'e #u "1.'i*#' !un"'e !%o"en'u#le0 S'u&iul #%e l# 3#$+ in2o%m#iio3inu'e !%in moni'o%i$#%e# "on)umului "#)ni" # #!%o8im#'i( @ &e "#'e*o%ii &e !%o&u)e &e l#%*"on)um !%in in'e%me&iul "e%"e'+%ii &e 'i! 5#nel &e Con)um#'o%i # G2 Rom1ni#, !e un e.#n'ion&e >0> &e *o)!o&+%ii, %e!%e$en'#'i( l# ni(el n#ion#l05e%)!e"'i(# e)'e un# 2#(o%#3il+0 E)'e mul' lo" &e "%e.'e%e, &e!in&e &e l# "#'e*o%ie l# "#'e*o%ie,l# unele )e !o#'e "4i#% &u3l#0 Noi -n"+ nu #m #:un) l# "on)umul eu%o!e#n &e m+%"i !%i(#'eJ, !%e"i$e#$+ L+"%+mio#%# L#u%# Voine#, M#n#*in* Di%e"'o% Me&ne' M#%/e'in* Re)e#%"4, #*enie&e "e%"e'#%e &e m#%/e'in*0 M#i e)'e lo", !en'%u "+ %om1nii #u o m#%e &i)!oni3ili'#'e -n # -n"e%"# !%o&u)e noi0 R+m1n 'o'u.i "#'e*o%ii un&e *%#&ul &e 2i&eli$#%e 2#+ &e 3%#n& e)'e &e)'ul &e !u'e%ni", i#% m+%"ile !%i(#'e !+'%un& m#i *%eu, "# &e e8em!lu -n "#$ul &e'e%*enilo%0 Al'2el )!u),#"olo un&e !%o&u"+'o%ii #u #(u' )'%#'e*ii )oli&e &e !%omo(#%e, noii in'%#i #!%o#!e "+ nu #u ni"io.#n)+0 L# Li&l, = )un' in 4ou)eJ A.#&#%, !o'%i(i' G2, "ome%ul mo&e%n "on'inu+ sB cFGtigeteren Hn 'aIa celui tradiIional% atrBgFnd Hn primele Gase luni ale anului 49& dintotalul c/eltuielilor 'Bcute de gospodBriile din #omFnia pentru produse de largconsum% Hn creGtere cu 2& 'aIB de perioada similarB a anului precedent. "ntrarea idl

Hn Iara noastrB Hn 2011% prin ac/iziIia% Hn 'e(ruarie 2010% a reIelei de magazine detip discount Plus% a avut un impact important Hn evoluIia pieIei mBrcilor private.are a 'ost contri(uIia idlJ Potrivit politicii de companie% aproimativ 80& dinprodusele prezente Hn magazinele reIelei sunt mBrci proprii% Hn timp ce numai 20&

21



sunt alte (randuri internaIionale. <otuGi% printre producBtorii locali se numBrB@l(alact% ris<im% @ngst sau Eel Pitar.De:#, !e %#2'u%ile 4i!e%m#%/e'u%ilo% m+%"ile !%i(#'e !%emium #u !+'%un) in"lu)i( -n "#'e*o%i# 3io,-n $on# !%o&u)elo% !en'%u !e%)o#ne "u ne(oi )!e"i#le &ul"iu%i 2+%+ $#4+%, # )"u'e"elo% !en'%u#&uli, #&i"+ -n "#'e*o%ii ne#3o%&#'e !1n+ #"um0 E8i)'+ -n "on'inu#%e un !o'eni#l m#%e &e

&e$(ol'#%e, m#i #le) "+ )un'em l# -n"e!u' &e &%um !e #"e#)'+ !i#+, &#"+ ne %#!o%'+m l# Ve)', !en'%u "+ -n Rom1ni# !%imul 4i!e%m#%/e' # 2o)' in#u*u%#' -n >?, )!%e &eo)e3i%e &e F%#n#, )!%ee8em!lu, un&e !%imul 4i!e%m#%/e' C#%%e2ou% # 2o)' &e)"4i) -n ?@0 C# (#lo#%e, "#'e*o%i# &em+%"i !%i(#'e e)'e e)'im#'+ l# #!%o8im#'i( ?,> mili#%&e &e eu%o, -n "%e.'e%e 2#+ &e ul'imii #ni, &el# @ milio#ne &e eu%o0 Num#i -n !%im# :um+'#'e # #nului >?>, @ &in ? *o)!o&+%ii #u#"4i$iion#' "el !uin o &#'+ !%o&u)e m#%"+ !%i(#'+, -n 'im! "e (#lo#%e# !l+'i'+ -n me&ie !en'%u#"e)'e !%o&u)e # "%e)"u' "u m#i mul' &e =0 O e(oluie &#'o%#'+ 'o' e8!#n)iunii 2o%m#'elo% &e"ome% mo&e%n, e8!li"+ %e!%e$en'#nii G20mpactul asupra /randurilor renumite

De$(ol'#%e# !o%'o2oliului &e m+%"i !%i(#'e #%e un im!#"' !u'e%ni" #)u!%# 3%#n&u%ilo% "on)#"%#'e, !en'%u "+, -n 2in#l, )u!%#2## %#2'ului "on'inu+ )+ %+m1n+ #"ee#.i0 În mo& ine(i'#3il (o% e8i)'# .i"ei "#%e (o% !ie%&e0 Co'ele &e !i#+ )e (o% -m!+%i #l'2el .i (o% 2i !e minu) "ei "#%e nu o2e%+ o"#li'#'e 3un+ l# un !%e #(#n'#:o)0 E)'e #le*e%e# 2ie"+%ui %e'#ile% &#"+ e8!une m#i mul' m#%"# lui&e"1' un 3%#n& "on)#"%#'0 El nu #%e o%*oliu -n #"e)' )en), "+ (%e# )+ -.i (1n&+ num#i m#%"# !%o!%ie, "i #le*e "ee# "e )e (in&e "el m#i 3ine0 O%i"um #%e un "1.'i* .i &e l# "el "#%e (in&e m#%"#%enumi'+ .i &e l# "el "#%e (in&e m#%"# !%i(#'+0 V# -n"e%"# )+ #i3+ un e"4ili3%uJ, !%e"i$e#$+Voine#0 Nu "on)i&e%+ "+ #"e#)'+ &e$(ol'#%e # m+%"ilo% !%i(#'e )e 2#"e -n &e'%imen'ul 3%#n&u%ilo%"on)#"%#'e .i #&#u*+ "+ ni"io&#'+ "ome%"i#n'ul nu -l (# )"o#'e &e !e %#2' !e num+%ul unu )#u &oi"# (1n$+%i0De "e )un' #'%#"'i(e m+%"ile !%i(#'eL+"%+mio#%# L#u%# Voine# m#i )!une "+ %#!o%'ul 2#(o%#3il &in'%e "#li'#'e .i !%e e)'e "el "#%e -i#'%#*e !e "um!+%+'o%i0 De)i*u%, 2ie"#%e !%o&u) '%e3uie :u&e"#' -n 2un"ie !%e .i nu '%e3uie !u)e !e #"el#.i !#lie% 3%#n&u%ile !%i(#'e !%emium "u "ele lo "o)'0 Di2e%en# o 2#"e "4i#% %e'#ile%ul, !%in !%omo(#%e .i "omuni"#%e "+'%e !u3li"0T%e"em !%in'%6o !e%io#&+ &i2i"il+, "#%e -i o3li*+ !eo#meni )+ 2ie m#i #'eni l# "on)um0 În #"e)' "#$, e)'e no%m#l )+ (%ei )+ &#i 3#ni m#i !uini !e o"#li'#'e 3un+, !en'%u "+ !e%"e!i# o#menilo% #)u!%# m+%"ilo% !%i(#'e e)'e "+ )un' &e "#li'#'eJ, !%e"i$e#$+ #"e#)'#0Ci'e#$+ &in'%6un )'u&iu %e#li$#' &e #*enie .i )!une "+ <= &in'%e !e%)o#nele in'e%(ie(#'e #u#!%e"i#' "#li'#'e# m+%"ilo% !%i(#'e, !un1n&6o !e #"el#.i !#lie% "u # m+%"ilo% &e %enume0 E8i)'+ o#""e!'#%e .i nu )e m#i "on)um+ &o#% !en'%u "+ )un' ie2'ine0 S!%e e8em!lu, Me*# Im#*e #%e o*#m+ &e !%o&u)e 4i*4 u#li'P &e)'ul &e e8'in)+0 Ei )!un "+ nu #u ni"iun 2el &e in'e%e) )+ (1n&+ !%o&u)ele #2l#'e -n )e*men'ul !%im !%e, "i &im!o'%i(+0 Nu -.i !%omo(e#$+ )u3 ni"iun 2el !%eul .i2#" %e"l#m+ !e "#li'#'e0 Reelele &e &i)"oun' #u -n)+ o o2e%'+ !en'%u o "#'e*o%ie "u (eni'u%i m#i%e&u)e .i )un' m#i mul' o%ien'#i "+'%e !%e0 Ei 2#" (olume &e)'ul &e im!o%'#n'e !e o "#'e*o%ie &e"on)um#'o%i in'e%e)#'+ &e !%o&u)ele &in )e*men'ul e"onomi"J, menione#$+ &i%e"'o%ul #*eniei&e m#%/e'in*0A)'2el, &#"+ #nul '%e"u' >= &in'%e !e%)o#ne )!une#u "+ -n ul'imul #n #u "um!+%#' !%o&u)em#%"+ !%i(#'+, -n >?> num+%ul lo% # "%e)"u' !1n+ l# =0

22



În)e#mn+ "+ 'o' m#i muli o#meni le "on)um+ .i nu e)'e (o%3# &e)!%e un "on)um e8"lu)i(, "i .i"+ le #""e!'+, "ee# "e -n)e#mn+ "+, !e &e o !#%'e &e(in 'o' m#i #'%#"'i(e .i, !e &e #l'+ !#%'e, .'iu"e )un' #"e)'e m+%"i !%i(#'eJ, #%#'+ )!e"i#li)'ul Me&ne'0Con)um#'o%ii le #""e!'+ .i, &e.i nu le "e% -n mo& e8!%e), le "um!+%+ !en'%u !%eul m#i mi" 2#+&e 3%#n&u%ile %enumi'e0

O#menii nu (o% )!une ni"io&#'+ (%e#u m+%"i !%i(#'e0 Ei (o% )!une (%e#u "#li'#'e 3un+ l# un !%e "1' m#i 3un, !en'%u "+ #m un 3u*e' limi'#' &e "4el'uieli0 În #"e)' 3u*e' &o%e)" )+ #m .i&i(e%)i'#'e, )+ #m &e un&e #le*e0 Alii, -n)+, (o% un !%e "1' m#i mi", &#% e)'e (o%3# &e)!%e un)e*men' &e)'ul &e %e&u)J, e8!li"+ L+"%+mio#%# L#u%# Voine#0Şi 'o'u.i &e "e )un' #'%#"'i(eY A(#n'#:ul !%eului 2#+ &e m+%"ile "on)#"%#'e e)'e !%in"i!#lul #'u #l !%o&u)elo% !%i(#'e l#3el0 O &i2e%en+ "e %e$ul'+ &in li!)# "o)'u%ilo% &e m#%/e'in* !en'%u !%omo(#%e .i # in(e)'iiei -n 3%#n&, "#%e )e 2#"e -n mo& o3i.nui' !en'%u !%o&u)ele "u &i)'%i3uien#ion#l+0Mo'i(#i# !%o&u"+'o%ilo% &e m+%"i !%i(#'e5e'%# I)#", 3%#n& m#n#*e% Monini, )!une "+ CP%om &i)'%i3ui'o%ul !e !i## %om1ne#)"+ #l)u"u%ilo% 52#nne%, #l 3e%ilo% V#len'in), #l uleiului &e !#lmie% S'#%&o%o .i #l "elui &e m+)line

Monini # &e(eni' .i 2u%ni$o% &e m+%"i !%i(#'e -n >, "1n& 'o#'+ lume# #)o"i# !%i(#'e l#3el "u !%o&u)ele lo0 Di)'%i3uie !e !i## %om1ne#)"+, )u3 m#%"+ !%i(#'+, #'1' ulei &e m+)line, "1' .i &e !#lmie%, -n )e*men'ele &e !%e lo .i !%emium !en'%u Me'%o, Sel*%o), Co%#, C#%%e2ou%, Re#lP!e%m#%/e'05o(e)'e.'e "+ # 2o)' #'%#"'i(+ #"e#)'+ !i#+ !en'%u )6# !u'u' #&%e)# #)'2el unui num+% m#i m#%e &e"on)um#'o%i, !en'%u "+ e)'e un 3u)ine)) "#%e #&u"e un (olum "on)'#n' &e (1n$+%i .i "on)'i'uie un#'u -n ne*o"ie%e# "u #"4i$i'o%ii &in %e'#il0 C4i#% &#"+ ei )e *1n&e)" )+ %enune l# unele 3%#n&u%i&e !e %#2', !e #l meu nu -l (o% )"o#'e, !en'%u "+ (o% ine "on' "+ )un' .i 2u%ni$o% &e m#%"+ !%i(#'+J, menione#$+ 5e'%# I)#"0 S!une "+ -n 2ie"#%e #n 2u%ni$o%ii "#%e &o%e)" )+ in'%e !e m#%"+ !%i(#'+ !#%'i"i!+ l# o li"i'#ie o%*#ni$#'+ &e "ome%"i#n'0Se )'#3ile.'e o 2i.+ 'e4ni"+ .i )e 2#"e oli"i'#ie0 El "e%e o #numi'+ "#li'#'e .i !e %e)!e"'i(ul 'i! &e ulei -l #le* !e 2u%ni$o%ul "#%e o2e%+ "el

m#i 3un !%eJ, #&#u*+ 5e'%# I)#"0M#i men ione#$+ 'o'o&#'+ "+, "el !uin -n "#'e*o%i# ulei &e m+)line, -n )e*men'ul &e !%eț

!%emium, "um!+%+'o%ii nu )un' 2i&eli unui )in*u% 3%#n&, "i )e o%ien'e#$+ -n #le*e%i -n 2un"ie &eo2e%'ele )!e"i#le, !%omoii0

7 !ARMACLE M1EA1Ă "E MĂRC ND8DUAL1A)EC# )+ #"o!e%e o )e%ie &e ni.e, "um #% 2i ne(oile )!e"i#le #le "on)um#'o%ilo%, 2#%m#"iile .i6#ul#n)#' !%o!%iile !o%'o2olii &e m+%"i !%i(#'e0 Sen)i3lu, Cen'%o2#%m .i C#'en# )un' :u"+'o%i !u'e%ni"i"#%e "#u'+ )+ -.i 2i&eli$e$e "um!+%+'o%ii0 De%m#lin # #!+%u' -n !o%'o2oliul Sen)i3lu -n >;, -n'%6o"#'e*o%ie &e ni.+ 6 &e'e%*en' !en'%u )!+l#%e m#nu#l+ )#u #u'om#'+, %e"om#n&#' !e%)o#nelo%#le%*i"e )#u #)'m#'i"e9 #!oi # l#n)#', -n ><, .i e%3olo*P, #"um e%3o)o!4P, o *#m+ !en'%u-n*%i:i%e# !+%ului, "#%e "u!%in&e .#m!on .i 3#l)#m0 O #l'+ m#%"+ !%i(#'+ e)'e "4i#% Sen)i3lu, 3%#n&ul 2iin& o%ien'#' )!%e !#%'e# &e i*ien+ !e%)on#l+ &e 3#$+, "# &e e8em!lu 3ei.o#%e &e u%e"4i,#"e'on+, )!i%', (#'+, &i)"4e'e &em#"4i#n'e .i O8P#n"e Ci'P Re)"ue, 3%#n& !%i(#' "e )e &o%e.'e o#l'e%n#'i(+ !en'%u !%o&u)ele m#)) m#%/e' &e -n*%i:i%e # 2eei0 A"um m#i 3ine &e .#!'e #ni, )u3m#%"# N#'u%#li), C#'en# # &e$(ol'#' o *#m+ &e "o)me'i"e, !%o&u)e &e nu'%iie .i &e -n*%i:i%e #'enului, !e 3#$+ &e !l#n'e, -n "ol#3o%#%e "u m#i mul'e "om!#nii, #'1' &in Rom1ni#, "1' .i &inF%#n#0 A &e$(ol'#' o linie &e )+!unu%i "u uleiu%i e)eni#le, "%eme !en'%u -n*%i:i%e# 'enului, "%eme#n'i%i&, (i'#mine, "e#iu%i me&i"in#le, !%o&u)e !en'%u -n*%i:i%e# !+%ului )#u "%eme !en'%u m#)#:0

23



C.ND9 "EN)RU A DE8EN !URN1.R DE MĂRC "R8A)E

5%o"e)ul &e )ele"ie )e &e)2+.o#%+ -n m#i mul'e e'#!e6 )e !%e$in'+ un "#ie' &e )#%"ini96 )e #u&i'e#$+ #nu#l !%o"e)ul &e 2#3%i"#ie96 )e 2#" #n#li$e &e l#3o%#'o% &e '%ei o%i !e #n96 )e (e%i2i"+ %e)!e"'#%e# "on&iiilo% &e i*ien+ !e -n'%e* 2lu8ul &e !%o&u"ie no%me CC596 )e (e%i2i"+ %e)!e"'#%e# )i)'emului &e m#n#*emen' #l "#li'+ii minim ISO >>00

M:rcile pri$ate din porto+oliul retailerilor

Carre+our N%0 ?, C#%%e2o%u, Te8, Re2le') &e F%#n"e Metro Cas4 and Carr o%e"# Sele"', Line, Rio3#, A%o, Fine Foo&, Si*m#

;au+land 6 Cl#))i"Real <permar6et Ti!, Re#l u#li'P, Re#l Bio, Re#l Sele"'ion"enn Mar6et Boni, #%#', To! A!e'i'Lidl 5ilo), B#"oni, Com3ioCora Co%#, QinnP, T%#&ii# Gu)'uluiAuc4an Au"4#n, Mieu8 Vi(%e En(i%onmen', Ri/ #n& Ro"/, 5%o&u)e"onomi", Mmm, Mieu8 Vi(%e Bio, In e8'en)o2illa Cle(e%, MPMea mae <, Bio, C#%e, Del4#i$e, E"o, Gu)'u%i %om1ne.'i, Le Bou"4e%

Marcile private dezvoltate de catre retailer in cadrul sectorului agroalimentar romanesc.doc

Documents