Marché publicitaire suisse Un aperçu des principaux faits et données issus des médias et de la publicité
Marché publicitaire suisse
Un aperçu des principaux faits et données issus des médias et de la publicité
Sommaire
Introduction Description du marché Aperçu des agglomérations et des zones urbaines Economie Marché publicitaire Informations complémentaires / liens
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Marché publicitaire suisse, DMA175687
Introduction
Cette présentation vise à donner un aperçu de la population, de l’économie, des médias et de la publicité en Suisse.
Caractéristiques du pays et informations essentielles y sont présentées.
Des comparaisons avec les pays voisins complètent le tableau.
Des liens complémentaires permettent d’accéder à des sources plus détaillées pour approfondir le sujet.
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Comparaison entre le nombre d’habitants et la structure des âges
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Avec près de 8,04 millions d’habitants, la Suisse est clairement le plus petit des pays passés en revue. Dans ces pays européens, la répartition des âges se fait plus ou moins de façon uniforme.
Source: Eurostat 2010
Suisse Autriche Italie France Allemagne0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
8.04 8.49
59.3965.63
82.02
en m
io d
e pe
rson
nes
Suisse Autriche Allemagne France Italie0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
65+
15-64
-15
Ménages (en millions) comparés aux pays voisins
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Seite 5
Avec 3,5 millions de ménages, la Suisse est environ 10 fois plus petite que son voisin allemand. En 2010, un ménage suisse comptait 2,3 personnes.
Source: EGTA C/000 2013 / données de 2012; population résidante de Suisse, guide médias 2012
Suisse Autriche Italie France Allemagne0
5
10
15
20
25
30
35
40
3.5 3.6
25.227.0
36.0
Mén
ages
en
mill
ions
Zones urbaines et agglomérations – les 5 plus grandes agglomérations et villes de Suisse
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Zurich est la plus grande agglomération de Suisse. Quant à Berne, la capitale, elle se place au 4e rang (nombre d’habitants), devancée par Genève et Bâle, zones transfrontalières avec un afflux important d’étrangers. ¾ de la population suisse vit en zone urbaine. Les cinq aires métropolitaines sont le fruit d’une expansion constante des agglomérations.
Source: Office fédéral de la statistique 2011 / http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/01/02/blank/key/raeumliche_verteilung/agglomerationen.html
HABITANTS
Les plus grandes agglomérations
Zurich 1204.0
Genève 530.7
Bâle 500.6
Berne 355.6
Lausanne 342.2
Les plus grandes villes
Zurich 377.0
Genève 188.2
Bâle 164.5
Lausanne 129.4
Berne 125.7
Les 5 aires métropolitaines de Suisse
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*L’agglomération Lugano-Locarno fait partie de l’aire métropolitaine de Milan
BâleZurich
Berne
Genève-Lausanne
Lugano-Locarno*
Population résidante, par langue
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La Suisse est un pays plurilingue. En termes de superficie, l’allemand domine (env. 4,6 mio), suivi du français (1,5 mio) et de l’italien (0,47 mio). Le romanche n’est que très peu parlé.
Données de 2000, source: Office fédéral de la statistique (OFS)
Autres langues: 0,66 mio (9%) La principale langue étrangère en 2000 a été le serbo-croate (111‘400 personnes).
Allemand4,64 mio (63,7%)
Français1,49 mio (20,4%)
Italien0,5 mio (6,5%)
Romanche0,04 mio (0,5%)
Taux d’occupation des 15 - 64 ans
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En comparaison avec ses voisins, la Suisse affiche un taux d’occupation élevé. Selon Eurostat, elle se place au premier rang européen.
Source: EUROSTAT 2010
Suisse Autriche Allemagne France Italie0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
78.6%
71.7% 71.1%
64.0%
56.9%
Produit intérieur brut (PIB) par habitant ($)
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La Suisse compte parmi les dix pays au monde affichant le produit intérieur brut (PIB) le plus élevé par habitant.
Source: projections du FMI pour 2012 (état: avril 2013)
Selon le FMI, le Luxembourg et la Norvège sont les seuls pays en Europe à avoir un PIB par habitant plus élevé que la Suisse.
Suisse Autriche Allemand France Italie0
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20
30
40
50
60
70
80
90
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
79.033 47.083 41.513 41.141 33.115
632
399
3,400
2,608
2,014
PIB en mrd $PIB par habitant
en 1000 $
Revenu et consommation des ménages en 2011
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Le revenu mensuel brut par mois d’un ménage suisse se monte au total à CHF 9 604, les dépenses à CHF 8 040.La majeure partie revient à la consommation.
Données de l’Office fédéral de la statistique, revenus et dépenses des ménages 2011
Revenu 9’604.-
Revenu brut 9‘176.-
Revenu sporadique 428.-
Dépenses 8’040.-
Dépenses de transfert 2‘646.-
Dépenses de consommation 5‘394.-
Epargne 1’209.-Le tableau détaillé est disponible via le site de l‘Office fédéral de la statistique (OFS).
Pression publicitaire brute (mio €)
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La pression publicitaire absolue est en relation approximative avec la taille du pays. En comparaison, la Suisse se distingue par une forte présence de la presse dans la répartition média. Les médias électroniques ne génèrent que tout juste 40% (sans TXT). La part des programmes du service public (SSR) est plus élevée en Suisse (10,7%) que dans les pays voisins.
Source: EGTA C/000 2013 / Données de 2012 / Nielsen Company
SUISSE ALLEMAGNE FRANCE Austria Italie
TVSSR / service public
31.5%10.7%20.8%
1’261.0429.9831.1
43.6%2.0%
41.7%
11’335.6508.8
10’826.8
30.1%1.7%
28.4%
8134.0463.0
7671.0
25.0%8.5%
16.5%
780.3265.6780.3
55.8% 3’917.5
Radio 4.7% 186.4 5.9% 1536.2 16.0% 4’305.0 6.0% 186.9 5.5% 388.9
Cinéma 0.6% 22.8 0.4% 103.5 1.4% 381.0 0.4% 12.8 0.5% 37.9
Presse 49.3% 1’973.1 34.8% 9’038.1 29.2% 7’878.0 56.5% 1’766.0 25.8% 1’812.9
Outdoor/transport
10.9% 436.1 4.3% 1’106.9 10.9% 2’933.0 7.1% 221.1 2.9% 200.5
Internet 3.1% 124.2 11.0% 2’858.8 12.4% 3’350.0 5.1% 160.1 9.5% 664.5
Total 100.0% 4’003.6 100.0% 25’979.2 100.0% 26’981.0 100.0% 3’127.2 100.0%
7’022.2
Source Media FocusNielsen Media
ResearchTNS Media International
Focus Media Research
Nielsen Media Research
Annonceurs majeurs en fonction de la pression publicitaire brute
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Les plus gros annonceurs de Suisse sont de loin les détaillants Migros et Coop.
Source: Mediafocus janvier-décembre 2012
Parmi le top 10 des annonceurs en Suisse, la majorité de ces entreprises est égalementactive à l‘étranger.
ENTREPRISES BRANCHE
Coop Détaillant
Migros Détaillant
Procter + Gamble Switzerland SARL FMCG
L’Oréal Suisse SA Cosmétiques et soins du corps
Swisscom Télécommunication
Unilever Schweiz GmbH FMCG
Ferrero Schweiz AG FMCG
Nestlé S.A. FMCG
Sunrise Communications Télécommunication
Media Markt Télécommunication
Utilisation quotidienne la plus élevée pour la radio et la télévision, dans toutes les régions linguistiques
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Suisse alémanique Suisse romande Svizzera italiana0
50
100
150
200
250
167.8179.5
204.3
111.8
95.9104.9
63.6
82.2
62.7
18.2 18.1 18.4
Utilisation des médias en comparaison régionale
TV
Radio
Internet
Presse
Utilisation en minutes
Source: panel radio et TV Mediapulse et Time Use Study, vague 2011/2012 (sélection média Internet (total), Lecture (journaux/magazines))Toutes les régions linguistiques, personnes dès 15 ans, durée par tête (min)/ NT; lu-di ; utilisation média: 7.12.2011-27.02.2012; radio 1.10.2011-31.03.2012
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Top 5 des médias en Suisse alémanique
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TV: panel TV Mediapulse , toute l’année 2012, 24h, pénétrations nettes dans la région linguistique correspondante, GC 15+ (avec invités) / Presse: MACH Basic 2012-2, dans la région linguistique correspondante, GC. 14+ / radio: panel radio Mediapulse, dans la région linguistique correspondante, GC 15+; 2012; pénétration nette 24h, lu-ve / Internet: NET-Metrix-Profile 2013-1, users per week dans la région linguistique correspondante, GC 14+, sont prises en compte toutes les données correspondant aux sites web figurant dans l’étude / Affichage: *SPR+ présence de 14 jours, classe de contact 5+. Pénétration nette: uniquement les personnes résidant dans des agglomérations de la région linguistique correspondante, GC 15+; cinéma: visiteurs dans la région linguistique correspondante 2012 ProCinema, P Cinecom
TV PRESSESRF 1 1’931’800 20 Minuten (D-CH) 1‘397‘000
SRF zwei 1’379’700 Blick am Abend national 633’000
ARD (uniquement pub étr.) 1’042’000 Blick 613‘000
ZDF (uniquement pub étr.) 1’000’500 Tages-Anzeiger 514‘000
RTL 954’500 BZ Berner Zeitung/Bund Ges. 364’000
RADIO INTERNETSRF 1 1’780’100 search.ch 1’761’000
SRF 3 1’422’000 srf.ch 1’684’000
SRF 2 374’200 Blick Online 1’579’000
SRF Musikwelle 333’000 20min.ch-D-CH 1’550’000
SRF 4 News 317’900 local.ch 1’392’000
AFFICHAGE CINÉMAEmplacements d’affiches* 39 agglomérations
2'619'000Pool national D-CH visiteurs par semaine
118‘000
Top 5 des médias en Suisse romande
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TV: panel TV Mediapulse , toute l’année 2012, 24h, pénétrations nettes dans la région linguistique correspondante, GC 15+ (avec invités) / Presse: MACH Basic 2012-2, dans la région linguistique correspondante, GC. 14+ / radio: panel radio Mediapulse, dans la région linguistique correspondante, GC 15+; 2012; pénétration nette 24h, lu-ve / Internet: NET-Metrix-Profile 2013-1, users per week dans la région linguistique correspondante, GC 14+, sont prises en compte toutes les données correspondant aux sites web figurant dans l’étude / Affichage: *SPR+ présence de 14 jours, classe de contact 5+. Pénétration nette: uniquement les personnes résidant dans des agglomérations de la région linguistique correspondante, GC 15+; cinéma: visiteurs dans la région linguistique correspondante 2012 ProCinema, P Cinecom
TV PRESSERTS Un 679’500 20 Minutes 507‘000
F2 (uniquement pub étrangère)
451’800 Le Matin 245‘000
RTS Deux 434’000 24 Heures 233‘000
F3 (uniquement pub étrangère)
431’800 Tribune de Genève 136‘000
M6 407’400 Le Temps 115’000
RADIO INTERNETLa Première 616’000 local.ch 659’000
Couleur 3 239’700 rts.ch 545’000
Option Musique 207’900 Microsoft Advertising Schweiz 514’000
Rouge FM 125’100 bluewin.ch 438’000
BNJ 123’300 20min.ch-W-CH 414’000
AFFICHAGE CINÉMANombre d‘affiches* 14 agglomérations
912'000Pools nationaux F-CH visiteurs par semaine
93‘000
Top 5 des médias italophones en Suisse
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TV: panel TV Mediapulse , toute l’année 2012, 24h, pénétrations nettes dans la région linguistique correspondante, GC 15+ (avec invités) / Presse: MACH Basic 2012-2, dans la région linguistique correspondante, GC. 14+ / radio: panel radio Mediapulse, dans la région linguistique correspondante, GC 15+; 2012; pénétration nette 24h, lu-ve / Internet: NET-Metrix-Profile 2013-1, users per week dans la région linguistique correspondante, GC 14+, sont prises en compte toutes les données correspondant aux sites web figurant dans l’étude / Affichage: *SPR+ présence de 14 jours, classe de contact 5+. Pénétration nette: uniquement les personnes résidant dans des agglomérations de la région linguistique correspondante, GC 15+; cinéma: visiteurs dans la région linguistique correspondante 2012 ProCinema, P Cinecom
TV PRESSERSI LA 1 143’500 Corriere del Ticino PLUS 147’000
RAI1 (seulement pub étr.) 99’000 La Regione Ticino 107‘000
RSI LA 2 94’800 20 minuti 70’000
RAI2 (seulement pub étr.) 89’000 Giornale des Popolo 49‘000
Canale5 (seulement pub étr.) 88’100
RADIO INTERNETRete Uno 145’700 local.ch 120’000
Rete Tre 97’600 tio.ch 120’000
Radio 3i 42’300 bluewin.ch 88’000
Fiume Ticino 33’400 rsi.ch 87’000
Rete Due 29’400 search.ch 78’000
AFFICHAGE CINÉMANombre d‘affiches* 4 agglomérations
183'000Pools nationaux I-CH visiteurs par semaine
10‘000
Autres sources
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SourcesOFS (www.bfs.admin.ch)Données radio et TV: publicadata (www.publicadata.ch, www.telecontrol.ch, www.radiocontrol.ch)Données presse: Mach Basic (www.wemf.ch)Données Internet: Net-Metrix (www.net-metrix.ch)Outdoor: SPR Plus (www.spr-plus.ch)Cinéma: Publicitas Cinecom (www.publicitas.ch/cinecom)Etranger: EGTA (www.egta.com)
Informations sur le marchéDépenses publ. brutes: Media Focus (www.mediafocus.ch)Dépenses publ. nettes: Statistique suisse en publicité (www.wemf.ch)Utilisation médias: Etude sur la consommation et les médias 2013 / mediacompassProduit intérieur brut: Fonds monétaire international (FMI)
Informations complémentairesGuide médias publisuisse (www.publisuisse.ch/mediaguide)GfK-Vademecum (www.gfk.ch)