Marca Pais

UNIVERSIDAD ISRAEL

Investigación de la Comunicación y el Diseño Gráfico

Mauricio Carvajal

09-07-20101

Facultad de Diseño Gráfico

Tema: La Marca País (ARGENTINA)

5to. Diseño

Logo de País

Signo que se va cargando de identidad a lo largo de su vida útil, en tanto se lovincule de modo eficiente con las acciones y mensajesde su emisor.

Apertura, crecimiento, expansión,cambio.

Ondas del mar, los Andes, loscerros, los ríos.

Ondas de las comunicaciones, la energía, el transporte.

Dinamismo, fuerza, entusiasmo,alegría, actitud positiva.

Ciclos económicos, políticos,históricos.

Energía, vitalidad, emotividad,sonido, movimiento.

Flujos sociales, migratorios,sociales, financieros.

Actividad, integración, armonía,cooperación.

Marca País

Estrategia a través de la cual un país coordina sus factores diferenciales para posicionarse con éxito en los mercados del mundo

La Marca País se caracteriza por ser un término amplio, interdisciplinario y multisectorial.

Definición

Fomenta

Exportaciones Crecimiento Turismo Inversiones

http://www.iberpymeonline.org/Internacionalizacion0706/MarcaPais.pdf

¿Cómo se construye la “Marca País” en la mentede los prescriptores y clientes?

http://www.iberpymeonline.org/Internacionalizacion0706/MarcaPais.pdf

¿Cómo se construye la “Marca País” en la mentede los prescriptores y clientes?

Casos (Ejemplos)

CASO PISCO“ENTRE DOS BANDERAS”

CASO VODKA ABSOLUT“SER O NO SER”

CASO TEQUILA“BÉBELO PURO”

El Pisco es un producto originario de Perú

La empresa de Vodka Absolut, originaria de Suecia

Si un producto es sinónimo de un país es el Tequila, el cual toma su nombre de una pequeña ciudad cercana a Guadalajara.

Casos (Ejemplos)

CASO IBIZA “EL DESENFADO DE LAS

VACACIONES”

CASO ESCOCIA“WHISKY LA SANGRE

DE UN PAÍS”

CASO JAPÓN “LAS EMPRESAS QUE MARCAN AL PAÍS”

Tiene gran tradición con el turismo a diferencia de

España

Tiene gran tradición con el turismo a diferencia de

España

Es tan fuerte la unión lugar-producto que en varios países del mundo no se

pide whisky sino un Escocés

ESTRATEGIA MARCA PAÍS

ETAPA FUNDACIONAL

ETAPA DE CONSENSO

ETAPA DE TRANSICIÓN

ETAPA DE LA INDUSTRIALIZACION

ETAPAS DE DESARROLLO HISTÓRICO

ETAPA DE DISEÑO

LA MARCA PAÍS BAJO LA ÓRBITA DEL

INPROTUR

Argentina se convierte en el primer país en el mundo en contar con una oficina exclusiva de MARCA PAÍS abierta

al público

ACCIONES CON EL SECTOR PRIVADO

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Bibliografía

www.iberpymeonline.org/Panama1007/ImagenPais.pdf, 09:07:2010

http://www.i-diseno.org/PDFarticulos/MarcaPais_Brea.pdf, 09:07:2010

http://www.iberpymeonline.org/Internacionalizacion0706/MarcaPais.pdf, 09:07:2010