Marca España - TourSpain

MARCA ESPAÑA

ÍNDICE

• 1 ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983

• 2 ESLÓGAN ACTUAL

• 3 OBJETIVOS DE LA GESTIÓN MARCA ESPAÑA

• 4 EMBAJADORES DE LA MARCA ESPAÑA

ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983

«SPAIN , EVERYTHING UNDER THE SUN»(1984-1990)

En1984selanzalacampañapublicitariaconeleslogan“Todobajoelsol”,posiblementeunodelosmásbrillantes,duraderos,(fueutilizadonueveaños)yeficacesdelarecientepublicidadespañola.Lacampañadaungranpesoalproductosolyplaya,yevolucionaconel“TodoNuevoBajoelSol”,encaminándosehaciaunapromocióndeldestinomásdiversificadaydemayorcalidad.

ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983

«PASSION FOR LIFE» (1991-1994)

En1991elnuevoslogan“Passionforlife”remiteaunturismocadavezmásactivoyvivo,acordeconnuestrocarácterapasionadoquemueveaquiennosvisitaadisfrutardeunasvacaciones.Españasemuestracomoeldestinoquerespondealabúsquedadelvisitantedeexperienciasyemocionesdiferentes.

ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983«Spain By» (1995-1997)

ÉstaesunacampañadeimagenenlaquealgunosdelosfotógrafosdemayorrenombreenelmercadointernacionalinterpretansuvisióndeEspaña.ImágenesdeHerbRitts,ElliotHerbittoAnnieLeibovitzmuestranunpaísconestilo,diferenteeimpactante.Unaevolucióndeestacampañaempleaconelmismoesloganimágenesmenospersonalesperoconunaestéticatambiénmuycuidada,quepresentanconmayorclaridadladiversidaddelaofertadeldestino.

ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983

«BRAVO SPAIN» (1998-2001)

En1998ybajoelslogan“BravoSpain”,secreaunanuevacampañadecomunicaciónconunsloganrotundoymemorable,defácileigualpronunciaciónentodoslosidiomas.TransmiteunaimagendeEspañacomounpaísmoderno,concalidadydiversidad,ypersiguefidelizarasusvisitantesenproductosalternativosalsolyplaya,captandounturismodemayorcapacidaddegasto.

ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983

«SPAIN MARKS»(2002-2003)

Esta esunacampañadepublicidadrompedora,quebasasuejecreativoenconsideraraEspañacomoundestinoturísticoconpersonalidadpropia,unaformadeentenderlavidaquenodejaindiferentealvisitante,quequedamarcadoporsuhuella.Setratadeunacampañaoriginal,conalgúncomponentedeironía,ydegranbellezaestética,conimágenesenblancoynegroquecontrastanconeleslogansobreimpresionadoenrojo.

ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983Smile! You are in Spain 2004-2009)

EstacampañadestacaelcomponenteemocionalycercanodelavisitaaEspaña,eltalantedivertidoyrelajadodelaexperiencia,queresaltaensusimágenesconeltrazodeunasonrisa.HaceespecialhincapiéenlaformayelestilodevidaenEspaña,transmitiendoelvalordelaculturaespañolaypersonalizandoladiversidaddesuoferta.Desdeelpuntodevistacreativo,fueunacampañaconservadoraqueplasmamomentosdesenfadadosdelturistaextranjeroensuvisitaaEspaña.

ESLÓGANES DE LA MARCA ESPAÑA DESDE 1983“Spain,25 years beyond the sun “ 2008)

En2008Turespañacelebralos25añosdellogotipodelturismodeEspaña,creadoporJoanMiró,conunacampañaespecíficaquesedesarrolladurantetresmesesdemaneraparalelaalacampañagenérica.Elobjetivodeestaacciónpublicitariaeselrefuerzodenuestraimagencomo destinoturísticodeprimerorden.Elargumentodelacreatividadesun“viajeporeltiempo”enelquelosturistas dehace25añosdisfrutandelaEspañadehoyy desusprincipalesatractivos:solyplaya,gastronomía,cultura,arquitecturacontemporánea ycompras.

2-ESLÓGANACTUALINEEDSPAIN

AraízdeunestudiosobreelposicionamientodelamarcaturísticaEspañallevadoacaboen2009,sepusodemanifiestolasólidaposiciónquecomodestinoturísticoEspañaseguíamanteniendoentodaEuropa,aunquesiempreasociadaenexcesoalturismodesolyplaya.Almismotiempo,dichoestudioconfirmóladébilposicióndeEspañaenlosmercadosemergentes,especialmenteenAsia.

Elloimplicabalaadopcióndeunanuevaestrategiabasadaenundobleobjetivo:elreposicionamientodelamarcaEspañaenmercadoseuropeos,paradaraconocerladiversidaddelaofertaturísticaespañola;yelposicionamientodelamarcaturísticaEspañaenmercadosemergentes,coneldereforzarsunotoriedadenmercadosdegranpotencialdondeeramenosconocida.Conestefinsepusoenmarchaenelaño2010lacampañaINeedSpain(“NecesitoEspaña”),quepretenderenovarlaimagendelamarcaturísticaEspañaapartirdeunodelosprincipalesactivosdelamismacomoeselestilodevidaespañol.

• Paraeldesarrollodelacampaña,ensoportesgráficos,audiovisualesyonline,secontóconfotógrafosdeprestigiointernacionalcomoErikAlmasyAleBurset,cineastascomoJulioMedemyconlacolaboracióndeembajadoresdelamarcaprocedentesdelmundodelagastronomía,comoFerráAdriá,odeldeporte,comoGiselaPulidoylosjugadoresdelasseleccionesespañolasdefútbolybaloncesto.

• Lacampañapretendereflejarladiversidaddedestinosyproductosturísticosespañolesatravésdeunamplioabanicodevisualesyspots.Estacampañafueademáslaprimeraqueincluyómaterialescreativosexclusivamentepensadosparaelmercadoasiático.

Lacampaña"IneedSpain"sedesarrollaentornoadosgrandeslíneascreativas:unaligadaaunacampañadediferenciación,yotraligadaaunacampañadesegmentación.LaprimeraesunacreatividadpropiadeunacampañadeimagenenlaquesepretendemostrarelestilodevidaespañolcomoelementodiferenciadordeldestinoturísticoEspaña.EnlasegundasetratadeunacreatividadasociadaaunacampañadeproductoenlaquesemostraránlosdistintoselementosqueformanpartedelacarteradeproductosquepretendepromocionarTurespaña.

3-PRINCIPALESOBJETIVOS:• LaMarcaturísticaEspañaeselreflejodelapercepciónquetienensobrenuestro

paístodoslosagentesintegrantesdesuentorno:turistasrealesypotenciales,sectorprivado,mediosdecomunicación,etc,porloquesubuenposicionamientoesdeterminantepararealizarlapromocióndeldestinoconéxito.PorelloésteesunodelosobjetivosmásimportantesdelInstitutodeTurismodeEspaña:lograrunóptimoposicionamientodelamarcaturísticaEspaña,colaborandoasíconelrestodeorganismospúblicosencargadosdevelarporelrestodedimensionesdelamarca(ICEX,InstitutoCervantes,AcciónCulturalExterior).

EMBAJADORES DE LA MARCA ESPAÑA

• Isac Andic:EmbajadordeGestiónEmpresarial

• Antonio Banderas:EmbajadordeCultura

• Fernando Alonso :EmbajadordeDeporte

• José Andrés :EmbajadordeGastronomíayTurismo

• Pedro Nueno :EmabajadordeRelacionesInstitucionales

• María Blasco :EmabajordeCienciaeInnovaciójn