Fitxa de mercats emissors de turisme Març 2015 estats units Descripció general del mercat L’economia nord-americana es troba en fase de creixement i, tot i que encara presenta fluctua- cions i riscos, està registrant una evolució posi- tiva. Al tercer trimestre del 2014 va créixer a un ritme anual del 5% i s’espera que acabi el 2014 amb una taxa d’inflació de l’1,7% i una taxa d’atur del 6,4%. En el terreny econòmic, un dels fets que més pot afectar els viatges dels americans a Europa és l’evolució del tipus de canvi. Des del segon trimestre del 2014 la divisa americana s’està en- fortint respecte a l’euro, la qual cosa abarateix el cost dels viatges cap a Europa. Aquest factor hauria d’incentivar les reserves de viatges a des- tinacions que tinguin l’euro com a moneda. A finals de desembre del 2014 el tipus de canvi és 1 euro = 1,21 USD. Durant el 2013, els nord-americans van fer un to- tal de 61,5 milions de viatges a l’estranger. Més de la meitat es van fer a Mèxic (33,4%) i al Ca- nadà (19,5%). A Europa van arribar 11,4 milions d’americans, un 1,4% més que a l’any anterior. Durant els primers onze mesos del 2014, 11,1 milions d’americans han viatjat a Europa, un 4,5% més respecte al mateix període de l’any anterior. S’espera que aquest serà un any rècord del turisme americà a Europa. Estructura del mercat S’estima que hi ha més de 100.000 agents de viatges als Estats Units, molts d’ells, agents in- dependents que treballen des de casa (home- based). Hi ha quatre grans tipus d’agències de viatges: independents, home-based, franquícies i host agencies. Segons l’ASTA (l’Associació Americana d’Agències de Viatges), el 72% dels seus membres pertanyen a una franquícia o a una host agency. Segons un estudi d’aquesta associació, el negoci de les agèn- cies de viatges prové de la venda de paquets/tours (31%), de creuers (26%) i de bitllets d’avió (21%). Baixen les vendes de vols i de lloguer de cotxe i creixen les reserves d’hotels, paquets i creuers. El 60% de les vendes de les agències són viatges a l’estranger i el 81%, viatges de lleure. Els principals consorcis/agrupacions d’agèn- cies de viatges, per nombre d’associats, són vacation.com (5.000), Travelsavers (+3.000), Hickory Travel Planners (1.488), Ensemble (850), Virtuoso (650), Nest (+500) i Signature (429). Per facturació, les principals agències són Ex- pedia, Priceline, American Express, Carlson Wagonlit Travel, BCD Travel, Hogg Robinson Group i FC Group. Productes Per a la promoció de Catalunya al mercat ame- ricà, la cartera de productes prioritària inclou el turisme urbà (Barcelona), el turisme cultural, el de creuers, la gastronomia i l’enoturisme, i el tu- risme de reunions. Com a productes secundaris, dirigits a nínxols de demanda, hi ha el turisme LGBT, el turisme jueu i el turisme d’aprenentatge (idiomes, etc.). Hi ha productes, encara no tre- ballats, que sens dubte són oportunitats que es poden desenvolupar, principalment el turisme actiu i d’aventura on destacarien el cicloturisme i el senderisme, i les activitats en contacte amb la natura. D’altra banda, és significativa una nova demanda que sorgeix amb els canvis normatius i socials al país: la legalització dels matrimonis en- tre parelles del mateix sexe, per exemple, fa créi- xer la demanda de turisme de viatges de noces i casaments a l’estranger en aquest segment. Els mitjans escrits perden força i creix la televisió per cable, internet i internet a través del mòbil. El 77% dels americans utilitzen internet i el 71% d’aquests té Facebook, l’aplicació mòbil més popular que genera el 66% de tot el trànsit de social media a través de l’iPhone.Durant el 2013, els viatges van representar el 34,1% del total del comerç online als Estats Units. Les vendes de viatges a través de dispositius mòbils van arribar a 16.360 milions de dòlars el 2013 i se n’espera un creixement del 59,8% durant el 2014. Si l’any