Mapa de librerías de Castilla y León - mecd.gob.es · ica de esta obra está bajo una licencia . Fundación Germán Sánchez Ruipérez . ... - el modelo del cuestionario utilizado

Mapa de libreríasde Castilla y León

Departamento de Análisis y EstudiosPeñaranda de Bracamonte, 2009

Con la colaboración de:

Departamento de Análisis y Estudios, FGSR

Mapa de librerías de Castilla y León

Mapa de librerías de Castilla y Léon. Peñaranda de Bracamonte: Departamento de Análisis y Estudios, 2009. 195 p. (PDF, 793 KB). Materias: Mapas de librerías / Estadísticas / Informes / Encuestas / Castilla y León http://www.bibliotecaspublicas.info/lecturaCyL/documentos/MLibreriasCyL.pdf ____________________________________________ Disponible en: Plan de lectura de Castilla y León 2006-2010 http://www.bibliotecaspublicas.info/lecturaCyL/

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nica de esta oobra está bajo una licencia

Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León

BCF Consultors

Índice

Páginas 1. Presentación ................................................................................................................... 1 1.1. Objetivo ................................................................................................. 2 1.2. Contenido y estructura ......................................................................... 3 2. Metodología del estudio ............................................................................................... 5 2.1. Plan de trabajo ....................................................................................... 6 2.2. Entrevistas con informadores calificados y visitas de librerías ....... 7 2.3. Encuesta a una muestra de librerías ................................................... 8 2.4. Análisis de otras fuentes estadísticas y documentales ..................... 14 3. La librería y la red de puntos de venta de libros en Castilla y León

………………... 15

3.1. Aproximación a la red de puntos de venta de libros de Castilla y León ...................................................................................................... 16

3.2. El censo de librerías identificadas en Castilla y León …………. 24 4. El mercado del libro y la librería en Castilla y León

…………………………… 41

4.1. Ventas de libros en Castilla y León ………………........................ 42 4.2. Posición de la librería en relación con los otros canales de venta

de libros ................................................................................................ 45 5. Características del sector de las librerías de Castilla y León …................................ 54 5.1. Introducción .......................................................................................... 55 5.2. Perfil de la librería ................................................................................. 57 5.3. Dimensión y recursos ........................................................................... 74 5.4. Productividad de la librería ................................................................. 92 5.5. El libro y la librería ............................................................................... 101 5.6. Gestión de la librería ............................................................................ 128 6. Consideraciones finales …............................................................................................ 176 Anexo 1: Modelo del cuestionario ............................................................................. 186 Anexo 2: Nivel de respuesta obtenido ..................................................................... 190


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1.) Presentación


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1.1. Objetivo

• La Fundación Germán Sánchez Ruipérez, con la ayuda de la Consejería de Cultura

y Turismo de la Junta de Castilla y León, ha promovido la realización del Mapa de

Librerías de Castilla y León, cuyo objetivo fundamental consiste en recopilar y

elaborar la información básica del sector de las librerías de la comunidad,

con el objeto de realizar un análisis de su situación, estructura y

características.

• Los resultados obtenidos de la realización del Mapa de Librerías de Castilla y León

constituyen el diagnóstico de base que debe servir para establecer

estrategias de actuación a dos niveles básicos: por parte de los propios

libreros y, también, por parte de las asociaciones gremiales y de las

administraciones públicas.

En resumen, se trata de un instrumento cuyo objetivo es proporcionar el

conocimiento necesario del sector librero de la comunidad que permita, en

última instancia, definir propuestas de mejora de la situación del sector.

• Debe señalarse que el presente estudio se ha elaborado de forma coordinada con

los trabajos del Observatorio de la Librería que anualmente realiza la Confederación

Española de Gremios y Asociaciones de Libreros (CEGAL), y que cuentan con la

ayuda de la Dirección General del Libro, Archivos y Bibliotecas del Ministerio de

Cultura.


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1.2. Contenido y estructura

• El presente informe se estructura en los siguientes apartados fundamentales:

• Metodología del estudio: se describe el plan de trabajo seguido para la

realización del estudio y, muy especialmente, las principales

características del proceso de elaboración / obtención de la información

utilizada.

• La librería y la red de los puntos de venta de libros en Castilla y

León: se presenta una aproximación territorial para posicionar el sector

de la librería en relación con el conjunto de establecimientos comerciales

dedicados a la venta de libros en la comunidad.

• El mercado del libro y la librería en Castilla y León: se estudian las

ventas de libros en Castilla y León respecto del conjunto de España, y, a

continuación, se analizan las ventas de las librerías respecto del resto de

canales de comercialización de libros.

• Características del sector de las librerías de Castilla y León: perfil

general de las librerías, dimensión y recursos, productividad de la librería,

el libro y la librería, y cuestiones relativas a la gestión del establecimiento

comercial.


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• Consideraciones finales: se señalan las principales conclusiones y

resultados del Mapa de Librerías de Castilla y León.

• En forma de Anexo se presentan los documentos siguientes:

- el modelo del cuestionario utilizado en la encuesta,

- la estructura y el descriptivo de la base de datos elaborada,

- el nivel de respuesta obtenido en cada pregunta.


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2.) Metodología del estudio


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2.1. Plan de trabajo

• Antes de exponer y analizar los resultados del Mapa de Librerías de Castilla y León,

es preciso describir la metodología seguida para la elaboración del estudio.

La información utilizada se ha obtenido de las tres siguientes fuentes de

información básicas:

• Entrevistas con informadores calificados y visitas de librerías.

• Encuesta a una muestra de librerías.

• Análisis de otras fuentes estadísticas y documentales.


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2.2. Entrevistas con informadores calificados y visitas de librerías

• Se han realizado 15 entrevistas a libreros de Castilla y León, con la finalidad de

conocer directamente su opinión sobre la situación del sector. Estas entrevistas se

han realizado “in situ”, lo que ha permitido conocer directamente diferentes tipos

de establecimientos existentes en la comunidad. Para la selección de dichos

entrevistados, se ha considerado el tamaño de las librerías, así como su distribución

territorial (ver Tabla 1).

Tabla 1 Relación de libreros de Castilla y León entrevistados. Librería entrevistada Persona entrevistada Población Provincia Ópalo Sra. Mª Rosa Toribio Ávila Ávila Librería del Espolón Sra. Pilar Pérez-Canales Burgos Burgos Luz y Vida Sr. Álvaro Manso Urbano Burgos Burgos Librería Pastor Sr. Javier Pastor León León Librería Tauro Sr. José Antonio García León León Biblos Sra. Esther Álvarez Ponferrada León Alfar Sr. Fernando Sabugo Palencia Palencia Victor Jara Sr. Mario Martín Salamanca Salamanca Portonaris Sr. Carlos Barroso Salamanca Salamanca Librería Diagonal Sra. Fuencisla Valverde Segovia Segovia Santos Ochoa Sra. María Muntaner Soria Soria Rayuela Sra. Charo Alonso Valladolid Valladolid Oletum Sr. Carlos Duque

Sra. Estrella García Valladolid Valladolid

Margen Libros Sr. Isidro Díaz Zamorano Valladolid Valladolid Semuret Sr. Luis González Zamora Zamora


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2.3. Encuesta a una muestra de librerías

A) Definición del censo de librerías

• La elaboración de la encuesta a una muestra de librerías de Castilla y León debe

resolver, de entrada, la dificultad de determinar el censo de establecimientos

comerciales considerados “librería”.

Desde una perspectiva general, se puede definir el concepto de librería como el

establecimiento mercantil que se dedica en exclusiva o principalmente a la

venta de libros. Sin embargo, en la realidad existen una gran cantidad de puntos de

venta de libros en la geografía castellano-leonesa (y española), cuyas características y

naturaleza son muy heterogéneas entre si. Por lo tanto, resulta muy difícil

determinar unos criterios delimitadores del conjunto de establecimientos

comerciales a considerar como librerías.

• Para tener una primera aproximación del alcance o cantidad de puntos de ventas de

libros, se ha considerado el único registro oficial disponible que, de forma

indicativa, proporciona unos datos marco de referencia. Concretamente, ésta es la

información del censo de empresas de las Cámaras de Comercio de España el

cual, en su clasificación de tipologías de actividad, contempla el epígrafe 659.4

Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo

y bellas artes. 1

Ciertamente, hay que tener en cuenta que la cantidad de empresas

contabilizadas en dicho epígrafe incluye comercios en los que el producto

libro tiene una importancia muy desigual. Desde las que no venden libros (ya

1 El censo es gestionado y mantenido por Camerdata S. A., por iniciativa de las 85 Cámaras de Comercio de España (ver http://www.camerdata.es)


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que su actividad se centra en los otros productos del epígrafe, como los periódicos,

artículos de papel y escritorio, de dibujo y bellas artes), hasta las grandes librerías de

la comunidad cuya actividad comercial se centra principalmente en el libro.

• Dadas las características y el alcance de la información oficial que

proporciona el censo de empresas de Camerdata, se ha considerado

necesario –en la misma línea que la metodología seguida para la realización

del Mapa de Librerías de España- elaborar un censo específico de librerías

en un sentido “más” estricto para el ámbito de la comunidad de Castilla y

León.

De esta manera, el universo de librerías sobre el que se ha desarrollado la

consulta permite centrar la atención en los comercios donde el libro tiene

una importancia destacada en sus ingresos.

• La base de dicho censo es el Directorio de Librerías de Castilla y León, el cual

ha constituido la base de las librerías encuestadas. Dicho Directorio resulta de

la actualización del Directorio de Librerías de España de CEGAL en el apartado de

establecimientos de la comunidad de Castilla y León.

• La muestra de las librerías se ha estratificado según las siguientes agrupaciones de

establecimientos:

• Librerías grandes: facturación anual en libros superior a los 600.000 €. 2

2 Debe señalarse que, desde el año 2006, en los estudios del Observatorio de la Librería de CEGAL se considera el grupo de librerías muy grandes (cuyas ventas anuales en libros son superiores a 1.500.000 €). La insuficiencia de datos obtenidos de este segmento de librerías justifica su exclusión del presente Mapa de Librerías de Castilla y León.


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• Librerías medianas-grandes: facturación anual en libros entre 300.000

€ y 600.000 €.

• Librerías medianas-pequeñas: facturación anual en libros entre

150.000 € y 300.000 €.

• Librerías pequeñas: facturación anual en libros inferior a los 150.000 €.

De esta manera, es posible conocer con detalle el perfil y las características

de las librerías según los diferentes tramos de dimensión económica

considerados.

• Como resultado de este trabajo, se ha obtenido un censo integrado por un total

de 281 librerías, de las cuales se tiene información sobre su tamaño en 222

casos, y se desconoce la dimensión en los 59 restantes (ver Cuadro 1).

Cuadro 1 Censo de Librerías de Castilla y León. Por tamaño de las librerías. Año 2008.

Librerías

identificadas (1)% librerías por tamaño

Distribución estimada del censo

de librerías por tamaño

- Librerías grandes 14 6,3 18 - Librerías medianas-grandes 20 9,0 25 - Librerías medianas-pequeñas 38 17,1 48 - Librerías pequeñas 150 67,6 190 Total librerías con información sobre tamaño 222 100,0 281 NS/NC tamaño de la librería 59 Total censo de librerías 281


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B) El cuestionario y método de consulta

• Con el objetivo de garantizar la plena comparabilidad de los datos elaborados a

nivel de Castilla y León con los del conjunto de España, el proceso de obtención de

la información se ha estructurado mediante el mismo cuestionario utilizado por

el Observatorio de la Librería de España (Ficha A de Indicadores de Gestión

Económica).

Debe señalarse que la Ficha B de Indicadores de Gestión Económica, que tiene por

objeto el análisis de la información contable de las empresas libreras, no ha sido

objeto del análisis el presente año en los trabajos del Observatorio de la Librería de

España, por lo que no se ha incluido en el presente Mapa de Librerías de Castilla y

León.

• La obtención de la información se ha realizado mediante consulta telefónica. En

aquellos casos en los que la persona encuestada lo ha requerido, la respuesta del

cuestionario se ha realizado mediante su envío a través de Internet (es decir, vía

correo electrónico).


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C) La muestra de librerías

• La muestra de librerías utilizada para la realización del presente estudio se ha

definido a partir del censo de librerías elaborado (ver Cuadro 1 anterior), y de

acuerdo con la segmentación del sector señalada anteriormente (librerías grandes,

medianas-grandes, medianas-pequeñas y pequeñas).

• Para el total de la muestra, se ha obtenido una respuesta con un margen de error

situado del ± 4,69%, con un margen de confianza del 95% (ver Cuadro 2).

Cuadro 2 Nivel de respuesta de la consulta a las librerías de Castilla y León (Ficha A). Por tamaño de las librerías. Año 2008.

Censo de librerías

identificadas (1)

Consulta a librerías

(2)

Margen de error

(3)

% de respuesta

- Librerías grandes 18 11 ± 19,35 61,1 - Librerías medianas-grandes 25 16 ± 15,31 64,0 - Librerías medianas-pequeñas 48 30 ± 11,30 62,5 - Librerías pequeñas 190 117 ± 5,75 61,6 Total librerías 281 174 ± 4,69 61,9

Nota: (1) Según la estimación de las librerías por tamaño (ver Cuadro 1).

Nota: (2) No se ha contabilizado la única respuesta de una librería de tamaño muy grande de Castilla y León que

ha contestado el cuestionario (que por ser el único caso de este segmento, no se ha incluido en la muestra).

Nota (3) Con un margen de confianza del 95%.

A pesar del elevado nivel de respuesta obtenido en los grupos de librerías grandes y

medianas, el reducido tamaño del universo de librerías identificadas en estos

segmentos del censo explica el mayor margen de error existente en estos casos.


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• En la explotación estadística de los resultados se ha segmentado el grupo de

librerías pequeñas en los siguientes bloques:

• Librerías pequeñas-grandes (ventas anuales en libros de 90.000 € a

150.000 €): con respuesta de 20 establecimientos.

• Librerías pequeñas (ventas anuales en libros de 30.000 € a 90.000 €): 49

establecimientos.

• Librerías muy pequeñas (ventas anuales en libros de menos de 30.000 €):

48 establecimientos.

Los datos a este nivel de desagregación son meramente indicativos, ya que por

ellos hay un margen de error superior al señalado anteriormente.

• En el Anexo 1 se especifica el nivel de respuesta obtenido para cada una de las

preguntas del cuestionario.


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2.4. Análisis de otras fuentes estadísticas y documentales

• Finalmente, se han consultado las principales estadísticas y documentos relativos al

sector de las librerías en Castilla y León y España. En relación a este punto, hay que

señalar dos fuentes de información fundamentales:

• Los estudios realizados por parte de la Confederación Española de

Gremios y Asociaciones de Libreros: los Mapas de Librerías de España

(de 1999 y de 2005) y el Sistema de Indicadores Estadísticos y de

Gestión de la Librería en España (anualmente desde el año 2000).

• El trabajo promovido por la Federación de Gremios de Editores de

España que analiza anualmente el Mercado Interior del Libro en España.


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3.) La librería y la red de puntos de venta

de libros en Castilla y León


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3.1. Aproximación a la red de puntos de venta de libros de Castilla y

León

• Este apartado del estudio tiene como objetivo, en primer lugar, posicionar el

sector de las librerías en Castilla y León en relación con el conjunto de

establecimientos comerciales que se dedican a la venta de libros.

• La venta de libros a través de establecimientos comerciales en la actualidad se

canaliza gracias a una extensa red de puntos de venta que tiene una amplia

cobertura por todo el territorio. Como se ha señalado en el apartado 2.3.A.

anterior, el censo de empresas de las Cámaras de Comercio es una referencia

fundamental para analizar la dimensión y proyección geográfica de estos comercios

(concretamente, el epígrafe 659.4 Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de

papel y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes.).

Indicativamente, y de acuerdo con lo establecido en el Mapa de Librerías de España

de 1999, se puede señalar que aproximadamente un 70% de la cifra total del censo

de empresas de este epígrafe incluyen el libro entre sus productos (en mayor o

menor medida). La actividad del 30% de puntos de venta restantes se centraría en

los otros productos del epígrafe, como los periódicos, artículos de papel y escritorio,

de dibujo y bellas artes (sin incluir el libro).

Por lo tanto, si el total de puntos de venta de dicho epígrafe (establecimiento

principal) en Castilla y León asciende a 2.636 el año 2008, puede estimarse

que la red de puntos de venta de libros en Castilla y León está integrada por

aproximadamente unos 1.850 establecimientos (ver Cuadro 3).


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• La relación entre el número de empresas del epígrafe 659.4 en Castilla y León

y su población es de 103,1 puntos de venta por 100.000 habitantes. En

España, esta relación es de 81,8 puntos de venta por 100.000 habitantes el año

2008, por lo que la dotación de estos comercios en la comunidad castellano-

leonesa se sitúa por encima del promedio de España.

Cuadro 3.

Distribución de los puntos de venta de libros de España por Comunidades Autónomas. Año 2008. (1)

Empresas Población Empresas por 100.000

hab. Personas

físicas Personas jurídicas Total (habitantes)

Andalucía 5.156 1.303 6.459 8.202.220 78,7 Aragón 805 286 1.091 1.326.918 82,2 Asturias (Principado de) 984 209 1.193 1.080.138 110,4 Balears (Illes) 586 300 886 1.072.844 82,6 Canarias 815 477 1.292 2.075.968 62,2 Cantabria 502 122 624 582.138 107,2 Castilla-La Mancha 1.068 376 1.444 2.043.100 70,7 Castilla y León 2.071 565 2.636 2.557.330 103,1

Cataluña 3.799 1.442 5.241 7.364.078 71,2 Comunidad Valenciana 3.353 1.092 4.445 5.029.601 88,4 Extremadura 741 189 930 1.097.744 84,7 Galicia 2.160 736 2.896 2.784.169 104,0 Madrid (Comunidad de) 3.011 1.638 4.649 6.271.638 74,1 Murcia (Región de) 742 218 960 1.426.109 67,3 Navarra 597 253 850 620.377 137,0 País Vasco 1.251 492 1.743 2.157.112 80,8 Rioja (La) 212 82 294 317.501 92,6 Ceuta (Ciudad autónoma) 59 11 70 77.389 90,5 Melilla (Ciudad autónoma) 33 8 41 71.448 57,4 Total 27.945 9.799 37.744 46.157.822 81,8 Fuentes: INE, 2008, Revisión del Padrón municipal a 1 de enero de 2008, y Camerdata, 2008, Fichero de Empresas, Actualización Julio de 2008. Nota: (1) Epígrafe 659.4 Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes. Establecimientos principales.


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• A nivel de distribución provincial en el interior de Castilla y León, se observa que la

mayor concentración de establecimientos se da en las provincias de

Salamanca y Valladolid, con 150,5 y 121,9 puntos de venta por 100.000

habitantes respectivamente (ver Cuadro 4).

Con una ratio muy parecida a la del conjunto de Castilla y León, está la

provincia de León (99,2). A un nivel ligeramente inferior, aparecen las

provincias de Segovia (89,1), Ávila (89,0), Palencia (88,2) y Burgos (83,8).

Por último, hay los casos de las provincias de Zamora (71,5) y Soria (60,2) en

las que la relación de puntos de venta por 100.000 habitantes es muy inferior

a la del conjunto de la Comunidad de Castilla y León (y de España).

Cuadro 4.

Distribución de los puntos de venta de libros de Castilla y León por provincias. Año 2008 (1)

Total

empresas Población

(habitantes) Empresas

por 100.000 hab. Ávila 153 171.815 89,0 Burgos 313 373.672 83,8 León 496 500.200 99,2 Palencia 153 173.454 88,2 Salamanca 532 353.404 150,5 Segovia 146 163.899 89,1 Soria 57 94.646 60,2 Valladolid 645 529.019 121,9 Zamora 141 197.221 71,5 Total 2.636 2.557.330 103,1 Fuentes: INE, 2008, Revisión del Padrón municipal a 1 de enero de 2008. Camerdata, 2006, Fichero de Empresas, Actualilzación Julio de 2008. Nota: (1) Epígrafe 659.4 Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes. Establecimientos principales.


BCF Consultors 19

• El análisis por tramos municipales de población permite observar que, en general,

existe una tendencia a que los municipios de mayor población tengan una

mayor densidad de puntos de venta de libros por habitante (ver Cuadro 5).

Así, los grupos de municipios de población superior a los 100.000 habitantes

son los que disponen de un mayor número de puntos de venta por 100.000

habitantes. Concretamente, el grupo de municipios de más de 250.000 habitantes

(la ciudad de Valladolid) cuenta con 157,6 puntos de venta por 100.000 habitantes, y

el de 100.000 a 250.000 habitantes (Burgos, León y Salamanca) con 166,6.

A continuación se encuentran el grupo de municipios de 50.000 a 100.000

habitantes (las restantes capitales provinciales excepto Soria, y el municipio de

Ponferrada) con una cifra de 127,2 puntos de venta por 100.000 habitantes, que es

inferior a la de las ciudades de mayor dimensión, pero que se sitúa por encima del

promedio del conjunto de la comunidad.

Con unos valores que están por debajo de la cifra total de la comunidad están los

grupos de población entre 25.000 y 50.000 habitantes (96,2) y entre 10.000 y 25.000

habitantes (100,5).

En los grupos restantes, se constata un progresivo descenso de la cifra de empresas

por habitante a medida que disminuye el tamaño de los municipios: desde 90,7

puntos de venta por 100.000 habitantes en los municipios de 5.000 a 10.000

habitantes, hasta los 37,4 en los de población inferior a los 2.500 habitantes.


BCF Consultors 20

Cuadro 5. Distribución de puntos de venta de libros de Castilla y León por tramos de población municipal y provincias. Año 2008. (1)

A) Empresas Ávila Burgos León Palencia Salamanca Segovia Soria Valladolid Zamora Total Más de 250.000 hab. 502 502De 100.000 a 250.000 hab. 190 227 364 781De 50.000 a 100.000 hab. 70 75 104 74 97 420De 25.000 a 50.000 hab. 72 26 38 136De 10.000 a 25.000 hab. 66 47 48 16 177De 5.000 a 10.000 hab. 30 13 10 25 41 20 6 39 7 191De 2.500 a 5.000 hab. 19 11 52 9 15 10 7 29 1 153Menos de 2.500 hab. 34 27 40 15 65 42 6 27 20 276Total 153 313 496 153 532 146 57 645 141 2.636B) Habitantes Más de 250.000 hab. 318.461 318.461De 100.000 a 250.000 hab. 177.879 135.119 155.740 468.738De 50.000 a 100.000 hab. 56.144 67.969 82.626 56.858 66.672 330.269De 25.000 a 50.000 hab. 72.049 30.217 39.078 141.344De 10.000 a 25.000 hab. 60.071 43.400 53.611 19.093 176.175De 5.000 a 10.000 hab. 25.772 13.988 16.950 27.093 34.202 24.695 11.142 46.925 9.850 210.617De 2.500 a 5.000 hab. 17.893 11.411 56.655 8.687 9.970 19.384 10.196 37.468 2.512 174.176Menos de 2.500 hab. 72.006 98.345 133.219 55.048 110.092 62.962 34.230 72.554 99.094 737.550Total 171.815 373.672 500.200 173.454 353.404 163.899 94.646 529.019 197.221 2.557.330C) Empresas por 100.000 hab. Más de 250.000 hab. 157,6 157,6De 100.000 a 250.000 hab. 106,8 168,0 233,7 166,6De 50.000 a 100.000 hab. 124,7 110,3 125,9 130,1 145,5 127,2De 25.000 a 50.000 hab. 99,9 86,0 97,2 96,2De 10.000 a 25.000 hab. 109,9 108,3 89,5 83,8 100,5De 5.000 a 10.000 hab. 116,4 92,9 59,0 92,3 119,9 81,0 53,9 83,1 71,1 90,7De 2.500 a 5.000 hab. 106,2 96,4 91,8 103,6 150,5 51,6 68,7 77,4 39,8 87,8Menos de 2.500 hab. 47,2 27,5 30,0 27,2 59,0 66,7 17,5 37,2 20,2 37,4Total 89,0 83,8 99,2 88,2 150,5 89,1 60,2 121,9 71,5 103,1Fuentes: INE, 2008, Revisión del Padrón municipal a 1 de enero de 2008 y Camerdata, 2008, Fichero de Empresas, Actualización Julio de 2008. Nota: (1) Epígrafe 659.4 Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes. Establecimientos principales.


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• Para más detalle, se presentan los datos específicos de los municipios de población

superior a los 10.000 habitantes (ver Cuadro 6), respecto a los cuales hay que señalar

las siguientes cuestiones de mayor interés:

• Ocho capitales provinciales obtienen unos valores, en general, más

elevados que la mayoría de los municipios analizados, circunstancia que

refleja el grado de centralidad comercial y cultural de estas ciudades.

Principalmente, los casos de Salamanca (233,7), León (168,0), Valladolid

(157,6), Zamora (145,5), Segovia (130,1), Ávila (124,7), Palencia (125,9) y

Burgos (106,8). Soria, que es la capital provincial de menor dimensión en

términos de población, tiene 97,2 puntos de venta por 100.000

habitantes.

• También se obtiene una elevada relación de puntos de venta por

habitante (superior a la del conjunto de la comunidad) en ciertos

municipios de las siguientes provincias:

− Burgos: Aranda de Duero (129,4).

− León: Bañeza (La) (154,0), Villablino (147,3), Bembibre (138,1),

Ponferrada (110,3) y San Andrés del Rabanedo (86,0).

− Salamanca: Santa Marta de Tormes (111,8), Béjar (112,5) y Ciudad

Rodrigo (100,2).

− Valladolid: Medina del Campo (117,6).


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• Por el contrario, en el grupo de municipios de más de 10.000 habitantes

analizado, destaca la baja dotación de puntos de venta por 100.000

habitantes existente en:

− Burgos: Miranda de Ebro (75,8).

− León: Astorga (91,4) y Villaquilambre (50,0)

− Valladolid: Laguna de Duero (83,8) y Arroyo de la Encomienda

(46,0).

− Zamora: Benavente (83,8).


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Cuadro 6. Puntos de venta de libros en los municipios de Castilla y León de más de 10.000 habitantes. Año 2008. (1)

Municipio Provincia Población

(habitantes) Empresas Empresas por 100.000 hab.

Valladolid Valladolid 318.461 502 157,6 Burgos Burgos 177.879 190 106,8 Salamanca Salamanca 155.740 364 233,7 León León 135.119 227 168,0 Palencia Palencia 82.626 104 125,9 Ponferrada León 67.969 75 110,3 Zamora Zamora 66.672 97 145,5 Segovia Segovia 56.858 74 130,1 Ávila Ávila 56.144 70 124,7 Miranda de Ebro Burgos 39.589 30 75,8 Soria Soria 39.078 38 97,2 Aranda de Duero Burgos 32.460 42 129,4 San Andrés del Rabanedo León 30.217 26 86,0 Laguna de Duero Valladolid 21.483 18 83,8 Medina del Campo Valladolid 21.256 25 117,6 Benavente Zamora 19.093 16 83,8 Villaquilambre León 15.996 8 50,0 Béjar Salamanca 15.110 17 112,5 Santa Marta de Tormes Salamanca 14.315 16 111,8 Ciudad Rodrigo Salamanca 13.975 14 100,2 Astorga León 12.039 11 91,4 Bañeza (La) León 11.040 17 154,0 Arroyo de la Encomienda Valladolid 10.872 5 46,0 Villablino León 10.860 16 147,3 Bembibre León 10.136 14 138,1 Fuentes: INE, 2008, Revisión del Padrón municipal a 1 de enero de 2008. Camerdata, 2008, Fichero de Empresas, Actualización Julio de 2008 Nota: (1) Epígrafe 659.4 Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes. Establecimientos principales.


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3.2. El censo de librerías identificadas en Castilla y León

• Una vez realizada la aproximación a la red de establecimientos comerciales que

se dedican a la venta de libros “en un sentido amplio”, el estudio pasa a

analizar el censo de librerías de Castilla y León “en un sentido estricto”.

Con ello se trata de centrar el análisis en los establecimientos donde la venta de

libros constituye su actividad principal (en términos relativos) y/o es muy relevante

en términos absolutos.

A tal efecto, se analiza el contenido del censo de librerías elaborado en los términos

especificados anteriormente en el apartado 2.) Metodología del estudio. Sobre las

características de la información contenida en dicho censo, cabe hacer las

observaciones siguientes:

• En principio, se incluyen la gran mayoría de los principales puntos

de venta de libros de Castilla y León. Desde las grandes librerías

“independientes”, a las que forman parte de cadenas nacionales de

librerías y las grandes superficies especializadas (FNAC) y los grandes

almacenes (El Corte Inglés/Hipercor).

• A medida que decrece el tamaño de la librería, puede existir una

proporción mayor de puntos de venta de libros/librerías no

identificadas. Concretamente, el grupo de establecimientos con unas

ventas anuales en libros inferiores a los 150.000 € es el segmento

del universo que es más difícil de delimitar de forma precisa (ya

que, en la práctica, resulta difícil diferenciar entre estas librerías y otros

puntos de venta de libros).


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• En el censo de librerías identificadas el año 2008 se contabilizan 281 librerías en

Castilla y León, cifra superior a las 254 identificadas el año 2004 en el Mapa de

Librerías de España y similar a las 273 del año 1998 (ver Cuadro 7). Este aumento

de librerías identificadas del 2008 al 2004 no supone, no obstante, que se

haya producido un incremento del número de librerías de la comunidad. Ello

se debe a dos razones fundamentales:

• Por un lado, y principalmente, a la mejora de la calidad de la

información recopilada el año 2008 con la elaboración del

Directorio de Librerías de la comunidad, que ha permitido ampliar la

cantidad de establecimientos registrados.

• Por otro lado, a la inclusión de las grandes superficies.


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Cuadro 7.

Distribución de las librerías identificadas de España por comunidades

autónomas (2004).

Año 1998 Año 2004 Año 2004

Librerías (número)

Librerías (número)

Variación interanual

Librerías por 100.000 hab. % librerías

Andalucía 508 740 + 232 9,4 17,3 Aragón 132 130 - 2 10,2 3,0 Asturias (Principado de) 185 121 - 64 11,2 2,8 Balears (Illes) 62 57 - 5 5,8 1,3 Canarias 113 126 + 13 6,4 2,9 Cantabria 49 34 - 15 6,0 0,8 Castilla-La Mancha 88 67 - 21 3,5 1,6 Castilla y León 273 254 - 19 10,1 5,9 Cataluña 766 687 - 79 9,8 16,1 Comunidad Valenciana 334 327 - 7 7,0 7,6 Extremadura 58 56 - 2 5,2 1,3 Galicia 349 382 + 33 13,8 8,9 Madrid (Comunidad de) 510 918 + 408 15,4 21,5 Murcia (Región de) 72 67 - 5 5,0 1,6 Navarra 72 56 - 16 9,4 1,3 País Vasco 237 210 - 27 9,9 4,9 Rioja (La) 42 33 - 9 11,0 0,8 Ceuta (Ciudad autónoma) 7 9,3 0,2 Melilla (Ciudad autónoma) 8 12,2 0,2 Total 3.850 4.280 + 430 9,7 100,0

Notas:

(1) El año 1999, las librerías de Ceuta y Melilla estaban incluidas en la comunidad de Andalucía.

(2) La disponibilidad de los Directorios de Librerías de Andalucía y de Madrid ha permitido identificar una mayor

cantidad de librerías en estas comunidades, comparativamente con el resto.

Fuente: CEGAL, 2006, Mapa de Librerías de España (2005).


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• Ante esta situación, se requiere de un análisis más detallado de la evolución

del censo de librerías de Castilla y León estos últimos años. Ciertamente, esta

es una cuestión que resulta difícil de realizar, dada la ausencia de un registro de

empresas que delimite con precisión el sector de las librerías (en un sentido estricto)

y que, al mismo tiempo, permita un seguimiento actualizado de las altas y bajas del

mercado.

No obstante, los datos disponibles permiten realizar la siguiente

aproximación a la evolución del censo de librerías de Castilla y León de 1999

a 2008:

• Nuevas librerías abiertas del año 1999 al 2008 (altas): la información

del Directorio de Librerías de Castilla y León permite constatar que del

año 1999 al 2008 se han abierto 21 librerías de un total de 209 de las que

se dispone de la información relativa a su año de fundación. Más

concretamente, se han abierto un total de 8 librerías grandes y medianas

de un total de 70 (es decir, un 11,4%), y un total de 12 librerías pequeñas

de un total de 117 (lo que representa un 10,3%), y 1 de la que se

desconoce el tamaño (ver Cuadro 8). Ello supone aproximadamente un

promedio de 2 librerías “nuevas” anualmente en Castilla y León.

Si extrapolamos esta proporción al conjunto de las librerías censadas

(281 establecimientos), se puede estimar la cifra de nuevas librerías

creadas en aproximadamente 30 comercios durante el período.

Ello supone un promedio de 3 librerías nuevas al año durante el

período 1999 – 2008, es decir, aproximadamente un 1% del total del

censo.


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• Librerías cerradas del año 1999 al 2008 (bajas): Con la información

disponible, se contabilizan un total de 19 bajas netas (descontando los

establecimientos cerrados y contando los abiertos) en el directorio de

librerías de Castilla y León del 1999 al 2004.3 Concretamente, en los

respectivos Mapas de Librerías de España, se identificaron un total de

273 librerías el año 1999 en la comunidad, y de 254 en 2004 (ver Cuadro

7). Esta evolución supone, durante dicho periodo, un total de

aproximadamente 3 bajas netas anuales, lo que indica que las altas no

compensaron las bajas.

• Finalmente, y como información de contexto, debe indicarse que para el

conjunto de España se estimó que durante el periodo 1999-2004 se

abrieron anualmente 75 comercios, frente a 90 cierres al año, por lo que

la apertura anual de nuevas librerías no parecía compensar el cierre de

este tipo de establecimientos.

• En consecuencia, y aunque no ha podido determinarse la cifra de librerías

cerradas durante el período, todo indica que el parque de librerías “en

sentido estricto”·de Castilla y León estos últimos años parece haber

decrecido a lo largo de los 10 últimos años (o que, en el supuesto más

optimista, se ha mantenido estable).

3 Debe señalarse que no se dispone de información sobre las bajas producidas del año 2004 al 2008.


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Cuadro 8.

Librerías de Castilla y León según año de creación (2008).

Grandes y medianas Pequeñas

Sin datos sobre el tamaño

Total librerías

Número de librerías Librerías creadas antes del año 1999 62 105 21 188 Librerías creadas el año 1999 o posteriormente

8 12 1 21

1999 1 2 0 3 2000 1 3 0 4 2001 2 3 0 5 2002 0 1 0 1 2003 1 1 0 2 2004 1 0 0 1 2005 1 0 0 1 2006 0 1 1 2 2007 1 0 0 1 2008 0 1 0 1

Total librerías con fecha de creación conocida

70 117 22 209

Total librerías con fecha de creación desconocida

2 33 37 72

Total librerías 72 150 59 281 % de librerías Librerías creadas antes del año 1999 88,6 89,7 95,5 90,0 Librerías creadas el año 1999 o posteriormente

11,4 10,3 4,5 10,0

1999 1,4 1,7 0,0 1,4 2000 1,4 2,6 0,0 1,9 2001 2,9 2,6 0,0 2,4 2002 0,0 0,9 0,0 0,5 2003 1,4 0,9 0,0 1,0 2004 1,4 0,0 0,0 0,5 2005 1,4 0,0 0,0 0,5 2006 0,0 0,9 4,5 1,0 2007 1,4 0,0 0,0 0,5 2008 0,0 0,9 0,0 0,5

Total librerías con fecha de creación conocida

100,0 100,0 100,0 100,0


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• El análisis de la distribución territorial de las librerías identificadas “en sentido

estricto” por comunidades autónomas de España permite analizar

comparativamente la dotación de establecimientos existentes en Castilla y León en

este segmento del mercado el año 2004 (Cuadro 7 anterior).

Al igual que se observaba en relación con el censo de empresas de

Camerdata (Cuadro 7 anterior), la cifra de comercios por habitante de

Castilla y León se sitúa ligeramente por encima de la que se obtiene por el

conjunto de España: 10,1 librerías por 100.000 de habitantes en Castilla y

León, y 9,7 librerías por 100.000 de habitantes en el conjunto de España.

Según el censo de librerías identificadas de Castilla y León actualizado (y

ampliado) de 2008, la relación obtenida es de 11,1 librerías por 100.000 de

habitantes (Cuadro 9).

• Más concretamente, el análisis de la distribución del censo de librerías

identificadas de Castilla y León (del año 2008) por provincias permite señalar

las siguientes cuestiones (Cuadro 9):

• El porcentaje de librerías y de población por provincia presenta un

elevado paralelismo en tres provincias: Burgos (14,2% y 14,6%

respectivamente), Palencia (6,4% y 6,8%) y Segovia (6,1% y 6,4%). Ello

indica que el peso relativo del número de librerías en sentido estricto

identificadas en estas provincias respecto del total de la comunidad, es

parecido a su importancia en términos de población.


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• En los casos de León (20,6% y 19,6%), Salamanca (15,3% y 13,8%) y

Valladolid (23,8% y 20,7%), se obtiene un porcentaje de librerías sobre

el total de establecimientos de la comunidad superior al peso que cada

provincia tiene en términos de población sobre el conjunto de Castilla y

León.

• Por el contrario, en Ávila (5,3% y 6,7%), Soria (2,1% y 3,7%) y Zamora

(6,1% y 7,7%), el porcentaje de librerías sobre el total de

establecimientos identificados en Castilla y León es bastante inferior a su

importancia en términos de población sobre el conjunto de la

comunidad.

Consecuentemente, la relación de librerías por 100.000 de habitantes en las

provincias de León (11,6), Salamanca (12,2) y Valladolid (12,9) se encuentra

claramente por encima del promedio de la comunidad (11,1). En el otro extremo,

hay las provincias con una menor dotación de establecimientos por millón de

habitantes: Ávila (8,7), Soria (6,3) y Zamora (8,6) (Cuadro 9).


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Cuadro 9.

Distribución de las librerías identificadas de Castilla y León por provincias

(2008).

Librerías Población

(habitantes)Librerías por 100.000 hab. % librerías

% población

Ávila 15 171.815 8,7 5,3 6,7 Burgos 40 373.672 10,7 14,2 14,6 León 58 500.200 11,6 20,6 19,6 Palencia 18 173.454 11,0 6,4 6,8 Salamanca 43 353.404 12,2 15,3 13,8 Segovia 17 163.899 11,0 6,1 6,4 Soria 6 94.646 6,3 2,1 3,7 Valladolid 67 529.019 12,9 23,8 20,7 Zamora 17 197.221 8,6 6,1 7,7 Total 281 2.557.330 11,1 100,0 100,0

• Respecto la distribución de las librerías por tamaño del establecimiento y provincias,

cabe destacar dos cuestiones fundamentales (Cuadro 10):

• Por un lado, las provincias de Burgos, León, Salamanca y

Valladolid concentran el 92,9% de las librerías grandes y el 80,0%

de las librerías medianas-grandes. Ello supone un notable grado de

centralización de las librerías de mayor tamaño en estas provincias, ya

que el total de población de estos territorios representa tan sólo el 68,7%

del total de Castilla y León.


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Cuadro 10.

Distribución de las librerías identificadas de Castilla y León por tamaño y por

provincias (2008).

Grandes Medianas grandes

Medianas pequeñas Pequeñas NS/NC Total

(número de librerías) Ávila 3 9 3 15 Burgos 3 5 9 18 5 40 León 4 4 5 30 15 58 Palencia 1 1 12 4 18 Salamanca 3 4 4 31 1 43 Segovia 5 6 6 17 Soria 1 2 3 6 Valladolid 3 3 6 33 22 67 Zamora 1 2 3 8 3 17 Total 14 20 38 150 59 281 (% horizontal) Ávila 20,0 60,0 20,0 100,0 Burgos 7,5 12,5 22,5 45,0 12,5 100,0 León 6,9 6,9 8,6 51,7 25,9 100,0 Palencia 5,6 5,6 66,7 22,2 100,0 Salamanca 7,0 9,3 9,3 72,1 2,3 100,0 Segovia 29,4 35,3 35,3 100,0 Soria 16,7 33,3 50,0 100,0 Valladolid 4,5 4,5 9,0 49,3 32,8 100,0 Zamora 5,9 11,8 17,6 47,1 17,6 100,0 Castilla y León 5,0 7,1 13,5 53,4 21,0 100,0 (% vertical) Ávila 7,9 6,0 5,1 5,3 Burgos 21,4 25,0 23,7 12,0 8,5 14,2 León 28,6 20,0 13,2 20,0 25,4 20,6 Palencia 5,0 2,6 8,0 6,8 6,4 Salamanca 21,4 20,0 10,5 20,7 1,7 15,3 Segovia 13,2 4,0 10,2 6,1 Soria 5,0 5,3 2,0 2,1 Valladolid 21,4 15,0 15,8 22,0 37,3 23,8 Zamora 7,1 10,0 7,9 5,3 5,1 6,1 Castilla y León 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 34

• En cuanto a la distribución por tramos de población municipal, se observa una

clara tendencia a la concentración de las librerías identificadas como grandes

en los municipios de mayor tamaño: casi la totalidad de éstas están en

municipios de población superior a los 100.000 habitantes, que es donde hay la

masa crítica de mercado suficiente para su existencia (ver Cuadro 11).

En los grupos de municipios de población inferior a los 25.000 habitantes sólo se

identifican 4 librerías de tamaño mediano (grandes o pequeñas), y ninguna de

grande, por lo que puede afirmarse que ésta parece ser la dimensión mínima de

mercado que permite la viabilidad económica de las librerías de tamaño

mediano/grande.

La tipología de librerías pequeñas es la que tiene una proyección territorial más

amplia, dando cobertura a una gran parte de los municipios de la Comunidad.

Cabe destacar que sólo se han identificado 30 librerías en municipios de población

inferior a los 5.000 habitantes.


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Cuadro 11.

Distribución de las librerías identificadas de Castilla y León por tamaño y por

tramos de población.

GrandesMedianas grandes


(número de librerías)

Más de 250.000 hab 3 3 5 22 10 43

De 100.000 a 250.000 hab. 10 11 11 39 13 84

De 50.000 a 100.000 hab. 1 3 14 26 12 56

De 25.000 a 50.000 hab. 2 5 6 1 14

De 10.000 a 25.000 hab. 1 2 16 4 23

De 5.000 a 10.000 hab. 1 24 6 31

De 2.500 a 5.000 hab. 8 8

Menos de 2.500 hab. 9 13 22

Total 14 20 38 150 59 281(% horizontal)

Más de 250.000 hab 7,0 7,0 11,6 51,2 23,3 100,0

De 100.000 a 250.000 hab. 11,9 13,1 13,1 46,4 15,5 100,0

De 50.000 a 100.000 hab. 1,8 5,4 25,0 46,4 21,4 100,0

De 25.000 a 50.000 hab. 14,3 35,7 42,9 7,1 100,0

De 10.000 a 25.000 hab. 4,4 8,7 69,6 17,4 100,0

De 5.000 a 10.000 hab. 3,2 77,4 19,4 100,0

De 2.500 a 5.000 hab. 100,0 100,0

Menos de 2.500 hab. 40,9 59,1 100,0

Total 5,0 7,1 13,5 53,4 21,0 100,0(% vertical)

Más de 250.000 hab 21,4 15,0 13,2 14,7 17,0 15,3

De 100.000 a 250.000 hab. 71,4 55,0 29,0 26,0 22,0 29,9

De 50.000 a 100.000 hab. 7,1 15,0 36,8 17,3 20,3 19,9

De 25.000 a 50.000 hab. 10,0 13,2 4,0 1,7 5,0

De 10.000 a 25.000 hab. 5,0 5,3 10,7 6,8 8,2

De 5.000 a 10.000 hab. 2,6 16,0 10,2 11,0

De 2.500 a 5.000 hab. 5,3 2,9

Menos de 2.500 hab. 6,0 22,0 7,8

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 36

• En el Cuadro 12 se contabilizan las librerías identificadas en los municipios de

población superior a los 10.000 habitantes, donde se localizan la gran mayoría de

librerías medianas y grandes identificadas (es decir, con unas ventas anuales en libros

superiores a los 150.000 €). La relación entre el número de habitantes y el de

librerías identificadas permite tener una aproximación sobre el grado de cobertura

de la oferta comercial respecto del mercado de clientes potenciales.

Las nueve capitales provinciales concentran la mayoría de las librerías de tamaño

superior. Ello puede reflejar que la condición de capitalidad político-administrativa

(juntamente con la cantidad de habitantes) es un factor clave para la localización de

servicios comerciales/culturales.


BCF Consultors 37

Cuadro 12. Distribución de las librerías identificadas por tramos de facturación en los municipios de más de 10.000 habitantes.

GrandesMedianas grandes


Población (habitantes)

Librerías por 100.000 hab.

Valladolid 3 3 5 22 10 43 318.461 13,5 Burgos 3 4 6 10 4 27 177.879 15,2 Salamanca 3 3 3 19 1 29 155.740 18,6 León 4 4 2 10 8 28 135.119 20,7 Palencia 1 1 7 3 12 82.626 14,5 Ponferrada 3 7 3 13 67.969 19,1 Zamora 1 2 2 4 1 10 66.672 15,0 Segovia 5 4 3 12 56.858 21,1 Ávila 3 4 2 9 56.144 16,0 Miranda de Ebro 1 1 1 1 4 39.589 10,1 Soria 1 2 1 4 39.078 10,2 Aranda de Duero 2 3 5 32.460 15,4 San Andrés del Rabanedo 1 1 30.217 3,3 Laguna de Duero 2 2 21.483 9,3 Medina del Campo 1 1 1 3 21.256 14,1 Benavente 3 1 4 19.093 21,0 Béjar 3 3 15.110 19,9 Santa Marta de Tormes 1 1 14.315 7,0 Ciudad Rodrigo 1 1 2 13.975 14,3 Astorga 2 1 3 12.039 24,9 Bañeza (La) 1 1 11.040 9,1 Villablino 2 2 10.860 18,4 Bembibre 1 1 2 10.136 19,7 Nota: No se han identificado librerías en los siguientes municipios de más de 10.000 habitantes: Villaquilambre (provincia de León) y Arroyo de la Encomienda (provincia de Valladolid).


BCF Consultors 38

• En el Cuadro 13 se presenta un análisis comparativo de los Municipios de

población superior a los 10.000 habitantes según el parque de puntos de

venta de libros “en un sentido amplio” y de librerías identificadas “en un

sentido estricto” por habitante. Es decir, según el número de empresas por

100.000 habitantes registradas por Camerdata en el Epígrafe 659.4 (Comercio al por

menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo

y bellas artes. Establecimientos principales), y el número de librerías identificadas

por 100.000 de habitantes.

En dicho cuadro se clasifican los municipios considerados de acuerdo con los

siguientes criterios:

• Por un lado, los municipios que tienen una elevada oferta de

comercios de libros por habitante, tanto de puntos de venta “en un

sentido amplio”, como de librerías identificadas en un “sentido

estricto”: Valladolid, Salamanca, León, Segovia, Villablino y Bembibre.

• Por otro lado, y en el otro extremo la tabla, los municipios que tienen

una reducida oferta de comercios de libros por habitante en ambos

sentidos: Laguna de Duero, Villaquilambre y Arroyo de la Encomienda.

• En la posición central de la tabla, los municipios que tienen una

oferta “intermedia” de comercios de libros por habitante en ambos

sentidos: Burgos, Palencia, Ávila, Soria, Aranda de Duero, Medina del

Campo y Ciudad Rodrigo.


BCF Consultors 39

• En el resto de casillas del cuadro aparecen otras situaciones, entre las

cuales hay que destacar aquellas en las que se observa una acentuada

discrepancia según la fuente de información:

− En Benavente y Astorga existe una baja dotación de puntos de

venta de libros por 100.000 habitantes (según el registro de

Camerdata), y una elevada cantidad de librerías identificadas por

100.000 de habitantes.

− En La Bañeza se da la situación inversa: una elevada dotación de

puntos de venta de libros por 100.000 habitantes (según el registro

de Camerdata), y una baja cantidad de librerías identificadas por

100.000 de habitantes.


BCF Consultors 40

Cuadro 13. Municipios de población superior a los 10.000 habitantes según puntos de venta y librerías identificadas por habitante. (1)

Municipios de población de más de 10.000 habitantes Elevada relación de librerías

identificadas por habitante Baja relación de librerías

identificadas por habitante Elevada relación de puntos de venta por habitante

Bembibre (138,1) (19,7) León (168,0) (20,7) Salamanca (233,7) (18,6) Segovia (130,1) (21,1) Villablino (147,3) (18,4)

Valladolid (157,6) (13,5) Zamora (145,5) (15,0)

La Bañeza (154,0) (9,1)

Béjar (112,5) (19,9) Ponferrada (110,3) (19,1)

Aranda de Duero (129,4) (15,4) Ávila (124,7) (16,0) Ciudad Rodrigo (100,2) (14,3) Burgos (106,8) (15,2) Medina del Campo (117,6) (14,1) Palencia (125,9) (14,5) Soria (97,2) (10,2)

San Andrés del Rabanedo (86,0) (3,3) Santa Marta de Tormes (111,8) (7,0)

Baja relación de puntos de venta por habitante

Astorga (91,4) (24,9) Benavente (83,8) (21,0)

Miranda de Ebro (75,8) (10,1)

Arroyo de la Encomienda (46,0) (0,0) Laguna de Duero (83,8) (9,3) Villaquilambre (50,0) (0,0)

Nota: (1) Se indica el nombre del municipio y entre paréntesis (primero) el número de empresas por 100.000 habitantes registradas por Camerdata en el Epígrafe 659.4 (Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes. Establecimientos principales), y (segundo) el número de librerías identificadas por 100.000 de habitantes.


BCF Consultors 41

4.) Mercado del libro y la librería

en Castilla y León


BCF Consultors 42

4.1. Ventas de libros en Castilla y León

• Las ventas de libros por habitante en España estos últimos años han

experimentado un ligero crecimiento (en términos corrientes), al pasar de

62,4 €/habitante el año 2000, a 69,3 €/habitante el 2007 (ver Cuadro 14).

• La distribución territorial de las ventas de libros presenta notables desigualdades en

España, circunstancia que refleja la existencia de importantes diferencias en relación

con la demanda de libros existente según la comunidad autónoma considerada (ver

Gráfico 1). En concreto, la posición de Castilla y León en dicho mercado se

caracteriza principalmente por:

• El nivel de ventas de libros por habitante se sitúa claramente por

debajo del promedio de España, con 48,6 €/habitante (año 2007).

Esta situación deficitaria de Castilla y León respecto del conjunto de

España se mantiene durante todo el periodo analizado en el cuadro

(2000-2007).

• No obstante, la evolución de las ventas de libros por habitante en

Castilla y León ha seguido una tendencia de mayor crecimiento

relativo comparativamente con el conjunto de España. El año 2000

estas ventas en la comunidad eran de 35,8 €/habitante, cifra que suponía

un índice de 57,4 respecto del promedio de España (índice 100). Tal y

como se observa en el Gráfico 1, la diferencia de las ventas de libros por

habitante en Castilla y León respecto el promedio de España (índice 100)

el año 2007 se han reducido sustancialmente, ya que éstas han pasado a

representar un índice de 70,1.


BCF Consultors 43

Cuadro 14. Ventas en libros en el mercado interior de España por habitante (euros/hab.). Por Comunidades Autónomas (2000-2007)

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Andalucía 40,3 41,2 44,0 47,4 48,4 47,5 50,3 51,5 Aragón 59,5 60,8 61,5 61,3 62,3 57,8 59,0 65,6 Asturias 49,3 53,3 49,8 49,3 51,0 49,0 50,4 61,5 Baleares 71,8 59,3 58,3 64,9 66,4 59,7 60,2 58,1 Canarias 51,7 55,6 53,7 56,0 54,2 52,2 52,9 57,5 Cantabria 61,9 67,9 59,2 61,0 62,3 52,2 53,1 55,0 Castilla y León 35,8 41,0 41,0 42,7 43,9 42,1 43,0 48,6 Castilla-La Mancha 35,0 32,7 33,0 33,8 39,0 35,6 37,4 39,8 Cataluña 99,8 100,4 96,2 102,9 97,3 96,4 93,4 91,8 Comunidad Valenciana 56,5 51,4 52,5 51,8 49,5 57,5 52,1 58,8 Extremadura 33,1 34,0 34,9 39,0 42,9 43,3 44,4 46,2 Galicia 51,0 46,6 48,9 50,8 52,4 53,1 54,5 60,2 La Rioja 76,6 106,0 76,0 77,7 68,7 58,5 68,9 71,4 Madrid 99,2 105,7 105,0 101,6 108,2 109,7 108,9 110,4 Murcia 35,2 39,4 45,8 46,2 51,2 50,5 52,8 52,0 Navarra 60,5 60,9 61,0 58,0 64,1 64,3 65,1 67,6 País Vasco 64,0 61,9 73,6 64,8 77,6 73,2 97,5 80,9 Total 62,4 63,4 63,9 65,4 66,7 66,5 67,4 69,3 Nota: en euros corrientes. Fuente: Federación de Gremios Editores de España, 2008. Instituto Nacional de Estadística, 2008.


BCF Consultors 44

Gráfico 1

Índice 100 sobre la venta en libros por habitante (euro/hab.) por Comunidades Autónomas. Año 2007

Nota: Índice 100= media interanual del total de España

Fuente: Federación de Gremios Editores de España, 2008. Instituto Nacional de Estadística, 2008.

Media España

159,3

132,5

116,7

103,097,5 94,6

88,8 86,9 84,9 83,8 83,0 79,3 75,1 74,4 70,1 66,757,5

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180


BCF Consultors 45

4.2. Posición de la librería en relación con los otros canales de venta de

libros

• No hay datos sobre el volumen de ventas a través del canal librería en Castilla y

León. Sobre este punto, la única información disponible hace referencia al conjunto

del mercado interior español (ver Cuadro 15 y Gráficos 2 y 3).

• El estudio del mercado interior de libros en España, elaborado por la Federación

Española de Gremios Editores de España, indica que el volumen de ventas a

través del canal librería ha evolucionado de forma muy positiva hasta el año

2003, en el que se produjo un cambio en la tendencia de crecimiento seguida

hasta entonces.

Concretamente, y por primera vez desde el año 1995, el 2004 se observó un

decrecimiento interanual de las ventas de libros en el mercado interior a través del

canal librería. Desde entonces, la evolución ha sido de estancamiento de las ventas

de libros a través de este canal.

Esta tendencia también se constata en los estudios elaborados por el Observatorio

de la Librería de España promovido por CEGAL, según los cuales el valor

promedio de las ventas en libros de estos establecimientos se ha mantenido estable

(e incluso ha disminuido) en la mayoría de los casos y años.

• Para realizar un análisis más detallado de la cuestión, debe diferenciarse entre

librerías y cadenas de librerías (ver Gráfico 3):

• Las ventas a través de librerías crecieron hasta el año 2002 y, desde

entonces, con la excepción del 2006, han seguido una evolución


BCF Consultors 46

negativa. Del año 1999 al 2007, las ventas de este canal han pasado de

787,6 millones de euros a 991,7 millones, lo que ha supuesto un

incremento del 25,9%.

• En el caso de las cadenas de librerías, se ha mantenido (sin interrupción,

excepto el 2006) una tendencia de crecimiento interanual de las ventas

del 1999 al 2007, las cuales se han incrementado en un 89,4% al pasar de

255,3 millones de euros a 483,5 millones respectivamente.

• Ante esta situación, hay dos ideas clave a destacar respecto de la evolución

reciente del canal librería de España, y sus posibles perspectivas de futuro:

• Por un lado, durante la década de los noventa, el canal librería

recuperó una parte muy significativa de su cuota de mercado en

España, que había perdido en décadas anteriores: las librerías

comercializan actualmente cerca de la mitad de las ventas de libros en

España, mientras que en el año 1993 tan solo representaban una tercera

parte del mercado.

• Por otro lado, desde hace unos años parece consolidarse un cambio de la

tendencia seguida la última década. Esta transformación afectaría

sobre todo a las librerías “independientes”, que han perdido

ligeramente cuota de mercado, por lo que habrá que hacer un

seguimiento de su futura evolución. Por el contrario, las grandes

cadenas de librerías tienden a fortalecer su posición en el sector.


BCF Consultors 47

Cuadro 15. Ventas en libros por canal de venta en España (1997-2007) (en millones de euros).

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Librerías/cadenas de librerías (1) 898,1 949,5 1.042,9 1.119,5 1.223,7 1.343,7 1.438,3 1.416,1 1.432,1 1.465,7 1.475,2

Librerías - - 787,6 841,0 937,1 1.031,1 1.028,6 998,8 960,5 1.003,1 991,8

Cadenas de Librerías - - 255,3 278,5 286,6 312,6 409,6 417,3 471,5 462,7 483,5

Hipermercados (2) 261,0 274,0 223,7 220,4 196,1 285,6 272,3 293,6 287,9 286,0 292,6

Quioscos 246,9 243,3 184,8 204,0 177,9 147,1 136,2 148,2 156,2 170,6 272,1

Empresas e Instituciones (3) 162,2 193,7 206,6 216,8 216,9 178,0 160,1 238,6 250,9 278,4 304,4

Bibliotecas(4) - - 21,9 18,6 20,3 15,4 17,7 15,6 14,0 23,2 22,6

Editoriales 18,8 11,8 12,2 - - - - - - - -

Venta a crédito 489,0 422,8 408,4 379,6 360,6 200,6 325,3 282,1 281,1 253,7 258,9

Correo 96,4 108,7 131,3 100,0 66,9 62,8 61,2 100,4 116,1 100,0 88,9

Clubs 112,9 113,4 150,7 132,6 139,3 131,5 130,1 112,7 113,2 115,3 116,7

Internet 2,4 2,4 4,9 4,0 4,6 10,9 11,2 25,0 24,3 20,5 20,5

Suscripciones - - - 7,3 17,4 15,0 32,8 37,1 33,4 49,4 77,5

Venta telefónica - 28,3 14,6 47,1 78,1 92,5 90,7 105,8 92,2 91,3 77,1

Otros canales 63,5 14,2 29,2 78,9 104,8 191,5 116,9 106,5 132,0 160,4 116,8

Total 2.351,0 2.362,0 2.431,0 2.529,0 2.606,7 2.674,6 2.792,6 2.881,6 2.933,2 3.014,5 3.123,2Fuente: Federación Española de Gremios Editores de España. Informe Comercio interiore del libro en España 2007. [1] El Corte Inglés, Crisol, FNAC, Casa del Libro y similares, se incluyen dentro de las cadenas de librerías. [2] Dentro de las grandes superficies (desde 2000 hipermercados) se consideran Alcampo, Continente, Pryca y afines. [3] Hasta 1998 empresas e instituciones se desglosaba entre instituciones públicas y privadas. [4] La venta a bibliotecas se consideró por separado, por primera vez, en 1999.


BCF Consultors 48

Gráfico 2. Ventas en libros por canal de venta en España (1994-2007) (en millones de euros).

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

1.600

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Librerías y cadenas de librerías HipermercadosQuioscos Empresas e instituciones (bibliotecas, editoriales, y empresas e instituciones)Venta directa (venta a crédito, correo, clubs, internet, subscripción, venta telefónica) Otros canalesLíneas 7

Fuente: Federación Española de Gremios Editores de España. Informe Comercio interiore del libro en España 2007.


BCF Consultors 49

Gráfico 3.

Ventas en libros por canal librería y cadena de librería en España (1999-2007)

(en millones de euros).

991,81003,1960,5

998,81028,6

1031,1

937,1

841,0787,6

471,5 462,7 483,5417,3409,6

312,6286,6278,5255,3

0100200

300400500600700800

9001.0001.100

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Librerías Cadenas de Librerías

Fuente: Federación Española de Gremios Editores de España. Informe Comercio interior del libro en España 2007.

• En el Cuadro 16 se presenta una aproximación para estimar el volumen de ventas

en libros de las librerías de Castilla y León. Esta estimación se ha elaborado de

la siguiente manera:

• Estimación de las ventas totales de las librerías castellano-leonesas

en 58,0 millones de euros (con IVA): considerando la cuota de

mercado que representa la venta de libros en Castilla y León respecto del

total de las ventas en España (3,9%), el peso de las ventas del canal

librería dentro del mercado (el 47,2%), y las ventas totales en el mercado

interior el año 2007 (3.123,2 millones de euros). Una vez descontado el

IVA, resultan unas ventas estimadas totales de las librerías castellano-

leonesas de 55,7 millones de euros.


BCF Consultors 50

• Estimación de las ventas estimadas del censo de librerías

identificadas en 47,7 millones de euros (sin IVA): considerando que

las 59 librerías identificadas que no contestan su tramo de ventas, se

distribuyen proporcionalmente por grupos de librería en los mismos

términos que la muestra elaborada; entonces, se multiplica el número de

librerías de cada segmento por el promedio de ventas de cada uno de

ellos (según los resultados de la encuesta4, y sin el IVA).

Debe señalarse no obstante que, dada la dimensión del mercado castellano-leonés

del libro, esta aproximación al volumen de ventas en libros de las librerías de

Castilla y León tiene un carácter totalmente indicativo.

• La principal conclusión de esta estimación es que las librerías medianas y

grandes identificadas (aproximadamente el 33% del censo total), realizan

cerca del 65% de las ventas en libros del canal librería.

En consecuencia, si se considera que en Castilla y León existen alrededor de

1.850 puntos de venta de libros, hay que tener en cuenta que tan sólo 89

librerías concentran aproximadamente el 65% de las ventas por este canal en

la comunidad.

• Ante esta situación, deben destacarse dos cuestiones fundamentales:

• A pesar de la atomización empresarial que caracteriza el comercio

de libros en Castilla y León, se constata que las grandes y

medianas librerías ostentan una cuota de mercado muy relevante.

4 Ver apartado 5.3. del presente informe.


BCF Consultors 51

• Las estrategias para el futuro desarrollo del sector librero en

Castilla y León deben diferenciar la problemática y los retos de la

librería según su tamaño. Así, se identificarán intereses y prioridades

de actuación específicos para cada tipo de librería.

• En comparación con la situación existente en el conjunto de España (datos

del año 2004), deben señalarse dos cuestiones:

• Por un lado, se observa un mayor grado de concentración de

ventas en las librerías medianas y grandes castellano-leonesas

respecto de las mismas en España (que, respectivamente, tienen una

cuota de mercado de aproximadamente el 60% y del 50% sobre el total

de ventas del canal librerías/cadenas de librerías).

Esta situación parece indicar que las librerías medianas y grandes

en Castilla y León tienen una posición de mayor fortaleza en su

mercado, comparativamente con las españolas en su conjunto.

Cabe suponer que esta circunstancia se puede explicar por la

particular estructura territorial y comercial de la comunidad de

Castilla y León, caracterizada por la existencia de unas capitales

provinciales que lideran fuertemente la actividad comercial de sus

respectivas provincias (ya que el resto de municipios que las integran

tienen una muy reducida dimensión).

• Por otro lado, se observa que las librerías pequeñas castellano-

leonesas tienen un promedio de ventas anuales en libros superior

que este tipo de establecimientos en el resto de España (63,8 y 50,1

miles de euros, sin IVA, respectivamente).


BCF Consultors 52

Este dato refleja una mayor importancia relativa de las ventas de

libros en los pequeños comercios castellano-leoneses, respecto a

los del conjunto de España.


BCF Consultors 53

Cuadro 16. Estructura de las ventas de libros a través del sector de las librerías de Castilla y León (2007) y España (2004).

Librerías identificadas

(1)

% librerías por

tamaño

Promedio de ventas por librería

(sin IVA)

Ventas estimadas del censo librerías identificadas (sin

IVA)

% Ventas estimadas del censo librerías

identificadas sobre total ventas estimadas

Castilla y León (año 2007) (en miles €) (en miles €) - Librerías grandes (2) 18 6,3 878,6 15.815,5 28,4 - Librerías medianas-grandes 25 9,0 432,1 10.802,5 19,4 - Librerías medianas-pequeñas 48 17,1 187,1 8.980,0 16,1 - Librerías pequeñas 190 67,6 63,9 12.130,8 21,8 Total 281 100,0 47.728,8 85,6 Ventas del canal librería (3) 55.740,8 100,0

España (año 2004) - Librerías grandes 281 6,6 1.252,0 351.821,5 25,8 - Librerías medianas-grandes 370 8,6 395,9 146.473,2 10,8 - Librerías medianas-pequeñas 781 18,3 195,4 152.620,8 11,2 - Librerías pequeñas 2.848 66,5 50,1 142.755,7 10,5 Total 4.280 100,0 793.671,2 58,3 Ventas del canal librería 1.361.634,6 100,0 Nota: (1) Se distribuyen proporcionalmente los 59 casos NS/NC del censo de librerías identificadas. Nota: (2) Por ausencia de datos, en el promedio de ventas por librería de las librerías grandes de Castilla y León (878,6€) no se ha considerado el valor de las ventas de las librerías muy grandes, hecho que puede justificar en parte la diferencia de este dato con el promedio de ventas por librería de las librerías grandes de España (1.252,0€). Nota: (3) Sobre la base de unas ventas totales en libros en el mercado interior de España de 3.123,2 millones de Euros el año 2007 (con IVA), los cuales se comercializan en un 3,9% en Castilla y León, y el 47,2 % a través del canal librerías/cadenas de librerías. Fuentes: Elaboración propia, CEGAL, “Mapa de Librerías de España 2004”, y Federación Española de Gremios Editores de España “Informe Comercio interiore del libro en España 2007”.


BCF Consultors 54

5.) Características del sector de las librerías

de Castilla y León


BCF Consultors 55

5.1. Introducción

• El presente análisis de las características de las librerías de Castilla y León se basa en

los resultados obtenidos de la consulta realizada a las librerías, y se ha estructurado

en los siguientes apartados:

• Perfil de la librería: tipología de establecimientos y grado de

pertenencia al gremio/asociaciones.

• Dimensión y recursos: ventas, evolución interanual de las ventas,

superficie, empleados y tiempo de apertura de la librería.

• Productividad de la librería: ventas/superficie, ventas en

libros/superficie en libros, ventas/meses trabajados y meses/superficie.

• El libro y la librería: proporción de la superficie ocupada por el

producto libro, composición de las ventas de la librería (según la clase de

artículos vendidos, la lengua de publicación y la materia de los libros, y

según el canal de compra utilizado por los clientes), evolución de las

ventas según el tipo de producto, realización de otras actividades

relacionadas con el libro (edición, distribución e imprenta/artes gráficas)

y organización de actividades de dinamización de la lectura.

• Gestión de la librería: distribución del trabajo realizado en la librería

por tareas funcionales, sistemas de pedido a proveedores, descuento

otorgado por los proveedores, composición de las existencias, sistema

de recepción de novedades, ejemplares en stock, devoluciones, grado de

informatización y programa utilizado, uso del correo electrónico y de

bases de datos telemáticas, utilización y valoración del SINLI, y,


BCF Consultors 56

finalmente, introducción de innovaciones radicales o relevantes en la

empresa.

• La información elaborada específicamente para la comunidad de Castilla y León se

compara con la del conjunto de España en los siguientes términos:

• Librerías grandes y medianas: los datos son del año 2007, tanto para

Castilla y León como para el total de España.

Debe señalarse que en la elaboración del Mapa de Librerías de Castilla

no se ha obtenido un nivel de respuesta suficiente del segmento de

librerías de tamaño “muy grande” (es decir, con unas ventas anuales en

libros superiores a 1.500.000 €), por lo que este grupo no se contempla

respecto de esta comunidad (y sí para el conjunto de España).

• Librerías pequeñas: los datos son del año 2007 para Castilla y León, y

del 2004 para el total de España (el último ejercicio que se realizó la

consulta a este segmento del sector librero).

Los casos en que no se presentan datos de España para el segmento de

librerías pequeñas se justifican por las modificaciones introducidas en el

cuestionario (es decir, por el hecho que la pregunta no formaba parte del

cuestionario utilizado en el Mapa de Librerías de España del año 2004).


BCF Consultors 57

5.2. Perfil de la librería

A) Las librerías según su tipología

• En primer lugar, se considera la distribución del conjunto de librerías encuestadas

según la tipología de establecimientos, es decir, según la orientación temática de

la oferta de libros disponible en los establecimientos.

De entrada, debe señalarse que del año 2004 al 2007 se ha modificado el

planteamiento metodológico sobre esta cuestión.

• Por un lado, el Mapa de Librerías de España (del año 2004) se elaboró a partir de la

definición de (sólo) tres grandes categorías de librería:

• librerías generales: aquéllas que no limitan su oferta de libros a áreas

específicas de conocimiento;

• librerías especializadas: aquéllas que centran su oferta en determinadas

materias o temáticas;

• librerías generales con especialización: aquéllas que, siendo generales,

cubren con mayor profundidad una(-s) materia(-s) concreta(-s).

Entonces, la respuesta a esta pregunta únicamente era indicativa de la

percepción que los libreros tenían del propio negocio.


BCF Consultors 58

• Por otro lado, todos los trabajos estadísticos del Observatorio de la Librería de la

CEGAL realizados con posterioridad a dicho Mapa, se han elaborado en base

ciertos criterios codificables en función de la cantidad de libros del fondo y del

grado de diversidad temática de la oferta de libros (ver Tabla 2).

Tabla 2 Clasificación de las librerías por tipologías.

Diversidad temática de la oferta y dimensión del fondo de libros

Tipología de librería

Tiene de 1 a 3 materias o secciones que concentran …

más del 60% de las ventas entre el 30% y el 60% de las ventas

Especializada General con especialización

No hay 3 materias o secciones que concentren más del 30% de las ventas y …

tiene un fondo de más de 3.000 títulos tiene un fondo de menos de 3.000 títulos

General de fondo General de proximidad

• En consecuencia, y por un lado, el análisis comparativo por tipologías del total

de las librerías de Castilla y León con las de España sólo se puede realizar

considerando los dos planteamientos metodológicos de la pregunta (Gráfico 4).

Por otro lado, el análisis comparativo por tipologías de librerías según su

tamaño se presenta de acuerdo con el “nuevo” enfoque metodológico introducido

el 2006 a nivel de las librerías medianas y grandes (con los datos del año 2007),

mientras que en el caso de las pequeñas se consideran los datos elaborados con las

dos metodologías: la “nueva” para Castilla y León (del año 2007), y la “anterior”

para España (del 2004, ya que este es el año de la información disponible, obtenida

de la última consulta a las librerías pequeñas del conjunto de España) (Cuadro 17).


BCF Consultors 59

• Globalmente consideradas, en Castilla y León existe un claro predominio de las

librerías generales de fondo (40,0%) y generales de proximidad (29,7%). A un

segundo nivel están las librerías especializadas (18,9%) y las generales con

especialización (11,4%).

Para el conjunto de España (datos del año 2004 y con el enfoque anterior de la

pregunta) la situación es la siguiente: un 58,7% son librerías generales (porcentaje

que es ligeramente inferior al 69,7% que resulta de sumar las librerías generales de

fondo y de proximidad de Castilla y León), el 27,5% son librerías especializadas, y el

13,8% librerías generales con especialización.

Estos datos parecen indicar que la estrategia de especialización del negocio

librero en un territorio de las características de Castilla y León puede resultar

menos viable que en otros territorios de España. Sin duda, la especialización

del comercio del libro puede plantearse más fácilmente en zonas urbanas altamente

pobladas que constituyen mercados con una masa crítica suficiente (como, por

ejemplo, Madrid o Barcelona).

• El análisis específico de la distribución de las librerías medianas y grandes

(según la clasificación utilizada el año 2007), permite hacer las siguientes

observaciones (ver Cuadro 17):

• En el grupo de las librerías grandes de Castilla y León predominan las

generales de fondo (54,5%) en una proporción ligeramente inferior a la

del conjunto de España (aproximadamente el 60%). Por otro lado, el

peso relativo de las librerías generales con especialización es

sensiblemente superior en Castilla y León comparativamente con España

(respectivamente, el 18,2% y el 12,2%), hecho que se da igualmente en


BCF Consultors 60

relación con la tipología de las librerías generales de proximidad (con los

mismos porcentajes: 18,2% y 4,1%).

Por el contrario, hay una reducida presencia en términos relativos de

librerías grandes especializadas en Castilla y León (9,1%) respecto de

España (23,8%). Ello refleja, como ya se ha señalado anteriormente, la

dificultad por mantener una oferta de librería especializada de gran

dimensión en el mercado castellano-leonés.

• En el segmento de las librerías medianas (grandes y pequeñas)

aparecen unos porcentajes de comercios especializados en Castilla y

León muy similares a los del conjunto de España (aproximadamente el

30% en todos los casos).

Por otro lado, y más concretamente, en el caso de las librerías medianas

grandes se observa una elevada presencia de librerías generales de

proximidad (al igual que ocurría con las librerías grandes): un 12,5% de

los establecimientos en Castilla y León, por sólo un 5,2% en España.

Esta situación parece indicar que en la comunidad castellano-leonesa hay

una notable presencia relativa de este tipo de comercios libreros, es decir,

de librerías con un fondo reducido de libros pero con una elevada cifra

de ventas anuales en este producto.

En cambio, en el grupo de librerías medianas pequeñas se observa la

situación inversa: una menor presencia relativa de librerías generales de

proximidad (3,3% en Castilla y León y 17,4% en España), y una mayor

proporción de librerías generales de fondo (53,3% en Castilla y León y

40,8% en España).


BCF Consultors 61

• Finalmente, en el Cuadro 18 se detalla el porcentaje de librerías especializadas

o generales con especialización según la materia (sólo con datos para Castilla

y León), observándose las siguientes áreas temáticas con un mayor porcentaje de

establecimientos especializados:

• Ciencias sociales: el 50,0% de las grandes, el 31,2% de las medianas

grandes, el 23,5% de las medianas pequeñas y el 15,0% de las pequeñas.

• Generalidades: el 16,7% de las grandes, el 18,8% de las medianas

grandes, el 35,3% de las medianas pequeñas y el 25,0% de las pequeñas.

• Ciencias filosóficas y filosofía: el 16,7% de las grandes, y entre un 5,9% y

un 12,5% en el resto de tamaños.

• Ciencias auxiliares de la historia: el 16,7% de las grandes, y entre un 5,9%

y un 17,5% en el resto de tamaños.


BCF Consultors 62

Gráfico 4

Porcentaje de librerías según la tipología de librerías.

Total Librerías Castilla y León. Año 2007

40,0

18,9

29,7

11,4

General de fondo EspecializadaGeneral con especialización General de proximidad

Total Librerías España. Año 2004

58,727,5

13,8

General Especializada General con especialización


BCF Consultors 63

Cuadro 17. Tipologías de librería (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León

Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy

pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes

Total pequeñas

pequeñas grandes

Especializadas 16,7 8,2 30,0 15,4 30,0 31,3 9,1 Generales con especialización 10,4 6,1 15,0 9,4 13,3 18,8 18,2

Generales de fondo 18,8 51,0 35,0 35,0 53,3 37,5 54,5

Generales de proximidad 54,2 34,7 20,0 40,2 3,3 12,5 18,2

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy

Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-

grandes Total

pequeñaspequeñas grandes grandes

Especializadas 13,0 10,4 27,2 14,8 27,5 30,7 23,6 23,8

Generales con especialización 7,8 9,2 9,9 8,8 14,3 15,6 12,2 7,1

Generales de fondo

79,2 80,4 63,0 76,4 40,8 48,4 60,2 61,9

Generales de proximidad 17,4 5,2 4,1 7,1

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 64

Cuadro 18. Especialidades de las librerías (especializadas o generales con especialización) (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Ciencias filosóficas, filosofía

13,3 0,0 20,0 12,5 5,9 12,5 16,7

Religión 0,0 0,0 13,3 5,0 0,0 0,0 0,0 Ciencias sociales 6,7 30,0 13,3 15,0 23,5 31,2 50,0

Generalidades 26,7 30,0 20,0 25,0 35,3 18,8 16,7

Ciencias puras 0,0 0,0 6,7 2,5 0,0 6,3 0,0

Tecnología 0,0 10,0 13,3 7,5 5,9 12,5 0,0 Artes, recreación 26,7 0,0 0,0 10,0 5,9 0,0 0,0

Lenguajes, Lingüística y Literatura

0,0 20,0 0,0 5,0 17,6 12,5 0,0

Ciencias auxiliares de la Historia

26,7 10,0 13,3 17,5 5,9 6,3 16,7

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 65

B) Las librerías según el grado de pertenencia al gremio/asociaciones

• En segundo lugar se presenta el resultado de la pregunta sobre la pertenencia, o

no, a alguna de las siguientes asociaciones gremiales del sector:

• librerías agremiadas a Cegal;

• librerías agremiadas al Gremio provincial de Libreros;

• librerías agremiadas a ambas;

• librerías no agremiadas.

• La cuestión más relevante que se constata respecto este punto es el muy

bajo nivel de asociacionismo empresarial de las librerías castellano-

leonesas encuestadas, comparativamente con la situación existente en el

conjunto de España (Gráfico 5): cerca de la mitad (el 48,0%) de las librerías

castellano-leonesas declaran no pertenecer a ninguna asociación empresarial,

porcentaje que tan sólo es del 14,8% para el conjunto de España.

• El grado de asociacionismo empresarial de las librerías de Castilla y León,

al igual que ocurre en el conjunto de España, tiende a decrecer a medida

que disminuye el tamaño de la librería (Gráfico 6 y Cuadro 19): el 100,0% de

las librerías grandes castellano-leonesas pertenece a algún gremio/ asociación (el

90,3% en España), mientras que tan sólo están asociadas el 35,0% de las librerías

pequeñas castellano-leonesas (el 45,8% en España). En los grupos de librerías

medianas de Castilla y León, el grado de pertenencia a gremios o asociaciones

está en torno al 70,0%, porcentajes ligeramente inferiores a los del total de

España, que van del 73,5% en las medianas pequeñas al 86,0% en la medianas

grandes.


BCF Consultors 66

Por lo tanto, puede afirmarse que la elevada proporción de librerías no

agremiadas de la comunidad se explica fundamentalmente por la baja

participación de las librerías pequeñas de la comunidad en este tipo de

instituciones (y también, aunque en menor medida, de las medianas).

• Además, y excepto en el caso de las librerías medianas grandes, se observa que el

porcentaje de librerías castellano-leonesas que sólo pertenecen al correspondiente

gremio provincial de libreros es sensiblemente superior al de España. Ello pone

de relieve la importancia que tienen las asociaciones locales o provinciales de

libreros frente a las plataformas de alcance nacional (Gráfico 7).

• A partir de las entrevistas realizadas, parece que la explicación a esta

debilidad del asociacionismo librero existente en Castilla y León se

explica, principalmente, por las siguientes razones:

• La dificultad por vertebrar una instancia de carácter gremial que

tenga por ámbito de actuación el conjunto de la comunidad: la gran

extensión de Castilla y León en términos geográficos, con los problemas

de comunicación que ello conlleva, parece ser la razón fundamental que

puede explicar esta situación. Paralelamente, y en parte como

consecuencia de lo que se acaba de señalar, los intereses y debates de

ámbito local/municipal parecen influir de forma determinante en las

dinámicas de colaboración empresarial a nivel sectorial. Este hecho

limita en buena medida las posibilidades de cooperación a nivel

autonómico.

• La indefinición de las funciones del gremio: existe una opinión más

o menos generalizada según la cual los gremios son organizaciones poco


BCF Consultors 67

“útiles” en el momento actual. Por un lado, la dificultad de dotar de unos

objetivos claramente definidos a los gremios se debe a la heterogeneidad

que existe en el perfil de los asociados (que, frecuentemente, tienen

intereses y afinidades distintos entre sí). Por otro lado, no siempre se ha

evolucionado de acuerdo con los cambios experimentados en el mercado

del libro. El caso de las Ferias locales del libro, por ejemplo, es ilustrativo

en este sentido.

• La baja participación de los asociados en los órganos de gestión y

en las actividades gremiales, circunstancia que en general se da en la

mayoría de las instituciones gremiales de libreros en España.

• De cara al futuro, se plantean los siguientes retos más relevantes para fortalecer

los gremios de libreros de la comunidad:

• Incrementar la cooperación interprovincial de los gremios a nivel del

conjunto de la comunidad.

• Favorecer el trabajo sectorializado de librerías según afinidades o

intereses: generales/especializadas, grandes/pequeñas, etc. (en lo que

tiene una gran importancia la intensificación de las relaciones entre

gremios provinciales que se acaba de señalar en el punto anterior).

• Estudiar y desarrollar las líneas de modernización de los servicios de

los gremios a sus asociados.


BCF Consultors 68

Gráfico 5

Porcentaje de librerías según el grado de pertenencia al gremio/asociaciones. Año 2007

Total Librerías Castilla y León. Año 2007

19,4

25,7

48,0

3,4 3,4

Sólo a Cegal Sólo al Gremio Provincial de LibrerosA ambos A ningunoNs / Nc

Total Librerías España. Año 2004

20,3

53,1

14,83,1 8,8

Sólo a Cegal Sólo al Gremio Provincial de Libreros

A ambos A ninguno

Ns/nc


BCF Consultors 69

Gráfico 6. Porcentaje de librerías que declaran pertenecer a alguna asociación de libreros (Gremio Provincial y/o CEGAL). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

35,0

70,0 68,8

100,0

45,8

86,0 90,3 95,3

73,5

0

20

40

60

80

100

120

Pequeñas Medianas-pequeñas

Medianas-grandes Grandes Muy grandes

Castilla y León España

Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004. Gráfico 7. Porcentaje de librerías que declaran pertenecer “únicamente” al Gremio Provincial de Libreros. Según el tamaño de la librería. Año 2007.

17,923,3

12,5

36,4

11,817,7

21,425,2

16,7

05

10152025303540




Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.


BCF Consultors 70

Cuadro 19. Nivel de agremiación de las librerías (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

A alguna asociación o gremio de libreros

31,2 38,8 35,0 35,0 70,0 68,8 100,0

- A CEGAL 0,0 4,1 10,0 3,4 0,0 6,3 9,1

- Al Gremio Provincial de Libreros

22,9 16,3 10,0 17,9 23,3 12,5 36,4

- A ambos 8,3 18,4 15,0 13,7 46,7 50,0 54,5

A ninguno 68,8 57,1 55,0 61,5 26,7 25,0 0,0

Ns/Nc 0,0 4,1 10,0 3,5 3,3 6,2 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


A alguna asociación o gremio de libreros

34,0 52,2 55,5 45,8 73,5 86,0 90,3 95,3

- A CEGAL 2,6 8,6 4,9 5,5 6,4 9,9 10,6 14,3

- Al Gremio Provincial de Libreros

9,6 12,3 14,8 11,8 17,7 21,4 25,2 16,7

- A ambos 21,8 31,3 35,8 28,5 49,4 54,7 54,5 64,3

A ninguno 60,3 43,6 39,5 49,3 24,5 10,9 4,1 2,4

Ns/Nc 5,8 4,3 4,9 5,0 1,9 3,1 5,7 2,4

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 71

C) Las librerías según el grado de pertenencia a las cadenas de librerías

• Una parte muy marginal de las librerías de Castilla y León declaran formar

parte de cadenas o redes de librerías (ver Gráfico 8 y Cuadro 20):

• Por un lado, se entiende por cadena la agrupación de librerías con una

cobertura territorial superior a la provincia (de ámbito estatal y/o

autonómico). En general, la cadena tiene una denominación comercial

común para todos los establecimientos. Sólo el 6,3% de las librerías

medianas grandes y el 3,3% de las medianas pequeñas afirman pertenecer

a una cadena.

• Por otro lado, se consideran redes locales de librerías las agrupaciones

de establecimientos con una cobertura territorial de ámbito municipal

y/o provincial. La red local de librerías puede tener (o no) una

denominación comercial común para todos los establecimientos. Los

datos obtenidos indican que hay una mayor presencia de este tipo de

agrupaciones en la comunidad: el 36,4% de las librerías grandes, el 37,5%

de las medianas grandes, y el 3,3% de las medianas pequeñas forman

parte de redes locales.

• Consecuentemente, se observa una notable organización de empresas

libreras con una proyección a nivel municipal o provincial y,

paralelamente, una débil presencia de cadenas de alcance autonómico /

nacional. Ante ello, pueden plantearse dos observaciones:

• En primer lugar, que el mercado del comercio minorista de Castilla y

León ha sido -hasta el momento presente- poco atractivo para las

cadenas de librerías de proyección nacional.


BCF Consultors 72

• En segundo lugar, se confirma que la actividad de las librerías castellano-

leonesas tiene una proyección territorial que se circunscribe

principalmente en el propio municipio o provincia (en la misma línea de

lo señalado respecto del grado de asociacionismo del sector), sin que

existan iniciativas empresariales de ámbito autonómico.

Gráfico 8. Porcentaje de librerías que declaran pertenecer a alguna cadena o red local de librerías. Según el tamaño de la librería. Año 2007.

0,06,6

43,836,4

0

10

20

30

40

50


Medianas-grandes Grandes

Castilla y León


BCF Consultors 73

Cuadro 20. Pertenencia a cadenas de librerías según el tamaño de la librería en Castilla y León (en %). Año 2007.

Castilla y León

Pequeñas Medianas- Medianas- GrandesMuy


Total pequeñas

pequeñas grandes

No pertenece a ninguna cadena

ni red 100,0 100,0 100,0 100,0 93,3 56,3 63,6

Cadena de librerías 0,0 0,0 0,0 0,0 3,3 6,3 0,0

Red local de librerías 0,0 0,0 0,0 0,0 3,3 37,5 36,4

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 74

5.3. Dimensión y recursos

• En este apartado se analizan los principales datos de las librerías que hacen

referencia a su dimensión y recursos:

• ventas totales y ventas en libros;

• evolución interanual de las ventas;

• superficie del establecimiento: de acceso al público, de almacén, y

otras (con indicación de la proporción destinada al producto libro);

• recursos humanos: número de empleados (fijos y eventuales) y

cantidad de meses trabajados;

• tiempo de apertura del establecimiento al público: días y horas

semanales.

La dimensión de las empresas es una característica básica de las librerías y,

en general, es uno de los factores clave de desarrollo del negocio.


BCF Consultors 75

• En general, el promedio de las ventas anuales en libros es muy parecido entre

las librerías de Castilla y León y las del conjunto de España, aunque con

ligeras diferencias. Por un lado, hay ciertos casos en los que las librerías de Castilla

y León obtienen un promedio de ventas en libros por debajo de las españolas: las

librerías grandes (878.640 € y 900.146 € respectivamente), y las librerías medianas

pequeñas (187.083 € y 212.241 €). Por otro lado, la relación tiene un sentido

contrario en las librerías medianas grandes (432.101 € y 419.630 €) y en las pequeñas

(63.846 € y 52.130 €) (Gráfico 9 y Cuadro 21). 5

• La respuesta a la pregunta sobre la evolución interanual de las ventas de las

librerías también muestra una tendencia comparativamente muy similar entre

las de Castilla y León y de España. Sobre este punto, no obstante, es de remarcar

que en los grupos de librerías medianas hay un menor porcentaje de

establecimientos con unas ventas superiores respecto del año anterior (Gráfico 10 y

Cuadro 22).

• En cuanto a la superficie de la librería, se observa una situación diferente

según el tamaño de la librería (Gráfico 11 y Cuadro 23):

• Por un lado, las librerías pequeñas de Castilla y León tienen un

promedio una superficie ocupada por libros muy parecido al del

conjunto de España: 48,5 m2 las librerías pequeñas de Castilla y León, y

49,7 m2 las de España.

5 El análisis de las ventas de las librerías de la Comunidad de Castilla y León debe tener en cuenta el relativamente bajo nivel de respuesta obtenido respecto de esta variable (tanto de las ventas totales, como de las ventas en libros). El Anexo 3 Nivel de respuesta obtenido informa de forma detallada sobre la cuestión.


BCF Consultors 76

• Por otro lado, las librerías medianas pequeñas de Castilla y León

tienen un promedio de la superficie ocupada por libros inferior al de las

españolas (80,6 m2 y 89,1 m2 respectivamente).

• Finalmente, y en un sentido contrario, los grupos de librerías medianas

grandes y grandes de Castilla y León tienen un promedio de superficie

ocupada por libros sensiblemente superior al de las españolas: 161,4 m2 y

147,4 m2 en las librerías medianas grandes, y 359,7 m2 y 266,4 m2 en las

grandes.

• En el apartado de los recursos humanos de las librerías (Gráficos 12 y 13, y Cuadro

24), se observa que las librerías españolas y castellano-leonesas tienen (de

promedio) unas cantidades de trabajadores fijos y eventuales muy similares

entre sí por cada tamaño de establecimiento, excepto en dos grupos:

• Librerías pequeñas: 1,5 empleados fijos en Castilla y León, y 1,8 en

España.

• Librerías grandes: 8,3 empleados fijos en Castilla y León, y 6,0 en

España.

Esta misma situación se da respecto del total de meses trabajados, cuyos datos

son los siguientes:

• Librerías pequeñas: 16,1 meses de trabajo en Castilla y León, y 20,6 en

España.

• Librerías medianas pequeñas: 28,4 y 26,1 meses de trabajo

respectivamente.


BCF Consultors 77

• Librerías medianas grandes: 37,5 y 38,2 meses de trabajo.

• Librerías grandes: 89,6 meses de trabajo en Castilla y León, y 64,9 en

España, siendo este el grupo en el que se da una diferencia más

acentuada.

• En relación a las horas y a los días de apertura de la librería, se observa un

menor nivel de actividad en las librerías castellano-leonesas. A pesar que el

promedio de días de apertura semanal se mantiene en todos los casos alrededor de

los 6 días, el tiempo total de horas que el comercio está abierto es ligeramente

inferior en Castilla y León comparativamente con España (situándose en todos

los casos excepto en las muy grandes de España, no obstante, entre las 44 y las 50

horas semanales) (Gráficos 14 y 15, y Cuadro 24).


BCF Consultors 78

Gráfico 9. Ventas en libros y ventas totales (en euros). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

A) Librerías pequeñas

63.846 52.130

171.300

126.278

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000


Ventas en libros Ventas totales


B) Librerías medianas-pequeñas

187.083212.241

291.739 307.562

0

100.000

200.000

300.000

400.000




BCF Consultors 79

C) Librerías medianas-grandes

432.101 419.630

516.209 512.619

0

150.000

300.000

450.000

600.000



D) Librerías grandes

878.640 900.1461.013.057 1.026.109

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000




BCF Consultors 80

Cuadro 21. Ventas totales netas de la librería y ventas en libros (en euros). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Ventas totales netas (Eur.)

37.770 144.045 281.519 171.300 291.739 516.209 1.013.057

Ventas en libros netas (Eur.)

14.667 48.059 108.911 63.846 187.083 432.101 878.640

Porcentaje del libro sobre las ventas totales (%)

45,4% 55,0% 67,0% 53,2% 76,1% 88,7% 87,4%



grandes Total


Ventas totales netas (Eur.)

76.921 135.756 197.214 126.278 307.169 512.619 1.026.109 2.604.531

Ventas en libros netas (Eur.)

16.897 53.703 114.981 52.130 212.241 419.630 900.146 2.371.677

Porcentaje del libro sobre las ventas totales (%)

35,7% 54,3% 70,3% 50,3% 74,2% 86,9% 89,1% 90,0%


BCF Consultors 81

Gráfico 10. Porcentaje de librerías según la evolución interanual de las ventas. Según el tamaño de la librería. Año 2007.


29,1 24,833,3

39,5

20,526,3

17,19,5

0

20

40

60

80

100


Superiores Iguales Inferiores NS/NC



36,748,7

27,5

13,320,8

13,33,0

36,7

0

20

40

60

80

100




BCF Consultors 82


43,8

59,4

37,528,1

12,5 8,3 4,26,30

20

40

60

80

100




63,6 59,3

9,1

28,5

9,1 8,9 3,318,2

0

20

40

60

80

100




BCF Consultors 83

Cuadro 22. Evolución de las ventas de la librería respecto al año anterior (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Superiores 27,1 32,7 25,0 29,1 36,7 43,8 63,6

Iguales 27,1 36,7 40,0 33,3 36,7 37,5 9,1

Inferiores 22,9 18,4 20,0 20,5 13,3 12,5 9,1

Ns/Nc 23,0 12,2 15,0 17,1 13,3 6,3 18,2

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


Superiores 18,6 27,6 30,9 24,8 48,7 59,4 59,3 76,2

Iguales 39,1 37,4 44,4 39,5 27,5 28,1 28,5 11,9

Inferiores 30,1 27,6 16,0 26,3 20,8 8,3 8,9 9,5

Ns/Nc 12,2 7,4 8,6 9,5 3,0 4,2 3,3 2,4

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 84

Gráfico 11. Superficie de la librería (m2). Según el tamaño de la librería. Año 2007.


48,5 49,7

77,486,4

0

20

40

60

80

100


Superficie total ocupada por libros Superficie total



80,6 89,1

120,5 123,6

0

50

100

150

200




BCF Consultors 85


161,4147,4

189,1170,6

0

50

100

150

200




359,7

266,4

408,8

297,9

050

100150200250300350400450




BCF Consultors 86

Cuadro 23.

Superficie de la librería. Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León Pequeñas Medianas- Medianas Grandes

Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas

-grandesTotal

pequeñaspequeñas -grandes

Superficie de acceso al público (m2)

45,3 56,8 71,2 54,4 78,1 122,1 294,6

Superficie de almacén (m2)

14,2 23,6 47,8 23,8 41,0 69,5 106,8

Otras superficies (m2) 0,2 1,1 2,7 1,0 1,4 6,0 7,5

Superficie total (m2) 59,2 79,2 118,3 77,4 120,5 189,1 408,8

Porcentaje superficie de acceso al público ocupada por libros (%)

52,0 58,4 65,8 57,0 72,2 88,3 88,2

Porcentaje superficie almacén ocupado por libros (%)

29,6 44,1 46,3 38,4 54,7 74,8 73,6

Porcentaje de superficie total ocupada por libros (%)

54,1 62,4 72,5 60,8 71,9 90,4 90,5

España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas Grandes Muy


grandesTotal

pequeñaspequeñas -grandes grandes

Superficie de acceso al público (m2)

49,8 58,9 80,3 59,8 85,1 129,4 213,3 529,1

Superficie de almacén (m2)

21,4 26,7 32,6 25,9 33,5 34,5 54,4 127,1

Otras superficies (m2) 1,0 1,6 2,3 1,5 4,4 7,1 12,7 24,1

Superficie total (m2) 72,4 86,3 113,8 86,4 123,6 170,6 297,9 680,4

Porcentaje superficie de acceso al público ocupada por libros (%)

48,1 60,5 74,1 58,5 76,8 86,8 97,0 88,7

Porcentaje superficie almacén ocupado por libros (%)

17,6 25,4 49,4 27,5 59,7 71,4 74,0 82,3

Porcentaje de superficie total ocupada por libros (%)

43,0 54,9 74,8 54,5 74,5 86,4 89,9 89,6


BCF Consultors 87

Gráfico 12. Empleados de la librería. Según el tamaño de la librería. Año 2007.


1,5

1,8

0,10,3

00,20,40,60,8

11,21,41,61,8

2


Empleados fijos Empleados eventuales



2,62,4

0,3 0,4

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3




BCF Consultors 88


3,5 3,4

0,2 0,4

00,5

11,5

22,5

33,5

4




8,3

0,7 0,7

6,0

0123456789




BCF Consultors 89

Gráfico 13. Meses trabajados en la librería. Según el tamaño de la librería. Año 2007.

16,128,4 37,5

89,6

20,6 26,138,2

64,9

161,3

020406080

100120140160180


Medianas-grandes

Grandes Muy grandes



Gráfico 14. Horas de apertura semanal de la librería. Por tamaño de la librería. Año 2007.

47,0 44,6 44,3 47,348,5 46,1 45,8 49,353,9

0

10

2030

40

50

60


Medianas-grandes

Grandes Muy grandes




BCF Consultors 90

Gráfico 15. Días de apertura semanal de la librería. Por tamaño de la librería. Año 2007.

6,26,0 6,0 6,16,2

6,0 6,0 6,1 6,1

5

5,5

6

6,5

7


Medianas-grandes

Grandes Muy grandes




BCF Consultors 91

Cuadro 24. Recursos humanos, meses trabajados y tiempo de apertura de la librería. Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Empleados fijos (personas)

1,3 1,6 1,9 1,5 2,6 3,5 8,3

Empleados eventuales (personas)

0,1 0,1 0,1 0,1 0,3 0,2 0,7

Meses trabajados (meses)

14,5 16,2 19,9 16,1 28,4 37,5 89,6

Total horas de apertura semanales (horas)

47,0 46,7 46,2 47,0 44,6 44,3 47,3

Total días de apertura semanal (días)

6,3 6,2 6,1 6,2 6,0 6,0 6,1



grandes Total


Empleados fijos (personas)

1,6 1,8 2,3 1,8 2,4 3,4 6,0 13,6

Empleados eventuales (personas)

0,2 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,7 2,4

Meses trabajados (meses)

17,8 20,3 26,3 20,6 26,1 38,2 64,9 161,3

Total horas de apertura semanales (horas)

48,4 48,4 49,0 48,5 46,1 45,8 49,3 53,9

Total días de apertura semanal (días)

6,3 6,2 6,1 6,2 6,0 6,0 6,1 6,1


BCF Consultors 92

5.4. Productividad de la librería

• La interrelación entre distintas variables obtenidas de la consulta a las librerías

permite elaborar ciertas ratios básicas de funcionamiento de la librería. Esta

información posibilita una primera aproximación al análisis comparativo de la

productividad de las librerías, es decir, de la relación entre la producción obtenida y

los factores utilizados para su obtención durante un período determinado de

tiempo.

• En concreto, las ratios básicas que se presentan son las siguientes:

• Ventas totales / superficie total: indicador del grado de

aprovechamiento de la superficie de la librería en relación con sus ventas

totales;

• Ventas en libros / superficie total ocupada por libros: indicador del

grado de aprovechamiento de la superficie total de la librería ocupada

por libros en relación con sus ventas totales en libros;

• Ventas totales / meses trabajados: indicador del volumen de ventas

totales con relación al total de meses trabajados;

• Meses trabajados / superficie total: indicador del grado de dotación

de recursos humanos respecto al espacio total del establecimiento.

El análisis de esta información correspondiente a las librerías de la

Comunidad de Castilla y León debe tener en cuenta el relativamente bajo

nivel de respuesta obtenido respecto de la variable ventas (totales y en

libros), por lo que hay que tratar con cautela las ratios que contienen estas

variables. Esta circunstancia se da de forma muy acentuada en el grupo de


BCF Consultors 93

las librerías grandes, por lo que se han excluido ciertos datos del presente

análisis (concretamente, la relación entre ventas totales y meses trabajados). 6

• En los tres primeros indicadores, los valores obtenidos por parte de las

librerías tienden a incrementarse a medida que aumenta el nivel de ventas de

las mismas (reflejo de la generación de economías de escala en el negocio).

Por el contrario, la ratio referente a la relación entre la cantidad de trabajo

(meses) y la superficie del establecimiento (m2), requiere de un análisis

diferenciado.

Por un lado, se observa una cierta tendencia a que las librerías de mayor dimensión

requieran de una mayor cantidad de trabajo por m2. Este hecho parece ser indicativo

de que al incrementarse el tamaño de la librería en términos de superficie (y,

probablemente, de fondo de libros), tienden a incrementarse de forma

proporcionalmente mayor los costes de personal, con los consiguientes problemas

de mejora de la productividad de las empresas.

Por otro lado, en el grupo de librerías más pequeñas también tiende a aumentar el

valor de la ratio. Ello indica que con la reducción de la dimensión de la librería,

pueden generarse igualmente pérdidas de productividad en estos establecimientos.

• Ventas totales por superficie total (Gráfico 16 y Cuadro 25): como se ha

señalado, esta ratio indica que las librerías mayores obtienen una mayor

productividad de la superficie disponible, consiguiendo mayores ventas por m2. Así,

las librerías grandes de Castilla y León tienen una ratio de 3.303 €/m2, las medianas

6 El Anexo 3 Nivel de respuesta obtenido informa de forma detallada sobre la ratio en cuestión.


BCF Consultors 94

grandes de 2.827 €/m2, las medianas pequeñas de 2.672 €/m2, y finalmente, las

pequeñas de 2.147 €/m2.

Comparativamente con los resultados obtenidos en el global de España,

deben destacarse tres cuestiones:

• En primer lugar, los resultados son muy parecidos a los dos niveles

territoriales en los grupos de librerías medianas. Por un lado, en el

apartado anterior del informe, se ha observado que las ventas totales y la

superficie total de las librerías medianas pequeñas de Castilla y León eran

ligeramente inferiores a los valores del conjunto de España (con lo que el

valor de la relación entre ambas variables se mantiene en unos términos

muy parecidos). Por otro lado, se ha constatado que las ventas y la

superficie de las librerías medianas grandes castellano-leonesas eran

superiores a los valores de las españolas (siendo igualmente parecido el

resultado de la ratio entre las dos variables).

• En segundo lugar, y respecto de las librerías grandes, el valor de esta

ratio en los establecimientos de Castilla y León es ligeramente inferior al

de los españoles. Hay que recordar que, comparativamente con los datos

del conjunto de España, este grupo de librerías tiene unas menores

ventas y una mayor superficie. Por lo tanto, cabría suponer que el

valor resultante de esta ratio está en parte infravalorado

(consecuencia de la falta de datos comentada anteriormente), y

que la diferencia de las ventas/m2 entre las librerías grandes de

Castilla y León y las españolas podría ser incluso superior a la

contabilizada.


BCF Consultors 95

• Finalmente, y en tercer lugar, se observa que las librerías pequeñas de

Castilla y León obtienen una relación de ventas por superficie muy

superior a las del conjunto de España (2.147 €/m2 y 1.455 €/m2

respectivamente). Como se verá a continuación, esta diferencia no es tan

acentuada si se considera únicamente el producto libro.

• Ventas en libros por superficie total ocupada por libros (Gráfico 17 y Cuadro

25): indica de forma específica la relación entre la superficie total de la librería

ocupada por libros y las ventas totales en libros. En todos los tramos de librería

considerados (salvo el de las librerías medianas pequeñas castellano-leonesas), se

observa igualmente que el valor del indicador decrece a medida que disminuye el

tamaño de la librería. Así, las librerías grandes de Castilla y León tienen una ratio

situada en los 3.069 €/m2, las medianas grandes de 2.667 €/m2, las medianas

pequeñas de 2.792 €/m2, y finalmente, las pequeñas de 1.259 €/m2.

En general, la comparación de los valores de esta ratio con los de las librerías

españolas muestra un elevado paralelismo con las observaciones expuestas

anteriormente respecto de la relación ventas totales y superficie total. Tan

sólo señalar que, en este caso, la diferencia del valor de la ratio de las

librerías pequeñas es –como se ha dicho- menos acentuado: 1.259 €/m2 para

las librerías de Castilla y León, y 1.101 €/m2 para las españolas.

• Ventas totales en relación con los meses trabajados (Gráfico 18 y Cuadro 25):

en general, las librerías de mayor tamaño tienden a obtener unas economías

de escala en la relación entre ventas totales y meses trabajados, por lo que el valor

de esta ratio decrece a medida que disminuye el tamaño de la librería. Más

concretamente, los resultados obtenidos en el caso de las librerías de Castilla y León

son los siguientes:


BCF Consultors 96

• Se observa que las librerías pequeñas de Castilla y León obtienen una

relación de ventas por meses trabajados muy superior a las del conjunto

de España (10.556 €/mes y 5.930 €/mes respectivamente). En el

apartado anterior del informe se puede constatar que este grupo de

librerías se caracteriza por tener una menor cantidad de factor trabajo y

unas mayores ventas totales, de lo que resulta una mayor productividad

en este sentido.

• Los resultados obtenidos de esta ratio son muy parecidos en los grupos

de librerías medianas: 12.089 €/mes en las medianas pequeñas

castellano-leonesas (11.377 €/mes en España) y 11.985 €/mes en las

medianas grandes (13.319 €/mes en España).

• Finalmente, no se han validado los datos resultantes para esta ratio de las

librerías grandes, ya que el nivel de la información obtenida se ha

considerado deficiente. No obstante, en el apartado anterior del informe

se ha constatado que estas librerías –comparativamente con las del

conjunto de España- tienen de promedio unas ventas menores y una

mayor cantidad de trabajo empleado. Por lo tanto, todo indica que en

comparación con las librerías españolas, las librerías grandes de

Castilla y León tienen una menor productividad en este sentido.

• Meses trabajados por superficie total (Gráfico 19 y Cuadro 25): a nivel de

España, se observa que las librerías muy grandes y las pequeñas son las que

destinan una mayor cantidad de trabajo por superficie del establecimiento

(0,24 meses/m2). Este dato refleja uno de los problemas clave de la economía de la

librería, tal y como se ha señalado anteriormente.


BCF Consultors 97

En Castilla y León, se constata esta misma tendencia en el caso de las

librerías grandes (0,24 meses meses/m2), pero no en las librerías pequeñas

(0,21 meses/m2).


BCF Consultors 98

Gráfico 16. Ratio de ventas totales y superficie total (euros/m2). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

3.643

2.147

3.3032.8272.672

3.4352.960

2.543

1.455

0500

1.0001.5002.0002.5003.0003.5004.000


Medianas-grandes

Grandes Muy grandes



Gráfico 17.

Ratio de ventas en libros y superficie ocupada por libros (euros/m2). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

1.259

2.7923.629

2.6673.0692.805

1.101

2.385

3.321

0500

1.0001.5002.0002.5003.0003.5004.0004.500


Medianas-grandes

Grandes Muy grandes




BCF Consultors 99

Gráfico 18. Ratio de ventas totales y meses trabajados (euros/meses). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

10.556

16.337 15.941

12.089 11.98511.377

13.319

5.930

0

2.500

5.000

7.500

10.000

12.500

15.000

17.500




n.d.


Gráfico 19. Ratio de meses totales y superficie total (meses/m2). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

0,210,24

0,200,250,24

0,21 0,22 0,22 0,24

00,050,1

0,150,2

0,250,3


Medianas-grandes

Grandes Muy grandes




BCF Consultors 100

Cuadro 25. Ratios de actividades básicas de la librería. Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Meses trabajados / superficie total (meses / m2)

0,25 0,20 0,17 0,21 0,24 0,20 0,25

Ventas totales / sup. total (Eur./ m2 )

687 1.642 3.205 2.147 2.672 2.827 3.303

Ventas en libros /sup. total libro (Eur./m2 )

353 964 2.036 1.259 2.792 2.667 3.069

Ventas totales / meses trabajados (Eur. / meses)

3.192 10.503 13.335 10.556 12.089 11.985 n.d.



-grandesTotal


Meses trabajados / superficie total (meses / m2)

0,25 0,23 0,23 0,24 0,21 0,22 0,22 0,24

Ventas totales / sup. total (Eur./ m2 )

1.111 1.534 1.703 1.455 2.543 2.960 3.435 3.643

Ventas en libros /sup. total libro (Eur./m2 )

577 1.107 1.464 1.101 2.385 2.805 3.321 3.629

Ventas totales / meses trabajados (Eur. / meses)

4.235 6.575 6.893 5.930 11.377 13.319 16.337 15.941


BCF Consultors 101

5.5. El libro y la librería

• En este apartado se analizan los siguientes aspectos que reflejan el grado de

importancia del producto libro en la actividad de las librerías encuestadas:

• Superficie de la librería ocupada por el libro.

• Composición de las ventas según el artículo vendido: en libros y en

otros artículos, según la materia del libro (de texto escolar, de texto

universitario y el resto de libros).

• Distribución de las ventas según la lengua de publicación del libro:

castellano, otras lenguas oficiales en España, y lenguas extranjeras.

• Composición de las ventas según el canal de compra utilizado por

el cliente: en el local de la librería, a través de visitas, a través de internet

y de otros canales.

• Evolución interanual de las ventas según el tipo de producto: best

sellers, libros de fondo y libro escolar.

• Organización de actividades de dinamización de la lectura y de

otras actividades relacionadas con el libro.


BCF Consultors 102

• Los datos relativos a la proporción de la superficie de las librerías ocupada

por el libro indican claramente, tanto para los establecimientos de Castilla y

León como para los del conjunto de España, que se trata de comercios con

un elevado grado de especialización en dicho producto cultural. Ello es

especialmente relevante en el grupo de librerías de mayor dimensión, donde el

libro ocupa más del 85% de la superficie. Este porcentaje es del orden del 50%-

60% en las librerías pequeñas (ver Gráfico 20 y Cuadro 26).

• En este mismo sentido, la distribución de las ventas según el tipo de

producto ilustran el gran peso del libro dentro del negocio librero, siendo la

diferencia entre las librerías pequeñas y el resto de establecimientos muy

parecida a la que se ha indicado respecto de la superficie (Gráfico 21 y

Cuadro 27).

En las librerías pequeñas (donde el libro representa alrededor del 50% de las

ventas), la papelería es la línea de producto que ocupa el segundo lugar en

importancia dentro de las ventas de la librería (con un 31,8% de las ventas en

Castilla y León y un 29,7% en España). A continuación le sigue (con un 8,4% de

las ventas en Castilla y León y un 14,4% en España) las revistas y el quiosco.

En las librerías de mayor dimensión, dado que la aportación del libro en el

volumen de ventas de las librerías representa aproximadamente entre el

80% y el 90% del total, los otros productos tienen una importancia muy

marginal.


BCF Consultors 103

• El análisis de la distribución de las ventas en libros según la materia permite

afirmar que las ventas de libros de texto escolar representan entre el 8% y el

20% de las ventas de las librerías castellano-leonesas. Estas proporciones

son sensiblemente inferiores a las que se obtienen para el conjunto de

España (aproximadamente, entre el 14% y el 31%). En general, a medida que

se incrementa el tamaño de la librería, el peso de esta línea de producto editorial

tiende a decrecer, hasta representar el 8,3% y el 14,2% de las ventas en las librerías

grandes castellano-leonesas y españolas respectivamente (Gráfico 22 y Cuadro 28).

Por el contrario, la importancia del libro de texto universitario tiende a

concentrarse en las librerías de mayor dimensión: el 14,4% en las grandes de

Castilla y León (el 10,8% en España), frente al 3,5% de las pequeñas castellano-

leonesas (el 2,0% en España).

• En cuanto a los porcentajes de ventas en libros según la lengua de publicación,

cabe destacar que las ventas de libros en castellano son claramente las que

tienen una mayor importancia en todos los grupos de librerías (al igual que

las librerías del resto de comunidades de España con una única lengua

oficial). No obstante, el libro en lengua extranjera llega ha concentrar el 10,3% de

las ventas de las librerías medianas grandes, porcentaje muy similar al que se

obtiene para el conjunto de España. Por el contrario, el peso de las ventas de libros

en lengua extranjera en las librerías grandes de Castilla y León (4,4%) es claramente

inferior al de las librerías españolas de este grupo (8,9%) (Gráfico 23 y Cuadro 29).


BCF Consultors 104

• Las ventas de libros en el propio local de la librería representan más del

90% del total en todos los grupos de librerías en unos términos muy

parecidos a los del conjunto de España, excepto en el caso de las librerías

pequeñas de Castilla y León que dicho porcentaje es del 80,4%. El resto de canales

tiene una importancia relativa muy baja (tanto en Castilla y León como en España)

excepto, lógicamente, en los establecimientos pequeños de la comunidad en los

que las ventas por internet representan el 10,8% del total (Gráfico 24 y Cuadro 30).

• Respecto de la evolución interanual de las ventas según el tipo de libro hay que

hacer las siguientes observaciones (Gráfico 25 y Cuadros 31, 32 y 33):

• En todos los grupos de librerías, el libro de texto es el tipo de

producto que experimenta un crecimiento interanual de sus ventas

en una menor proporción de librerías.

• En general, el libro de fondo y los best sellers, experimentan un

crecimiento interanual de sus ventas en unas proporciones muy similares

de librerías.

• Finalmente, se constata que las librerías más grandes son las que en una

mayor proporción organizan actividades de dinamización de la lectura

(Gráfico 26 y Cuadro 34). 7

Comparativamente con los datos disponibles del conjunto de España, se

observa que en la mayoría de los grupos existe un menor grado de

organización de actividades de dinamización de la lectura por parte de las

librerías de Castilla y León:

7 No se dispone de esta información para el segmento de librerías pequeñas de España.


BCF Consultors 105

• La presentación de libros es la actividad desarrollada por una mayor

parte de librerías: el 54,5% de las grandes (el 61,0% en España), el 56,3%

de las medianas grandes (el 51,0% en España), el 26,7% de las medianas

pequeñas (el 41,1% en España), y sólo el 12,8% de las pequeñas.

• A un segundo nivel, se realizan actividades de cuenta-cuentos y

conferencias: entre el 45,5% y el 36,4% de las grandes, el 18,8% de las

medianas grandes, en ambos casos, entre el 13,3% y el 6,7% de las

medianas pequeñas, y menos del 10% de las pequeñas.

• La realización de otras actividades relacionadas con el libro también se da

con porcentajes más elevados en las librerías de mayor tamaño (Gráfico 27 y

Cuadro 35). 8

• Desarrollan actividades relacionadas con la edición de libros el 36,4%

de las librerías grandes, el 31,3% de las medianas grandes, y el 23,3% de

las medianas pequeñas de Castilla y León.

• Las actividades de distribución de libros son realizadas por el 36,4% de

las librerías grandes, el 18,8% de las medianas grandes, y el 16,7% de las

medianas pequeñas de la comunidad.

En general, estos porcentajes son inferiores para el conjunto de España, lo

que indica que la combinación de la actividad de librero con otras

actividades relacionadas con el libro se da con una mayor proporción en los

establecimientos castellano-leoneses.

8 No se dispone de esta información para el segmento de librerías pequeñas de España.


BCF Consultors 106

Gráfico 20. Porcentaje de la superficie ocupada por libros sobre la superficie total. Según el tamaño de la librería. Año 2007.


60,871,9

90,4 90,5

54,5

74,586,4 89,9 89,6

0102030405060708090

100





BCF Consultors 107

Cuadro 26. Porcentaje de la superficie ocupada por libros sobre la superficie total (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Porcentaje de la superficie ocupada por libros sobre la superficie total.

54,1 62,4 72,5 60,8 71,9 90,4 90,5



grandes Total


Porcentaje de la superficie ocupada por libros sobre la superficie total.

43,0 54,9 74,8 54,5 74,5 86,4 89,9 89,6


BCF Consultors 108

Gráfico 21. Porcentaje de librerías según la composición de las ventas de la librería. Según el tamaño de la librería. Año 2007.


53,2 50,3

8,414,4

31,8 29,7

0,1 0,76,5 4,9

0

20

40

60

80

100


Ventas en libros Ventas en revista y quiosco Ventas en papeleríaVentas en música y vídeo Ventas de otros productos



76,1 74,2

0,6 4,4

19,5 16,1

3,5 4,70,60,3

01020304050607080




BCF Consultors 109


88,7 86,9

1,2 2,79,3 6,5

0,40,1 3,50,70

102030405060708090

100




87,4 89,1

0,9 3,15,4 3,6 5,2 0,92,7 1,80

102030405060708090

100




BCF Consultors 110

Cuadro 27. Porcentaje de librerías según la composición de las ventas de la librería (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Ventas en libros

45,4 55,0 67,0 53,2 76,1 88,7 87,4

Ventas en revistas y quiosco

10,4 7,0 7,0 8,4 0,6 1,2 0,9

Ventas en papelería

38,2 29,7 21,8 31,8 19,5 9,3 5,4

Ventas en música y vídeo

0,3 0,0 0,0 0,1 0,3 0,1 2,7

Ventas en otros artículos

5,6 8,3 4,2 6,5 3,5 0,7 3,6

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


Ventas en libros

35,7 54,3 70,3 50,3 74,2 86,9 89,1 90,0

Ventas en revistas y quiosco

21,2 12,9 4,5 14,4 4,4 2,7 3,1 1,6

Ventas en papelería

35,2 28,1 22,4 29,7 16,1 6,5 5,2 5,3

Ventas en música y vídeo

0,9 0,8 0,3 0,7 0,6 0,4 0,9 2,5

Ventas en otros artículos

7,1 4,0 2,5 4,9 4,7 3,5 1,8 0,6

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 111

Gráfico 22. Porcentaje de ventas en libros según su materia. Según el tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León

15,220,1

9,0 8,23,5 6,4 7,514,4

81,473,5

83,577,4

0102030405060708090

Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes

Ventas en libros de texto escolar Ventas en libros de texto universitarioVentas en el resto de libros

España

30,718,7 15,2 15,1 14,2

2,09,0 10,0 10,8 10,8

67,372,3 74,7 74,1 75,0

01020304050607080


Medianas-grandes

Grandes Muy grandes

Ventas en libros de texto escolar Ventas en libros de texto universitarioVentas en el resto de libros



BCF Consultors 112

Cuadro 28. Composición de las ventas en libros según la materia (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Ventas en libros de texto escolar

17,4 15,7 9,0 15,2 20,1 9,0 8,2

Ventas en libros de texto universitario

2,4 3,9 4,7 3,4 6,4 7,5 14,4

Ventas en el resto de libros

80,2 80,4 86,3 81,4 73,5 83,5 77,4

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


Ventas en libros de texto escolar

27,9 37,2 22,3 30,7 18,7 15,2 15,1 14,2

Ventas en libros de texto universitario

1,1 1,0 5,9 2,0 9,0 10,0 10,8 10,8

Ventas en el resto de libros

71,0 61,8 71,8 67,3 72,3 74,7 74,1 75,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 113

Gráfico 23.

Porcentaje de ventas según la lengua de publicación (1). Según el tamaño de la

librería. Año 2007.


91,6 96,5

1,0 0,27,4 3,3

0

20

40

60

80

100

120


Ventas de libros en castellano Ventas de libros en otras lenguas oficiales Ventas de libros en lengua extranjera



90,9 93,2

5,8 2,33,3 4,50

20

40

60

80

100


Ventas de libros en castellano Ventas de libros en otras lenguas oficiales Ventas de libros en lengua extranjera

Nota: (1) La respuesta a nivel de España corresponde únicamente a las comunidades autónomas con una única

lengua oficial.


BCF Consultors 114


88,1 88,3

1,6 2,210,3 9,4

0102030405060708090

100


Ventas de libros en castellano Ventas de libros en otras lenguas oficialesVentas de libros en lengua extranjera


94,588,6

1,2 2,54,4 8,9

0102030405060708090

100


Ventas de libros en castellano Ventas de libros en otras lenguas oficialesVentas de libros en lengua extranjera


BCF Consultors 115

Cuadro 29. Porcentaje de ventas de la librería por lengua de publicación (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Libros en castellano

92,2 89,9 94,5 91,6 90,9 88,1 94,4

Libros en otras lenguas oficiales de España

0,8 1,5 0,2 1,0 5,8 1,6 1,2

Libros en lengua extranjera

7,0 8,6 5,3 7,4 3,3 10,3 4,4

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



-grandesTotal


Libros en castellano

96,7 97,0 94,9 96,5 93,2 88,3 88,6 85,1

Libros en otras lenguas oficiales de España

0,2 0,1 0,4 0,2 2,3 2,2 2,5 2,8

Libros en lengua extranjera

3,1 2,9 4,6 3,3 4,5 9,4 8,9 12,1

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 116

Gráfico 24 Composición de las ventas según el canal de compra utilizado por el cliente. Según el tamaño de la librería. Año 2007.


80,496,4

1,9 1,010,8

1,26,9 1,4

0

20

40

60

80

100


% de ventas en local de la librería % de ventas a través de visitas% de ventas a través de internet % de ventas a través de otros canales



93,1 95,7

0,5 1,12,6 2,33,9 1,00

20

40

60

80

100




BCF Consultors 117


93,1 91,8

2,2 3,03,4 3,51,3 1,70

20

40

60

80

100


% de ventas en local de la librería % de ventas a través de visitas

% de ventas a través de internet % de ventas a través de otros canales


92,6 92,1

1,8 3,95,1 2,90,5 1,10

20

40

60

80

100




BCF Consultors 118

Cuadro 30

Composición de las ventas según el canal de compra utilizado por el cliente. Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

% de ventas en local de la librería

78,0 80,0 83,4 80,4 93,1 93,1 92,6

% de ventas a través de visitas

0,0 3,3 2,0 1,9 0,4 2,2 1,8

% de ventas a través de internet

10,0 15,0 6,6 10,8 2,6 3,4 5,1

% de ventas a través de otros canales

12,0 1,7 8,0 6,9 3,9 1,3 0,5

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


% de ventas en local de la librería

97,9 96,7 92,9 96,4 95,7 91,8 92,1 89,1

% de ventas a través de visitas

0,4 0,8 2,5 1,0 1,1 3,0 3,9 7,1

% de ventas a través de internet

1,5 0,7 1,6 1,2 2,3 3,5 2,9 2,6

% de ventas a través de otros canales

0,2 1,8 2,9 1,4 1,0 1,7 1,1 1,2

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 119

Gráfico 25

Porcentaje de librerías según la evolución interanual de las ventas en función del producto, en 2007 respecto al año anterior. Según el tamaño de la librería.

A) Librerías pequeñas Castilla y León España

28,2 27,4 23,9

14,5

21,4 13,6

40,235,932,5

18,816,2

27,3

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Ventas de best-sellers

Ventas de librosde fondo

Ventas de libroescolar

39,0

26,8

20,8

13,514,028,0

51,038,0

18,518,3

15,8 16,5

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%




Superiores Iguales Inferiores No venden o Ns/Nc


B) Librerías medianas-pequeñas Castilla y León España

23,3

33,343,3

23,3

10,013,3

33,316,7

40,0

26,7 23,3

13,3

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%




41,1 35,1 27,5

17,4

16,2

18,5 9,5

45,0

34,724,2 10,2

20,8

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%






BCF Consultors 120

C) Librerías medianas-grandes Castilla y León España

31,3 31,312,5

43,7

12,5

12,5 12,5

18,8

12,6 12,6

56,3

43,7

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%




26,6

25,532,8

10,4

7,36,8

9,9

19,3 10,4

53,1

50,047,9

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%


Ventas de libros defondo



B) Librerías grandes


63,6

36,4

27,3

0,0

18,2

0,018,2

54,6

54,5

27,3

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%




49,6 48,828,5

16,3

5,716,3 10,6

47,235,028,5

8,1

5,7

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%






BCF Consultors 121

Cuadro 31

Evolución de las ventas de la librería de best-sellers respecto a las del año anterior (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007 respecto a 2006.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Superiores 22,9 32,7 30,0 28,2 23,3 31,3 63,6

Iguales 27,1 44,9 35,0 35,9 33,3 43,7 36,4

Inferiores 25,0 10,2 0,0 14,5 10,0 12,5 0,0

No vende 10,4 8,2 20,0 11,1 23,3 6,3 0,0

Ns / Nc 14,6 4,1 15,0 10,3 10,0 6,3 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



-grandesTotal


Superiores 25,6 29,4 29,6 28,0 41,1 47,9 49,6 71,4

Iguales 36,5 39,3 38,3 38,0 24,2 25,5 28,5 11,9

Inferiores 21,2 17,8 13,6 18,3 16,2 7,3 5,7 4,8

No vende 16,7 13,5 18,5 15,8 4,2 7,3 4,9 2,4

Ns / Nc 14,3 12,0 11,4 9,5

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 122

Cuadro 32

Evolución de las ventas de la librería de libros de fondo respecto a las del año anterior (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007 respecto a 2006.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Superiores 22,9 32,7 25,0 27,4 26,7 31,3 54,5

Iguales 31,3 49,0 40,0 40,2 43,3 43,7 27,3

Inferiores 29,2 14,3 5,0 18,8 13,3 12,5 0,0

No vende 8,3 2,0 15,0 6,8 10,0 6,3 0,0

Ns / Nc 8,3 2,0 15,0 6,8 6,7 6,3 18,2

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


Superiores 9,6 16,6 17,3 14,0 35,1 50,0 48,8 64,3

Iguales 52,6 49,1 51,9 51,0 34,7 32,8 35,0 11,9

Inferiores 19,9 19,0 14,8 18,5 20,8 6,8 5,7 14,3

No vende 17,9 15,3 16,0 16,5 4,2 5,7 4,9 4,8

Ns / Nc 5,3 4,7 5,7 4,8

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 123

Cuadro 33

Evolución de las ventas de la librería de libro de texto escolar respecto a las del año anterior (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007 respecto a 2006.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Superiores 22,9 26,5 20,0 23,9 23,3 12,5 27,3

Iguales 27,1 38,8 30,0 32,5 23,3 12,5 18,2

Inferiores 22,9 14,3 5,0 16,2 13,3 18,8 0,0

No vende 12,5 18,4 30,0 17,9 30,0 43,8 36,4

Ns / Nc 14,6 2,0 15,0 9,4 10,0 12,5 18,2

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


Superiores 7,7 17,8 16,0 13,5 27,5 26,6 28,5 52,4

Iguales 40,4 36,8 40,7 39,0 17,4 10,4 16,3 9,5

Inferiores 26,3 31,9 17,3 26,8 10,2 9,9 8,1 2,4

No v ende 25,6 13,5 25,9 20,8 4,2 3,1 4,9 2,4

Ns / Nc 40,8 50,0 42,3 33,3

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 124

Gráfico 26.

Porcentaje de librerías que organizan habitualmente actividades de dinamización de la lectura. Según el tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León

12,8

26,7

56,3 54,5

7,713,3

18,8

45,5

6,0 6,7

36,4

9,4

16,7

6,34,3 6,7

0,0

27,3

4,3

16,7 18,818,8

36,4

27,3

0

10

20

30

40

50

60


Presentación de libros Cuenta-cuentosConferencias Otras actividades de dinamizaciónPublicación de catálogos Animación a la lectura en las escuelas

España

41,1

51,0

61,0

73,8

15,5

25,5

36,6

50,0

14,0

45,2

17,0 14,69,8

33,3

13,217,2 16,319,3

26,8

15,126,226,0

10,4

28,6

01020304050607080

Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes

Presentación de libros Cuenta-cuentosConferencias Otras actividades de dinamizaciónPublicación de catálogos Animación a la lectura en las escuelas

Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.


BCF Consultors 125

Cuadro 34. Porcentaje de librerías que organizan habitualmente actividades de dinamización de la lectura (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Presentación de libros

10,4 12,2 20,0 12,8 26,7 56,3 54,5

Cuenta-cuentos

0,0 10,2 20,0 7,7 13,3 18,8 45,5

Conferencias 2,1 4,1 20,0 6,0 6,7 18,8 36,4

Otras actividades de dinamización

12,5 8,2 5,0 9,4 16,7 6,3 36,4

Publicación de catálogos

4,2 2,0 10,0 4,3 6,7 0,0 27,3

Animación a la lectura en las escuelas

2,1 2,0 15,0 4,3 16,7 18,8 27,3

España Medianas- Medianas- Grandes Muy pequeñas grandes grandes

Presentación de libros

41,1 51,0 61,0 73,8

Cuenta-cuentos

15,5 25,5 36,6 50,0

Conferencias 14,0 19,3 26,8 45,2 Otras actividades de dinamización

17,0 15,1 14,6 26,2

Publicación de catálogos

9,8 10,4 26,0 33,3

Animación a la lectura en las escuelas

13,2 17,2 16,3 28,6



BCF Consultors 126

Gráfico 27. Porcentaje de librerías que realizan otras actividades relacionadas con el libro. Según el tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León

3,4

23,3

31,336,4

2,6

16,7 18,8

36,4

5,1

20,0

12,5

0,005

10152025303540


Edición de libros Distribución de libros Imprenta / artes gráficas

España

9,412,0

20,3 19,0

11,714,6

20,3 21,4

3,45,7

0,82,4

0

5

10

15

20

25


Edición de libros Distribución de libros Imprenta / artes gráficas



BCF Consultors 127

Cuadro 35. Porcentaje de librerías que realizan otras actividades relacionadas con el libro (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Edición de libros

0,0 6,1 5,0 3,4 23,3 31,3 36,4

Distribución de libros

0,0 4,1 5,0 2,6 16,7 18,8 36,4

Imprenta / artes gráficas

4,.2 6,1 5,0 5,1 20,0 12,5 0,0


Edición de libros

9,4 12,0 20,3 19,0

Distribución de libros

11,7 14,6 20,3 21,4

Imprenta / artes gráficas

3,4 5,7 0,8 2,4



BCF Consultors 128

5.6. Gestión de la librería

• Finalmente, este apartado tiene por objeto el análisis de las siguientes cuestiones

relativas a la gestión y a los servicios de la librería:

• Distribución aproximada, del trabajo realizado en la librería, por

tareas o funciones: dedicado a ventas, atención al cliente y marketing, a

la gestión/informatización de pedidos, existencias y devoluciones, y a la

dirección general y gestión administrativa.

• Sistemas de pedido utilizados por la librería (pedidos por teléfono,

fax, ordenador-módem, a través de representante comercial y otros

sistemas).

• Descuento otorgado por los proveedores.

• Composición de las existencias: de compra o en depósito.

• Novedades recibidas según el sistema de recepción de éstas:

mediante servicio automático del proveedor, o por pedido expreso del

librero.

• Cantidad aproximada de ejemplares en stock.

• Porcentaje estimado de devoluciones anuales sobre el total de

ejemplares recibidos.

• El grado de informatización de la librería: informatización en la

gestión de las existencias y propiedad del software utilizado.


BCF Consultors 129

• La frecuencia de acceso a internet para obtener información sobre

catálogos de libros y bases de datos sobre productos (ISBN, …)

• Utilización y valoración del SINLI (Sistema de Información

Normalizada para el Libro) por parte de la librería: frecuencia de su

utilización, valoración de su utilidad en el futuro, y motivos, en su caso,

de no utilización del SINLI.

• Introducción de innovaciones radicales en la empresa: cambio en la

distribución por materias/secciones de la librería, mejora de las técnicas

de exposición de los libros (cambio de mobiliario, etc.), diversificación y

mejora de las formas de pago/suscripción de los clientes, y mayor

cooperación con los agentes culturales del entorno.

• Distribución aproximada del trabajo realizado en la librería por tareas o

funciones (Gráfico 28 y Cuadro 36): la mayor parte del trabajo que se desarrolla

en las librerías castellano-leonesas (aproximadamente entre el 45% y el 55%) se

destina a las tareas de venta, atención al cliente y marketing. No obstante, es de

destacar que entre el 40% y el 45% del trabajo de las librerías se dedica a labores

relativas a la gestión/informatización de pedidos, existencias y devoluciones (entre

el 22% y el 27%), y a la dirección general y gestión administrativa (alrededor del

20%-25% restante).

Debe señalarse que las librerías pequeñas de Castilla y León destinan una menor

proporción de tiempo a las tareas de ventas y atención al cliente (el 47,9%),

situación que contrasta con la existente en el conjunto de España en este mismo

segmento del mercado librero (67,9%).


BCF Consultors 130

• El análisis del sistema de pedido utilizado por las librerías castellano-

leonesas permite observar la importancia del uso de las distintas opciones

de comunicación con los proveedores.

En primer lugar, se observa que el uso del ordenador-módem en este sentido por

parte de las librerías castellano-leonesas se sitúa en unos niveles muy parecidos a

los del conjunto de España, salvo en el grupo de librerías medianas pequeñas.

Concretamente, los pedidos a través de internet de las librerías grandes representan

aproximadamente la mitad del total (tanto por las librerías de Castilla y León,

como por las españolas), proporción que se sitúa entre el 40% y el 45% en las

medianas grandes y aproximadamente el 13% en el caso de las pequeñas. El grupo

de las librerías medianas pequeñas es el que presenta una mayor diferencia entre

los comercios de Castilla y León (25,0%) y de España (33,8%).

En relación con los demás sistemas de pedido considerados debe remarcarse, por

un lado, la importancia de la comunicación telefónica, que representan entre un

25% y un 30% del total de pedidos en las librerías pequeñas y medianas pequeñas

(mientras que en las de mayor tamaño este porcentaje está cercano al 10%). Por

otro lado, hay el fax que en Castilla y León se mantiene en unas proporciones

iguales o superiores a las del conjunto de España: entre un 30% y un 40% en las

librerías medianas y pequeñas de la comunidad, y en torno al 20% en las grandes.

• Descuento otorgado por los proveedores (Gráfico 30 y Cuadro 38): se observa

que el porcentaje de descuento decrece al disminuir el tamaño de la librería: del

30,5% de las grandes, al 26,6% de las pequeñas en Castilla y León, con unos

valores muy similares a los del conjunto de España.


BCF Consultors 131

• La mayor parte de existencias de las librerías castellano-leonesas y

españolas se disponen en régimen de compra, situación que en general se

da de forma más acentuada en las librerías de mayor tamaño (Gráfico 31 y

Cuadro 39): son compradas el 80,4% de las existencias en las librerías grandes

castellano-leonesas, el 84,9% en las medianas grandes, el 77,4% en las medianas

pequeñas, y el 67,3% en las pequeñas.

Comparativamente con España, se observa que los porcentajes de distribución de

las existencias son muy similares a los que existen en Castilla y León.

• Sistema de recepción de novedades (Gráfico 32 y Cuadro 40): de forma

sensiblemente más acentuada que en el conjunto de España, en las librerías de

Castilla y León predomina claramente la recepción de novedades mediante los

servicios suministrados directamente por el proveedor. Concretamente, éstas

representan el 72,6% en las librerías pequeñas, el 84,1% en las medianas pequeñas

(el 58,6% en el conjunto de España), el 58,7% en las medianas grandes (el 50,3%

en España), y el 78,4% en las grandes (52,2% en España). Ello es indicativo de la

baja capacidad (o interés) de las librerías de Castilla y León por establecer una

estrategia propia de selección de las novedades.

• Ejemplares en stock (Gráfico 33 y Cuadro 41): en general, se observa la lógica

correspondencia entre el tamaño de la librería en términos de ventas anuales de

libros y la cantidad de ejemplares que ésta dispone en stock.

Deben destacarse los elevados porcentajes de librerías de Castilla y León

encuestadas no saben o no contestan esta pregunta: el 36,4% de las grandes, el

12,5% de las medianas grandes, el 20,0% de las medianas pequeñas y el 7,7% de las

pequeñas.


BCF Consultors 132

• Promedio del porcentaje estimado de devoluciones hechas al año sobre el

total de ejemplares recibidos (Gráfico 34 y Cuadro 42): las librerías medianas

pequeñas son el grupo en el que el promedio de devoluciones obtiene un valor

más elevado, tanto en Castilla y León (39,8%) como en el conjunto de España

(30,8%). En el resto de establecimientos de mayor tamaño, este porcentaje se sitúa

entre el 24,0% y el 30,0%.

Debe destacarse que el mayor porcentaje de devoluciones se da en el grupo en el

que hay una mayor proporción de novedades recibidas a través del sistema

automático de suministro ofrecido por los proveedores (es decir, en las librerías

medianas pequeñas), tanto a nivel de la comunidad de Castilla y León como de

España.

• Grado de informatización (Gráficos 35 y 36 y Cuadros 43 y 44): la mayoría de las

librerías medianas y grandes (más del 70%) declaran estar informatizadas. Este

porcentaje se sitúa alrededor del 50% en el caso de las librerías pequeñas.

La comparación de los datos por territorios permite observar que en los grupos de

librerías medianas hay un menor grado de informatización en Castilla y León que

en España.

En cuanto al tipo de programa utilizado, en aproximadamente dos tercios de las

librerías medianas y grandes éste es comprado (sin diferencias destacables entre la

situación de Castilla y León y la de España). En el grupo de librerías pequeñas, la

proporción de establecimientos que disponen de programa adquirido es del 43,8%

en Castilla y León, y del 62,8% en España.


BCF Consultors 133

• Utilización de correo electrónico para comunicarse con proveedores

(Gráfico 37 y Cuadro 45): la frecuencia de uso del correo electrónico tiende a ser

mayor a medida que aumenta el tamaño de la librería. En general, la frecuencia de

utilización de este canal de comunicación con los proveedores es inferior en

Castilla y León comparativamente con España.

• Utilización de bases de datos de descarga telemática (Gráficos 38, 39, 40 y

41, y Cuadros 46, 47, 48 y 49): La Agencia del ISBN es, en general, la fuente de

información utilizada por una mayor parte de librerías para la descarga telemática

de referencias de libros. En segundo lugar, aparecen otras fuentes gratuitas y

CEGAL en red.

No obstante, debe señalarse que en todos los grupos de librerías hay un elevado

porcentaje de establecimientos que nunca desarrollan esta práctica.

• El porcentaje de utilización del SINLI por parte de las librerías de Castilla y

León presenta, excepto el caso de las pequeñas, unos valores ligeramente inferiores

a los que se obtienen en el conjunto de España: el 45,5% de las librerías grandes

castellano-leonesas (54,5% de las españolas), el 43,8% de las medianas grandes

(45,3% de las españolas), el 20,0% de las medianas pequeñas (25,7% de las

españolas), y 12,0% de las pequeñas (3,0% de las españolas) (Gráfico 42 y Cuadro

50).

Es de destacar el elevado grado de utilización del SINLI por parte de las librerías

(Gráfico 43 y Cuadro 51), así como la elevada valoración de la utilidad del SINLI

de cara al futuro como instrumento para mejorar la gestión de la librería (Gráfico

44 y Cuadro 52). Ambas cuestiones se dan tanto a nivel de la comunidad de

Castilla y León, como del conjunto de España.


BCF Consultors 134

Finalmente, se detallan los motivos que justifican, en su caso, la no

utilización del SINLI (Gráficos 45 y 46, y Cuadros 53 y 54):

• El 65,0% de los establecimientos pequeños de Castilla y León declaran

no utilizar el SINLI por no disponer de ordenador.

• No obstante, entre las librerías pequeñas de la comunidad que disponen

de ordenador, el 63,2% declara no conocer el SINLI.

El desconocimiento del SINLI presenta elevados porcentajes en los

demás grupos de librerías (que, en general, tienen valores superiores a los

del conjunto de España): el 25,0% de las librerías medianas pequeñas, el

42,9% de las medianas grandes, y el 33,3% de las grandes.

• Otra posible causa de no utilización del SINLI es disponer de un

programa informático que es incompatible con dicho sistema,

circunstancia que se da en aproximadamente el 15% de las librerías

grandes y medianas grandes, y el 5% de las pequeñas y medianas

pequeñas.

• Conocen el SINLI, pero no les interesa, aproximadamente el 25% de las

pequeñas y medianas pequeñas, el 14,3% de las medianas grandes, y el

33,3% de las grandes.

• Finalmente, señalar que alrededor del 20% de las librerías grandes y

medianas afirman conocer el SINLI y prevén instalarlo próximamente.


BCF Consultors 135

Ante esta situación, y dado el alto nivel de satisfacción que expresan los

usuarios del SINLI, parece recomendable intensificar los esfuerzos para dar

a conocer su existencia y contenido al conjunto de libreros de Castilla y

León.

• El Gráfico 47 y el Cuadro 55 indican el porcentaje de librerías que han introducido

innovaciones radicales o relevantes en la empresa. Aproximadamente un

tercio de las librerías de Castilla y León han aplicado innovaciones en los

tres ámbitos siguientes:

• La introducción de mejoras en las técnicas de exposición de los libros.

• El cambio en la distribución por materias.

• La introducción de mejoras en el ámbito de la cooperación con los

agentes culturales del entorno.

La diversificación y mejora en las formas de pago es el ámbito de innovación que

ha sido objeto de atención por parte de una menor proporción de librerías el 2007

(tanto a nivel de la Comunidad de Castilla y León, como de España).


BCF Consultors 136

Gráfico 28

Distribución porcentual aproximada, del trabajo realizado en la librería, por tareas o funciones. Según el tamaño de la librería. Año 2007.


47,9 53,9 54,2 52,4

25,5

25,4 20,2 23,4 22,1

26,7 25,9 22,4

0%

20%

40%

60%

80%

100%



67,954,7 54,7 55,8 59,2

20,127,3 27,3 27,3 25,5

18,0 18,0 16,9 15,312,0

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%


Medianas-grandes

Grandes Muygrandes

Porcentaje de trabajo dedicado a ventas, atención al cliente y marketing.

Porcentaje de trabajo dedicado a gestión/informatización de pedidos, existencias y devoluciones.

Porcentaje de trabajo dedicado a dirección general y gestión administrativa.



BCF Consultors 137

Cuadro 36. Distribución porcentual aproximada, del trabajo realizado en la librería, por tareas o funciones. Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León Pequeñas Medianas Medianas Grandes


-grandesTotal

pequeñas-pequeñas -grandes

Porcentaje del trabajo dedicado a ventas, atención al cliente y marketing.

48,9 49,6 41,7 47,9 53,9 54,2 52,4

Porcentaje del trabajo dedicado a gestión/ informatización de pedidos, existencias y devoluciones.

27,6 26,1 26,0 26,7 25,9 22,4 25,5

Porcentaje de trabajo dedicado a dirección general y gestión administrativa

23,5 24,3 32,3 25,4 20,2 23,4 22,1

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

España Pequeñas (año 2004) Medianas Medianas Grandes Muy


-grandesTotal

pequeñas-pequeñas -grandes grandes

Porcentaje del trabajo dedicado a ventas, atención al cliente y marketing.

72,4 65,8 63,5 67,9 56,4 54,7 55,8 59,2

Porcentaje del trabajo dedicado a gestión/ informatización de pedidos, existencias y devoluciones.

17,6 20,9 23,1 20,1 26,1 27,3 27,3 25,5

Porcentaje de trabajo dedicado a dirección general y gestión administrativa

9,9 13,2 13,5 12,0 17,5 18,0 16,9 15,3

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 138

Gráfico 29. Porcentaje de pedidos según el sistema de comunicación con los proveedores. Según el tamaño de la librería. Año 2007.


29,9 32,231,0 32,7

13,48,5

14,918,8

10,87,9

0

10

20

30

40

50


Pedido por teléfono Pedido por faxPedido por ordenador-módem Pedido a través de visita comercialOtros sistemas de pedido



25,822,0

36,9

24,925,0

33,8

12,318,0

0,0 1,30

10

20

30

40

50




BCF Consultors 139


8,5

17,2

37,3

21,8

42,4 45,2

8,514,7

1,03,30

10

20

30

40

50

60




12,7 10,1

23,6 20,9

51,6 49,2

12,117,0

2,80,00

10

20

30

40

50

60




BCF Consultors 140

Cuadro 37. Sistemas de pedido de la librería (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Pedido por teléfono

18,9 11,6 13,5 29,9 25,8 8,5 12,7

Pedido por fax 33,9 27,9 25,2 31,0 36,9 37,3 23,6

Pedido por ordenador-módem

30,4 34,3 24,4 13,4 25,0 42,4 51,6

Pedido a través de visita comercial

4,8 20,2 17,4 14,9 12,3 8,5 12,1

Otros sistemas de pedido

12,0 6,0 19,5 10,8 0,0 3,3 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


Pedido por teléfono

33,6 30,1 33,5 32,2 22,0 17,2 10,1 6,4

Pedido por fax 30,4 34,2 34,2 32,7 24,9 21,8 20,9 14,4

Pedido por ordenador-módem

7,1 8,3 11,4 8,5 33,8 45,2 49,2 61,5

Pedido a través de visita comercial

20,0 18,0 18,1 18,8 18,0 14,7 17,0 16,1

Otros sistemas de pedido

8,9 9,4 2,8 7,9 1,3 1,0 2,8 1,6

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 141

Gráfico 30 Promedio del porcentaje de descuento otorgado por los proveedores. Según el tamaño de la librería. Año 2007.

26,6 28,6 29,3 30,526,4

29,3 30,4 31,0 32,2

05

101520253035




Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004. Cuadro 38. Promedio del porcentaje de descuento otorgado por los proveedores. Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Descuento medio.

26,0 26,6 28,4 26,6 28,6 29,3 30,5



grandes Total


Descuento medio.

25,9 26,4 27,6 26,4 29,3 30,4 31,0 32,2


BCF Consultors 142

Gráfico 31. Promedio de la composición de las existencias. Según el tamaño de la librería. Año 2007.


67,3 68,3

32,7 31,7

0

20

40

60

80

100


Existencias compradas Existencias en depósito



77,4 75,3

22,6 24,7

0

20

40

60

80

100




BCF Consultors 143


84,9 80,4

15,1 19,6

0

20

40

60

80

100




80,4 84,6

19,6 15,4

0

20

40

60

80

100




BCF Consultors 144

Cuadro 39. Composición de les existencias (en %). Según el tamaño de la empresa. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Existencias compradas

67,1 67,1 68,6 67,3 77,4 84,9 80,4

Existencias en depósito

32,9 32,9 31,4 32,7 22,6 15,1 19,6

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


Existencias compradas

66,1 67,9 73,7 68,3 75,3 80,4 84,6 87,9

Existencias en depósito

33,9 32,1 26,3 31,7 24,7 19,6 15,4 12,1

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 145

Gráfico 32. Promedio del porcentaje de novedades recibidas, según el sistema de recepción. Por tamaño de la librería. Año 2007.


72,6

27,4

0

20

40

60

80

100

Castilla y León

Por servicio automático del proveedor Por pedido expreso de la librería



84,1

58,6

15,9

41,4

0

20

40

60

80

100




BCF Consultors 146


58,750,3

41,349,7

0

20

40

60

80

100




78,4

52,2

21,6

47,8

0

20

40

60

80

100




BCF Consultors 147

Cuadro 40. Promedio del porcentaje de novedades recibidas, según el sistema de recepción (en %). Año 2007. Por tamaño

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Por servicio automático del proveedor

63,9 80,8 72,6 72,6 84,1 58,7 78,4

Por pedido expreso de la librería

36,1 19,2 27,4 27,4 15,9 41,3 21,6

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


Por servicio automático del proveedor

58,6 50,3 52,2 44,1

Por pedido expreso de la librería

41,4 49,7 47,8 55,9

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.


BCF Consultors 148

Gráfico 33. Porcentaje de librerías según la dimensión del stock de libros del establecimiento. Por tamaño de la librería. Año 2007.


41,9

25,6

12,88,5

1,7 1,7 0,0 0,07,7

0

20

40

60

80

100

Castilla y LeónMenos de 1.500 ejemplares De 1.501 a 3.000 ejemplaresDe 3.001 a 5.000 ejemplares De 5.001 a 10.000 ejemplaresDe 10.001 a 15.000 ejemplares De 15.001 a 25.000 ejemplaresDe 25.001 a 40.000 ejemplares Más de 40.000 ejemplaresNs/nc



3,3 5,3

16,7 18,516,7 19,623,3 21,9

10,0 10,20,0

4,910,0

5,30,0 0,8

20,013,6

0

20

40

60

80

100

Castilla y León EspañaMenos de 1.500 ejemplares De 1.501 a 3.000 ejemplaresDe 3.001 a 5.000 ejemplares De 5.001 a 10.000 ejemplaresDe 10.001 a 15.000 ejemplares De 15.001 a 25.000 ejemplaresDe 25.001 a 40.000 ejemplares Más de 40.000 ejemplaresNs/nc


BCF Consultors 149


0,0 0,56,3 5,7

18,89,4

25,015,618,8 18,8

6,3

16,7

6,315,1

6,3 7,812,5 10,4

0

20

40

60

80

100



0,0 0,00,0 4,10,0 4,19,1 7,3

0,09,8

0,0

18,79,1

20,3

45,5

24,4

36,4

11,4

0

20

40

60

80

100



BCF Consultors 150

Cuadro 41. Porcentaje de librerías según la dimensión del fondo de libros del establecimiento (en %). Por tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes


grandes Total

pequeñaspequeñas grandes

Menos de 1.500 ejemplares 66,7 30,6 10,0 41,9 3,3 0,0 0,0

De 1.501 a 3.000 ejemplares 18,8 34,7 20,0 25,6 16,7 6,3 0,0

De 3.001 a 5.000 ejemplares 6,3 18,4 15,0 12,8 16,7 18,8 0,0

De 5.001 a 10.000 ejemplares 2,1 2,0 40,0 8,5 23,3 25,0 9,1

De 10.001 a 15.000 ejemplares 2,1 0,0 5,0 1,7 10,0 18,8 0,0

De 15.001 a 25.000 ejemplares 0,0 4,1 0,0 1,7 0,0 6,3 0,0

De 25.001 a 40.000 ejemplares 0,0 0,0 0,0 0,0 10,0 6,3 9,1

Más de 40.000 ejemplares 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 6,3 45,5

Ns/nc 4,2 10,2 10,0 7,7 20,0 12,5 36,4

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


Menos de 1.500 ejemplares 5,3 0,5 0,0 0,0

De 1.501 a 3.000 ejemplares 18,5 5,7 4,1 0,0

De 3.001 a 5.000 ejemplares 19,6 9,4 4,1 0,0

De 5.001 a 10.000 ejemplares 21,9 15,6 7,3 2,4

De 10.001 a 15.000 ejemplares 10,2 18,8 9,8 0,0

De 15.001 a 25.000 ejemplares 4,9 16,7 18,7 14,3

De 25.001 a 40.000 ejemplares 5,3 15,1 20,3 11,9

Más de 40.000 ejemplares 0,8 7,8 24,4 66,7

Ns/nc 13,6 10,4 11,4 4,8

Total 100,0 100,0 100,0 100,0



BCF Consultors 151

Gráfico 34. Porcentaje estimado de devoluciones hechas al año por la librería sobre el total de ejemplares recibidos. Según el tamaño de la librería. Año 2007.

33,939,8

28,825,6

30,827,3 29,6

24,4

05

1015202530354045





Cuadro 42. Porcentaje estimado de devoluciones hechas al año por la librería sobre el total de ejemplares recibidos (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Porcentaje de devoluciones 33,1 35,7 31,5 33,9 39,8 28,8 25,6


Porcentaje de devoluciones 30,8 27,3 29,6 24,4



BCF Consultors 152

Gráfico 35. Porcentaje de librerías según el grado de informatización de la gestión. Por tamaño de la librería. Año 2007.

54,7

73,3 75,0

47,0

78,989,6

99,2 100,0100,0

0102030405060708090

100




Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004. Cuadro 43. Informatización de la librería (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Sí 47,9 53,1 75,0 54,7 73,3 75,0 100,0 No 52,1 46,9 25,0 45,3 26,7 18,8 0,0 NS/NC 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 6,3 0,0 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


Sí 30,8 49,1 74,1 47,0 78,9 89,6 99,2 100,0 No 68,6 50,3 25,9 52,5 20,0 10,4 0,0 0,0 NS/NC 0,6 0,6 0,0 0,5 1,1 0,0 0,8 0,0 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 153

Gráfico 36. Porcentaje de librerías según programa utilizado en el caso de tener informatizadas las existencias. Por tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León

48,431,8

16,727,3

43,859,1

83,372,7

9,10,0 0,07,8

0

20

40

60

80

100



Propio Adquirido NS/NC

España

30,9 30,1 24,4 26,238,1

62,8 67,975,6 73,0

61,9

1,9 0,0 0,8 0,06,40

20

40

60

80

100



Propio Adquirido NS/NC



BCF Consultors 154

Cuadro 44. Tipo de programa utilizado por la librería (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Programa propio

56,5 46,2 40,0 48,4 31,8 16,7 27,3

Programa adquirido

30,4 46,2 60,0 43,8 59,1 83,3 72,7

Ns/Nc 13,0 7,7 0,0 7,8 9,1 0,0 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


Programa propio

29,2 28,8 35,0 30,9 30,1 24,4 26,2 38,1

Programa adquirido

58,3 65,0 63,3 62,8 67,9 75,6 73,0 61,9

Ns/Nc 12,5 6,3 1,7 6,4 1,9 0,0 0,8 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 155

Gráfico 37.

Porcentaje de librerías según la frecuencia de utilización del correo electrónico para comunicarse con los proveedores (en el caso de no utilizar SINLI). Por tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León

14,5

30,0

43,7

72,7

6,813,3

6,3 9,16,8

23,3

12,5

0,0

23,1

3,3

25,018,2

47,9

26,7

6,30,00,9 3,3 6,3

0,00

10

20

30

40

50

60

70

80


Siempre Muy frecuentemente Frecuentemente Algunas veces Nunca Ns/Nc

España

4,7

37,3

54,2 51,2

61,9

6,0

17,021,9

27,6 28,6

10,4 12,1 9,9 9,82,4

13,2 14,07,8 8,9

2,4

59,7

17,4

6,32,4 2,4

6,02,3 0,0 0,0 2,4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes

Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca Ns/Nc



BCF Consultors 156

Cuadro 45. Frecuencia de utilización del correo electrónico para comunicarse con los proveedores (en caso de no usar el SINLI) (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.



grandes Total


Siempre 4,2 16,3 35,0 14,5 30,0 43,7 72,7

Muy frecuentemente

4,2 6,1 15,0 6,8 13,3 6,3 9,1

Frecuentemente 10,4 4,1 5,0 6,8 23,3 12,5 0,0

Algunas veces 16,7 28,6 25,0 23,1 3,3 25,0 18,2

Nunca 64,6 42,9 20,0 47,9 26,7 6,3 0,0

Ns/ Nc 0,0 2,0 0,0 0,9 3,3 6,3 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


Siempre 3,3 3,8 9,3 4,7 37,3 54,2 51,2 61,9

Muy frecuentemente

4,6 3,2 14,7 6,0 17,0 21,9 27,6 28,6

Frecuentemente 5,9 16,6 6,7 10,4 12,1 9,9 9,8 2,4

Algunas veces 9,2 15,3 17,3 13,2 14,0 7,8 8,9 2,4

Nunca 70,6 56,7 44,0 59,7 17,4 6,3 2,4 2,4

Ns/ Nc 6,5 4,5 8,0 6,0 2,3 0,0 0,0 2,4

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 157

Gráfico 38.

Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través de CEGAL en Red. Por tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León

6,8 6,7

25,0 27,3

3,4 0,0 0,0 0,05,1

0,06,3

18,224,8

16,7 18,827,3

59,0

73,3

43,7

0,9 3,3 6,30,0

27,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80



España

4,5 5,7 8,914,3

3,87,8

12,27,15,7 6,8 8,1 9,58,3 7,8 11,4

7,1

72,5 68,8

58,5 61,9

5,3 3,1 0,8 0,00

10

20

30

40

50

60

70

80





BCF Consultors 158

Cuadro 46. Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través de CEGAL en Red. Por tamaño de la librería. Año 2007.



grandes Total


Siempre 4,2 6,1 15,0 6,8 6,7 25,0 27,3

Muy frecuentemente 2,1 2,0 10,0 3,4 0,0 0,0 0,0

Frecuentemente 2,1 4,1 15,0 5,1 0,0 6,3 18,2

Algunas veces 18,8 30,6 25,0 24,8 16,7 18,8 27,3

Nunca 72,9 55,1 35,0 59,0 73,3 43,7 27,3

Ns/ Nc 0,0 2,0 0,0 0,9 3,3 6,3 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


Siempre 4,5 5,7 8,9 14,3

Muy frecuentemente 3,8 7,8 12,2 7,1

Frecuentemente 5,7 6,8 8,1 9,5

Algunas veces 8,3 7,8 11,4 7,1

Nunca 72,5 68,8 58,5 61,9

Ns/ Nc 5,3 3,1 0,8 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0



BCF Consultors 159

Gráfico 39.

Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través del ISBN por Internet. Por tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León

9,413,3

37,5

54,5

3,4

23,3

12,5

36,4

7,73,3 0,0

9,1

26,5

13,318,8

0,0

52,146,7

25,0

0,00,9 0,06,3

0,00

10

20

30

40

50

60

70

80



España

18,5

30,9 28,620,8 23,6 21,4

14,3 15,1 13,07,19,9 8,1 4,8

32,5 28,623,6

38,1

3,4 1,6 0,8 0,0

24,019,2

12,1

0

10

20

30

40

50

60

70

80





BCF Consultors 160

Cuadro 47. Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través del ISBN por Internet. Por tamaño de la librería. Año 2007.



grandes Total


Siempre 10,4 6,1 15,0 9,4 13,3 37,5 54,5


Frecuentemente 4,2 8,2 15,0 7,7 3,3 0,0 9,1

Algunas veces 22,9 30,6 25,0 26,5 13,3 18,8 0,0

Nunca 60,4 53,1 30,0 52,1 46,7 25,0 0,0

Ns/ Nc 0,0 2,0 0,0 0,9 0,0 6,3 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


Siempre 18,5 24,0 30,9 28,6




Nunca 32,5 28,6 23,6 38,1

Ns/ Nc 3,4 1,6 0,8 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0



BCF Consultors 161

Gráfico 40.

Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través de otras fuentes gratuitas (DILVE, etc.). Por tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León

6,813,3

31,3

45,5

3,4 3,3 0,0

18,2

5,1 3,3 0,0

25,6

6,7

18,8

9,1

58,1

70,0

43,8

9,10,9 3,3 6,3

0,0

18,2

0

10

20

30

40

50

60

70

80



España

11,3 15,120,3 21,4

7,5 8,9 12,27,1

13,2 16,77,5 8,9

4,8

57,052,6

40,750,0

3,4 2,6 0,8 0,0

12,212,0 13,8

0

10

20

30

40

50

60

70

80





BCF Consultors 162

Cuadro 48. Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través de otras fuentes gratuitas (DILVE, etc.). Por tamaño de la librería. Año 2007.



grandes Total


Siempre 4,2 6,1 15,0 6,8 13,3 31,3 45,5


Frecuentemente 4,2 2,0 15,0 5,1 3,3 0,0 18,2

Algunas veces 18,8 32,7 25,0 25,6 6,7 18,8 9,1

Nunca 70,8 57,1 30,0 58,1 70,0 43,8 9,1

Ns/ Nc 0,0 2,0 0,0 0,9 3,3 6,3 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


Siempre 15,1 15,1 20,3 21,4




Nunca 52,6 52,6 40,7 50,0

Ns/ Nc 2,6 2,6 0,8 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0



BCF Consultors 163

Gráfico 41.

Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través de otras fuentes de pago. Por tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León

6,8 10,0

25,018,2

2,6 0,0 0,0 0,04,3 3,3 0,0

9,1

23,1

6,7 6,30,0

62,4

76,7

62,5

72,7

0,9 3,3 6,30,0

0

10

20

30

40

50

60

70

80



España

1,6 2,41,6 0,01,1 2,40,8 3,6 2,4 4,8

90,2 89,6 89,4 90,5

5,3 3,1 2,4 0,01,5

0,81,11,6

3,3

0,50

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100





BCF Consultors 164

Cuadro 49. Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través de otras fuentes de pago. Por tamaño de la librería. Año 2007.



grandes Total


Siempre 4,2 6,1 15,0 6,8 10,0 25,0 18,2


Frecuentemente 2,1 2,0 15,0 4,3 3,3 0,0 9,1

Algunas veces 16,7 28,6 25,0 23,1 6,7 6,3 0,0

Nunca 77,1 59,2 35,0 62,4 76,7 62,5 72,7

Ns/ Nc 0,0 2,0 0,0 0,9 3,3 6,3 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


Siempre 1,5 1,6 0,8 2,4




Nunca 90,2 89,6 89,4 90,5

Ns/ Nc 5,3 3,1 2,4 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0



BCF Consultors 165

Gráfico 42

Porcentaje de utilización del SINLI por parte de las librerías. Según el tamaño de la librería. Año 2007.

12,020,0

43,8 45,5

3,0

25,7

45,3

54,5 57,1

0

10

20

30

40

50

60




Cuadro 50

Porcentaje de utilización del SINLI por parte de las librerías (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Si utiliza SINLI

12,5 6,1 25,0 12,0 20,0 43,8 45,5

No utiliza SINLI

87,5 93,9 75,0 88,0 80,0 50,0 54,5

Ns/Nc 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 6,3 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


Si utiliza SINLI

1,3 2,5 7,4 3,0 25,7 45,3 54,5 57,1

No utiliza SINLI

98,1 96,3 92,6 96,3 72,8 54,2 45,5 42,9

Ns/Nc 0,6 1,2 0,0 0,8 1,5 0,5 0,0 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 166

Gráfico 43 Frecuencia de utilización del SINLI por parte de las librerías que lo utilizan.

Según el tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León

35,7

50,057,1

80,0

21,4

0,0 0,0

14,3

33,3

0,0

14,3

0,0 0,0

14,3

0,00,0

14,3

0,00,0

16,7

0,0

20,028,6

0,00

20

40

60

80

100


Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca NS/NC

España

50,061,8 57,5 55,2

62,5

8,3 10,3 10,34,28,3 10,3

2,3 6,0 4,28,3 4,4 4,6 4,5 4,2

25,0 22,4 25,011,9

0,00,01,10,00,0

24,1

13,2

0

20

40

60

80

100


Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca NS/NC



BCF Consultors 167

Cuadro 51 Frecuencia de utilización del SINLI por parte de las librerías que lo utilizan. Según el tamaño de la librería. Año 2007.



grandes Total


Siempre 16,7 33,3 60,0 35,7 50,0 57,1 80,0


Frecuentemente 16,7 0,0 20,0 14,3 33,3 14,3 0,0

Algunas veces 16,7 0,0 20,0 14,3 0,0 0,0 0,0

Nunca 0,0 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0

Ns/ Nc 33,3 0,0 0,0 14,3 0,0 28,6 20,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

España Total Medianas- Medianas- Grandes Muy

Pequeñas (año 2004)

pequeñas grandes grandes

Siempre 50,0 61,8 57,5 55,2 62,5

Muy frecuentemente 8,3 10,3 10,3 11,9 4,2

Frecuentemente 8,3 10,3 2,3 6,0 4,2

Algunas veces 8,3 4,4 4,6 4,5 4,2

Nunca 0,0 0,0 1,1 0,0 0,0

NS/NC 25,0 13,2 24,1 22,4 25,0

Total 100,0 100,0 100, 0 100,0 100,0


BCF Consultors 168

Gráfico 44

Utilidad del SINLI de cara al futuro, como instrumento para una óptima gestión de la librería, según las librerías que lo utilizan en la actualidad. Por tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León

64,3

50,0

71,480,0

14,3 16,7 14,3

0,0

14,3 14,320,0

16,7

0,00,07,1

16,7

0102030405060708090

100


Muy útil e indispensable Más o menos útil e indispensableNada útil ni indispensable Ns/nc

España

83,3

58,8

75,968,7 70,8

16,7

35,3

18,428,4 29,2

1,5 0,03,4 3,0 0,00,02,30,0 4,4

0102030405060708090

100


Muy útil e indispensable Más o menos útil e indispensableNada útil ni indispensable Ns/nc



BCF Consultors 169

Cuadro 52 Utilidad del SINLI de cara al futuro, como instrumento para una óptima gestión de la librería, según las librerías que lo utilizan en la actualidad (en %). Por tamaño de la librería. Año 2007.



grandes Total


Muy útil e indispensable

50,0 100,0 60,0 64,3 50,0 71,4 80,0

Más o menos útil e indispensable

0,0 0,0 40,0 14,3 16,7 14,3 0,0

Nada útil ni indispensable

16,7 0,0 0,0 7,1 16,7 0,0 0,0

Ns/nc 33,3 0,0 0,0 14,3 16,7 14,3 20,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

España Total Medianas- Medianas- Grandes Muy

pequeñas (año 2004)

pequeñas grandes grandes

Muy útil e indispensable 83,3 58,8 75,9 68,7 70,8

Más o menos útil e indispensable

16,7 35,3 18,4 28,4 29,2

Nada útil ni indispensable

0,0 1,5 2,3 0,0 0,0

Ns/nc 0,0 4,4 3,4 3,0 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 170

Gráfico 45

Porcentaje de librerías que no utilizan el SINLI según se disponga o no de ordenador en el establecimiento (en %). Por tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León

35,0

87,5100,0

65,0

16,7 12,50,0

83,3

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0


Dispone de ordenador No dispone de ordenador

España

74,3

94,2 100,0 100,0

24,27,8 5,8 0,0 0,01,6 0,0 0,0 0,0 0,0

92,2

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0


Medianas-grandes

Grandes Muy grandes

Dispone de ordenador No dispone de ordenador Ns/nc



BCF Consultors 171

Cuadro 53

Porcentaje de librerías que no utilizan el SINLI según se disponga o no de ordenador en el establecimiento (en %). Por tamaño de la librería. Año 2007.

Castilla y León



Total pequeñas

pequeñas grandes

Dispone de ordenador

52,4 67,4 93,3 35,0 83,3 87,5 100,0

No dispone de ordenador

47,6 32,6 6,7 65,0 16,7 12,5 0,0

Ns/nc 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


Dispone de ordenador

62,7 79,0 88,0 74,3 92,2 94,2 100,0 100,0

No dispone de ordenador

34,6 20,4 10,7 24,2 7,8 5,8 0,0 0,0

Ns/nc 2,6 0,6 1,3 1,6 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 172

Gráfico 46

Motivos para no utilizar el SINLI aunque se disponga de ordenador en el establecimiento. Por tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León

63,2

42,9

33,3

4,4 5,0

14,3 16,7

7,4

25,028,6

16,723,5 25,0

14,3

33,3

1,5

20,0

0,0 0,0

25,0

0

20

40

60

80


No conoce el SINLILo conoce pero tiene un programa informático incompatibleConoce el SINLI y prevee instalarlo próximamenteConoce el SINLI pero no le interesaNs/nc

España

64,7

19,4 17,911,1

0,0

9,6 7,1

16,1

5,60,0

15,2

25,5

39,3

61,1

20,6

32,6

40,8

16,122,2

3,59,0 7,1

10,7

0,0

11,2

33,7

0

20

40

60

80


No conoce el SINLIConoce el SINLI pero tiene programa informático incompatible (1)Conoce el SINLI y prevé instalarlo próximamente (1)Conoce el SINLI pero no le interesaNs/ncOtros motivos



BCF Consultors 173

Cuadro 54 Motivos para no utilizar el SINLI aunque se disponga de ordenador en el establecimiento (en %). Por tamaño de la librería. Año 2007.



grandes Total


No conoce el SINLI 78,3 54,8 57,1 63,2 25,0 42,9 33,3 Lo conoce pero tiene un programa informático incompatible

4,3 6,5 0,0 4,4 5,0 14,3 16,7

Conoce el SINLI y prevee instalarlo próximamente

0,0 12,9 7,1 7,4 25,0 28,6 16,7

Conoce el SINLI pero no le interesa 17,4 22,6 35,7 23,5 25,0 14,3 33,3

Ns/nc 0,0 3,2 0,0 1,5 20,0 0,0 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



grandes Total


No conoce el SINLI 74,0 61,3 57,6 64,7 33,7 19,4 17,9 11,1 Lo conoce pero tiene un programa informático incompatible

- - - - 9,6 7,1 16,1 5,6

Conoce el SINLI y prevee instalarlo próximamente

- - - - 15,2 25,5 39,3 61,1

Conoce el SINLI pero no le interesa 10,4 23,4 30,3 20,6 32,6 40,8 16,1 22,2

Otros motivos 11,5 11,3 10,6 11,2 - - - - ·NS/NC 4,2 4,0 1,5 3,5 9,0 7,1 10,7 0,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


BCF Consultors 174

Gráfico 47 Porcentaje de librerías que en el último año han introducido alguna innovación relevante o radical en la empresa (en % afirmativo). Por tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León

25,9 26,7

9,1

28,4

40,033,3

27,3

5,20,0

13,318,2

31,3 31,0 30,836,4

31,0

0

20

40

60

80


Cambio en la distribución por materias Mejoras en las técnicas de exposición de los libros

Diversificación y mejora en las formas de pago Mayor cooperación con agentes culturales del entorno

España

21,1

31,1

46,3

24,9

34,427,9

55,0

7,3 9,5 11,5 14,619,4 21,6

25,4

36,6

23,8

0

20

40

60

80


Cambio en la distribución por materias Mejoras en las técnicas de exposición de los librosDiversificación y mejora en las formas de pago Mayor cooperación con agentes culturales del entorno



BCF Consultors 175

Cuadro 55 Porcentaje de librerías que en el último año han introducido innovaciones relevantes o radicales en la empresa (en % afirmativo). Por tamaño de la librería. Año 2007.



grandes Total


Un cambio en la distribución por materias / secciones de la librería

21,3 32,7 20,0 25,9 31,0 26,7 9,1

Una mejora de las técnicas de exposición de los libros (cambio de mobiliario, etc.)

25,5 36,7 15,0 28,4 40,0 33,3 27,3

Una diversificación y mejora de las formas de pago / suscripción de clientes

10,6 2,1 0,0 5,2 0,0 13,3 18,2

Una mayor cooperación con los agentes culturales del entorno (biblioteca, escuelas, etc.)

27,7 31,3 40,0 31,3 31,0 30,8 36,4


Un cambio en la distribución por materias / secciones de la librería

21,1 23,8 31,9 46,3

Una mejora de las técnicas de exposición de los libros (cambio de mobiliario, etc.)

24,9 34,4 27,9 55,0

Una diversificación y mejora de las formas de pago / suscripción de clientes

7,3 9,5 11,5 14,6

Una mayor cooperación con los agentes culturales del entorno (biblioteca, escuelas, etc.)

19,4 21,6 25,4 36,6



BCF Consultors 176

6.) Consideraciones finales


BCF Consultors 177

• Este capítulo final de consideraciones finales se ha estructurado en los tres

apartados siguientes:

• El censo de librerías de Castilla y León.

• La actividad de las librerías de Castilla y León.

• Líneas de actuación en el futuro.


BCF Consultors 178

A) El censo de librerías de Castilla y León

• En Castilla y León existe un denso tejido de puntos de venta de libros de

características y naturaleza muy diversas, y con una amplia cobertura territorial. Se

trata de aproximadamente unos 1.850 comercios en los que el libro tiene una

presencia más o menos significativa según cada caso (estimado como un 70% de las

2.636 empresas identificadas en el epígrafe Comercio al por menor de libros,

periódicos, artículos de papel y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes).

Según estos datos, la relación entre el número de empresas del epígrafe 659.4 del

IAE en Castilla y León y su población es de 103,1 puntos de venta por 100.000

habitantes. En España, esta relación es de 81,8 puntos de venta por 100.000

habitantes, por lo que la dotación de estos comercios en la comunidad castellano-

leonesa se sitúa ligeramente por encima del promedio de España.

• El sector de las librerías de Castilla y León se estructura en dos grandes tipos de

establecimiento:

• Por un lado, las librerías entendidas en un sentido “estricto”, de las que

se pueden destacar las dos siguientes características más importantes:

a) Se estima que aproximadamente existen unas 72 librerías, con

unas ventas anuales en libros superiores a los 150.000 €, las cuales

concentran alrededor del 60% de las ventas totales del canal

librería en Castilla y León (porcentaje superior al que se obtiene

para este tipo de librería en el conjunto de España, y que se sitúa

cerca del 50%).


BCF Consultors 179

b) Para estos establecimientos, el producto libro constituye la esencia

del negocio (más del 75%-90% de la superficie, de las ventas,

etc.).

• Por otro lado, existen las pequeñas librerías y otros puntos de venta de

libros, que conforman una extensa red de proximidad comercial, gracias

a la cual el libro –al menos, ciertos tipos de libros- puede llegar a amplias

capas de la población. Todo indica que hay un cierto estancamiento y/o

decrecimiento de la actividad en este segmento del sector.

• Hasta el momento actual, y según la información recopilada, se estima que el censo

de librerías de Castilla y León ha experimentado en estos últimos años una

tendencia de ligero decrecimiento (o de estancamiento).

• En relación con la distribución territorial de las librerías y puntos de venta de libros

en Castilla y León, deben señalarse las siguientes cuestiones:

• Las librerías “en sentido estricto” y con unas ventas anuales en libros

superiores a los 150.000 € se localizan mayoritariamente en municipios

de más de 25.000 habitantes. Así, y en general, parece que los municipios

con baja densidad de población no tienen el tamaño de mercado

suficiente para el mantenimiento de la actividad de una librería. Ello es

especialmente relevante si se considera la peculiar estructura territorial de

Casilla y León, que cuenta con una gran cantidad de municipios de muy

pequeña dimensión.

• Se constata una cierta concentración de la localización de estos puntos

de venta de libros en las capitales provinciales. En el resto de municipios


BCF Consultors 180

de mayor población tiende a existir un menor grado de oferta comercial

(habiéndose identificado aquellos casos con un mayor déficit de librerías

o puntos de venta por habitante).

• Las provincias de Burgos, León, Salamanca y Valladolid concentran el

92,9% de las librerías grandes (es decir, con unas ventas anuales en libros

superiores a los 600.000 €) y el 80,0% de las librerías medianas-grandes

(con unas ventas en libros entre 300.000 € y 600.000 €).

• Todos los datos obtenidos reflejan una baja dotación de librerías y de

puntos de venta de libros en Soria, comparativamente con el resto de

provincias castellano-leonesas.

• Finalmente, señalar que en la comunidad de Castilla y León existe un claro

predominio de las librerías generales (al igual que en el resto de España). Las

librerías especializadas existentes en Castilla y León son fundamentalmente de

tamaño mediano.

Todo indica que la estrategia de especialización del negocio librero en un territorio

de las características de Castilla y León puede resultar menos viable que en otros

territorios de España. Sin duda, la especialización del comercio del libro puede

plantearse más fácilmente en zonas urbanas altamente pobladas que constituyen

mercados con una masa crítica suficiente (como, por ejemplo, Madrid o Barcelona).


BCF Consultors 181

B) La actividad de las librerías de Castilla y León

• Las ventas totales de libros en esta comunidad presentan unos índices inferiores a

los del resto de España, 48,6 euros por habitante en Castilla y León frente a los 69,3

euros por habitante de media nacional. Así pues, puede afirmarse que la demanda

interna de libros en Castilla y León es débil comparativamente con el resto de

España.

• Las ventas a través del canal librerías/cadenas de librerías en el mercado interior del

libro de España representan aproximadamente la mitad del comercio interior del

libro. Por lo tanto, la librería es un actor clave para el futuro desarrollo del mercado

del libro en Castilla y León (y en España).

No obstante, los datos disponibles indican que el segmento de las librerías

denominadas “independientes” tiende a perder cuota de mercado dentro del canal

librería de España, frente al crecimiento de las ventas de libros a través de las

cadenas y los grandes almacenes (FNAC, Casa del Libro, El Corte Inglés, etc.).

Esta evolución puede incidir negativamente sobre el futuro del sector librero de

Castilla y León donde, como se ha dicho, las librerías medianas y grandes tienen

actualmente una gran importancia en el mercado interior de la comunidad. En

relación a esta cuestión, también hay que tener en cuenta la baja presencia de

cadenas de librerías de ámbito nacional en la comunidad, que hasta la fecha actual se

ha circunscrito a los grandes almacenes de El Corte Inglés (y con la perspectiva de

apertura de la Casa del Libro en Valladolid).

Por otro lado, se ha constatado que las pequeñas librerías de Castilla y León tienen

un promedio de ventas anuales en libros superior a las del resto de España.


BCF Consultors 182

• El perfil de las librerías castellano-leonesas encuestadas (en términos de recursos,

dimensión, productividad, etc.) es en líneas generales, muy parecido al de las

librerías del conjunto de España. No obstante, hay ciertas singularidades a destacar:

• Las librerías de mayor tamaño de la comunidad tienen un promedio de

ventas similar al de las españolas, aunque con una dotación de recursos

(en términos de trabajo y de superficie) superior a la que existe a nivel de

España. Esta cuestión se refleja en las ratios de productividad de estos

establecimientos, que tienden a tener unos valores inferiores a los del

conjunto de España.

• En general, el promedio de horas de apertura semanal de las librerías de

Castilla y León es ligeramente inferior al que se da en el conjunto de

España.

• Así mismo, debe remarcarse que, comparativamente con los datos

disponibles del conjunto de España, el libro de texto tiene una

importancia relativa menor respecto las ventas totales de las librerías.

• También comparativamente con los datos disponibles del conjunto de

España, se observa que en la mayoría de los grupos existe un menor

grado de organización de actividades de dinamización de la lectura por

parte de las librerías de Castilla y León.

• De forma sensiblemente más acentuada que en el conjunto de España,

en las librerías de Castilla y León predomina claramente la recepción de

novedades mediante los servicios suministrados directamente por el

proveedor. Ello es indicativo de la baja capacidad (o interés) de las


BCF Consultors 183

librerías de Castilla y León por establecer una estrategia propia de

selección de las novedades.

• Finalmente, se ha constatado el bajo nivel de asociacionismo empresarial de las

librerías castellano-leonesas (en relación con la situación existente en el resto de

España), y un bajo grado de cooperación / relación de éstas a nivel de comunidad

autónoma.


BCF Consultors 184

C) Líneas de actuación en el futuro

• De cara al futuro, pueden destacarse los siguientes factores críticos de desarrollo del

sector librero de Castilla y León:

• Fortalecer la red actual de librerías y puntos de venta de libros,

diferenciando estrategias adecuadas para el grupo de librerías grandes /

medianas, y el de las pequeñas (ya que tienen retos y problemáticas de

naturaleza distinta).

Esta tarea corresponde a los propios libreros (con la participación del

conjunto de agentes del sector del libro) y debe centrarse en resolver las

cuestiones clave del negocio: la rotación de las existencias, la formación

del personal para la prestación de servicios de calidad a los clientes, las

estrategias de crecimiento y modernización, las relaciones con los

proveedores (novedades, devoluciones, informatización, etc.), el

aprovechamiento de las tecnologías de la información y la comunicación,

etc.

• Promover estrategias para el fomento de la lectura y de la compra de

libros en la comunidad a todos los niveles: desde las intervenciones que

en este sentido pueda promover la Consejería de Cultura y Turismo de la

Junta de Castilla y León, hasta las actuaciones coordinadas de los agentes

locales que operan en el territorio (bibliotecas, librerías, escuelas,

ayuntamientos, etc.).


BCF Consultors 185

Estas actuaciones deben considerar (y valorar) el papel que tiene la

librería independiente grande y pequeña en el futuro del mercado del

libro y del desarrollo cultural de la comunidad. Ello es especialmente

relevante si se tiene en cuenta la situación de debilidad que caracteriza la

demanda del mercado del libro en Castilla y León, cuyos efectos pueden

agravarse –entre otros factores- por el fortalecimiento de la posición de

las grandes superficies de venta de libros en el mercado, y una posible

entrada de cadenas nacionales en la comunidad.

• Vertebrar espacios de acción y reflexión sectorial eficaces, y con una

cobertura para el conjunto de Castilla y León: compartir las experiencias

entre librerías de las distintas provincias que tengan unas características

similares puede ser más enriquecedor que hacerlo con una librería

“vecina” de características demasiado diferentes.


BCF Consultors 186

Anexo 1.) Modelo de cuestionario

BCF Consultors 187



MAPA Y DIRECTORIO DE LIBRERÍAS DE CASTILLA Y LEÓN

Ref empresa: ………….. AÑO 2007

Ref encuesta: ………….

Nombre de la librería ………………………………………………………………..… Año de fundación ………………..

Calle/plaza ………………………………………………………no ………..……………… Código postal ………………

Municipio ………………………… ………………………...... Provincia …………………………………………………

Telf. ……………………. ............. Fax. ……………………. ........ E-mail ……………………………….…...............................

Web: http://www. ………………………………….……… Buzón SINLI …………………………………………...…….

Responsable: Nombre ……………………………… Apellidos ………………………….. Cargo ……………………..….

Contesta : Nombre ……………………………… Apellidos ………………………….. Cargo ……………………..….

Nombre de la empresa (según consta en Reg. Mercantil)……..…………………………...……………………………....

Forma Persona física (autónomo) Dimensión: Jurídica: Persona jurídica S.A. S.L. Cooperativa /SAL Otras:

1. Indique el número de librerías que pertenecen a la empresa y, en caso de ser más de una, su nombre y municipio:

Número de librerías de la empresa: ⎣__⎦___⎦___⎦ Nombre Municipio Ref Librería principal: 1) …................................................. 1) …............................................. …...

Otras librerías: 2) …................................................... 2) ….............................................

3) …................................................... 3) ….............................................

NS/NC 4) …................................................... 4) ….............................................

2. Si la empresa tiene más de 1 librería, indique su naturaleza y ámbito territorial: 2.b. Son librerías en franquicia? En

su caso, indique el nombre: Naturaleza Cadena librerías Red local librerías Otras

Nombre: …................................... .......................................... …................................ Sí No Ámbito territorial: Nacional Autonómico Provincial Municipal .............................................................

3. Pertenece a alguna de las asociaciones gremiales del sector: Sí No NS/NC A CEGAL Al Gremio Provincial/local de Libreros 4. Organiza habitualmente actividades de dinamización de la lectura:

Presentación de libros Cuenta-cuentos Conferencias Publicación de catálogos

Acciones de animación de la lectura en escuelas Otras actividades …………………………………. ⎣__⎦___⎦___⎦

5. Realiza otras actividades relacionadas con el libro: Edición de libros Distribución de libros Imprenta /artes gráficas

6. Indique el tipo de librería (especializada, general, etc.) según la siguiente clasificación:

Tiene de 1 a 3 materias o secciones que concentran …

más del 60% de las ventas (librería especializada) entre el 30% y el 60% de las ventas (librería general con especialización)

No hay 3 materias o secciones que concentren más del 30% de las ventas y …

tiene un fondo de más de 3.000 títulos (librería general de fondo) tiene un fondo de menos de 3.000 títulos (librería general de proximidad)

7. Indicar la especialización (únicamente en caso de ser una librería especializada o general con especialización)

1. …………………………………………………………… 3. ……………………………………………………… 2. …………………………………………………………… 4. ……………………………………………………….

8. Canal de venta utilizado por la empresa 9. Superficie total de la librería (en m2) (lugar donde se hace el pedido) Principal

(1 opción) Segundarias (varias opc.)

% ventas Superficie área de acceso al

público / ventas

En el establecimiento comercial % m2 ns/nc

A domicilio/visitas % Superficie almacén m2 ns/nc

Por internet % Resto superficie (oficinas) m2 ns/nc

Otros canales (correo, etc.) % Superficie total (suma) m2 ns/nc

Observatorio de la Librería

BCF Consultors 188

Confidencial y sólo a efectos de clasificación estadística:

10. Tamaño de la librería en ventas en libros del último año:

8. Menos de 30.000€ 6. De 90.001 a 150.000€ 3. De 300.001 a 600.000€ 5. Más de 1.500.000€ 7. De 30.000 a 90.000€ 2. De 150.001 a 300.000€ 4. De 600.001 a 1.500.000€ 9. NS/NC

11. Superficie de la librería destinada al producto libro (en %): % aproximado de la superficie de acceso al público destinada a libros % NS/NC % aproximado de la superficie del almacén destinada a libros % NS/NC % aproximado de la superficie total destinada a libros % NS/NC

12. Total de trabajadores de la librería: Total de trabajadores fijos (incluyendo el/los empresarios si trabajan) personas NS/NC Total de trabajadores eventuales personas NS/NC

13. Total de meses trabajados al año: Meses trabajados por trabajadores fijos (incluyendo el/los empresarios si trabajan) meses NS/NC Meses trabajados por trabajadores eventuales meses NS/NC % aproximado de meses trabajados correspondientes al producto libro % NS/NC

14. Distribución aproximada del trabajo realizado en la librería por tareas o funciones: ↓ Respuesta alternativa ↓ Ventas, atención al cliente y marketing meses % NS/NC Gestión /informatización de pedidos, existencias y devoluciones meses % NS/NC Dirección general y gestión administrativa meses % NS/NC

Total (suma de los anteriores; en porcentaje valor = 100) meses 1 0 0 % NS/NC

15. Días semanales habituales y el horario habitual de apertura del establecimiento: Número de días semanales de apertura de la librería días NS/NC Número de horas semanales de apertura al público de la librería horas NS/NC

16. Composición de las ventas totales netas (en %) del establecimiento según el tipo de producto: Libros % Composición Revista y quiosco % Libros de texto escolar %

Papelería % Libros de texto universitarios %

Música y vídeo % Resto de libros %

Otros (especificar): ………………………… % Total ventas de libros (suma = 100) 1 0 0 % Total ventas (suma de anteriores = 100) 1 0 0 % NS/NC

NS/NC

17. Composición de las ventas en libros (en %) según la lengua de publicación: Libros en castellano % NS/NC Libros en otras lenguas oficiales en España % NS/NC Libros en lengua extranjera % NS/NC Total ventas (suma de los anteriores = 100) 1 0 0 % NS/NC 18. Evolución de las ventas de la librería respecto del año pasado en los siguientes apartados: Superiores Iguales Inferiores No vende NS/NC Ventas de best-sellers Ventas de libro de fondo Ventas de libro escolar Ventas de libros totales 19. Composición de las existencias (en promedio): 20. Cantidad aproximada de ejemplares en estoc Existencias compradas % (no de títulos) De 10.001 a 15.000 Existencias en depósito % Menos de 1.500 De 15.001 a 25.000 Total existencias (suma de los anteriores = 100) 1 0 0 % De 1.501 a 3.000 De 25.001 a 40.000

NS/NC De 3.001 a 5.000 Más de 40.000 De 5.001 a 10.000 NS/NC

BCF Consultors 189

21. Porcentaje estimado de devoluciones hechas al año sobre el total de ejemplares recibidos: % NS/NC 22. En qué grado (expréselo en %) utiliza la librería los siguientes sistemas de pedido a los proveedores: Visita del representante comercial % NS/NC Pedido por teléfono % NS/NC Pedido por fax % NS/NC Pedido a través de Internet (SINLI u otros) % NS/NC Otros sistemas de pedido (especificar): ……………………………….. % NS/NC Total (suma de los anteriores = 100) 1 0 0 % NS/NC 23. Indique aproximadamente el % de novedades que recibe según el sistema de recepción de éstas: Por servicio automático de novedades del proveedor % NS/NC Por pedido expreso realizado por la propia librería % NS/NC Total (suma de los anteriores = 100) 1 0 0 % NS/NC 24. Promedio del descuento otorgado por los proveedores de libros (sobre precio venta): % NS/NC 25. Indique si la gestión de la librería está informatizada:

Sí No NS/NC Tipo de programa utilizado: Adquirido Propio NS/NC

26. Indique con qué frecuencia utiliza el correo electrónico para:

Siempre Muy frecuentemente (casi cada día)

Frecuentemente (alguna vez por semana)

Algunas veces (al mes) Nunca NS/

NC Comunicarse con los proveedores Recibir boletines semanales de CEGAL

27. Indique con qué frecuencia descarga a través de Internet información para la actualización de referencias de libros:

Siempre Muy frecuentemente (casi cada día)

Frecuentemente (alguna vez por semana)

Algunas veces (al mes) Nunca NS/

NC De CEGAL en RED De ISBN De otras fuentes gratuitas (DILVE, etc.) De otras fuentes de pago

28. Utiliza SINLI (Sistema de Información Normalizada para el Libro) en sus relaciones con distribuidores/editores:

Sí (ver más adelante, apartado A) No (ver más adelante, apartado B) NS/NC Siempre Muy frecuentemente

(casi cada día) Frecuentemente (alguna vez

por semana) Algunas veces

(al mes) Nunca NS/NC

Con qué frecuencia?

A. Si utiliza el SINLI :De cara al futuro, indique si cree que el SINLI como instrumento para una óptima gestión de la librería será

progresivamente: Muy útil e indispensable Más o menos útil e indispensable Nada útil ni indispensable NS/NC B. No utiliza el SINLI : No dispongo de ordenador No lo conozco Sí dispongo de ordenador Lo conozco, pero tengo un programa informático incompatible Lo conozco, y preveo instalarlo próximamente Lo conozco, pero no me interesa NS/NC

29. Indique si durante el último año ha introducido innovaciones relevantes o radicales en la emprsa que han supuesto: Un cambio en la distribución por materias / secciones de la librería Sí No NS/NC Una mejora de las técnicas de exposición de los libros (cambio de mobiliario, etc.). Sí No NS/NC Una diversificación y mejora de las formas de pago / suscripción de los clientes Sí No NS/NC Una mayor cooperación con los agentes culturales del entorno (biblioteca, escuelas, etc.). Sí No NS/NC

30. Ventas totales en libros en 2007 (netas de devoluciones): Miles Euros NS/NC

Muchas gracias por su colaboración.


BCF Consultors 190

Anexo 2.) Nivel de respuesta obtenido


BCF Consultors 191

Ficha A. Nivel de respuesta de las librerías (en %). Por indicadores de la Ficha. Año 2007. Castilla y León España

Descripción Grandes Medianas grandes

Medianas pequeñas

Pequeñas GrandesMedianas grandes

Medianas pequeñas

Pequeñas

Tipología de la librería 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 99,5 Asociación a la que pertenece la librería 100,0 93,8 96,7 96,6 97,1 97,5 99,2 95,0

Superficie de acceso al público 100,0 93,8 100,0 85,5 95,7 98,2 95,3 92,3

Superficie de almacén 100,0 93,8 100,0 85,5 95,7 96,3 94,5 92,0 Otras superficies 100,0 93,8 100,0 86,3 95,7 96,3 94,5 92,0 Superficie total 100,0 100,0 100,0 93,2 99,3 96,3 95,7 98,5 Porcentaje de la superficie de libros sobre la superficie de acceso

100,0 100,0 100,0 99,1 98,6 98,2 98,0 91,3

Porcentaje de la superficie de libros sobre la superficie de almacén

100,0 100,0 100,0 98,3 97,9 96,3 96,1 88,8

Porcentaje de la superficie de libros sobre la superficie total

100,0 100,0 100,0 99,1 98,6 97,5 96,9 90,3

Número de trabajadores fijos 100,0 100,0 100,0 100,0 99,3 99,4 99,2 100,0

Número de trabajadores eventuales 100,0 100,0 100,0 100,0 99,3 99,4 99,2 100,0

Número de meses trabajados por el total de los trabajadores

90,9 100,0 100,0 100,0 97,9 99,4 98,4 98,8

Número de días semanales de apertura de la librería

100,0 100,0 100,0 99,1 100,0 100,0 99,6 99,3

Número de horas semanales de apertura de la librería

100,0 100,0 93,3 93,2 100,0 100,0 99,6 96,8

Ventas totales (euro) 63,6 43,8 40,0 18,8 79,3 88,3 82,4 70,8 Ventas de libros (euro) 63,6 43,8 40,0 18,8 80,0 88,3 82,4 73,0 Distribución de ventas por productos 100,0 93,8 100,0 100,0 98,6 100,0 99,6 96,3

Composición de las ventas en libros 100,0 93,8 100,0 94,0 92,9 96,3 98,4 89,8

Distribución del tiempo de trabajo por funciones

72,7 87,5 93,3 99,1 91,4 94,5 93,8 90,3

Porcentaje de descuento otorgado por los proveedores

100,0 93,8 90,0 90,6 97,9 97,5 98,0 94,8


BCF Consultors 192

Ficha A. Nivel de respuesta de las librerías (en %). Por indicadores de la Ficha. Año 2007 (Continuación). Castilla y León España

Descripción Grandes Medianas grandes

Medianas pequeñas

Pequeñas GrandesMedianas grandes

Medianas pequeñas

Pequeñas

Distribución de las ventas según la lengua de publicación

100,0 87,5 100,0 100,0 97,9 99,4 98,8 98,8

Evolución de las ventas del último año 81,8 93,8 86,7 84,6 95,0 96,3 95,7 90,5

Evolución de las ventas de best-sellers 100,0 93,8 90,0 89,7 80,7 90,8 82,8 84,3

Evolución de las ventas de libro de fondo

81,8 93,8 93,3 93,2 90,0 91,4 89,5 83,5

Evolución de las ventas de libro escolar 81,8 87,5 90,0 90,6 68,6 80,4 74,6 79,3

Ventas según el canal de compra 100,0 93,8 73,3 13,7 96,4 98,2 98,8 98,8

Meses trabajados / superficie total (meses/m²)

90,9 100,0 100,0 93,2 97,9 96,3 95,7 97,3

Ventas totales / superficie total (euro/ m²)

63,6 43,8 40,0 17,9 79,3 88,3 82,4 70,0

Ventas en libros / sup. total en libros (euro/ m²)

63,6 43,8 40,0 17,9 80,0 88,3 82,4 67,5

Ventas totales/ meses trabajados (euro / meses)

54,5 43,8 40,0 18,8 79,3 88,3 82,4 70,0

Distribución según el sistema de pedido 100,0 93,8 100,0 100,0 95,7 97,5 97,3 98,5

Composición de las existencias 90,9 93,8 96,7 89,7 97,1 96,3 95,3 98,0

Informatización de la gestión de la librería 100,0 93,8 100,0 100,0 100,0 99,4 98,4 99,5

Tipología de programa 100,0 100,0 93,3 95,7 98,6 99,4 98,0 97,0 Utilización del SINLI 100,0 93,8 100,0 100,0 99,3 100,0 98,4 99,3 Cadena de librerías 100,0 100,0 100,0 100,0 Actividades de dinamización de la lectura

100,0 100,0 100,0 100,0

Actividades relacionadas con el libro

100,0 100,0 100,0 100,0

Mapa de librerías de Castilla y León - mecd.gob.es · ica de esta obra está bajo una licencia . Fundación Germán Sánchez Ruipérez . ... - el modelo del cuestionario utilizado

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