Derechos Reservados:© 2008, Instituto Nacional para la Educación de losAdultos en Coordinación del Consejo Nacional deEducación para la Vida y el Trabajo, México, D.F.
Consejo Nacional de Educación para la Vida y el Trabajo
Lic. María Dolores Del Río Sánchez Presidenta
Mtro. Aldo Emmanuel Torres Villa
Director de Proyectos Estratégicos y Encargado de la Secretaría Técnica
Lic. Mariana Dávila MayorgaEncargada de la Coordinación de
Concertación e Innovación
Lic. Daniel Cruz SánchezLíder de Proyecto “Guías de emprendizaje”
Instituto Nacional para la Educación de los Adultos
Lic. Carlos Díaz AyoubSubdirector de Comunicación Social
Lic. Fernando Galván ÁlvarezCoordinador de Imagen Institucional
D.G. Carlos Ramírez BenítezFormación y Diseño
D.G. Edgar Morales Camelo
Diseño de portada
PRESENTACIÓN
Con el objetivo de contribuir a la formación de emprendedores en el país, el Consejo Nacional de Educación para la Vida y el Trabajo desarrolló las “Guías de emprendizaje CONEVyT”, que brindan apoyo técnico y documental a toda persona que busque emprender un pequeño o mediano negocio.
En el “Módulo Administrativo, Financiero y de Mercado” de “Contratista de Obra Civil”, podrás conocer elementos claves para incursionar en este giro con éxito, como la importancia de evaluar todos los aspectos del mercado y la competencia, los trámites fiscales y administrativos. Además realizarás un ejercicio de costeo de inversión en equipo.
Para mayor información te invitamos a conocer los sitios en Internet de “Educación para tu chamba” y “Formación de emprendedores” en: www.conevyt.org.mx , o escríbenos a: [email protected] , también llama sin costo al 01 800 0060 300, desde cualquier parte de la República.
ÍNDICE
1. Módulo de mercado .......................................... 71.1 Análisis de la competencia.................................. 91.2 Plaza............................................................... 111.3 Análisis de competitividad del producto o servicio......................................................... 121.4 Publicidad....................................................... 171.5 Imagen.......................................................... 191.6 Consulta a los clientes...................................... 252. Módulo financiero............................................ 262.1 Obtener el crédito............................................ 272.2 Inversiones..................................................... 392.3 Gastos .......................................................... 412.4 Ingresos (Ventas)............................................ 473. Módulo administrativo....................................... 483.1Descripción del régimen del pequeño cotribuyente....................................... 493.2Descripción del régimen intermedio de actividad empresarial................................... 573.3 Información general para el pequeño contribuyente y el régimen intermedio...................................................... 683.4 Aspectos laborales........................................... 73Anexo “A” Proyecto de inversión.............................. 74
1MÓDULO DE MERCADO
INTRODUCCIÓN
El objetivo del estudio de mercado es de garantizar que el negocio sea capaz de vender los productos o servicios que generará, ya que de no ser así, el negocio será incapaz de generar efectivo suficiente para pagar el crédito solicitado.
Todo negocio representa un riesgo. No importa que tan profundo haya sido el estudio de su formulación siempre existirá un riesgo implícito en el negocio, debido a la imposibilidad de predecir el futuro con certeza.
De acuerdo con ello, el seleccionar cualquier tipo de negocio se está decidiendo correr el riesgo que representa él mismo, sin embargo, se pueden correr riesgos a ciegas o se pueden correr riesgos calculados.
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
El módulo de mercado contempla los siguientes rubros:
• Análisis de la competencia.• Análisis de competitividad del producto o servicio.• Publicidad.• Imagen.• Consulta a los clientes.
A continuación se describen estos puntos:
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
1.1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Servicio y precio
Es importante realizar un cuadro comparativo (ver pag. 9) de los diferentes competidores (contratista no. 1 y contratista no. 2) con respecto a las características del servicio y precio de construcción que realizan.
Contratista No. 1
Contratista No. 2
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
1.2. PLAZA
En el área de la construcción, es necesario analizar la cantidad de contratistas de obra civil que existen en la zona donde será montado el negocio de construcción, ya que entre mayor sea el nœmero de contratistas, mayor será la competencia.
Nota: Los círculos en rojo representan la ubicación dediferentes contratistas deobra civil
Y el mercado será dividido entre todos ellos dando por consiguiente un menor nœmero de trabajos a desarrollar y por lo tanto se tendrá una utilidad más baja.
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
Es importante seleccionar un lugar donde exista el menor nœmero de competidores para procurar garantizar una mayor utilidad.
Nota: Los círculos en rojorepresentan la ubicación dediferentes contratistas deobra civil.
1.3. ANÁLISIS DE COMPETITIVIDAD DEL PRODUCTO O SERVICIO
La competitividad es el conjunto de características de un producto o servicio que lo colocan en ventaja frente a sus competidores.
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
Para obtener una alta competitividad en el área de la construcción se debe considerar lo siguiente:
A) Atención al cliente
• Presentación
• Puntualidad en los trabajos
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
• Honestidad al cotizar los trabajos
B) Indicar al cliente que los trabajos son realizados con profesionalismo y esmero
• Se verifica la dureza del suelo
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
• Se verifica la calidad de los materiales de construcción
• Se coloca el concreto a la temperatura adecuada para evitar grietas
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
• Se respeta la cantidad y separación apropiada del acero conforme al proyecto
• Se utiliza el equipo de seguridad para evitar accidentes
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
c) Garantía de trabajo
• Presentar por escrito la garantía del trabajo realizado
1.4. PUBLICIDAD
La publicidad se define como el conjunto de actividades involucradas en la presentación y difusión de un mensaje patrocinado acerca de un producto, servicio o idea.
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
Algunos medios de publicidad se enlistan a continuación:
a)Tarjetas de presentación.
b) Impresión de volantes.
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
c) Publicidad en la sección amarilla.
1.5. IMAGEN
Para dar una buena imagen en el negocio de contratista de obra civil, se debe considerar lo siguiente:
• Puntualidad
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
• Atención cordial hacia el cliente
Evita colocar mensajes como los que se muestran a continuación:
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CONTRATISTA DE OBRA CIVIL
Los mensajes adecuados se muestran a continuación:Los mensajes adecuados se muestran a