manual marna caos

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introducciónelementos de identidad:marca. presentacióncolores de identidadmarca. construcción gráficaárea de aislamientoreductibilidaddistintos fondostipografía identidad web:imagen de perfilfavicónimagen webpapelería e impresos:cartacarta. segunda hojasobretarjetasello de cauchoimagenes papeleríatextiles:etiquetas en ropaetiquetaiconos para etiquetascamisetabolsa de telaimagenes textilespackaging:bolsa de papelpapel de embalar

índice

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Este Manual de Identidad Visual contiene el desarrollo del programa de diseño de los elementos base de identidad de la marca Marna Caos.

introducción

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elementos de identidad. Marca

A modo de presentación se muestra en esta página la marca de identidad de Marna Caos, cuyo diseño dota a la forma gráfica de identidad, legibilidad y representatividad en cualquier tipo de soporte.

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La marca de identidad presenta el logotipo de Marna Caos bajo una imagen compuesta. Esta imagen corresponde a un rediseño de la representación de marca empleada anteriormente. Lo que antes eran dos calaveras entrelazadas formando una M, ahora es un sola calavera muy esquemática y compuesta por formas geométricas. Esta imagen es mucho más sencilla y dinámica que la empleada con anterioridad, lo que aporta a la marca un estilo menos marcado, mucho más abierto a distintos estilos. Esta nueva calavera lleva un monóculo y bigote que le concede un perfil distinguido y muy desenfadado al mismo tiempo.Esta imagen se ve envuelta por una gruesa circunferencia adornada con detalles geométricos que hace una composición más rotunda y reconocible.

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elementos de identidad. color

Los colores considerados como básicos para la reprocucción de los signos de identidad son el azul Pantone 540 c, el turquesa Pantone 320 c , y el magenta Pantone 207 c.Estos colores corresponden a la guía Pantone Solid Coated.Todas las reproducciones deberán coincidir con estas tonalidades con independencia del tipo de soporte empleado. Para evitar excesivas desviaciones de tono de los colores en sus distintas reproducciones, se facilita a continuación la formulación cromática en cuatricomía, RGB y RGB web.

Pantone Cuatricomía RGB RGB web

Pantone 540 c

Pantone 320 c

Pantone 207 c

C: 100%M: 55%Y: 0%K: 55%

C: 100%M: 0%Y: 31%K: 7%

C: 0%M: 100%Y: 43%K: 19%

R: 0%G: 56%B: 101%

R: 0%G: 148%B: 170%

R: 196%G: 1%B: 75%

00 38 65

00 94 AA

C4 01 4B

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Las preferencias de color con respecto a la aplicación de la imagen son las que se detallan a continuación. En policromía, en orden de preferencia se aplicará en primer lugar la imágen que emplea dos azules y después la azul y magenta.En monocromía, en orden de preferencia se aplicará primero la imagen azul, después la turquesa y por último la magenta.Más adelante se darán unas recomendaciones en el empleo de la imagen sobre distintos fondos.

orden de preferencia

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elementos de identidad. construcción gráfica

Aquí se facilitan las cotas que rigen la proporción y situación de los elementos gráficos que configuran la identidad de Marna Caos. Se parte para su trazado de un cuadrado.

1/2

1/2

1/2

1/2

1/2

1/2

1. se crea un cuadrado 2. en su interior se circunscribe una circunferencia concéntrica

3. se crean 2 circunferencias más con un radio del 15% de la primera. sus centros se colocan sobre la linea de la primera circunferencia a 90º y 270º

6. se toma como referencia el radio de las circuferencias obtenidas en el paso número 3 y se multiplica por 3,5. la medida obtenida se suma a la parte inferior del cuadrado inicial

5. los 4 vértices más cercanos al centro del cuadrado principal serán los puntos donde se coloquen los centros de 4 nuevos círculos de igual radio a los obtnidos en el paso 4

4. sobre las diagonales del cuadrado se situan los centros de 4 circunferencias de radio 30% menor que las del paso 3, de forma que sean tangentes a los lados del cuadrado. despues se trazan 4 cuadrados en los que esten inscritas dichas circunferencias.

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1/2

1/2

1/2

7. la mitad del radio de la circunferencia del paso número 3 es la medida del espacio reservado por la parte inferior de la figura formada por las circunferencias y a partir del cual se colocarán las letras coincidiendo la segunda a con el eje vertical central de toda la forma

8. se inscribe toda la figura en un rectángulo y se haya el eje horizontal central. se trazan dos lineas verticales que delimiten el ancho de toda la caja de texto. donde se unen esas líneas con las diagonales del cuadrado inicial será el punto donde se coloque el vertice superior de 4 triangulos equilateros cuyo base será tangente a la linea de la circunferencia del paso 2

9. se reduce la circunferencia del paso 2 a escala 50% horizontal y 40% vertical, consiguiendo la figura elíptica negra

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al 25%

1

12

10. Se toma como referencia las siguientes �guras 1 y 2. 11. Se toma 1/6 del cuadrado numero 1.En el rectangulo numero 2 se crea una retícula de 8 X 9 divisiones en la que se traza el dibujo que se muestra. Ese dibujo se duplica y se voltea 90º hacia la derecha, creando asi el bigote.

2 X2

12. Sumando la 1/6 parte del cuadrado 1 del paso anterior más el óvalo obtenido en el paso 9 se crea el craneo.Reduciendo la 1/6 parte del cuadrado al 25% se crean los 3 dientes.

al 25%

1

12

10. Se toma como referencia las siguientes �guras 1 y 2. 11. Se toma 1/6 del cuadrado numero 1.En el rectangulo numero 2 se crea una retícula de 8 X 9 divisiones en la que se traza el dibujo que se muestra. Ese dibujo se duplica y se voltea 90º hacia la derecha, creando asi el bigote.

2 X2

12. Sumando la 1/6 parte del cuadrado 1 del paso anterior más el óvalo obtenido en el paso 9 se crea el craneo.Reduciendo la 1/6 parte del cuadrado al 25% se crean los 3 dientes.

al 25%

1

12

10. Se toma como referencia las siguientes �guras 1 y 2. 11. Se toma 1/6 del cuadrado numero 1.En el rectangulo numero 2 se crea una retícula de 8 X 9 divisiones en la que se traza el dibujo que se muestra. Ese dibujo se duplica y se voltea 90º hacia la derecha, creando asi el bigote.

2 X2

12. Sumando la 1/6 parte del cuadrado 1 del paso anterior más el óvalo obtenido en el paso 9 se crea el craneo.Reduciendo la 1/6 parte del cuadrado al 25% se crean los 3 dientes.

10. se toma como referencia las siguientes figuras 1 y 2

11. se toma 1/6 del cuadrado numero 1. en el rectangulo numero 2 se crea una retícula de 8 x 9 divisiones en la que se traza el dibujo que se muestra. ese dibujo se duplica y se voltea 90º hacia la derecha, creando asi el bigote

12. sumando la 1/6 parte del cuadrado 1 del paso anterior más el óvalo obtenido en el paso 9 se crea el craneo. reduciendo la 1/6 parte del cuadrado al 25% se crean los 3 dientes

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al 25%

1

12

10. Se toma como referencia las siguientes �guras 1 y 2. 11. Se toma 1/6 del cuadrado numero 1.En el rectangulo numero 2 se crea una retícula de 8 X 9 divisiones en la que se traza el dibujo que se muestra. Ese dibujo se duplica y se voltea 90º hacia la derecha, creando asi el bigote.

2 X2

12. Sumando la 1/6 parte del cuadrado 1 del paso anterior más el óvalo obtenido en el paso 9 se crea el craneo.Reduciendo la 1/6 parte del cuadrado al 25% se crean los 3 dientes.

unión del óvalo con el rectángulo

mitad exacta mitad exacta

la mitad en la unióndel óvalo con rectángulo

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elementos de identidad. área de aislamiento

Es el espacio vacío mínimo que debe rodear a la marca con el fin de separarla de otros elementos.Esta normativa tiene como objetivo asegurar la independencia visual de la marca y facilitar así su identificación.En este caso concreto es el doble del módulo que se señala en gris en la primera imagen.

x 2

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elementos de identidad. reductiBilidad

La imagen puede ser ampliada y reducida conservando su proporción para adaptarse a las diferentes aplicaciones. A la hora de reducir el máximo será de un centímetro y medio de alto para impresión tramada y un centímetro de alto para impresión en tinta directa.

15 m

m

10 m

m

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elementos de identidad. distintos fondos

A continuación se procederá a realizar un estudio del logotipo sobre distintos fondos cromáticos y soportes, para fijar las preferencias de utilización y las restricciones.

sobre fondo blanco

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restricciones sobre fondo blanco

sobre fondo negro

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sobre fondo gris

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sobre fondo de color corporativo

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sobre fondo de color corporativo

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sobre fondo de color corporativo

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restricciones

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restricciones

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elementos de identidad. tipografía

La tipografía elegida para el logotipo es la Bebas Neue ligeramente modificada para adaptarla mejor al diseño. Sin embargo para el resto de textos complementarios, la tipografía escogida es la Futura Medium. El objetivo fundamental es mantener una unidad gráfica en todos los elementos.

BEBAS NEUE

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zº ª \ ¡ ! | “ @ · # $ % & / ( ) = ¿ ? ‘ `^[ ] * + ´ { } ¨ Ç - _ – . : , ; < > 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Futura Medium

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z º ª \ ¡ ! | “ @ · # $ % & / ( ) = ¿ ?m’ ` ^ [ ] * + ´{ } ¨ ç- _ – . : , ; < > 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

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Identidad web. imagen de perfil

Para representar la marca en cualquier soporte en internet la imagen empleada será la que se muestra a continuación en primer lugar y tendrá preferencia respecto al resto.

imagen de perfil

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El favicón será una simplificación de la imagen de marca. Al ser un elemento tan pequeño se opta por eliminar el logotipo y el interior de la imagen, quedando únicamente la circuferencia exterior con sus adornos geométricos.

favicón

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Identidad web. imagen

http://www.cargocllective.com/marnacaos

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papelería e impresos. carta

reducido al 40%

Mr. Freddy Krueger

Elm Street 666, Potsdam, 5459000

Nueva York UNITED ESTATES OF AMERICA

Madrid. 27 de mayo de 2012

Dear Mr. Freddy Krueger,

Congratulations for buying in Marna Caos. jvpijfvmkvjeijvfkvmajbíaebakbnm-alehb´piajbÑAKbjpiaej mekln kjnfon lnfdfn adfm nlafniojbafnvjlaerhgioerhg gtyty iojgoirjgrjiweof rwioewgeroUGHPER UPJLKJOIoiugkrnbb ujgrej-giperjerpjbpejpergperokgirojgujrgjergujrelgnerjkgnerkjghirguerogkergjerpgerogkrigherioguerioge rogjregrgprjgerigj jhbvuydgvewkbf jhhvksdfyd ifefwfuhf sdhiufb dvbhjgrif fdffnbf dvdsnuv dvhsoivfb ivjdnvkhv voivvouvrvvnrhv jvpijfvmkvjeijvfkvmajbíaebakbnm-alehb´piajbÑAKbjpiaej mekln.

grgprjgerigj jhbvuydgvewkbf jhhvksdfyd ifefwfuhf sdhiufb dvbhjgrif fdffnbf dvdsnuv dvhsoivfb ivjdnvkhv voivvouvrvvn-rhv jvpijfvmkvjeijvfkvmajbíaebakbnm-alehb´piajbÑAKbjpiaej mekln kjnfon lnfdfn adfm nlafniojbafnvjlaerhgioerh iojgoirjgrjiweof rwioewgeroUGHPER UPJLKJOIoiugkrnbb ujgrejgiperjerp-jbpejpergperokgirojg ujrgjergujrelgnerjkgnerkjghirguerogkergjerpgerogkrigherioguerioge rogjregrgprjgerigj jhbvuy-dgvewkbf jhhvksdfyd ifefwfuhf sdhiufb dvbhjgrif fdffnbf dvdsnuv dvhsoivfb ivjdnvkhv voivvouvrvvnrhv jvpijfvmkvjeijvfkvmajbíaebakbnm-alehb´piajbÑAKbjpiaej mekln

kjnfon lnfdfn adfm nlafniojbafnvjlaerhgioerh iojgoirjgrjiweof rwioewgeroUGHPER UPJLKJOIoiugkrnbb ujgrejgiperjerp-jbpejpergperokgirojg ujrgjergujrelgnerjkgnerkjghirguerogkergjerpgerogkrigherioguerioge rogjregrgprjgerigj jhbvuy-dgvewkbf jhhvksdfyd ifefwfuhf sdhiufb dvbhjgrif fdffnbf dvdsnuv dvhsoivfb ivjdnvkhv voivvouvrvvnrhv jvpijfvmkvjeijvfkvmajbíaebakbnm-alehb´piajbÑAKbjpiaej mekln.

Atentamente,

www.marnacaos.com–[email protected]–+34684763871–www.marnacaos.com–[email protected]–+34684763871–www.marnacaos.com–[email protected]–+34684763871–

La carta será impresa en papel canson barrera de 80 gramos. Para la tipografía se empleará la fuente futura medium de 9 puntos con un interlineado de 14 puntos y en color Pantone 540 c o una de sus correspondencias establecidas anteriormente. El texto va justificado a ambos lados, a excepcion de la última línea de parrafo que va justificada únicamente a la izquierda. Los márgenes izquierdo y derecho miden 20 mm cada uno y el superior e inferior 99 y 77 mm respectivamente.

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papelería e impresos. carta 2ª hoja

www.marnacaos.com–[email protected]–+34684763871–www.marnacaos.com–[email protected]–+34684763871–www.marnacaos.com–[email protected]–+34684763871–

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der is ijijvtnv jnutg vrertiuf vuertil jijn uhthv.

En la segunda hoja de carta el margen superior varía a 77 mm.En la parte inferior de ambas hojas a 20 milimetros se colocará la información a cerca de la marca Marna Caos, en fuente futura medium, a 7 puntos y en color 207 c. Ambas hojas llevarán rayas en diagonal en su parte posterior en color 207 c.

reducido al 40%

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papelería e impresos. sobres

Mr. Freddy KruegerElm Street, Potsdam.New York.USA

papel guarro basic 150 grs100 x 170 mm

reducido al 50%

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Mr. Freddy KruegerElm Street, Potsdam.New York.USA

papel guarro basic 150 grs100 x 170 mm

reducido al 50%

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papelería e impresos. tarjetas

papel torreón 180 grs. y tela de algodón80 x 50 mm

[email protected]

+34 679432178

[email protected]

+34 679432178

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papelería e impresos. sello

sello 60 x 84 mm

Sello de caucho para estampar sobre papelería. Tamaño 60 x 84 mm. Color Pantone Solid Coated 540 c.

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textiles. etiqueta de tela

Las etiquetas de tela están diseñadas para adornar cada prenda y distinguirlas de otras marcas.Serán realizadas sobre lazo blanco de raso e irán cosidas en la parte exterior del dobladillo de la prenda. Se prescinde de las etiquetas de tela cosidas por el interior ya que suelen resultar incómodas y acaban siendo recortadas.

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textiles. etiqueta para ropa

www.marnacaos.com

material/algodónhecho en/Madrid

número/3

papel torreón 180 grs90 x 60 mm

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textiles. iconos para etiquetas

A continuación se muestran los iconos diseñados para la catalogación de las prendas y sus cuidados. Estos iconos iran colocados en la parte posterior de las etiquetas de papel puesto que no se van a poner dichas indicaciones en las propias prendas. Este motivo hace que las etiquetas creadas para cada prenda tengan que ser conservadas y con ello tambien la imagen de marca y la direccion web.Estos iconos se imprimirán en pegatina que posteriormente se pegeran en las etiquetas.

talla hombre/ mujer

40

hecho a mano / pintado a mano

temperatura de lavado

temperatura de planchado

41

textiles. camisetas

camiseta blanca para chica

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textiles. bolsas de tela

bolsa de tela con calavera y accesorios de fieltro intercambiables

www.marnacaos.com

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www.marnacaos.com

camiseta blanca para chica

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www.marnacaos.com

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packaging. bolsas de papel

www.marnacaos.com www.marnacaos.com

bolsa de papel con asa troquelada

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packaging. papel embalar

Para el envío de las prendas se envolverán estas en papel de embalar blanco en el que previamente se habrá estampado la imagen de marca con el sello de caucho diseñado para la papelería.