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Transcript
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Indice
Presentación.............................................................................................................................................................................. 3Representación Grá�caIsologo.............................................................................................................................................................................................. 5Isologo - Grilla Constructiva......................................................................................................................................... 6Isologo - Negativo................................................................................................................................................................. 7Isologo - Escala de Grises............................................................................................................................................ 8Tipografías.................................................................................................................................................................................. 9Gama de Colores................................................................................................................................................................. 10Gama escala de grises................................................................................................................................................... 11Área de Prtección.............................................................................................................................................................. 12Reductibilidad....................................................................................................................................................................... 13Usos Incorrectos................................................................................................................................................................ 14Usos Correctos.................................................................................................................................................................... 15Isologo de Catering......................................................................................................................................................... 16Representación Grá�ca. LogotipoLogotipo...................................................................................................................................................................................... 18Logotipo - Grilla Constructiva................................................................................................................................ 19Logotipo Monocromático........................................................................................................................................... 20AplicacionesPapel A4.................................................................................................................................................................................. 22Sobre............................................................................................................................................................................................. 23Block de Notas...................................................................................................................................................................... 24Tarjeta de Presentación.............................................................................................................................................. 25Carpeta de Presentación............................................................................................................................................. 26Grá�ca Vehicular................................................................................................................................................................ 27Vajilla.............................................................................................................................................................................................. 28Servilletas................................................................................................................................................................................. 29Delantales................................................................................................................................................................................ 30Camisas..................................................................................................................................................................................... 31Gorros........................................................................................................................................................................................... 32
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Presentación
Este manual es una referencia de uso de su marca. Para asegurar la unidad de su imagen siga este manual. Aquí encontrará soluciones a distintas situaciones comunes, a las que se enfrentará su marca.
Al �nal encontrará un Cd que contiene todos los originales de su marca, así como todos los archivos usados a lo largo de estas páginas, incluidas las tipografías, y una copia del manual en formato Pdf.
Logotipo: es la representación grá�ca del nombre comercial.
Isotipo: es la representación de la marca mediante un icono o símbolo sin texto.
Isologo: es cuando se genera la unión del Isotipo y del Logotipo.
Una marca puede estar formada por cualquiera de estos 3 elementos, o puede usarse cada uno de ellos por separado según convenga y según se establezca en el Manual de Marca.
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Representación Gráfica
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Isologo
Este isologo esta compuesto por una forma circular que contiene el nombre de la marca. Esta �gura cilíndrica transmite sensación de calidez y protección de los elementos que contiene. Se utilizaron colores cálidos como el naranja que es un color que se lo asocia a la alegría, representa el éxito y el entusiasmo. Es un color adecuado para promocionar productos alimenticios, ya que estimula el apetito. También se utilizo el color marrón que provoca sensación de estabilidad.
La parte superior del isologo esta acompañada de un isotipo con forma de sombrero de cocina, haciendo alusión a la buena calidad y el profesionalismo a la hora de elaborar los productos.
El isologo va acompañado por un texto identi�cador corporativo, este añade a la marca los servicios generales de la empresa, “Cocina Artesanal”.
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Grilla Constructiva
Cuando no se pueda reproducir el original por medios fotomecánicos o electrónicos, se utilizará esta grilla que permite modi�car el tamaño general del isologo variando la medida del módulo.
El módulo se de�ne como un cuadrado de medida x, siendo x = y.
Aunque hay que tener en cuenta que en algunos casos varía su tamaño a y = x/2.
La medida del isologo excede en un módulo por lado.
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Isologo Negativo
La identidad grá�ca de La Cocina de Lucía está compuesta por un isologo, y será utilizado en todos los elementos grá�cos que la identi�quen.
Es inaceptable cualquier alteración de alguno de los elementos que los forman, su tipografía y el color.
En las aplicaciones en negativo se utilizará el isologo invirtiendo algunos colores, para que tenga mejor legibilidad y pueda ser utilizado sobre fondos oscuros.
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Isologo. Escala de grises
La identidad grá�ca de La Cocina de Lucía está compuesta por un isologo, y será utilizado en todos los elementos grá�cos que la identi�quen.
El isologo se presenta en una variante en escla de grises, que se utilizará en caso de bajo presupuesto.
En las aplicaciones en escala de grises con fondo oscuro, se utilizará el isologo invirtiendo el orden de los colores.
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Tipografías
Pací�co - Regular
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R
S T U V W X Y Z (0 1 2 3 4 5 6 7 8 9)
Devroye Unicode - Regular
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z (0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 )
El logotipo esta construido con la tipografía Pací�co, en su versión regular. Fueron mo�dicadas algunas letras iniciales y terminaciones para generar una forma más armoniosa.
Ninguna otra familia tipográ�ca, pare-cida o diferente, podrá ser utilizada en su reemplazo.
Para la denominación de la marca que acompaña al isologo se deberá utilizar la tipografía Devroye, en su versión regular.
Para textos corridos que acompañen al isologo se deberá utilizar la tipográ�a Helvetica, en su versión light.
Helvetica - 45 Light
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V
W X Y Z (0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 )
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Gama de Colores
El isologo esta compuesto por varios colores que conforman la identidad grá�ca de “La Cocina de Lucia”, se utilizaran para todas las comunicaciones impresas o digitales.
Este es el detalle de los colores en cada uno de los sistemas cromáticos.
PantonePantone 175 C
CMYKC: 38 M: 76 Y: 77 N:44
RGBR: 114 G:57 B:44
Hexadecimal# 72392c
PantonePantone 129 C
CMYKC: 5 M: 18 Y: 79 N:0
RGBR: 245 G:207 B:71
Hexadecimal# f5cf47
PantonePantone 1495 C
CMYKC: 0 M: 54 Y: 80 N:0
RGBR: 255 G:146 B:49
Hexadecimal# ff9231
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Gama escala de grises
El isologo esta compuesto por varios colores que conforman la identidad grá�ca de “La Cocina de Lucia”, se utilizaran para todas las comunicaciones impresas o digitales.
En caso de presentarse el isologo en la versión de escala de grises, se utilizarán los porcentajes del color negro correspondientes.
Negro 100%
CMYKC: 0 M: 0 Y: 0 N:100
RGBR: 26 G:23 B:27
Hexadecimal# 1a171b
Negro 50%
CMYKC: 0 M: 0 Y: 0 N:50
RGBR: 156 G:158 B:159
Hexadecimal# 9c9e9f
Negro 20%
CMYKC: 0 M: 0 Y: 0 N:20
RGBR: 217 G:218 B:159
Hexadecimal# d9dadb
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Área de Protección
MODULACIÓNEL isologo de La Cocina de Lucía, se inscribe en una super�cie modular de proporciones 18x16.
El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
AREA DE PROTECCIÓNSe ha establecido un área de protec-ción de 3x en torno al isologo. Este área deberá estar exenta de elementos grá�cos que inter�eran en su percep-ción y lectura de la marca.
La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página.
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Reductivilidad
El tamaño mínimo para el isologo se debe tener en cuenta al momento de reducirlo, tanto de forma positiva como en negativa.
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción de 3 cm. de ancho. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 150 pixeles de ancho.
En sistemas con bajos valores de re-producción, (relieves, grabados, ...), se aconseja un mayor tamaño, atendien-do a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
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Usos Incorrectos
La aclaración de cuales son los usos incorrectos del isologo sirven para evitar sus alteraciones.
No se le podrá aplicar al logotipo otro color, eliminar partes de la marca, cambios en su tipografía y distorsiones en sus proporciones.
En caso de aplicar el isologo sobre un fondo, se debe tener en cuenta que no se pueden utilizar colores no corporativos o fondos con texturas e imágenes que di�culten su legibilidad.
Cambios en los coloresCambios en los coloresDistorsión de su proporción
Cambios en la tipografía Eliminación de elementos del isologo
Aplicación del isologo sobre fondos de color no corporativo
Aplicación del isologo sobre fondos que di�culten su legibilidad
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Usos Correctos
La aclaración de cuales son los usos correctos del isologo sirven para evitar sus alteraciones.
En caso de aplicar el isologo sobre un fondo, se debe tener en cuenta que debe ser sobre fondos de colores corporativos o colores que generen una armonía con el isologo.
Se pueden utilizar texturas y grada-ciones en tonos similares al isologo.
Gradaciones Textura de madera
Colores corpotativos Textura a rayas
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Isologo Catering
El isologo de La Cocina de Lucía, en caso que sea necesario puede cambiarse el texto identi�cador que lo acompaña, por la leyenda “Catering Artesanal”.
Tiene las mismas normas visuales de utilización que el isotipo original.
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Representación GráficaLogotipo
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Logotipo
El logotipo de La Cocina de Lucía, se utilizará en casos donde el isologo no pueda ser reproducido facilmente debido al material o tecnica de impresión.
Este logotipo es recomendado para ser utilizado en aplicaciones donde la técnica de impresión sea serigrafía, bordado, grabado, etc.
Las aplicaciones pueden ser en indumentaria de trabajo como camisas, remeras, delantales, gorros, pañuelos, etc.También puede ser utilizado en servilletas, valijja, mantelería, etc.
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Logotipo - Grilla Constructiva
Cuando no se pueda reproducir el logotipo por medios fotomecánicos o electrónicos, se utilizará esta grilla que permite modi�car el tamaño general variando la medida del módulo.
El módulo se de�ne como un cuadrado de medida x, siendo x = y.
Aunque hay que tener en cuenta que en algunos casos varía su tamaño a y = x/2.
La medida del logotipo excede en un módulo por lado.
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Logotipo Monocromático
La identidad grá�ca de La Cocina de Lucía está compuesta por un logotipo, y será utilizado en todos los elementos grá�cos que la identi�quen de acuerdo a su técnica de impresión.
Es inaceptable cualquier alteración de alguno de los elementos que los forman, su tipografía y el color.
En las aplicaciones donde se utilice el logotipo en negativo, se invertirán los colores, para que tenga mejor legibilidad y pueda ser utilizado sobre fondos oscuros.
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Aplicaciones
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Papel A4
El formato del papel membratado A4, debe respetar las medidas de los márgenes para la colocación del isologo y los datos. Las dimensiones del papel son: 21 x 29,7 cm.
Especi�caciones a respetar:El isologo debe estar alineado en la izquierda superior de la hoja, dejando un márgen izquierdo de 2 cm y un márgen superior de 1 cm.
Los datos informativos deben estar alineados en el sector inferior derecho de la hoja, dejando un márgen derecho de 1,5 cm y un márgen inferior de 1,8 cm. La tipografía debe ser Helvetica en variable Light, cuerpo 9 ptos, con un interlineado de 11 ptos.
1 cm
2 cm 3,5 cm 1,5 cm
1,8 cm
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Sobre
0,7 cm
1,5 cm
1,5 cm
El sobre será utilizado para correspon-dencia. Las dimensiones del sobre son: 22 x 11 cm.
Especi�caciones a respetar:El isologo debe estar alineado en la izquierda superior del sobre, dejando un márgen izquierdo de 1,5 cm y un márgen superior de 0,7 cm.
Los datos informativos deben estar ali-neados en el sector inferior izquierdo de la hoja, dejando un márgen izquierdo de 1,5 cm y un márgen inferior de 1,5 cm. La tipografía debe ser Helvetica en variable Light, cuerpo 9 ptos, con un interlineado de 11 ptos.
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Block de notas
Las dimensiones de la hojas para notas son: 15 x 21 cm.
Especi�caciones a respetar:El isologo debe estar alineado en el centro superior de la hoja, dejando un márgen superior de 0,7 cm.
Los datos informativos deben estar ali-neados al centro en el sector inferior de la hoja, dejando un márgen infe-rior de 1,5 cm. La tipografía debe ser Helvetica en variable Light, cuerpo 9 ptos, con un interlineado de 11 ptos.
0,7 cm
1,5 cm
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Tarjeta de Presentación
Las dimensiones que tiene la tarjeta de presentación es de 9 cm y 5 cm. El objetivo de esta tarjeta es transmitir información básica de “La Cocina de Lucía”, como el télefono, e-mail, web, etc.
Especi�caciones a respetar:Tipografía de título: Pací�co regular, en cuerpo 14 ptos.Tipografía de productos: Helvetica regular italic, cuerpo 9 ptos. con un interlineado de 12 ptos.Tipografía de datos: Helvetica condensada regular, cuerpo 9 ptos. con un interlineado de 11 ptos.
En el frente de la tarjeta se encuentra el isologo que debe ir centrado en el espacio.
El el dorso de la tarjeta se encuentran los datos básicos de contacto. Se deben respetar los márgenes superior e inferior que son de 0,5 cm.
0,5 cm
0,5 cm
Frente
Dorso
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Carpeta de Presentación
Las dimensiones que tiene la carpeta de presentación es A4 (29,7 x 21 cm) de forma cerrada y A3 (42 x 29,7 cm) de forma desplegada. Tiene solapas que ayudan a contener hojas en su interior.
Especi�caciones a respetar:En el frente de la carpeta se encuentra el isologo que debe ir centrado respetando el diseño en general.
El el dorso se encuentran los datos básicos de contacto. Se debe respetar el márgen inferior que es de 2 cm.
Tipografía de datos: Helvetica light, cuerpo 9 ptos. con un interlineado de 11 ptos.2 cm
Formato desplegado: A3
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Grá�ca Vehicular
La aplicación del isologotipo en los vehículos de La Cocina de Lucía se hará en sistema de vinilo autoadhesivo con las siguientes características:
Vinilo naranja y marrón, con el reverso autoadhesivo removible y reposicionable, resistente al agua al emplear tintas pigmentadas y para señales en exteriores. Es fundamental que el isologo no se pinte a mano para mantener una correcta visualización del mismo.
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Vajilla de Catering
El isotipo de La Cocina de Lucía puede aplicarse en vajilla para ser utilizado en servicios de catering. La vajilla debe ser preferentemente color blanco.
En los platos, el isotipo irá ubicado en la parte superior, en un tamaño de acuerdo a la escala del borde del plato.
En tazas, el isologo irá ubicado en el centro de una sola de las caras.
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Servilletas
El logotipo de La Cocina de Lucía puede aplicarse en servilletas para ser utilizado en servicios de catering. Las servilletas deben ser preferentemente color blanco, amarillo maíz o naranja.
El logotipo debe ir ubicado sobre una esquina en posición diagonal, para que al cerrar la servilleta pueda verse el logotipo de manera correcta.
En las servilletas blancas puede optarse por dos técnicas de impresión, bordado si son de tela y serigrafía si son de papel.
En las servilletas color amarillo maíz o naranja pueden realizarse con el logotipo en un solo color (marrón), bajo las técnicas de bordado si son de tela y serigrafía si son de papel.
También puede aplicarse el logotipo sobre servilletas marrones, pero en este caso deberían ser unicamente de tela con el bordado del logotipo en color blanco.
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Delantales
El logotipo de La Cocina de Lucía puede aplicarse en delantales para ser utilizado como indumentaria de trabajo. Los delantales deben ser preferentemente color blanco, negro, naranja o marrón.
El logotipo debe ir ubicado sobre la pechera del delantal, de manera centrada.En los delantales blancos o negros puede optarse por tres técnicas de impresión:Con téncica transfer en caso de aplicar el isotipo de la marca.Bordado o serigrafía para la aplicación del logotipo en uno o dos colores.
En los delantales color naranja o marrón pueden aplicarse el logotipo en un solo color haciendo contraste con la tela, bajo las técnicas de bordado o serigrafía.
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Camisas
El logotipo de La Cocina de Lucía puede aplicarse en camisas o chaquetas para ser utilizado como indumentaria de trabajo. Deben ser preferentemente color blanco, negro, naranja o marrón.
El logotipo debe ir ubicado en el bolsillo de la camisa, de manera centrada. En caso de no tener bolsillo se recomienda que el logotipo mida 4,5 cm de ancho y sea colocado sobre la solapa izquierda.
En las camisas blancas puede optarse por tres técnicas de impresión:Con téncica transfer en caso de aplicar el isotipo completo de la marca.Bordado o serigrafía para la aplicación del logotipo en dos colores, naranja y marrón.
En las camisas negras puede optarse por tres técnicas de impresión:Con téncica transfer en caso de aplicar el isotipo completo de la marca.Bordado o serigrafía para la aplicación del logotipo en dos colores, naranja y blanco.
En las camisas color naranja o marrón pueden aplicarse el logotipo en un solo color haciendo contraste con la tela, bajo las técnicas de bordado o serigrafía.
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Gorros
El logotipo de La Cocina de Lucía puede aplicarse en gorros para ser utilizados como indumentaria de trabajo. Deben ser preferentemente color blanco, negro, naranja o marrón.
El logotipo debe ir ubicado de manera centrada en la parte inferior del gorro.
En los gorros blancos puede optarse por tres técnicas de impresión:Con téncica transfer en caso de aplicar el isotipo completo de la marca.Bordado o serigrafía para la aplicación del logotipo en dos colores, naranja y marrón.
En los gorros negros puede optarse por tres técnicas de impresión:Con téncica transfer en caso de aplicar el isotipo completo de la marca.Bordado o serigrafía para la aplicación del logotipo en dos colores, naranja y blanco.
En los gorros color naranja o marrón pueden aplicarse el logotipo en un o dos colores haciendo contraste con la tela, bajo las técnicas de bordado o serigrafía.
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