Manual de Idendade Visual
Manual de Identidade Visual
2 Manual de Identidade visual - Diretrizes
A Marca
“Caminhos do Cuidado” é a marca criada para o projeto de
formação em saúde mental (ênfase em crack, álcool e outras
drogas) voltado a agentes comunitários de saúde e auxiliares
e técnicos de enfermagem da Rede de Atenção Básica.
Estes profissionais são atores importantes na integralidade
do cuidado, na ampliação das possibilidades de atenção ao
usuário e devem seguir o princípio da equidade e a diretriz da
redução de danos.
“Cuidado” está relacionado a uma prática de intervenção na
pespectiva da clínica ampliada e humanizada, que oportuniza
a escuta das singularidades e o reconhecimento da cidadania.
Lembrando o lema da III Conferência Nacional de Saúde
Mental: Cuidar, sim. Excluir, não.
A ideia dos “caminhos” vem do fato de que não existe uma
fórmula pronta para o cuidado. São processos, caminhos
múltiplos como a diversidade, a complexidade social e
cultural que atravessam as relações humanas.
A formação ocorrerá de forma descentralizada e em parceria
entre estados e municípios, respeitando a especificidade e os
pactos de cada local.
Os vários “caminhos” serão percorridos de acordo com
a diversidade de culturas e situações que podem ser
encontradas. Esses caminhos também sugerem o movimento,
a mobilização para a mudança, para o desafio de cuidar
e garantir a cidadania dos usuários de drogas. Quando se
cruzam, estes diversos caminhos podem ser os da rede da
articulação, atenção e comunitária.
3Manual de Identidade visual - Diretrizes
Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica
A Marca
A marca Caminhos do Cuidado foi projetada tendo como
conceito a diversidade e a importância do vínculo e do
acolhimento.
A mão estendida do símbolo é a mão que toca, que acolhe,
muito viva e cheia de calor humano. A linha da vida foi
transformada em um caminho para o futuro, para a esperança.
A tarefa do cuidado está em muitas mãos e são muitas linhas
da vida, com traçados diversos, muitos caminhos possíveis.
As cores são vivas e alegres, como o espírito que se
deve ter ao assumir a missão de fazer o elo entre a
saúde e a população. O vermelho é a cor do coração
e da emoção, imagem muito usada no cuidado.
O amarelo é solar e cheio de esperança como o nascer
de um novo dia. O laranja é mais uma cor quente ligada
à ideia de comunicação, entusiasmo e espontaneidade.
As linhas do desenho são orgânicas e sinuosas. Elas têm
movimento e são amigáveis ao mesmo tempo. O conjunto
harmonioso da marca traduz os conceitos e objetivos do
projeto de formação.
A fonte ITC Highlander foi escolhida para compor o logotipo
por ter um corpo robusto, agregando idéia de força e
aconchego. Ela também é uma sinuosidade, o que concede
um ar de movimento aos “Caminhos do Cuidado”.
4 Manual de Identidade visual - Diretrizes
A Marca
A marca é formada por Logotipo e Símbolo. O símbolo
pode ser utilizado individualmente em algumas peças
promocionais, mas não é possível utilizar o logotipo sem o
símbolo.
Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica
Símbolo
Marca
Logotipo
5Manual de Identidade visual - Diretrizes
Versões da Marca
Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica
Marca horizontal (uso preferencial)
Formação em Saúde Mental(crack, álcool e outras drogas)
para agentes comunitários de saúde e auxiliares/ técnicos de enfermagem da Atenção Básica
Marca vertical
Marca - Uso preferencial
A marca do projeto Caminhos do Cuidado, quando concebida, foi planejada para o uso no sentido horizontal, desta forma, deve-se utilizá-la preferencialmente.
A marca no sentido vertical foi desenhada para ter uma variação que se adeque em espaços onde a leitura seja melhor neste sentido.
6 Manual de Identidade visual - Diretrizes
Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica
Marca horizontal (uso preferencial)
Formação em Saúde Mental(crack, álcool e outras drogas)
para agentes comunitários de saúde e auxiliares/ técnicos de enfermagem da Atenção Básica
Marca vertical
Versões da Marca - Assinatura completa
Assinatura completa
A marca também pode ser complementada com a assinatura, que contém o texto “Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica” como ilustram as figuras acima.
A assinatura completa não precisa ser utilizada em todas as peças promocionais. Ela foi criada especialmente para ser utilizada em material didático, mas também não se restringe a este, podendo ser aplicada em outras peças promocionais que tenham espaço para a divulgação da assinatura completa.
7Manual de Identidade visual - Diretrizes
Proporção da Marca
Marca vertical
Proporção
É importante que a marca mantenha seu padrão institucional de acordo como foi criada e descrita neste manual. Para manter a proporção da marca, utilize sempre os arquivos origianais. Não aconselhamos a reconstrução da marca.
Marca horizontal (uso preferencial)
x
x
zy
y
x
x
zy
y
x
x
zy
y
x
x
zy
y
8 Manual de Identidade visual - Diretrizes
Arejamento
Para manter uma boa leitura e proteger a marca de interferências externas é necessário manter um espaço de arejamento. O espaço mínimo para arejamento corresponde a 2x a letra “o” do logotipo.
Arejamento
Marca horizontal (uso preferencial) Marca vertical
x
2x
2x
2x
2x
2x2x
2x
2x
x
x
2x
2x
2x
2x
2x2x
2x
2x
x
9Manual de Identidade visual - Diretrizes
Redução mínima
Alguns produtos gráficos possuem um espaço limitado para utilização da marca e para isso recomendamos a redução mínima, como ilustra a figura acima. A utilização da marca em tamanhos menores não fica legível, prejudicando a exposição da marca.
Redução mínima
2 cm 1,1 cm2 cm 1,1 cm
Marca verticalMarca horizontal (uso preferencial)
10 Manual de Identidade visual - Diretrizes
Restrições de aplicação monocromática
Dê sempre preferência à marca colorida em degradê e se não for possível utilize cores sólidas. Caso ainda haja restrição de cores, utilize as variações monocromáticas da marca ilustradas nesta página. A aplicação da marca monocromática em fundo preto deve utilizar apenas o branco para melhor legibilidade.
Restrições de aplicação
Aplicações em fundo branco Aplicações em fundo preto
11Manual de Identidade visual - Diretrizes
Cores
Cores gradientes
A marca Caminhos do Cuidado deve ser utilizada preferencialmente com cores gradientes conforme arquivo original. As cores gradientes são recomendadas para reproduções gráficas ou em aplicações que tenham necessidade de alta definição.
Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica
12 Manual de Identidade visual - Diretrizes
Cores
Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica
Cores sólidas
Para aplicação em peças em que o uso do gradiente não seja legível ou se torne impossível pela técnica de impressão do material, recomendamos o uso de cores sólidas. Essas cores são usadas principalmente em materiais promocionais como camisas, mochilas, canetas etc.
Nesta página são especificadas escalas de cores Pantone, CMYK e RGB, as quais podem ser encontradas nos arquivos originais.
Cores CMYK Cores RGB Cores Pantone
100M 100Y
50M 100Y
20M 100Y
0C 50M 100Y 65K
226R 35G 26B #E2231A
243R 138G 0B #38A00
255R 198G 39B #FFC627
99R 60G 32B #633C20
485 coated485 uncoated
123 coated115 uncoated
161 coated161 uncoated
144 coated144 uncoated
13Manual de Identidade visual - Diretrizes
Uso da marca
Para manter uma identidade única, propiciar boa leitura da marca e protegê-la de interferências externas é necessário utilizar os arquivos fornecidos e aplicá-los de acordo com o que está descrito neste manual. Nesta página especificamos alguns exemplos do que não pode ser feito com a marca.
Uso incorreto
Não reposicionar símbolo, nem logotipo
Não aplicar a marca sobre fundosque dificultam a leitura
Não alterar tipografia
Não utilizar tons de cinza com fundo preto.
Não utilizar efeitos ou sombras
Não utilizar cores que não estão previstas neste manual
Não utilizar linha de contorno
Não alterar espaçamento dos componentes da marca
Não distorcer na horizontal, nem vertical
14 Manual de Identidade visual - Diretrizes
Tiporafia
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Calibri regular
Calibri italic
Calibri bold
Calibri bold italic
Cambria regular
Cambria italic
Cambria bold
Cambria bold italic
A família tipográfica Calibri foi selecionada para ser utilizada em títulos e em textos curtos. A Calibri é uma fonte sem serifa e que proporciona clareza. Ela possui variações como italic, bold e bold italic.
A família tipográfica Cambria foi selecionada para ser utilizada em textos longos. Essa fonte de peso equilibrado possui serifa discreta, o que proporciona uma leitura visual cadenciada e de maior clareza, sem saturar o campo visual. Ela possui variações padrão como italic, bold e bold italic.
15Manual de Identidade visual - Aplicação
Aplicação da Marca
A marca do projeto Caminhos do Cuidado possui uma
identidade única, que foi apresentada aqui neste
manual. É importante que a identidade visual da marca
seja preservada garantindo sua unidade onde quer
que esteja. Para facilitar essa tarefa apresentamos na
próxima seção alguns exemplos de aplicação da marca.
As imagens dos produtos especificados aqui neste manual são
meramente ilustrativas e têm como objetivo dar um exemplo
prático de aplicação da marca do projeto. As especificações
de cada tipo de material destes produtos deverão ser feitas
em um pedido de orçamento enviado separadamente.
16 Manual de Identidade visual - Aplicação
Ilustrativo de posicionamento da marcaEspeci�cações: Camisa em malha brancaMedida: tamanho GImpressão: Serigra�a (silk screen)Imprimir 6 cm abaixo da gola (frente) e 9 cm abaixo da gola (costas)3 cores frente x 1 cor verso
Área de impressão (frente e costas): 22cm de largura
Camisa
Para impressão em camisa, deve ser utilizada a técnica de serigrafia respeitando a tabela de cores pantone ou CMYK descrita neste manual. Deve-se aplicar 3 cores na frente da camisa e apenas 1 cor atrás conforme figura acima.
Ilustrativo de posicionamento da marca
Aplicação da Marca
17Manual de Identidade visual - Aplicação
Ilustrativo de posicionamento da marca
Chaveiro
O chaveiro foi produzido especialmente para o Tutor do projeto. Foram pensados alguns materiais como metal com resina transparente, metal esmaltado e emborrachado. Para impressão, podem ser utilizadas técnicas que melhor se adequem a cada material. De acordo com o tipo de impressão, pode ser utilizado o padrão CMYK ou cores especiais em pantone, especificadas nesse manual.
Material emborrachadoMedida: 6cm de largura
Material em base de metal, etiqueta digital e cobertura de resina transparenteMedida: base medindo 7x3cmImpressão: Digital (policromia)
Material em metal recortado e esmaltadoMedida: 6cm de largura
Aplicação da Marca
18 Manual de Identidade visual - Aplicação
Mochila
Para a mochila, recomenda-se a aplicação da logomarca principal utilizando apenas cores sólidas. A impressão geralmente utiliza a técnica de serigrafia ou sublimação. Deve-se aplicar 3 cores respeitando o que foi estabelecido neste manual.
Caneta
A impressão dessa peça geralmente utiliza a técnica de serigrafia. Recomenda-se a aplicação da marca principal utilizando apenas 1 cor sólida. Ela pode variar dentre o padrão de cores descrito neste manual. Deve-se levar em consideração a cor que ofereça melhor contraste com o material da caneta, como ilustrado na figura acima.
Marca para aplicação em canetaMedida: 1cm de alturaImpressão: 1 cor
Medida: 1cm de alturaImpressão: 1 cor
Ilustrativo de posicionamento da marca
Aplicação da Marca
19Manual de Identidade visual - Peças gráficas
Ilustrativo de posicionamento da marca
Nome (bold, tamanho 9)Cargo (itálico, tamanho 8)
[email protected] (xx) 0000-0000cel (xx) 0000-0000
Rua, númeroBairro | CEP 00000-000Cidade | UF
Papelaria
Composta por cartão de visita e papel timbrado. O cartão deve ser impresso preferencialmente em cores degradê e policromia conforme arquivo disponibilizado. O cartão foi projetado com a fonte Calibri, não sendo possível substituí-la por outra, pois isso irá descaracterizar o padrão visual do projeto. O cartão está disponível de forma customizável, ou seja, o usuário pode substituir os dados padrão do arquivo com os seus e até mesmo retirar o campo do endereço, se necessário.
Também fica a critério do usuário utilizá-lo frente e verso, como no modelo acima ou utilizar apenas a face em branco com os dados. O Timbrado foi projetado para atender necessidades distintas de impressão e está disponível para uso diário numa versão em preto e branco e em arquivo de texto. Foi desenvolvida outra versão colorida, para ser impressa em gráfica e depois ser utilizada a vulso pelo usuário.
TimbradoFormato A4Margens (cm): superior: 3,5; esquerda 3,0; inferior: 2,0 e direita: 2,0
Peças gráficas
20 Manual de Identidade visual - Peças gráficas
Ilustrativo de posicionamento da marca
Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica
Pasta
Esse modelo de pasta com bolso lateral foi desenvolvido para ser utilizado em eventos por ter um formato condensado e composto por bloco de anotações e caneta.
PastaFormato: 49x45cmMaterial: Papel reciclado 350gCor: 4x0Acabamento: corte e vinco, bolso interno
Bloco: Material: Papel reciclado 63gCor: 1x0 (pantone Laranja 144 U)Montagem de 25 folhas formato A4Acabamento: colado, com serrilha na parte superior.
Caneta: Material: papelão com peças em plástico laranja. Cor: 1x0 (Pantone Vermelho 485 U)
Peças gráficas
21Manual de Identidade visual - Peças gráficas
Ilustrativo de posicionamento da marca
Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica
BannerMaterial: lonaFormato: 90x120cmcor: policromiaAcabamento: canaleta em plástico, ponteiras e cordão
CracháMaterial: papel reciclado 180gFormato: 10 x 14cmCor: 4x0Acabamento: furos superior e cordão
Peças gráficas
22 Manual de Identidade visual - Peças gráficas
Material didático
Composto por livro do tutor, livro do aluno e cartilha de redução de danos. Ele foi elaborado para a formação em saúde mental (crack, alcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica.
Caderno do tutor e caderno do aluno
Peças gráficas