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ASFACUR - Associação de Farmácias Autônomas de Curitiba e Região MetropolitanaCNPJ: 03 017 616/0001-63
www.redehiperfarma.com.br
INTRODUÇÃO
3ª atualização da comunicação visual - Rede Hiperfarma
(processo permanente de atualização)
O desenvolvimento de uma logomarca procura sintetizar num símbolo a finalidade da instituição. De maneira geral, a leitura do símbolo deve ser de rápida compreensão e identificação imediata de seu caráter gráfico, sem conflitos quanto à sua finalidade e seus objetivos.
São também importantes, os aspectos de empatia com o público-alvo, seu custo de produção e a facilidade de aplicação nas diversas condições exigidas (letreiros externos, internos, papelaria, material de apoio, plásticos, etiquetas, brindes, etc).
A atual logomarca da Rede está na sua terceira versão, sendo composta por elementos que tendem a representar a marca no que ela se constitui: uma rede de farmácias atual, moderna, dinâmica, voltada para as tendências do mercado de varejo, onde a guerra de espaço é árdua e a lembrança da marca é de extrema importância.
Ela é composta pelos seguintes elementos: a elipse amarela e laranja; a palavra “rede” em caixa alta e azul; a palavra “hiper” composta por uma tipologia de fonte moderna e em vermelho; a palavra “farma” na mesma fonte e em azul, além do contorno das palavras em branco. A logomarca tem um fundo claro e os elementos gráficos em cores fortes. Desta maneira, os elementos gráficos escuros destacam-se sobre um fundo claro, sendo percebidos em todos os lugares onde a logomarca estiver aplicada. Devido a sua composição em amarelo e azul, ela também pode ser vista e lida a distância.
Visualmente, o vermelho, que compõe a logomarca, aumenta a atenção, é estimulante e motivador. Já o azul possui grande poder de atração. A elipse amarela é visível à distância, ideal para a propaganda, e como o vermelho, também é estimulante. Além disso, a junção entre as cores amarela e vermelho é muito eficaz para a publicidade.
Todos os produtos apresentados neste manual têm sua mídia disponível para produção. Os fornecedores são selecionados pela Hiperfarma para manter o padrão de qualidade e custo condizente ao produto. A disponibilização gratuita da mídia (logomarcas e formas de aplicação) evita a “edição” de logomarcas e textos que acabam deformando seu desenho original, perdendo a harmonia e a comunicação visual. A solicitação deve ser feita diretamente ao departamento de marketing da rede através do e-mail , ou por telefone: 3333-9909.
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COMPOSIÇÃO LOGO
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Para compor o fundo, a elipse na cor amarela, junto com a cor laranja, delimita o espaço da logomarca, trazendo para a marca a sensação de iluminação, alerta, criatividade e acessibilidade. amarelo é a cor mais clara e traz consigo a esperança e o sentimento de que tudo correrá bem. Ela tem uma atmosfera de resplendor, brilho, jovialidade e alegria.
O
Elemento representado pela fonte Geometric 415 Black Bold, na cor azul.Sua composição cria uma sensação de confiança, harmonia, amizade, verdade, serenidade, honestidade, confiança, profissionalismo, conceitos estes que uma farmácia deve significar ao seu público.
filete branco dando maior destaque a escrita REDE HIPERFARMA.
Elemento representado pela fonte Geometric 415 Black Bold, na cor vermelho. Sua composição cria uma sensação de modernidade, atualidade e motivação à marca. Como a própria palavra representa, a aplicação em vermelho cria sensações de atenção, conquista, vigor, emoção, ação, dinamismo, energia e auto-confiança.
elipse externa em amarelo+laranjaAcabamento da logomarca
denominação “REDE”
Lo
go
tip
iaAs cores têm influências em nossos componentes físico, mental e emocional.Desta forma, a utilização correta das cores é de fundamental importância para compor a imagem da empresa e o que ela representa para o seu público.
ATENÇÃO:A aplicação da logomarca em positivo ou negativo (monocromático) poderá serutilizada em apenas alguns projetos, para redução de custo, sendo obrigatóriaautorização prévia da sede da Rede Hiperfarma.Exemplo: Talão de notas fiscais.
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HALOGENASEspecificação de Materais:Lampadas de 400w ou 250w(verificar projeto arquitetônico)
Luz FriaEspecificação de Materiais:Lâmpadas HO 20 ou 40 ou 65w(verificar projeto arquitetônico)
Vista Frontal
Vista Lateral
Exte
rio
r
ATENÇÃO:1. Exigir do fornecedor o uso de lâmpadas instaladas de acordocom o índice de iluminamento previsto - para diminuir custos,alguns vendem 400W e aplicam lâmpadas de 250W - com issoa iluminação fica muito prejudicada.2. Verificar na instalação, se os projetores indicam capacidade decarga para lâmpadas de até 400W.
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LUZ FRIAEspecificação de Materiais:Luminária de embutir - Mod. A 3/4 Abaluxcom lâmpadas fluorescentes eletr. T 10Conforme projeto arquitetônico,estudado para 600 Lux
PAREDEEspecificação de Materiais:Pintura Branca - Fosco - Ref.:(acrílica ou esmalte sintético)
DIVISÓRIASEspecificação de Materiais:Parede Divisória Padrão Divilux 35Miolo:MSO (honey comb)Acabamento do Painel: Eucaplac - cor areia jundiaí
TAPETE DEENTRADAA sede tem acordo com a KapaziObtendo um valor diferenciado.
PISOPadrão:
Piso Casagrande, linha Titan, cor branco,PEI V, Tamanho - 43 x 43 cm, padrão A,
aplicado em ângulo reto com a portade entrada e em ângulo de 45%
(conforme detalhes do projeto - Arquiteto)
Alternativa:Piso Cerâmico PEI V, Branco sem desenhos ou texturas
Tamanho mínimo - 30 x 30 cm
FORROPadrão::Forro em PVC Top Line Confibra, Modelo TL200 cor Branco - Lâminas 20 x 600 cmAcabamento - cantoneira de arremate para forro em PVC.
Aternativa 1:Forro em PVC - Lâminas 20 x 600 cm - Espessura - 10 mmManutenção - cuidado para não furar ou rasgar os forros
Detalhe de Instalação do piso(verificar projeto arquitetônico)
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TESTEIRASINDIVIDUALIZADAS10 cm - em metal com pintura amarela (de fábrica), sem a setorização da loja;ou30 ou 40 cm - em PVC ou PBS, aplicado sobre testeira, com a setorização da loja por ícones e textos.
A altura é estabelecida conforme o tamanho de loja e definida em projeto arquitetônico.É fundamental dar continuidade em toda a loja para harmonização interna
Gôndola Farmácias - Base + 10(-1)
Gôndola Auto-atendimento - Base + 8 (-1)
Vista Lateral Vista Frontal
TESTEIRAS30 ou 40 CM
SETORIZAÇÃOPOR ÍCONES
E TEXTOS
Vista Frontal
TESTEIRAS10 CM
SEM SETOR
Faixa Amarela contínua abrangendotoda linha superior e inferior da gôndola
Todos os rodapés com 10 cmcor - amarelo
Gôndola Mod. “P4”
- 02 planos de armazenagem- 01 plano c/ testeira em aço- 06 barras carga c/ ganchos duplos- Planos c/ PEPV- Estrutura desmontável- Painéis de fundo simples- Pés c/ regulagem de altura
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Balcão MBFA 2
- 04 planos de armazenagem- Laterais Fechadas em Chapa- Frente c/ cantoneiras p/ vidro- Tampo em madeira p/ vidro- Rodapé com Borrachão Rebitado- Estrutura Desmontável
Opção de prateleirasem vidro
Balcão MCPU
- Suporte p/ monitor- Teclado retrátil- Gaveteiro 01 gaveta- Laterais e frente fechadas em chapa- Rodapé com Borrachão Rebitado- Estrutura Desmontável
Balcão Caixa (Madeira)
- Rodapé com Borrachão Rebitado
Ilhas de Auto-atendimentoMod. C1, C2 e C3 (opção de ganchos ou prateleiras)
- 17 planos de armazenagem- Planos c/ PEPV- Estrutura desmontável- Ganchos p/ encarte- Interior em tela malha 2”- Pés c/ regulagem
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or Adesivos de setorização:
Tipologia: Geometric 415 Black Bold
Referência do adesivo:- Azul: Royal BlueNa linha Avery: (melhor custo/benefício)
ou
- Azul MarinhoNa linha 3M: (linha mais cara)
Placa Farmácia:
Por exigência da Vigilancia Sanitária,a Fiscalização costuma cobrar a implantaçãode um letreiro sobre a porta de entrada da Farmácia.Deve ser feita em PS com aplicação de adesivovinílico em ploter de recorte.
A fixação da placa, de dimensões 100 x 30cm(ou proporcional), deve ser ao centro da porta,sobre ela, através de corrente metálica (espessura 3mm)aplicada no teto ou forro.