MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL PMIMF Programa de Modernização Integrada do Ministério da Fazenda
O objetivo deste manual é garantir a utilização correta
da marca do PMIMF.
A aplicação das normas, aqui contidas, é essencial para consolidação e preservação da identidade do programa. Por isso, as instruções devem ser integralmente
respeitadas, fazendo com que a marca possa cumprir o
seu papel: identificação junto ao seu público – órgãos
interligados, servidores e fornecedores – com unidade e
permanência.
A marca é o elemento de comando de identidade visual desempenhando as seguintes funções:
- identificar o PMIMF de forma imediata e marcante;
- projetar a missão do PMIMF;- unificar todas as mensagens visuais do PMIMF de
forma coerente e organizada.
A Subsecretaria de Gestão Estratégica está pronta para prestar atendimento em caso de dúvidas em aplicações especiais da marca. Neste caso, deve-se entrar em contato para prestação de assessoria.
Programa de Modernização Integrada do Ministério da Fazenda -
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Apresentação
Marca
A marca do PMIMF é justamente o que cria a conexão simbólica entre a missão do programa, sua oferta de serviços e seu público. Nesse sentido torna-se mais do que um produto, apresentando-se como o principal elemento de sua identidade.
Além de indicar a aplicação correta da marca , este manual também busca conscientizar o público sobre todo o valor que ela carrega.
Toda a expressão da marca, seja ela um produto, conteúdo ou unicidade de negócio, deve estar de acordo com a missão do PMIMF, e assim, respeitar as diretrizes contidas neste manual.
É preciso comprometimento no que está estabelecido, pois o uso indevido das aplicações visuais acaba por deturpar o posicionamento e os valores da marca.
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PMIMFPrograma de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
Versão colorida - VERTICAL
Tanto seu símbolo com seu logotipo, são formas únicas, exclusivas e padronizadas, que funcionam como elementos identificadores e representativos da organização.
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1.1.1
símbolo
logomarca
nome PMIMF
Programa de Modernização Integrada do Ministério da Fazenda
Versão colorida - HORIZONTAL
Caso não seja possível usar a aplicação vertical, pode ser aplicada a versão horizontal.
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1.1.2
símbolo logomarca
nome
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1.2.1Versões positiva e negativa
MONOCROMÁTICO
Na impossibilidade de utilizar a versão colorida, em função das limitações como, tipo de superfície de impressão ou previsão de custo, podem-se utilizar as versões da marca como positivo ou negativo.
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PMIMFPrograma de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
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Integrada do Ministério da Fazenda
1.2.2Versões positiva e negativa
MONOCROMÁTICO
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PMIMFPrograma de Modernização Integrada do Ministério da Fazenda
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1.3.1Redução máxima
Para preservar a legibilidade, foi estabelecida a redução máxima permitida para a aplicação .
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2,5 cm
1,9 cm
PMIMFPrograma de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
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1.3.2Redução máxima - versão horizontal
Para preservar a legibilidade, foi estabelecida a redução máxima permitida para a aplicação .
94,6 cm
1,3 cm PMIMFPrograma de Modernização Integrada do Ministério da Fazenda
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1.4.1Trama construtiva
Quando não for possível reproduzir a marca por meios de processos eletrônicos ou fotográficos, deve-se utilizar a trama construtiva, obedecendo aos padrões de aplicação do PMIMF determinados neste manual.
aplicação vertical
aplicação horizontal
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2X
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13X
24X
30X18X
13X
2X
2X
2X
2X
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1.4.2 Área de preservação mínima
Para garantir a leitura da marca, foi estabelecida uma área de preservação mínima.
O módulo “X” corresponde ao módulo da trama construtiva.
Para determinar tal área, deve-se aplicar o módulo “2X” ao redor da marca do PMIMF.
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PMIMF
2X 2X
2X
2X2X
2X
2X
2X
2X
2X
Programa de Modernização Integrada do Ministério da Fazenda
1.5Cores institucionais
A cor é um dos elementos básicos da identidade visual da logomarca do PMIMF. Seu papel é destacar e agregar
valor à marca, além de contribuir diretamente para a unidade visual.
As cores institucionais definidas para a caracterização da marca são:- AZUL;- CINZA.
Devem ser utilizadas com a máxima precisão e de acordo com os seguintes critérios:- fidelidade ao padrão de tonalidade, qualquer que seja a
superfície e processo de impressão;- utilização da escala Process Color (CMYK) para
impressão em 4 cores;- utilização em meios eletrônicos aplicar o RGB
- para pintura manual em faixas, letreiros, placas ou
adesivagem, deverá ser adotado o critério de aproximação com as amostras de cor.
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R17 G65 B138
K20
C99 M74 Y0 K0
K20
CMYK RGB
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1.6Tipologia
O tipo SF QUARTIZITE é o alfabeto padrão obrigatório
para o logotipo “PMIMF”.
Já o tipo ARIAL ROUNDED MT Bold, é o tipo padrão para
o nome “PROGRAMA DE MODERNIZAÇÃO INTEGRADA DO
MINISTÉRIO FAZENDA”, que está abaixo do logotipo.
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SF Quartizite
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZabcdefghijklmnopqrstuvwxz0123456789.,!?;:
ARIAL ROUNDED MT Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZabcdefghijklmnopqrstuvwxz0123456789.,!?;:
1.7Slogan
IMPRESSO E EM MÍDIAS ELETRÔNICAS
O slogan tem a função de sintetizar a imagem da empresa, fixando seus principais atributos.
Ao associar o slogan à marca PMIMF, sua aplicação deve estar rigorosamente de acordo com as normas especificadas.
O uso do slogan é indicado para adesivos, folhetos, anúncios, cartazes e demais peças promocionais com a assinatura do PMIMF.
O slogan está sujeito a mudanças conforme indicação da Subsecretaria de Gestão Estratégica, e seu uso, não é
permitido isoladamente da marca da PMIMF.
A cor padrão do slogan é o mesmo azul do logotipo na versão positiva e na cor branca na versão negativa.
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1.8.1
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cores de fundo - versão vertical
A tabela de cores de fundo tem como objetivo padronizar as aplicações das duas versões da marca do PMIMF : colorida ou em preto e branco. A especificação do fundo é importante porque eliminam aplicações inadequadas, comprometimento de leitura, erros de padronização e distorções na identidade visual. Ao aplicar a logomarca deve-se ficar atento ao contraste do fundo.
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Integrada do Ministério da Fazenda
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1.8.2
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cores de fundo - versão horizontal
1.9
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imagens de fundo
A tabela de imagens de fundo tem como objetivo orientar a aplicação da marca do PMIMF : negativa ou positiva. A escolha é importante porque elimina o comprometimento de leitura.
Em fundos com imagens mais escuras, aplicar a marca com o branco.
Em fundos com imagens mais claras, aplicar o azul ou preto, visando sempre o contraste.
**caso a imagem de fundo dificulte a legibilidade, deve-se usar a aplicação colorida com a caixa branca de fundo, respeitando os limites ao redor.
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1.10Tabela de usos proibidos
A tabela de usos proibitivos foi criada como mais um instrumento de orientação e preservação da identidade visual do PMIMF, a fim de divulgar erros prejudiciais à
marca. Todos os exemplos caracterizam falhas de aplicação, distorções e comprometimento da leitura.
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F
MPIM
F
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F
2.1Impressos institucionais
Os impressos institucionais são necessários para dar suporte às atividades do PMIMF. A manutenção da unidade visual desses impressos é fundamental para uma comunicação uniforme e eficiente.
Nos impressos institucionais a tipologia adotada é a SF QUARTIZITE e ARIAL ROUNDED MT BOLD.
Cada impresso vem acompanhado das especificações necessárias para sua execução, tais como: dimensões, tipo de papel, número de cores e processos de impressão.
Essas especificações servem para orientar a criação e a produção de todos os impressos institucionais, garantindo o padrão da marca PMIMF.
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2.2Normas de impressão em offset
1ª etapa: arte-final
A arte-final é o original para a reprodução gráfica.
Para preparar uma arte final é necessário observar:
- as medidas especificadas para cada impresso;
- a tipologia;
- a diagramação do modelo fornecido;- a versão da marca PMIMF adotada.
Depois de pronta, a arte final deve ser encaminhada a uma empresa especializada na confecção de fotolitos ou impressões digitais, juntamente com os ORIGINAIS da
lomarca PMIMF e as amostras de cor.
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2ª etapa: fotolito
O fotolito é o filme positivo ou negativo para a reprodução em offset.
Para controle de qualidade deve-se solicitar uma prova de fotolito em cores para verificação dos seguintes itens:
- fidelidade aos originais fornecidos;- possíveis defeitos de cor, manchas, sujeiras e riscos.
A prova de fotolito servirá como guia para a execução do impresso na gráfica.
3ª etapa: gráfica
Os fotolitos e as provas devem ser encaminhados a uma gráfica, acompanhados das seguintes especificações:
- tipo de papel;
- quantidade de impressão;
- número de cores;- tipo de acabamento.
A gráfica é responsável pela última etapa do processo de confecção dos impressos, portanto, é necessário adotar procedimentos que avaliem precisamente o resultado final. Ao receber o material impresso da gráfica
contratada, deve-se verificar;
- a fidelidade da prova;- a qualidade final da impressão.
Após essa etapa de impressão, devem-se arquivar os fotolitos para que sejam reutilizados. Alguns procedimentos básicos são importantes para a conservação do material:
- evitar locais sujeitos à temperatura elevada, umidade
ou luz solar direta;
- manter em pasta plana, evitando dobrar ou enrolar.
Para assegurar a qualidade dos impressos institucionais do PMIMF, é necessário seguir as especificações estabelecidas para a produção de cada peça, conferir a fidelidade às cores e certificar-se da qualidade final da impressão.
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