Cliente
Abihpec
Projeto
Identidade Visual Corporativa
Fevereiro de 2010
Designer Responsável
Guilherme Sebastiany
Equipe
Akira Goto
Andrea Kulpas
Eder Santos
Karina Campanha
Rodrigo Caetano
Giovani Castelucci
Créditos
Marca
DNA
O DNA da marca consiste em um conjunto de características (qualidades) que a Marca em toda sua comunicação.
Ao lado estão todos os atributos que definem a personalidade da identidade e comunicação visual.
Fique atento para que estas características sejam mantidas, permitindo assim uma unidade em toda sua comunicação, desde aplicação em fachada, papelaria, folders, e mídias eletrônicas como vinheta comercial, web e DVD.
AUTÊNTICOAuthentic
Cuja a origem é COMPROVADA; Reconhecido como LEGÍTIMO 4 Em conformidade com os fatos; cujo detalhamento reflete a REALIDADE, não imitativo; VERDADEIRO. Em que não há falsidade; ESPONTÂNEO; REAL. Que tem AUTORIDADE; VÁLIDO. Que se ASSUME TAL QUAL É , que não se apresenta aos outros de modo idealizado
segurançaAquele com quem se pode contar ou em quem pode CONFIAR INTEIRAMENTE.Conjunto de processos, de medidas de precaução que ASSEGURAM o SUCESSO de um empreendimento, do cumprimento de algum plano.FORÇA ou FIRMEZA nos movimentos, tem RESOLUÇÃO, AUTOCONFIANÇA.
eficáciaVirtude ou poder de produzir determinado EFEITO, de CAPACIDADE, PRODUTIVIDADE. Qualidade de quem ou do que, num nível de PLANEJAMENTO, chega realmente à CONSECUÇÃO DE UM OBJETIVO.
diversidadeQualidade daquilo que é DIVERSO, DIFERENTE, VARIADO. Conjunto variado; MULTIPLICIDADE.Índice que leva em conta a ABUNDÂNCIA e a EQUITABILIDADE de uma comunidade.
irreverenteÉ ousado, audacioso. Não demonstra medo ou submissão. Realiza ações difíceis, afronta obstáculos e situações de risco.Mostra-se à vontade na maneira de expressar-se, movimentar-se, agir.
Marca Apresentação
A Marca é composta por Símbolo, Logotipo e Tagline.
A Identidade Visual foi desenvolvida dentro de uma Malha Referencial que permite a sua reprodução com total fidelidade em quaisquer meios.
Símbolo
Logotipo Tagline
Assinaturas
Assinaturas Principal | Horizontal
Nesta seção apresentamos as Assinaturas da Marca.
Assinatura em um sistema de Identidade Visual é o nome dado à junção ordenada entre todos os elementos que compõem a Marca.
A Assinatura Principal é definida como ass_01.
É importante lembrar que todas as proporções dos elementos que compõem a marca sejam rigorosamente mantidas, pois isto garante a integridade e a originalidade da Marca.
ass_01a
ass_01b
Assinaturas Variações - Compacta | Vertical
ass_02a
ass_02b ass_03a ass_03b
Assinaturas Variações para Redução - Principal | Horizontal | Vertical
As Assinaturas acima foram construídas para Com isso, há uma maior versatilidade para as serem utilizadas, exclusivamente, em reduções aplicações da Marca, sem comprometer sua
legibilidade e integridade.menores que 60mm de largura/altura
respectivamente.
ass_04a
ass_04b ass_05a ass_05b
Assinaturas Proibitivas
Para evitar distorções na Marca e para garantir a preservação do seu desenho, aqui apresentamos alguns exemplos do que pode ser feito nas aplicações da sua identidade visual.
As situações aqui exemplificadas aplicam-se a demais Assinaturas da Marca.
Estes são apenas alguns exemplos, caso exista qualquer dúvida que esteja fora dos exemplos aqui citados, contate os desenvolvedores deste manual.
NÃO
todas
Não altere as proporções da Marca.
Não utilize efeitos visuais de sombreados.
Não rotacione nenhum elemento da Marca.
Não altere as cores da Marca.
Não altere a tipografia da Marca.
Não altere as Assinaturas da Marca e Não utilize os elementos
separados.
Não utilize efeitos de preenchimento.
Não altere o texto da Tagline, ainda que utilizando a mesma família tipográfica.
Não aplique a marca em outline (contorno).
Construção
Construção Malha Referencial | Logotipo
A Marca possui uma Malha Referencial, que irá O módulo básico, representado em azul ( ), tem A grade segue a proporção de 48 x 10 módulos fornecer todas as linhas base para sua construção. como base a espessura da haste da letra [ ]. (largura x altura).
Seguindo estas referências é possível manter sempre a originalidade e a integridade da Marca.
b
8
539
482 7
4
48
10
Construção Espacejamento | Logotipo
O Espacejamento é a distância entre os caracteres O módulo básico, representado em azul ( ), é que compõem o Logotipo. É muito importante equivalente à espessura da haste da letra [ ] do seguir todas as cotações, para que a reprodução Logotipo, dividido em 10 partes iguais.da Marca não sofra alterações.
b
Construção Malha Referencial | Símbolo
O Símbolo possui uma Malha Referencial, esta irá fornecer todas as linhas base para a construção da mesma.
Seguindo estas referências, é possível manter sempre a originalidade e a integridade da Marca.
O módulo básico representado em azul ( ) foi construído a partir da altura total do desenho do Símbolo dividida em 5 partes.
A grade da Malha Referencial segue uma proporção de 8 x 5 módulos (largura x altura).
33 5 5
10 88
2 27
210 8
7
10
3
5
2
2
8
5
Construção Assinaturas
Assinatura de Marca é o nome dado à disposição algumas delas, são utilizados dois módulos um é a letra [ ] do Logotipo ; e outro ( ) entre os elementos que a compõem (Logotipo, distintos. é a espessura da haste da letra [ ] do Tagline e Símbolo). mesmo .
Na ass_01a, ass_04a, ass_04b, ass_03a, Na ass_01b, é utilizado apenas a letra [ ].Apresentamos nesta seção as construções de ass_03b, ass_05a e ass_05b, são utilizados todas as Assinaturas da Marca, sendo que em dois módulos para construção da Assinatura,
ub
u
ass_01a
ass_01b
2/5
2 2/51 3/4
Construção Assinaturas
2/5
2/5
ass_04a
ass_04b
Construção Assinaturas
2 1/3
1 3/4
4 ½
11 2/3 2/5
Na construção das ass_02a/b, o único módulo ( ) utilizado é a espessura da haste da letra [ ] do Logotipo .b
ass_02a
Construção Assinaturas
4 ½
11 2/3
ass_02b
Construção Assinaturas
1 3/4
2/5
2 2/5
ass_03a
2/5
1 ½
ass_03b
Construção Assinaturas
2/5
3 2/5
2/5
3 2/5
ass_05a ass_05b
Construção Área de Proteção
Todas as marcas devem respeitar uma área O mmínima de proteção. Nenhum elemento externo como texto, imagens e/ou outras marcas poderão invadir esta área, afim de garantir sua total legibilidade.
ódulo básico, comum para todas as Assinaturas, foi construído a partir da área total da letra [ ] do Logotipo .e
ass_01a
ass_01b
Construção Área de Proteção
ass_04a
ass_04b
Construção Área de Proteção
ass_02a
ass_02b
Construção Área de Proteção
ass_03a ass_03b
Construção Área de Proteção
ass_05a ass_05b
Ao lado apresentamos alguns exemplos de como a área de proteção funciona em massas de texto e próxima a outras marcas.
Área de ProteçãoConstrução
Note, há um realce na leitura da marca quando sua área de proteção é respeitada.
Marca Y Marca X Marca Y Marca X
Construção Redução Recomendada*
A Marca possui alguns tamanhos mínimos para a aplicação de suas Assinaturas Positivas e Negativas, Monocromáticas e Preto e Branco, o que permite a legibilidade em seu tamanho reduzido.
( ) Em alguns casos uma redução ainda menor se faz necessária, porém sua legibilidade pode se comprometer. Cuidado quando utilizar uma redução menor que a recomendada.
*
Negativas
Positivas
4mm5mm8mm18mm13mm18mm
12mm 12mm 12mm 7mm 5mm 4mm
Cores
Cores Principal
Estas são as Cores Institucionais da Marca.
A aplicação nestas cores é válida para todas as Assinaturas de Marca e sua aplicação é preferencial.
Para garantir que as cores da Marca mantenham-se sempre iguais e precisas veja a Seção de Códigos deste Manual.
ass_02a ass_02b
Cores Monocromática
Esta é a Versão Monocromática da Marca.
A aplicação nestas cores é válida para todas as Assinaturas de Marca.
ass_02a ass_02b
Cores Preto e Branco
Esta é a Versão Preto e Branco da Marca.
A aplicação nestas cores é válida para todas as Assinaturas de Marca.
ass_02a ass_02b
Fundos Coloridos e LuminosidadeCores
Para aplicar as cores corretas em fundos coloridos, verifique sempre se há contraste suficiente, para uma boa leitura da marca.
Quando não for possível a aplicação da marca nas cores institucionais, deve preferencialmente aplicá-la em negativo, ou caso contrário em sua versão monocromática e/ou preto e branco.
Códigos
CromáticoCódigos
Acima temos as indicações de todas as Cores Temos três classificações básicas de cores: - CMYK: código de cor para impressão de Institucionais. material em gráfica off-set e também para
- PANTONE: esta é uma escala de cores que é aplicações em que necessitem de quadricromia Fique atento para que essas informações sejam reconhecida internacionalmente, na qual o (impressão em 4 cores).mantidas sempre, não permitindo que as cores número indica a mesma tonalidade em qualquer sejam alteradas. lugar do mundo. Esta indicação de cor deve ser - RGB: deve ser utilizado para impressão
utilizada em gráfica off-set, com impressão em digital ou com impressora doméstica. O RGB cor chapada (Pantone da marca indicado deve ser seguido também quando a marca for acima). apresentada em tela (TV, computador, etc).
PANTONE U 3125C M Y K100 0 20 0 R G B76 136 134 PANTONE C 3125
PANTONE U 3145C M Y K100 5 20 25 R G B44 97 109 PANTONE C 3145
PANTONE U 144C M Y K0 50 100 0 R G B222 135 3 PANTONE C 144
PANTONE U 129C M Y K0 25 100 0 R G B230 176 18 PANTONE C 130 C M Y K0 25 90 0 PANTONE U 711C M Y K0 95 80 0 R G B207 41 48 PANTONE C 711
PANTONE U 683C M Y K25 100 0 50 R G B125 33 74 PANTONE C 683
C M Y K100 0 20 0 C M Y K100 5 20 25 C M Y K0 50 100 0
C M Y K0 95 80 0 C M Y K25 100 0 50
MorfológicoCódigos
Para ampliar a pregnância da Marca foram criados Códigos Visuais que reforçam a pregnância de sua identidade.
cod_01 cod_02
TipográficoCódigos
A Fonte Institucional padrão adotada para a Tagline é exclusivamente a “Charlotte Sans Book”.
A Fonte Institucional adotada para Textos e Títulos de peças publicitárias e promocionais da Marca, deverá ser preferencialmente da família tipográfica “Charlotte Sans”.
Sugerimos o site http://www.myfonts.com para adquirir a licença da fonte.
Em casos de envio de e-mail e documentos de rotina (Word, Excel, etc.) sugerimos a font default do Windows “Lucida Sans”.
Em último caso utilize:
Arquivos
Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Assinaturas Arquivos
Este CD possui todos os arquivos digitais necessários para a aplicação da Escolha o sistema de cor necessário (RGB, CMYK ou Pantone) e procure o Marca. nome correspondente à assinatura desejada.
Na pasta Arquivos da Marca estão todos os arquivos mostrados nesta sessão.
ass_01a
ass_01b
ass_04a
ass_04b
ass_02a ass_02b
ass_03a ass_03b ass_05a ass_05b
Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Assinaturas Arquivos
ass_06a
ass_06b
ass_09a
ass_09b
ass_07a ass_07b
ass_08a ass_08b ass_10a ass_10b
Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Assinaturas Arquivos
ass_11a
ass_11b
ass_14a
ass_14b
ass_12a ass_12b
ass_13a ass_13b ass_15a ass_15b
Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Assinaturas Arquivos
ass_16a
ass_16b
ass_19a
ass_19b
ass_17a ass_17b
ass_18a ass_18b ass_20a ass_20b
Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Assinaturas Arquivos
ass_11a
ass_11b
ass_14a
ass_14b
ass_12a ass_12b
ass_13a ass_13b ass_15a ass_15b
Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Assinaturas Arquivos
ass_21a
ass_21b
ass_24a
ass_24b
ass_22a ass_22b
ass_23a ass_23b ass_25a ass_25b
Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Código MorfológicoArquivos
cod_01 cod_02