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Manifiesto de Emprendimiento Creativo Puerto Rico necesita una
cultura emprendedora. Las transformaciones en la
estructura econmica global ha provocado grandes cambios en la
gestin artstica y
creativa. De igual forma, hemos pasado de una era industrial a
una nueva economa
donde los contenidos e intangibles son su materia prima. Esa
transformacin
representa una oportunidad nica para que cultura pase a ser un
eje central del
desarrollo en todos sus mbitos.
Mientras esto ocurre, cientos de artistas, gestores y creativos
continan
haciendo lo de costumbre: emprender proyectos cuyo valor
trasciende lo monetario,
produciendo un balance entre lo econmico, social, cultural y
esttico. Los
emprendedores culturales y creativos tienen unas destrezas y
aptitudes naturales
afines a la gestin empresarial. En ellos abunda la iniciativa,
tolerancia al riesgo,
creatividad, compromiso y colaboracin, entre otras. Sobre esas
bases debemos
incorporar otras herramientas empresariales fundamentadas en la
informacin que
sirvan para apoyar la toma de decisiones.
Puerto Rico vive momentos que requieren mantener el foco en la
creacin,
sensibilidad, inclusin y tolerancia, unindolo a una capacidad de
generar valor
econmico a travs de la propia creatividad y autogestin. El rol
de las distintas
instancias de gobierno, empresa privada, sociedad civil y
academia seguir
transformndose, por lo que nuestra responsabilidad consiste en
adaptarnos a esos
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cambios e inclusive, estar a la vanguardia. Para esto, debemos
orientar parte de esa
capacidad de produccin creativa hacia una gestin creativa. Ese
es el verdadero
concepto de Economa Creativa, romper esquemas constantemente y
reproducir esas
nuevas formas de gestin a otras instancias de la economa.
El emprendimiento creativo debe partir del concepto de
ecosistema como un
conjunto de agentes interdependientes que contribuyen a la
gestin creativa. El xito
no se define en trminos del trabajo individual nicamente, si no
a travs del valor
aadido que generan sobre el ecosistema y la sociedad en general.
Lo que diferencia
al emprendimiento creativo de otros mbitos de la economa es su
capacidad de
impactar todas esas vertientes del desarrollo. Es necesario que
desarrollemos una
visin amplia de la gestin cultural y creativa para maximizar el
impacto de nuestras
empresas.
Qu debemos hacer?
Sin importar la naturaleza del trabajo cultural, el
emprendimiento creativo
requiere anclar ese contenido en un modelo de negocio. Esto no
es otra cosa que
balancear los recursos disponibles con una demanda potencial.
Tenemos que
entender nuestros pblicos o consumidores e identificar los
recursos ptimos para
llegar a ellos. En trminos del producto principal, debemos
traducirlo en una propuesta
de valor, que supone integrar otros elementos ms all de lo
esttico o simblico. Se
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trata de ponernos en los zapatos de las audiencias para lograr
esa experiencia
cultural.
Tenemos que reconocer la importancia de la gerencia cultural en
los
proyectos. Es necesario identificar diseos, formales o
informales, rgidos o flexibles
que faciliten la gestin de los proyectos. Debemos entender
nuestra identidad de
marca y adaptar las prcticas de mercadeo. Por otro lado, es
necesario entender el
tema financiero para poder administrar los recursos econmicos
que casi siempre son
escasos. Finalmente, nuestro desempeo debe estar atado a la
innovacin como
ejercicio de mejora continua en todos los mbitos de la gerencia
cultural.
Tenemos la responsabilidad de entender nuestro rendimiento
cultural ms
all del rendimiento econmico individual. Nuestras empresas
forman parte de
ecosistemas que tenemos la responsabilidad de fortalecer.
Debemos desarrollar
dinmicas que tengan un mejor balance entre cooperacin y
competencia. Un
elemento clave es el desarrollo de alianzas y redes
empresariales en el sector cultural
y creativo.
Finalmente, es necesario que desarrollemos el concepto de
ciudadana
cultural. El trabajo cultural y creativo parte de la integracin,
inclusin, identidad y
cohesin social. Por lo tanto, es necesario que se fortalezca de
manera consciente.
Esto debe ser parte de cualquier gestin empresarial. Ese
compromiso debe estar
presente en distintos niveles: primero con el arte y el trabajo
cultural, luego con el
entorno inmediato y finalmente con el Pas.
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Qu necesitamos? Una infraestructura de emprendimiento que sea
slida y amigable. Gran parte
de esa infraestructura es responsabilidad de los gobiernos
locales y centrales. Incluye
espacios fsicos, legislacin, reglamentacin, programas y otros
enfoques ms
indirectos. Necesitamos que el gobierno elimine las barreras a
la produccin cultural y
creativa.
Un modelo de financiamiento hbrido y balanceado. El subsidio es
solamente
una de esas herramientas. Necesitamos inversionistas privados,
prstamos con
garantas intangibles y sobre todo, incentivo a travs del consumo
de la produccin
creativa. Eso es algo en lo que todos los ciudadanos puedes
aportar.
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!Modelo&de&negocio
Gerencia&cultural
Rendimiento&cultural
Ciudadana&cultural
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Acceder a nuevos mercados. A travs de la infraestructura
existente
necesitamos crear circuitos de difusin de carcter
multidisciplinario que integren la
tecnologa e innovacin en todas las etapas de la cadena
productiva.
Crear vnculos directos y sostenibles con el Sur y la dispora
como estrategia
de crecimiento.
Hacia dnde vamos?
Fortalecer el consumo local de produccin local para crear una
economa
creativa sostenible.
Encaminar esfuerzos de exportacin directa de bienes y servicios
creativos a
Estados Unidos, Latinoamrica, Europa y Asia.
Fortalecer los vnculos con la actividad turstica para contribuir
al desarrollo
econmico a travs de la economa del visitante.
Cmo lograrlo?
Investigacin + Formacin + Creatividad + Redes Inversin Cultural
es un proyecto dirigido a promover el empresarismo cultural y
creativo en Puerto Rico. Sus reas de trabajo son la investigacin,
la educacin empresarial y la asesora a proyectos culturales y
creativos. La organizacin ofrece servicio directo a emprendedores y
administradores culturales en temas de finanzas, mercadeo, estudios
de viabilidad y gerencia de proyectos. Tambin ofrece seminarios y
cursos dirigidos a artistas, emprendedores y administradores
culturales.