Brand Portfolio Management Strategi genom konsumentens ögon… Henrik Uggla Associate Professor Brand Portfolio Strategy
Dec 05, 2014
Brand Portfolio Management
Strategi genom konsumentens ögon…
Henrik Uggla Associate Professor
Brand Portfolio Strategy
HUR SER KONSUMENTEN PÅ VARUMÄRKESPORTFÖLJEN?
Vad är en varumärkesportfölj?
• ”Alla varumärken som företaget äger”
Vad är en varumärkesportfölj?
• ”Alla varumärken som företaget äger”
Vad är en varumärkesportfölj?
• ”Alla varumärken som spelar in i konsumentens köpbeslut”
Luxotticas licensierade varumärken
VARUMÄRKESARKITEKTUR KONTRA PORTFÖLJSTRATEGI..
Branded House
Differentiation
Known
Unknown
Low High
source
House of Brands
Endorsed brands
Subbrands
• Honeywell jobbar med ett varumärkt hus
• Uppköpta varumärken bedöms på basis av sin kännedom och attraktion i varje segment
• Som regel garanteras varumärkena i ett första steg
• I nästa steg blir de beskrivande dottervarumärken
(Honeywell NexWatch)
I ett sista steg sugs de upp under företagsvarumärket (Företagsvarumärke+Generic Business Area
Björn Nyberg
2012-09-13
Verktyg för att skapa en konsumentbaserad
varumärkesportföljstrategi
Om vi förstår vilka olika
typer av konsumenter som
finns på en marknad…
… samt deras
bakomliggande behov för
konsumtion…
Segment A
Segment B
Segment C
KONSUMENTSEGMENT
E X E M P E L Släcka Törst Njuta Energikick
PORTFÖLJDIMENSION
Kanal? Situation? Need State? Genre?
Segment A
Segment B
Segment C
E X E M P E L Släcka Törst Njuta Energikick
Segment A
Segment B
Segment C
E X E M P E L Släcka Törst Njuta Energikick
6% 1% 9%
4% 8% 4%
5% 2% 7%
Segment A
Segment B
Segment C
E X E M P E L Släcka Törst Njuta Energikick
Segment A
Segment B
Segment C
E X E M P E L Släcka Törst Njuta Energikick
Segment A
Segment B
Segment C
E X E M P E L Släcka Törst Njuta Energikick
Segment A
Segment B
Segment C
?
E X E M P E L Mätt snabbt Familje-
middag Nyttigt
Stressade föräldrar
Singel i karriären
Träningsfantasten
Värdesökare
Early adult Mid adult -
family
Mature grown
kids
Seniors
Segment
Life stage
Statussökare
Mid adult no kids
Självsäkra