Julkinen - Public MIKÄ MAINONTA JÄÄ KULUTTAJAN MIELEEN? MITKÄ MAINOSVÄLINEET NOUSEVAT KÄRKEEN? Mainonnan spontaani muistaminen -tutkimus 2014 Katja Lindqvist, tuotepäällikkö, Itella Posti Oy Pauliina Hanhinen, Research Manager, Kuulas 24.9.2014 Itella Posti Oy 1
Mainonnan spontaania muistamista on tutkittu mm. 2008, 2010 ja nyt 2014. Mainonnan tärkeä tehtävä on luoda spontaania ja autettua tunnettuutta lähettäjälleen, luoda ostokiinnostusta ja aktivoida asiakkaita kaupantekoon. Mainonnan spontaani muistaminen mittaa sitä, mitkä tuhansista mainosviesteistä ovat kaikkein päällimmäisinä jääneet kuluttajan mieleen. Digitaalisessa ympäristössämme sekä digitaalisenmarkkinoinnin valtakaudella tulokset ehkä yllättävät.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
• Itella on jo vuodesta 2007 tutkinut suoramarkkinoinnin toimivuutta, huomioarvoa ja kuluttajia intra- ja intermediatasolla
• Spontaani mainonnan muistaminen - tutkimusten (2008, 2010) taustalla oli viitekehys siitä, että oletettiin televisiosta tulevan muistetuimmat kampanjat ja brändit nousevat listalla korkealle.
• Mainonnan spontaani muistaminen on vain yksi lukuisista mainonnan toimivuuden kriteereistä.
• Mainonnan tärkeä tehtävä on luoda spontaania ja autettua tunnettuutta lähettäjälleen, luoda ostokiinnostusta ja aktivoida asiakkaita kaupantekoon.
• Mainonnan spontaani muistaminen mittaa sitä, mitkä tuhansista mainosviesteistä ovat kaikkein päällimmäisinä jääneet kuluttajan mieleen.
Missä kanavissa näkemänne mainokset ovat yleisimmin saaneet teidät käymään liikkeessä tai saaneet teidät hakemaan lisätietoa yrityksestä tai tuotteesta?