4. ПЕРИОД РЕАЛИЗАЦИИ
5. ПРОБЛЕМАТИКА
июнь – декабрь 2014
При разработке идеи творческая группа
искала концепт продвижения, который:
• будет принят и востребован аудиторией
соцмедиа;
• прорвется сквозь барьер критики
национального производителя и
государственных инициатив по
развитию обрабатывающей
промышленности;
• даст каждому повод гордиться ГПИИР
и ее результатами вне зависимости от
пола, возраста, национальности или
интересов.
6. ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
Молодежь (18+)
Учащиеся старших классов, студенты.
Люди, принимающие решения (30+)
Государственные чиновники, крупный̆ бизнес.
Всѐ трудоспособное население (25+)
Руководители, менеджеры среднего звена,
рабочие, домохозяйки, самозанятые.
3. ЗАКАЗЧИКИ
Министерство по инвестициям и развитию РК и
АО «НУХ «БАЙТЕРЕК»
2
7. ЦЕЛИ
8.КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
1.Повысить уровень доверия и
сознательной поддержки политики
государства в области обрабатывающей
промышленности,
2. Обеспечить информированность
населения о ходе реализации
программы, ее результатах и
эффективности.
ЗАДАЧИ
• повышение узнаваемости Программы;
• информирование пользователей о
новостях и достижениях;
• получение обратной связи;
• работа с негативными отзывами;
• выработка нейтрально-положительной
оценки по отношению к Программе и
проектам Карты индустриализации.
1) Создание и качественное развитие собственных
платформ Программы в двух наиболее активно
развивающихся социальных сетях:
– Facebook – около 900 000 пользователей старше
18 лет из Казахстана (люди, принимающие решения,
трудоспособное население),
– Vk – около 4 450 000 пользователей старше 18 лет
из Казахстана (молодежь, трудоспособное
население).
2) «Бренд-журналистика» – создание качественного
уникального контента для социальных медиа,
имеющего потенциал к вирусному распространению.
3
9. ТАКТИКА, КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ
1) Официальные сообщества
государственных
организаций/программ неинтересны и
не вызывают у пользователей эмоций,
2) Растущий тренд востребованности
отечественных брендов и интереса к
национальному производителю со
стороны продвинутой части
казахстанцев,
3) Вакуум в качественном и доступном
освещении этой темы,
4) Редкие частные инициативы
неэффективны, поскольку имеют
малый охват, нерегулярно
поддерживаются, не имеют единого
формата и эстетического оформления.
9.1. АНАЛИЗ СИТУАЦИИ
В СОЦ.МЕДИА
Обращение к всеобъемлющей теме, которая лежит в
основе ГПИИР – к идее национального
производителя. Это все, что производится на
территории страны и на чем может стоять
маркировка «Қазақстанда жасалған», а также идее
национальной идентичности и всего, что формирует
имидж нашей страны за ее пределами.
9.2. РЕШЕНИЕ
Создание в соц.медиа так называемого
«околобрендового» сообщества, посвященного
казахстанским товарам и производителям, платформы
для продвижения национального производства,
созданной по инициативе ГПИИР и МИР РК – проекта
«Сделано в Казахстане».
9.3. КОНЦЕПТ/ИДЕЯ
4
Никакого официоза – интересный, легко
читаемый текст и изображение или видео,
реальные примеры.
9.5. ПОДАЧА
Не менее 10 постов в неделю – по 2 на каждый
рабочий день.
9.6. РЕГУЛЯРНОСТЬ
Чередование рубрик, которые позволяют с разных
сторон раскрыть тему и не успевают наскучить:
- новости ГПИИР и обрабатывающей
промышленности РК;
- проекты Карты индустриализации;
- примеры индустриально-инновационного
развития других стран;
- описание проектов подписчиков;
- развлекательный контент (видео, инфографика,
иллюстрации о Казахстане и национальной
культуре).
9.7. РЕДАКЦИОННЫЙ (КОНТЕНТ-) ПЛАН
Разработка фирменного стиля проекта* –
единой визуальной индентификации
сообществ и изображений, брендирование
каждой иллюстрации.
К примеру, каждый материал о проекте из
Карты индустриализации включал в себя
описание компании, ее продукции, объемы
производства и экспорта, дополнительные
интересные факты, ссылку на сайт и
упоминание о том, что проект был
реализован/получил поддержку в рамках
ГПИИР.
Объем текста – не более 700 - 1 000 знаков.
9.8. ЕДИНЫЙ ФОРМАТ
* Автор логотипа проекта - дизайнер-иллюстратор Тогжан Ибрагимова
5
Интересные вводные конструкции и образы, привлекающие
внимание к самым скучным для обывателя темам.
10. ПРОДВИЖЕНИЕ
6
Публикация новостей о проектах подписчиков.
10. ПРОДВИЖЕНИЕ
7
Использование актуальных визуальных образов.
10. ПРОДВИЖЕНИЕ
8
10. ПРОДВИЖЕНИЕ
Вирусный контент.
Иллюстрация в
официальных
сообществах:
http://on.fb.me/15Zt9Ty
https://vk.com/wall-
73150136_894
9
Более 35 сообществ опубликовали иллюстрацию на своих аккаунтах.
10
Вирусный контент.
Иллюстрация в
официальных
сообществах:
http://on.fb.me/1yQZeYq
https://vk.com/wall-
73150136_1266
11
Серия казахских
пословиц
http://on.fb.me/1CPU1BS
https://vk.com/wall-
73150136_1831
Вирусный контент.
12
Вирусный контент.
Видео о Казахстане:
http://on.fb.me/1zhFbRQ
13
Конкурсы и активации.
8 конкурсов (6 только для vk.com и 2 для vk.com и facebook.com).
Общее количество участников – более 1 000 человек.
Суммарный охват - более 30 000 человек.
1.Розыгрыш коробки шоколада Рахат
https://vk.com/wall-73150136_94
2.Розыгрыш авторского аватара от иллюстратора проекта
https://vk.com/wall-73150136_547
3.Розыгрыш упаковки лимонада «Буратино»
https://vk.com/wall-73150136_996
4.Розыгрыш упаковки лимонада «Буратино» (2)
https://vk.com/wall-73150136_1010
5.Розыгрыш бин-бэга (кресла-подушки) Ottoman
https://vk.com/wall-73150136_1312
http://on.fb.me/1BuFib0
6.Розыгрыш авторского аватара от иллюстратора проекта
https://vk.com/wall-73150136_1509
7.Розыгрыш майки с корпе
https://vk.com/wall-73150136_1744
http://on.fb.me/15Zs1iU
8.Розыгрыш килограмма курта
https://vk.com/wall-73150136_1840
14
15
Охват: ~15 000 человек
Участники: 30+ идей от
19 участников.
Конкурс:
http://on.fb.me/15Zs1iU
Результаты:
http://on.fb.me/1zFlNBy
10. ПРОДВИЖЕНИЕ
Конкурсы и активации.
Vk
Охват: ~3 000 человек
Участники: 20+ идей
от 18 участников.
Конкурс:
https://vk.com/wall-
73150136_1744
Результаты:
https://vk.com/wall-
73150136_1817
16
facebook.com:
Рекламные объявления и усиление
постов.
vk.com:
Рекламные объявления.
Реклама.
10. ПРОДВИЖЕНИЕ
17
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.1 ОХВАТ
Количество человек, ознакомившихся со
страницей или ее отдельными публикациями,
превышает 1 117 000 человек.
Facebook: 1 000 000 человек. Vk: 117 000 человек.
18
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.2 ПОДПИСЧИКИ
12 952 человека.
Пол: женщины – 64%, мужчины –
36%.
География: на города-мегаполисы
Алматы и Астаны приходится 62%
фанатов.
4 147 человек.
Пол: женщины – 29%, мужчины –
71%.
География: на города-мегаполисы
Алматы и Астаны приходится 35%
фанатов.
Известные государственные деятели, руководители СМИ,
редакторы, журналисты, блогеры, собственники и руководители
предприятий, руководители общественных организаций,
рекламных агентств, финансисты.
19
33 949 отметок «мне нравится»
7 922 пользовательских
комментария
2 874 повторных публикации
9 520 отметок «мне нравится»
1232 пользовательских
комментария
1187 повторных публикаций
11.3 АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
11. РЕЗУЛЬТАТ
20
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.4 ТОНАЛЬНОСТЬ
12,7% положительных отзывов;
2,3% негативных отзывов;
85% нейтральных.
10,6% положительных отзывов;
5,9% негативных отзывов;
83,5% нейтральных.
65+ постов о проектах Карты индустриализации,
которые собрали - 1084 реакции в vk.com и
165 762 реакции в facebook.com
21
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.5 ОТЗЫВЫ
22
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.5 ОТЗЫВЫ
23
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.5 ОТЗЫВЫ
24
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.5 ОТЗЫВЫ
25
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.5 ОТЗЫВЫ
26