www.seznam.cz … najdu tam, co neznám ! Použitelnost a přístupnost (nejen) neziskových webů Lukáš Marvan www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Použitelnost a přístupnost (nejen) neziskových webů
Lukáš Marvan
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Proč právě toto téma?
• Protože nejen reklamou živ je web.– Všichni (nejen NGO) řeší, jak dostat lidi na svoje
stránky, ale málokdo se pak poctivě stará o to,co se tam s nimi děje.
• Facebook, Twitter, SEO, PPC, bannery, DM, RSS– To všechno jsou kanály, které vám téměř zaručeně
přivedou na stránky nové návštěvníky,ale co potom s nimi?
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Proč právě já?
• Protože kromě toho, že v Seznamu…– pracuji jako koncepční návrhář v oddělení návrhu UI– starám se o přístupnost našich služeb
• … tak se mimo Seznam věnuji: – www.habrovka.cz– www.ginkgo-praha.org– www.amo.cz
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Definice
Použitelnost• Zabývá se adekvátní
jednoduchostí použití internetových stránek (programu, přístroje).
• Důležitá je snadnáorientace (kde jsem?)a navigace (tam jdu)na stránkách.
• UI vs. UX.
Přístupnost• Řeší lepší zpřístupnění
obsahu webových stránek handicapovaným uživatelům.
• Postižení: zrakově, pohybově, sluchově, kognitivní poruchy, vyhledávací roboti.
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Naše společná motivace
• Použitelnost a přístupnost se věnují zlepšování stránek. Proč?
• Chceme, aby nám tam chodilo víc lidí. Proč?
• Chceme, aby nám lidé:1. Nejen poslali víc peněz, ale třeba i:
2. Podepsali víc petic.
3. Přečetli víc článků.
4. Registrovali se (víc).
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
A co motivace klientů?
• Naši návštěvníci mají také své cíle.
• Opravdu znáte potřeby Vašich klientů?
• Kdy naposledy jste…… se lidí zeptali na to, co u vás na webu pohledávají?
… se podívali do statistik a zjistili, jestli to odpovídá?
• A odpovídají potřeby vašich klientůcílům vaší organizace?
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Máme a známe cíle
• A pokud cíle nemáme, měli bychom si je rychle stanovit / zjistit.
• Cílů na které se soustředíme však nesmí být příliš mnoho.
• A neměly by se na stránkách křížit,
1 stránka = 1 cíl.
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Struktura a navigace
• Pro víc cílů potřebujeme víc stránek.
• Víc stránek tvoří strukturu.
• Struktura vyžaduje navigaci.
Navigace ≠ Menu
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Jak funguje váš web
HP
Sekce
Články
Návštěvníci
Taky návštěvnici
Úplně
jiní
návšt
ěvníc
i
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Přístupy na web
• Přístupy na web už zdaleka nejsou vertikální od HP přes sekci až k článku (vlastně ani nikdy nebyly, ale přistupovalo se tak k nim).
• Lidé na stránky přicházejí kudykoliv.
• Z toho jim vyplývá jedna zásadní otázka:
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
„Kde to sakra jsem?“
• Přesněji:– Kde jsem?
– Na co se to dívám?
– Co s tím můžu udělat?(Asi na to můžu kliknout, ale co se potom se mnou stane?)
– Kam mohu odejít?
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Stavte cesty k cíli
• Přivést lidi na web nestačí. Je potřeba je přimět k určité akci – k cestě k cíli.
• Chvíle, kdy se uživatelé rozhodují, kam ze vstupní stránky odejít, jsou přesně ty okamžiky, kdy začíná jejich cestak vašemu cíli.
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
2 typy cest (částí stránek)
• Pastičky na myši
– Objednávky– Registrace
• Kolečka pro křečky
– Čtení článků– Prohlížení fotek
A na cestě myším ani křečkůmneházejte klacky pod nohy!
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Klacky + Berle
• Podtržený odkaz• Zde jste• Tam můžete jít• Logo = Domů (poslední
záchrana)• Jeden za 1 000 slov.• TITLE• [Související položky]• Nesouvisející | Položky
• Odkaz, text, taky odkaz.• OK + KO + Jdi + Stůj• Související | Položky• [Nesouvisející položky]
•Malé písmo (Malé písmo)
• Malý kontrast(Malý kontrast)
• Malé ovládací prvky
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Příklady – KO #1
• auto-mat.cz – Kudy domů? (Nekliká logo, odkaz nevede na rozcestník.)
• fandom.cz – Logo bez ALTu.• sciencecafe.cz – Kde jsem = co spojuje tyto
články? + 2 loga – k čemu? + Menu až úplně nahoře?! Není hned vidět.
• kulturni-most.cz – Kde jsem? Co je to za web?• kulturni-most.cz – Zkuste přejít na web
propagované akce. (Kliká jen ikonka W ne URL.)
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Příklady – KO #2
• dtest.cz – Kde jsem? (Neodpovídá TITLE ani šipky v menu.)
• liberix.cz – Souvislosti? (Špatně umístěné čáry mezi články = odřezávají nadpis od obsahu.)
• havranek.dolnipovltavi.cz – Fotky by měly tak klikat na články – je to taky cesta!
• bazilika.cz – Filtr pořadů – jak poznám, že to nejsou jen vysvětlivky, ale že taky filtruje?Podtrhnout.
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Příklady - OK
• sanceprodraha.cz – Vím, kde jsem i kam dál.• nevladky-a-krize.cz – Kam dál? = Rudý button!• hornomlynska.cz – Kde jsem? Slogan napoví.• theia.cz – Super kontakty!
• Perlička na konec:spokojeny-domov.cz – slogan = OK, ale jako obrázek?!? = KO, ale má alespoň ALT = OK
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Chyba je dobrá
• Geniální stránky nevytvoří na první pokus nikdo a pokud tvrdí, že ano, tak kecá.
• K chybě tedy dříve, nebo později dojde.Čím dříve, tím lépe! Později už bývá pozdě…
• Je tedy důležité udělat, odhalit a opravit chybu co nejdříve (co nejblíže počátku vývoje nového / redesignu stávajícího webu).
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Postup
1. Průzkum
2. Design
3. Testování
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Postup – 1. průzkum
• Čeho chceme dosáhnout?• Co od nás čekají klienti (donátoři)?• Pozorujte! (Nejen na webu!)
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Postup – 2. design
• Tužka je nejlepší kamarád.• Buďte kreativní na správných místech.• Nevynalézejte kolo.
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Postup – 3. testování
• Ukazujte náčrtky, polotovary, zkušební beta verze a ptejte se lidí kolem sebe, jestli se orientují.+ Zkuste jim zadat pár jednoduchých úkolů.
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Trpělivost a důvěra
• Každý člověk má jen omezený pohár trpělivosti, který když přeteče, tak se nas… naštve a odchází.
• Dávejte uživatelům odpovědi na jejich otázky,chovejte se na svém webu předvídatelně,budou vám o to více důvěřovat a jejich pohár trpělivosti se nebude vyprazdňovat, ba naopak plnit a prohlubovat (UX).
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Doporučená četba
• Pro začátek: dogma.pixy.cz (starší, ale dobré!)• Nenuťte uživatele přemýšlet (Steve Krug)• Tvoříme přístupné webové stránky
(David Špinar)• Save the Pixel (Ben Hunt)• Getting real (37signals)• 12 požadavků na přístupnost• pouzitelnost.info/pouzitelnost• pravidla-pristupnosti.cz
www.seznam.cz … najdu tam, co neznám !
Děkuji za pozornost
Otázky?
www.lakave.info