Page 1
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Naučme se psát texty, které nejsou vidět, ale prodávají!
Lucie BauerováContent Marketing Specialist, H1.cz
Page 2
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Představme se
• Jak se jmenujete? Odkud jste přišli?
• Co děláte? A co to má společného s psaním textů pro web?
Page 3
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Jak je důležité míti „meta texty“
Page 4
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Co se dnes dozvíte?
• K čemu jsou „texty o textech“ na vašem webu.
• Jak tyto texty napsat a optimalizovat pro uživatele.
Page 5
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Co se dnes nedozvíte?
• Jak optimalizovat své stránky pro vyhledávače.
Page 6
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
CopywritingProč psát copy?
Aby prodávalo (ať už přímo nebo nepřímo).
Jak psát copy?Tak, aby se dostalo k cílovce (přes vyhledávání).
Page 7
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
„meta texty“-> Umožňují nám dovést toho správného uživatele za ručičku tam, kam potřebujeme.
• Co to je?
• Texty o textech (nebo jiném obsahu) • Kde to je?
• Vidět jsou zejména ve výsledcích vyhledávání• Proč to psát?
• Ovlivňujeme, jak se o nás „mluví“ mimo web• Ovlivňujeme neplacenou návštěvnost• Ovlivňujeme relevanci návštěvnosti
Page 8
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
Page 9
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Co už možná máme?
1. Zvolenou cílovou stránku webu, na kterou vodíte neplacenou návštěvnost.
2. Zvolenou cílovou stránku webu, která má velký potenciál ke sdílení na sociálních sítích.
3. Máme vybraný obrázek z webu, který lidé na internetu vyhledávají.
4. Známe cílovou skupinu.
Page 10
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
1. Přesný popis toho, co je na stránce
2. Vztažení na kontext celého webu
Popisujeme cílovou stránku
Page 11
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Page 12
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
1. Přesný popis toho, co je na stránce
2. Vztažení na kontext celého webu
3. Dejte to do souvislosti s tím, co vyhledává uživatel
Ale jak?
Popisujeme cílovou stránku
Page 13
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to vymyslíme
aneb Klíčovka z rychlíku
1. Navrhněte slova nebo fráze, které nejlépe popisují stránku2. Sklik, najdu tam co neznám (a v AdWords taky)
a. Rozšíříme o nové frázeb. Seřadíme podle hledanostic. Vybereme, co se nám hodí
Co hledá uživatel
Page 14
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Mluvte řečí svého kmene
• Znáte svou cílovku.• Díky „klíčovým slovům“ znáte i její potřeby.• Je stránka skutečnou odpovědí na dotaz? Je pro uživatele
relevantní?
-> Dejte mu to najevo – použijte jeho slova.
Page 15
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
1. Přesný popis toho, co je na stránce
2. Vztažení na kontext celého webu
3. Dejte to do souvislosti s tím, co vyhledává uživatel
Už víme jak!
Popisujeme cílovou stránku
Page 16
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
Tak teď to zkraťte na 55 znaků = píšeme <title>…</title>
Jak na to? Vyberte to nejdůležitější. Nezapomeňte zapojit klíčovou frázi. Řekněte uživateli, na jaký web ho vedete. Zaujměte.
Chytněte uživatele za ruku.
Máte to?
Page 17
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Na délce záležíJak dlouhý je váš title?
Zkontrolujte, že se ve výsledcích vyhledávání zobrazí celý:
bit.ly/MFtitle
Page 18
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Jak <title> vypadá
<head><title>Titulek stránky</title></head>
Page 19
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Kde se <title> zobrazí
Page 20
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Kde se <title> zobrazí
Page 21
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Page 22
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Page 23
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Shrnutí 1. části
Co už umíme: Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu. Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web. Dělat PR ve vyhledávání. Podpořit SEO.
Co ještě neumíme: Jak sjednotit title s ostatními „meta texty“.
Page 24
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Už ho držíme za ruku
Pojďme teď uživatele dovést až na cílovou stránku:
• Řekněte mu, jakou jeho potřebu vyřeší cílová stránka.• Vysvětlete, v čem jste lepší než konkurence.• Naznačte mu, že právě pro něj jsou vaše produkty/služby.• Vyzvěte ho k akci.
Page 25
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
Jak na to?• Nalákejte tím, co uživateli přinese vaše služba.• Vytaste se s USP, zaujměte, vzbuďte zvědavost.• Vyzvěte ho k akci.
Doveďte uživatele za ručičku až na web.
Lákáme uživatele na náš web
Page 26
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Page 27
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
Tak teď to zkraťte asi na 150 znaků = píšeme „meta description“
Jak na to? Vyberte to nejdůležitější. Nezapomeňte zapojit hledanou frázi. Buďte originální, akční, neotřelí.
Máte to?
Page 28
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Jak „description“ vypadá
Page 29
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Kde se „description“ zobrazí
Page 30
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Page 31
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Nastavte ta správná očekávání
Page 32
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Shrnutí 2. části
Co už umíme: Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu. Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web. Dělat PR ve vyhledávání. Podpořit SEO. Sjednotit title s ostatními „meta texty“.
Co ještě neumíme: Sladit „meta texty“ s dalším obsahem mimo web.
Page 33
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Jaký obsah se zobrazuje mimo náš web?
„meta texty“ URL
obrázkynáhledy (videa,
prezentace)
Page 34
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Jaký obsah se zobrazuje mimo náš web?
Page 35
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Ovlivňujeme, jak se o nás „mluví“ mimo web
Ovlivňujeme, že se o nás „mluví“ mimo web
Page 36
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
Jak na to?• Buďte popisní a výstižní.• Opět uveďte kontext celého webu.
Řekněte vyhledávačům, co je na obrázku
Page 37
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to napíšeme
Tentokrát nezkracujeme! Atribut „alt“ není omezený rozsahem.
Máte to?
Page 38
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Co je to vlastně ten „alt“= alternativní text obrázku
Page 39
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Shrnutí 3. částiCo už umíme: Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu. Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web. Dělat PR ve vyhledávání. Podpořit SEO. Sjednotit title s ostatními „meta texty“. Sladit „meta texty“ s dalším obsahem mimo web. Ovlivnit, že se o nás „mluví“ mimo web.
Co ještě neumíme: Sladit „meta texty“ s dalším obsahem na webu.
Page 40
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Dovedli jsme uživatele na web
Teď ho nesmíme zklamat!
• Dostává skutečně to, na co jsme ho nalákali?• Dokážeme uspokojit jeho potřebu?• Dokážeme ji uspokojit přímo na této stránce?
Page 41
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Prostě to vymyslíme
2. Přečtěte si „meta texty“ svého souseda.3. Přejděte na cílovou stránku.4. Zhodnoťte, jestli stránka splňuje, co texty slibují.
1. Vžijte se do role uživatele
Page 42
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
ShrnutíCo už umíme: Ovlivnit kvalitu návštěvnosti našeho webu. Ovlivnit, jak se o nás „mluví“ mimo web. Dělat PR ve vyhledávání. Podpořit SEO. Sjednotit title s ostatními „meta texty“. Sladit „meta texty“ s dalším obsahem mimo web. Ovlivnit, že se o nás „mluví“ mimo web. Sladit „meta texty“ s dalším obsahem na webu. Podívat se na web očima uživatele.
Page 43
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Máte otázky?
Pojďme si povídat.
Page 44
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Chcete se mi ozvat? Dát zpětnou vazbu?
[email protected] @wucja
Děkuji za pozornost.