Strumenti e metodi di misura dei mezzi pubblicitari Un breve percorso tra i mezzi pubblicitari e i metodi di misura e stima del pubblico. Per scoprire e comprendere che le attività di comunicazione pubblicitaria prevedono approcci scientifici e numerici ed intravederne i più comuni.
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L.S.Einstein - Cogestione 2015/2016 - Strumenti e metodi di misura dei mezzi pubblicitari
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Strumenti e metodi di misura dei
mezzi pubblicitari Un breve percorso tra i mezzi pubblicitari e i metodi di misura e stima del pubblico. Per scoprire e comprendere che le attività di comunicazione pubblicitaria prevedono approcci scientifici e numerici ed intravederne i più comuni.
William Edwards Deming (1900–1993) ingegnere, saggista, docente e consulente di gestione aziendale e manager statunitense. Miglioramento della produzione in USA WWII e poi della qualità prodotti Giapponesi (Kaizen = miglioramento continuo)
Centro Studi Investimenti Sociali, è un istituto di ricerca socio-economica fondato nel 1964 e a partire dal 1973 è diventato una Fondazione. Il Censis svolge da oltre cinquant'anni attività di ricerca, consulenza e assistenza tecnica in campo socio-economico.
Tale attività si è sviluppata negli anni con la realizzazione di studi sul sociale, l'economia e l'evoluzione territoriale, programmi d'intervento e iniziative culturali nei settori vitali della realtà sociale: la formazione, il lavoro e la rappresentanza, il welfare e la sanità, il territorio e le reti, i soggetti economici, i media e la comunicazione, il governo pubblico, la sicurezza e la cittadinanza. Il lavoro di ricerca viene svolto attraverso incarichi da parte di ministeri, amministrazioni locali, camere di commercio, associazioni imprenditoriali e professionali, ...
Popolazione = 52.993.000 Campione = 47.662 Rappresentatività = Popolazione / Campione = = 52.993.000 / 47.662 = 1.112
Popolazione Campione Rappresentatività
14-17 anni 2.262.000 2.340 967
18-24 anni 4.343.000 4.310 1.008
25-34 anni 6.808.000 4832 1.409
35-44 anni 9.070.000 6052 1.499
45-54 anni 9.609.000 8129 1.182
55-64 anni 7.721.000 8658 892
>64 anni 13.182.000 13341 988
Aduti +14 anni 52.993.000 47.662 1.112
Il concetto di audience - pubblico • Auditel – Audience Tv: ascolto nel minuto medio – ricostruito in base alla
media della rilevazione puntuale minuto per minuto.
• Audipress – Lettori Stampa Periodica: lettori nell’ultimo periodo – ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura dell’ultima settimana per settimanali e dell’ultimo mese per i mensili.
• Audipress – Lettori Stampa Quotidiana: lettori nel giorno medio – ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura per giorno della settimana
• Audiradio – Audience Radio: ascolto nel quarto d’ora medio - “ieri” come media attraverso la equidistribuzione delle interviste.
• Audiposter – Audience Poster: persone che passano nel cono di visibilita’ dell’impianto in una quindicina media
• Audimovie – Presenze al Cinema (biglietti): numero di biglietti rilasciati, a qualsiasi titolo, all'ingresso delle sale cinematografiche: a pagamento e/o ceduti, per un qualsivoglia motivo, in omaggio.
• Audiweb – Pagine Viste: numero di pagine richieste-scaricate dai visitatori riconoscibili.
• Audiweb – Utenti Unici: numero di visitatori riconoscibili nelle visite successive che hanno visitato un sito, una sezione, una pagina.
Novembre 2015 (dal 01/11/15 al 28/11/15) Audience Media Auditel®
Novembre 2015 (dal 01/11/15 al 28/11/15) Audience Media Auditel®
Totale giorno Share% 20:30-22:30 Share%
Rai 1 1.897.387 17,3 4.896.242 18,1
Canale 5 1.706.893 15,6 4.033.411 14,9
Rai 2 726.884 6,6 1.800.379 6,6
Italia 1 610.259 5,6 1.738.230 6,4
La7 346.672 3,2 1.122.593 4,1
Real Time 150.667 1,4 326.132 1,2
Iris 145.199 1,3 452.188 1,7
Rai Yoyo 143.092 1,3 211.746 0,8
Top Crime 142.763 1,3 358.181 1,3
Cielo 131.038 1,2 290.816 1,1
Rai Movie 122.518 1,1 346.132 1,3
Rai 4 111.713 1,0 320.367 1,2
Rai Premium 108.493 1,0 330.514 1,2
Deejay Tv 96.794 0,9 223.185 0,8
Giallo 90.776 0,8 182.627 0,7
Tv2000 87.976 0,8 109.007 0,4
La5 85.671 0,8 283.345 1,0
Rai 3 79.888 0,7 1.945.277 7,2
Cartoonito 79.886 0,7 157.851 0,6
Boing 77.289 0,7 114.694 0,4
Audience media: numero medio dei telespettatori di un programma. È pari al rapporto fra la somma dei telespettatori presenti in ciascun minuto di un dato intervallo di tempo e la durata in minuti dell’intervallo stesso.
Share: rapporto percentuale tra gli ascoltatori di una certa emittente e il totale degli ascoltatori che stanno guardando qualunque altro programma sulle diverse reti.
Totale Ascolto 10.968.984 100,0 27.110.551 100,0
Totale giorno Share% 20:30-22:30 Share%
Rai 1 1.897.387 17,3 4.896.242 18,1
Canale 5 1.706.893 15,6 4.033.411 14,9
Rai 3 79.888 0,7 1.945.277 7,2
Rai 2 726.884 6,6 1.800.379 6,6
Italia 1 610.259 5,6 1.738.230 6,4
Rete 4 50.271 0,5 1.386.216 5,1
La7 346.672 3,2 1.122.593 4,1
Iris 145.199 1,3 452.188 1,7
Top Crime 142.763 1,3 358.181 1,3
Rai Movie 122.518 1,1 346.132 1,3
Rai Premium 108.493 1,0 330.514 1,2
Real Time 150.667 1,4 326.132 1,2
Rai 4 111.713 1,0 320.367 1,2
Mtv8 983 0,0 296.274 1,1
Cielo 131.038 1,2 290.816 1,1
La5 85.671 0,8 283.345 1,0
Dmax 10.698 0,1 243.451 0,9
Premium Sport/HD 4.822 0,0 232.694 0,9
Deejay Tv 96.794 0,9 223.185 0,8
Rai Yoyo 143.092 1,3 211.746 0,8
Data Ora Inizio Durata Rete Programma Tipologia Audience % pen. Share Copertura Cop.%
1 13/01/2016 21:15:34 02:23:22 Italia 1 IRON MAN FILM FILM FANTASCIENZA/FANTASY 180 6,3 27,5 386 13,5
Al Volante 1.861 3,51 109 0,21 5,9 Vogue Italia 95 4,2 6 0,27 6,3
Cucina Moderna 1.392 2,63 39 0,07 2,8 Al Volante 92 4,07 7 0,31 7,6
National Geographic Italia 1.331 2,51 121 0,23 9,1 National Geographic Italia 83 3,67 10 0,44 12,0
% penetrazione
Ascolto per quarto d’ora
RTL ascolto per quarto d’ora – Radioplanner 1^semestre 2015
Popolazione totale : 52903 14-17 anni: 2278 AffinitàIndice
Affinità
(.000) % pen. (.000) % pen.
Totale radio in italia 34.927 66,02 Totale radio in italia 1.807 79,32 5,17 120
Totale radio evidenziate 33.379 63,09 Totale radio evidenziate 1.735 76,16 5,20 121
RTL 102.5 Hit Radio 6.737 12,73 RTL 102.5 Hit Radio 699 30,68 10,38 241
CNR Radio FM 5.287 9,99 Radio Deejay Network 448 19,67 8,47 197
Radio Dimensione Suono Network 4.760 9,00 Radio Dimensione Suono Network 443 19,45 9,31 216
Radio Deejay Network 4.677 8,84 CNR Radio FM 295 12,95 6,31 146
Radio 105 Network 4.585 8,67 Radio Italia Solo Musica Italiana 274 12,03 5,98 139
Radio Italia Solo Musica Italiana 4.527 8,56 Circuito Giovani 267 11,72 5,90 137
Radiouno 4.203 7,94 Radio Kiss Kiss Network 250 10,97 5,95 138
Circuito Giovani 3.301 6,24 Radio M2O 202 8,87 6,12 142
Radiodue 3.023 5,71 Radio 105 Network 188 8,25 6,22 144
Best Radio 2.662 5,03 Best Radio 188 8,25 7,06 164
Teamradio Network Italia 2.661 5,03 Virgin Radio 161 7,07 6,05 141
Virgin Radio 2.331 4,41 R101 160 7,02 6,86 159
Radio 24 1.962 3,71 Teamradio Network Italia 144 6,32 7,34 170
Arcus 2015 1.863 3,52 Radio Subasio 113 4,96 6,07 141
Radio Kiss Kiss Network 1.835 3,47 Arcus 2015 104 4,57 5,67 132
Radio M2O 1.709 3,23 Radio Capital Music Network 100 4,39 5,85 136
Radio Capital Music Network 1.656 3,13 Radio Montecarlo 95 4,17 5,74 133
R101 1.568 2,96 Radio Sportiva 89 3,91 5,68 132
Radio Subasio 1.508 2,85 Radiodue 83 3,64 5,50 128
Radiotre 1.386 2,62 Radiouno 75 3,29 5,41 126
Radio Montecarlo 1.162 2,20 Radio Ibiza 60 2,63 5,16 120
Gruppo Birikina 849 1,60 Radio Kiss Kiss Italia tutta musica italiana 54 2,37 6,36 148
Radio Sportiva 781 1,48 Radionorba - La Radio del sud 54 2,37 6,91 161
Radio Italia Anni 60 (Circuito) 779 1,47 Discoradio - Il ritmo della tua città 51 2,24 6,55 152
ISORADIO 766 1,45 Gruppo Company 45 1,98 5,87 136
Gruppo Company 756 1,43 Radio Bruno 39 1,71 5,16 120
Radio Zeta L'Italiana 745 1,41 Radio 24 36 1,58 4,83 112
Radionorba - La Radio del sud 670 1,27 Radio Globo 35 1,54 5,22 121
Gruppo Radio Margherita (Circuito) 645 1,22 Gruppo Radio Globo 35 1,54 5,43 126
Radio Margherita Musica Italiana 636 1,20 Radio Kiss Kiss Napoli 35 1,54 5,50 128
Ascoltatori giorno medio
(ieri)Ascoltatori giorno medio (ieri)
Top emittenti per Ascoltatori Radioplanner 1^semestre 2015
1° progr. Presenze
STAR WARS: IL RISVEGLIO DELLA FORZA (STAR WARS: THE FORCE AWAKENS) WALT DISNEY S.M.P. ITALIA 16/12/2015 2.569.678
VACANZE AI CARAIBI MEDUSA FILM S.P.A. 16/12/2015 933.203
NATALE COL BOSS FILMAURO/UNIVERSAL 16/12/2015 928.770
IL PROFESSOR CENERENTOLO 01 DISTRIBUTION 07/12/2015 841.558
IL PONTE DELLE SPIE (BRIDGE OF SPIES) 20TH CENTURY FOX ITALIA S.P.A. 16/12/2015 768.259
HEART OF THE SEA: LE ORIGINI DI MOBY DICK (IN THE HEART OF THE SEA) WARNER BROS ITALIA S.P.A. 03/12/2015 632.854
CHIAMATEMI FRANCESCO - IL PAPA DELLA GENTE MEDUSA FILM S.P.A. 03/12/2015 581.820
IL VIAGGIO DI ARLO (THE GOOD DINOSAUR) WALT DISNEY S.M.P. ITALIA 25/11/2015 540.400
ALVIN SUPERSTAR - NESSUNO CI PUO' FERMARE (ALVIN AND THE CHIPMUNKS: THE ROAD CHIP) 20TH CENTURY FOX ITALIA S.P.A. 23/12/2015 406.925
IRRATIONAL MAN WARNER BROS ITALIA S.P.A. 16/12/2015 372.975
Titolo Distributore
L’incrocio con gli impianti
Le tracce verdi rappresentano percorsi in cui si è verificato un “contatto” con il poster. Le
tracce rosse rappresentano invece percorsi in cui, pur passando in prossimità del poster,
non si è verificato un contatto.
Gli impianti e i percorsi degli individui vengono sovrapposti alle mappe, viene determinata la intercettazione degli impianti da parte degli individui transitanti secondo le convenzioni stabilite.
Top 10 Brand & App – Audiweb Novembre 2015
Totale Popolazione 55.231
BrandCopertura
Netta
Copertura
%
Contatti
Lordi
Contatti
Lordi %
Virgilio 13.527 24,5 657.791 1191,0
Yahoo 13.496 24,4 581.147 1052,2
MSN/WindowsLive/Bing 12.505 22,6 695.738 1259,7
La Repubblica 11.880 21,5 397.820 720,3
Libero 10.321 18,7 1.782.213 3226,8
Corriere della Sera 9.755 17,7 228.492 413,7
Skype 9.748 17,6 160.749 291,0
Pianeta Donna 9.224 16,7 89.940 162,8
Subito.it 8.928 16,2 914.988 1656,7
alterVISTA 8.873 16,1 112.671 204,0
15-19 anni 2.616
BrandCopertura
Netta
Copertura
%
Contatti
Lordi
Contatti
Lordi %
MSN/WindowsLive/Bing 527 20,1 12.747 487,3
Yahoo 504 19,3 12.773 488,3
Virgilio 465 17,8 7.392 282,6
La Repubblica 361 13,8 6.670 255,0
Skype 331 12,7 3.129 119,6
Studenti.it 314 12,0 1.735 66,3
alterVISTA 313 12,0 2.072 79,2
Corriere della Sera 301 11,5 2.715 103,8
Libero 289 11,0 9.724 371,7
Pianeta Donna 257 9,8 1.689 64,6
Totale Popolazione 55.231
APPCopertura
Netta
Copertura
%
Contatti
Lordi
Contatti
Lordi %
Skype (App) 6.910 12,5 110.527 200,1
il Meteo 3.879 7,0 37.563 68,0
Shazam - Music Discovery 3.877 7,0 14.094 25,5
Skype Mobile Applications 3.845 7,0 45.179 81,8
Yahoo Mobile Applications 3.249 5,9 81.988 148,4
Windows Live Photo Gallery (App) 2.358 4,3 45.252 81,9
Spotify Music 2.078 3,8 17.312 31,3
Subito.it 1.770 3,2 14.089 25,5
Libero Mail 1.619 2,9 70.495 127,6
Microsoft Outlook 1.368 2,5 43.325 78,4
15-19 anni 2.616
APPCopertura
Netta
Copertura
%
Contatti
Lordi
Contatti
Lordi %
Skype (App) 248 9,5 1.984 75,8
Shazam - Music Discovery 143 5,5 443 16,9
Spotify Music 117 4,5 1.322 50,5
Skype Mobile Applications 101 3,9 1.084 41,4
Windows Live Photo Gallery (App) 95 3,6 1.679 64,2
Yahoo Mobile Applications 80 3,1 1.610 61,5
il Meteo 76 2,9 953 36,4
Spotify (App) 74 2,8 749 28,6
Subito.it 62 2,4 477 18,2
Microsoft Outlook 57 2,2 1.956 74,8
Copertura Netta = Utenti Unici Contatti Lordi = Pagine Viste % = rapporto percentuale tra il valore e la popolazione a target
RTB = Real Time Bidding
Considerate la vostra semenza: fatti non foste a viver come bruti, ma
per seguir virtute e canoscenza Ulisse, Dante & Wikipedia
La mente intelligente è
una mente curiosa: non
è soddisfatta delle
spiegazioni né dalle
conclusioni, e non si
abbandona alla fede,
perché anche la fede è
una forma di
conclusione
Bruce Lee & Le-Citazioni
Il più nobile e grande dei
piaceri che gli uomini possono
avere al mondo è scoprire nuove
verità; e il successivo è lo
scuotersi di dosso vecchi
pregiudizi. Federico II di Prussia & Aforisticamente