Lrm Employer branding MensenWerk

Boudewijn van AchterCommunicatie, Coaching, Consultancy

in relatie tot arbeidsmarkt

Woont en werkt in Veenendaal

Co-owner LRM Group • Strategisch Recruitment

• Interimmanagement

• Coaching

Achtergrond• IP/Informatica Project Groep (het huidige Sogeti)

• Manager Learning and Development

• Manager Marketing en Marketing Communication

• Interselect

• Manager en Consultant

Employer Branding

Marketingvan

MENSenWERK

Employer Branding

Werven Boeien en binden

Betrokkenheid Resultaat

Effectief proces Besparen op- werving- inwerken- opleiden

Via-via werving kostenbesparing

Betere mensen Hogere motivatie productiviteit

Klantloyaliteit Sterker merk margeverbetering

aandacht voor alle betrokken individuen

is niet alleen voor de buitenwereld

Employer Branding

©Teeville

Keep it simple, but make it feel good

Employer Branding

• Top – down benadering

• Onderbouw met data

• Breed draagvlak

– Marketing en communicatie

– HR

– IT

Snap (uw) mensen

• Luister oprecht– (ex) medewerkers

– kandidaten

– klanten

• Doe dit regelmatig– en onbevooroordeeld

Verschil in perceptie

• Ongetwijfeld verschillen:

– Sector en branche

– Opleidings- en ervaringsniveau

– Regionaal

– Man / vrouw

– Economische situatie

• Maar toch

– Houd doel en doelgroep in gedachten

-20 -10 0 10 20 30 40

Carrière

Kwaliteit product / dienst

Werkomgeving

Missie en visie

Normen en waarden

Training en ontwikkeling

Financiële stabiliteit

Werk / privé balans

Locatie

Belang medewerkers voor bedrijf

Secundaire arbeidsvoorwaarden

Herkenning / waardering

Zekerheid

Beloning

Waar staat uw bedrijf ?

• Arbeidsmarktcommunicatie– website

– Vacatureteksten

– (sociaal) jaarverslag

– Promotie/event materiaal

• Recruitmentproces– Uitnodiging

– Ontvangst

– Gesprek(ken)

– Afwijzing

Ga mee met de tijd

• Social mediaLinkedIn

Facebook

Twitter

Blog

Geolied proces vs. mensenwerk

• Employer branding proces

• Recruitment

Choose a job you loveand you will never have to

work a day in your lifeConfucius

Wat zoeken mensen in hun werk ?

MINDSET

ZEKERHEID AVONTUUR

BALANS UITDAGING

en vergeet de partner niet…

ZEKERHEID

• Vast inkomen (CAO, Schaal, Marktconform)

• Vaste werkplek voor meerdere jaren

• Duidelijke taakbeschrijving en rol

• Loyale organisatie, vaste collega’s

• Controle hebben, projectmatig, planmatig werk

Welke normen en waarden horen daarbij?

BALANS

• Vraagt persoonlijke aandacht (ook van manager)

• Prettige en betrouwbare collega’s

• Goede voorzieningen op de werkplek

• Passend takenpakket

• Duidelijke informatielijnen en feedback

De mogelijkheid privé op zakelijk af te stemmen?

UITDAGING

• Zoekt (meer) zeggenschap

• Promotie maken, ontwikkelen

• Op de voorgrond treden

• Resultaten halen door snelheid, volharding…

• Zoekt een competitieve en ambitieuze omgeving

Waarop worden mensen vooral aangesproken?

AVONTUUR

• Zoekt afwisseling, uitdaging en adrenaline

• Drang naar buiten, voelt zich snel ergens thuis

• Kan in meerdere talen zaken doen of afhandelen

• Is gewend om ergens geheel alleen te werken

• Pionieren, bouwen, opportunisme

• Bereid (financieel) te investeren

Omgaan met risico’s en grote belangen?

TRANSACTIONELE ANALYSE

Ouder

Volwassene Kindvrijheid en afwisseling

plezier maken

IKKE

bijdragen

normen en waarden

samenwerken

verantwoordelijkheid

planmatig

(be)sturen

TRANSACTIONELE ANALYSE

Ouder

Volwassene Kindvrijheid en afwisseling

plezier maken

IKKE

bijdragen

normen en waarden

samenwerken

verantwoordelijkheid

planmatig

(be)sturen

• De gemiddelde mens

– is graag nuttig en zinvol bezig

– is een teamspeler

– draagt graag bij aan de organisatie

– wil weten wat er van hem/haar verwacht wordt

– wil best ‘s iets nieuws proberen

– vindt lachen (op het werk) leuk

– neemt zo nodig verantwoordelijkheid

• Maar niet iedere mens is gemiddeld…

Arbeidsmarkt: werk in uitvoering

• Mismatch tussen vraag en aanbod tenzij…

– Werkgevers

• slimmere manieren vinden om talent aan zich te binden

– Werkzoekenden

• realistisch zijn in hun carrièreplanning

• PROFILERING blijft het toverwoord