El fin de un modelo de política Universidad de La Laguna, 2017 ISBN-13: 978-84-16458-82-0 / D.L.: TF-1149-2017 / DOI (del libro): 10.4185/129 Página | 814 Libro colectivo enlínea: http://www.revistalatinacs.org/17SLCS/libro-colectivo-2017.html Los influencers en las series de televisión pública: nuevas estrategias para nuevos públicos Isaac Maroto González – Universidad de Santiago de Compostela – [email protected]Talia Rodríguez Martelo – Universidad Complutense de Madrid – [email protected]Abstract: La narrativa interactiva no es una novedad en las parrillas televisivas, en los últimos años y en especial con el auge de internet y las redes sociales, cada vez son más los ejemplos que intentan, con mayor o menor éxito, explorar esta vía. Televisión Española acaba de terminar la emisión de Si fueras tú, un thriller para público mayoritariamente adolescente cuyo guion se ha ido escribiendo a través de los comentarios y aportaciones de los espectadores que al final de cada capítulo debían decidir cómo procedería la protagonista en el siguiente. Bajo esta premisa y una red de perfiles en redes sociales, tanto del contenido como de los protagonistas, se ha ido emitiendo esta serie que además introduce una novedad como es la participación de Óscar Casas, actor e influencer con más de un millón de seguidores en su perfil de Instagram, y el desarrollo de un perfil de la protagonista como interlocutor con el público. La estrategia digital multiplataforma, así como el fichaje de Óscar Casas, cuyo perfil es de alta relevancia en redes sociales, ponen de manifiesto el deseo de los medios de comunicación, de encontrar nuevas fórmulas para conectar con nuevos públicos “conectados” a la red. A través de este artículo, trataremos de analizar la relación que existe entre la interacción de Oscar Casas como actor y su condición de influencer dentro de la estrategia transmedia de la serie. Para ello se analizarán las redes sociales de Oscar Casas así como el perfil que proyecta e intentar descubrir si de esta forma se consigue arrastrar a una nueva generación de espectadores utilizando perfiles personales afines a un nuevo público. Keywords: televisión; narrativa transmedia; serie; interacción; influencer; Oscar Casas; Si fueras tú; Televisión Española;
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Los influencers en las series de televisión pública ...revistalatinacs.org/17SLCS/2017_libro/037_Maroto.pdf · pública, el caso de la serie “Si fueras tú” de Televisión Española,
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El fin de un modelo de política Universidad de La Laguna, 2017
Abstract: La narrativa interactiva no es una novedad en las parrillas televisivas, en los últimos años y en especial con el auge de internet y las redes sociales, cada vez son más los ejemplos que intentan, con mayor o menor éxito, explorar esta vía.
Televisión Española acaba de terminar la emisión de Si fueras tú, un thriller para público mayoritariamente adolescente cuyo guion se ha ido escribiendo a través de los comentarios y aportaciones de los espectadores que al final de cada capítulo debían decidir cómo procedería la protagonista en el siguiente. Bajo esta premisa y una red de perfiles en redes sociales, tanto del contenido como de los protagonistas, se ha ido emitiendo esta serie que además introduce una novedad como es la participación de Óscar Casas, actor e influencer con más de un millón de seguidores en su perfil de Instagram, y el desarrollo de un perfil de la protagonista como interlocutor con el público.
La estrategia digital multiplataforma, así como el fichaje de Óscar Casas, cuyo perfil es de alta relevancia en redes sociales, ponen de manifiesto el deseo de los medios de comunicación, de encontrar nuevas fórmulas para conectar con nuevos públicos “conectados” a la red.
A través de este artículo, trataremos de analizar la relación que existe entre la interacción de Oscar Casas como actor y su condición de influencer dentro de la estrategia transmedia de la serie. Para ello se analizarán las redes sociales de Oscar Casas así como el perfil que proyecta e intentar descubrir si de esta forma se consigue arrastrar a una nueva generación de espectadores utilizando perfiles personales afines a un nuevo público.
Libro colectivo enlínea: http://www.revistalatinacs.org/17SLCS/libro-colectivo-2017.html
3. Multipantalla, audiencias y narrativa transmedia
3.1. De la pantalla única a las pantallas múltiples: cambios en la
audiencia juvenil, los millenials y la generación Z.
Los denominados millenials1 y la denominada generación Z2, conforman una
audiencia de difícil gestión debido a la exigencia que muestran a la hora de
sistematizar y concentrar el consumo mediático que debido a la proliferación de
la multipantalla, se encuentra altamente disgregada y atomizada. Por este
motivo, las industrias audiovisuales están inmersas en un proceso de
búsqueda de fórmulas y contenidos que atraigan a este público, que busca el
valor añadido de cada producto.
“La presión de la convergencia hace que la prensa apueste por el
vídeo como complemento, la radio por el texto y el audio bajo
demanda (podcasts) y la televisión ofrezca una alternativa de
consumo con mayor libertad de elección y flexibilidad de visionado en
una recepción cada vez más individualizada, multipantalla y
multiplataforma. En ese marco de cambio, el liderazgo de los soportes
digitales crece en paralelo a la pérdida de audiencias de los medios
de comunicación tradicionales. Y todo bajo la dictadura del <<any>>:
anyone, anywhere y anytime.” (Monzoncillo y Santín, 2017, p.76)
Estas nuevas fórmulas de consumo exigen contenidos transversales, que se
sirvan de diferentes medios, que se adapten a diferentes pantallas y que
añadan procesos interactivos adecuándose a un público acostumbrado a
1 Millenial: Millennials, Generación Y, Generación del Milenio, Generation We, Global
Generation, Generation Next... todos ellos nombres para denominar a la cohorte demográfica que incluye a los nacidos entre 1982 y 1998 aunque hay algunas discrepancias respecto a cuándo empieza y cuándo termina. El mayor de los millennials, la etiqueta que finalmente se ha impuesto, nació en 1982 y, en 2016, tiene 34 años, mientras que el menor nació en 1998 y
tiene sólo 18.(Gutiérrez-Rubí, 2015, p.2)
2 Generación Z: La Generación Z agrupa a las personas nacidas con la World Wide Web ya
totalmente desarrollada y presente en la gran mayoría de los hogares. Pese a que los académicos no coinciden con exactitud en las fechas que delimitan las cohortes de edad que la componen, suelen considerarse como integrantes de esta generación a los nacidos entre 1994 y 2009.(Ortega Cachón y Vilanova, 2016, p.8)
Libro colectivo enlínea: http://www.revistalatinacs.org/17SLCS/libro-colectivo-2017.html
8. Referencias bibliográficas
- Álvarez Monzoncillo, J.M. y Santín, M. (2017). El protagonismo de las redes sociales en la dieta informativa de los millenials. En Álvarez Monzoncillo, J.M. y de Haro Rodríguez, G. (Coords.), Millenials, la generación emprendedora (p. 74 -108). Madrid, España: Fundación Telefónica y Ariel.
- Gutiérrez-Rubí, A. (2015). Millennials en Latinoamérica. Una perspectiva desde Ecuador. Madrid, España: Fundación Telefónica y Ariel.
- Gwellian-Jones, S. (2002). The sex lives of cult television characters. Screen, 43, (1), p. 79-90.
- Hernández Pérez, M. y Grandío Pérez, M. (2011). Narrativa crossmedia en el discurso televisivo de Ciencia Ficción. Estudio de Battlestar Galáctica (2003-2010). Área Abierta, 28, p. 1- 20.
- Islas Carmona, J. O. (2008). El prosumidor. El actor comunicativo de la sociedad de la ubicuidad. Palabras clave, 11 (1), pp. 29 – 39.
- Ortega Cachón, I. y Vilanova, N. (2016) Generación Z: el último salto generacional. Consultora ATREVIA & Deusto Business School. Recuperado en: http://ethic.es/wpcontent/uploads/2016/04/ResumenEjecutivo_GeneracionZ_140315-2.pdf
- Rodríguez, L. (2015). Los influencers: una ¿nueva? tendencia publicitaria. Ipmark: Información de publicidad y marketing (812), p. 54.