LOOPS

LOOPSWAY TO GO

BOOK

BRANDBOOK

EMIEL MADDENS

MARGOT D’HOORE

WENDY VANDEN MEERSSCHE

JONAS OLIEBOS

NATHAN COPPENS

GOOGLE

LOOPSPROUDLY PRESENTS

GOOGLE

LOOPSPROUDLY PRESENTS

Ga noordwestelijk richting Heritage

Ga links richting Global Concept

Sla rechtsaf naar Brand Platform

Ga rechtdoor op Brand Promise

Sla linsaf naar Loop Options

Weg volgen tot aan Logoanalyse

Weg volgen tot aan Customer Journey

Ga noordoostelijk richting Positionering

Sla rechtsaf naar Strategie

Ga rechtdoor tot aan Competitive Field

Ga zuidoostelijk richting Gamification

U komt aan bij Briefing

Sla linksaf naar Challenge & Insight

11 min.3,6 kmFIETS

ROUTE

maak je klaar voor je eerste

YOU HAVE ARRIVED AT

BRANDHERITAGE

25 TOT 35 JAAR

INTEGRATIE GPS-SYSTEEM

BLUETOOTHCONNECTIE

ENDORSED BY GOOGLE

DESIGNED BY VESPA

eNDORSED BY GOOGLE INSPIRED BY YOU

YOU HAVE ARRIVED AT

GLOBALCONCEPTLOOPSFietsen met een smartphone in de hand om de GPS instructies te lezen is gevaarlijk en onveilig. Daarom ontwerpt Loops een fiets met een ingebouwd scherm dat werkt via een Bluetoothsysteem. Loops maakt van dat systeem handig gebruik om nog andere opties te integreren.

Zo is het mogelijk om de route-instructies te horen via een helm met kleine inge-bouwde boxen. Te weten komen waar je vrienden, of leuke plekjes zich schu-ilhouden doe je via integratie van Four-square en Swarm. Fietsen wordt nog een leuker wanneer je muziek kan beluisteren dankzij de YouTube applicatie. Uiteraard met volumebegrenzing, zodat je je nog altijd bewust bent van je omgeving.

MISSIELoops wil een plaats veroveren in de sterk verzadigde fietsenmarkt, en dat met waarden zoals technologie, in-novatie en lifestyle. Wij willen met onze fiets voor beide geslachten voor een revolutie zorgen binnen de wereld van de fiets, en dat met behulp van de technologische kennis van Google en het wondermooie design van Vespa. Met onze Google Loops richten wij ons tot de jonge, urban en actieve bevolking die zich snel wil verplaatsen binnen een van de grootsteden.

VISIEWij zien een trendy, groene wereld voor ons waar weinig plaats is voor de auto. Door de alsmaar toenemende verste-delijking wordt de fiets een belangrijk transportmiddel. Het is duidelijk dat de digitalisering volop bezig is en wij willen dit doortrekken naar onze fiets met behulp van de laatste technologische snufjes.

YOU HAVE REACHED

BRAND PLATFORM

VALUES

YOU HAVE REACHED

BRAND PLATFORM

LIFESTYLE INTELLIGENCE

DESIGN PRESTATIEGERICHT

PERSOONSGERICHTURBAN

TECHNOLOGYCOMFORT

INNOVATIE

YOU HAVE REACHED

BRAND PLATFORM

PERSONALITY

TRENDYPOSITIEF

HIPVOORUITSTREVEND

SPEELVOGEL

PERSONALITY

VINDINGRIJKORIGINEELSLIMCREATIEF

TONE OF VOICE

YOU HAVE REACHED

BRAND PLATFORM

YOU HAVE REACHEDBRAND PROMISEVS CONSUMENTENBEHOEFTE

BRAND PROMISEDe intelligentste en hipste fiets.

CONSUMENTENBEHOEFTEGemakkelijk je weg vinden in een grootstad met de

fiets, zonder veel moeite doen of bijkomende gadgets te kopen. De hele fiets is compatibel met je smartphone.

Daarbovenop moet de fiets comfortabel zijn en willen we dat de fiets er hip uitziet.

LOOPSIn het stuur van een Loops zit een klein inge-bouwd schermpje. Wanneer de bestuurder van de fiets een bestemming in de Google maps app op zijn smartphone gestoken heeft, kan hij via bluetooth zijn smartphone verbinden met het schermpje in het stuur. Op die manier wordt de wegbeschrijving die Google maps op de smartphone geeft, ge-projecteerd op het schermpje in het stuur. Zo kan de bestuurder ‘handsfree’ navigeren naar eender welke bestemming.

Ook de Foursquare-app kan geprojecteerd worden op het schermpje, zo kan je tijdens het fietsen zien waar je vrienden zich bevin-den en misschien alsnog je route wijzigen. Zie je op foursquare een onbekende plaats met enkele goede reviews? Klik erop en je Loops brengt je er rechtstreeks naartoe! Op zoek naar een nachtwinkel bijvoorbeeld? Vraag het aan je foursquare-app op je Loops en die begeleidt je naar de dichtsbijzijnde nachtwinkel.

YOU HAVE REACHED

LOOPSOPTIONS

YOU HAVE REACHEDLoops applicatie

Afleggen Loops-routesTrackingLocking

Interactie met stuurscherm

HELMetVeiligheid Geluidsysteem Weginstructies van Google mapsMuziek luisteren

Het logo bestaat uit een fietswiel, met daarop een kompas, dat verwijst naar ons gps-systeem. De blauwe kleur staat voor innovatie, veiligheid en zekerheid. De slogan, way to go, heeft een dubbele betekenis. Aan de ene kant staat het voor de in-novatieve richting die Loops altijd uitgaat, aan de andere kant verwijst het naar het navigatie-systeem. Het logo heeft een beige achtergrond. Samen met het grijs heeft het een vintagelook. Een retrostijl die tegenwoordig veel mensen aanspreekt.

YOU HAVE REACHED

LOGO ANALYSE

LOOPSway to go.

you are now atCHALLENGE &INSIGHT

CHALLENGEOnze consumenten kiezen er bewust voor om koning auto thuis te laten en zich sportiever en groener te verplaatsen.Die verplaatsing hoeft daarom niet minder aangenaam of comfortabeler te zijn. Met zijn uniek design mogelijk ge-maakt door onze partner Piaggio en de hoogtechnologis-che en efficiënte Gps functie.

you are now at Insight Gebruik van milievriendelijke alternatieven Vervuiling van met milieu Wegenbelasting Modebewust Klassevol design transportmiddel Maximaal comfort en veiligheid Comfortabele zitjes Voldoede licht Mee-evolueren met de technologie Gemakkelijke fietsroutes volgen via stevig apparatuur

Emotional insight Hip zijn en mee met trends Comfortabeler dan de doorsnee fietsBijdragen aan het milieu

Rational insight Gemakkelijk GPS gebruik (Ingebouwde GPS met technologisch hoogstaand systeem: Bluetooth)Gemakkelijk opstapbare fiets door aangepast fietskaderVeilig kunnen fietsen overdag en ’s nachts (Grote veilig lamp)Fiets kunnen vergrendelen en tracken (tracking- en lockingsysteem)Instructies en muziek beluisteren via de veilige helm

De

fiets o

pmer

ken

Onl

ine/

Offl

ine

Dat

lijk

t m

e ee

n leuk

e

fiets. Z

it da

ar e

en

GPS

in!?

De

appl

icat

ie

downl

oade

n

Dat

is o

rigine

el!

Opz

oeke

n ov

er

de fi

ets

Is hi

j duu

r? W

at h

eeft

hij m

eer

te b

iede

n da

n

een

ande

re fi

ets?

De

rout

e do

en

Ik d

oe d

ie r

oute

toch

vaa

k

De

vele o

pties va

n de

fiets o

ntde

kken

De

fiets b

iedt

vele

voor

delen

Ont

dekk

en d

at je

eers

t ee

n ap

p m

oet

downl

oade

n en

een

rout

e m

aken

OHet

blijkt

dat

ik

hem

niet ge

woo

n

kan

kope

n?

ACTION

THOUGHT

FEELING

geintrigeerd nieuwsgierig enthousiast geïntrigeerd opgewonden vastberaden

YOU HAVE REACHED YOUR DESTINATION

CUSTOMERJOURNEY

Een

code

vin

den

in d

e

doos

en

invo

eren

in

de a

pplic

atie

Span

nend

, u k

an ik

deze

app

geb

ruiken

!

De

rout

e do

en

Ik d

oe d

ie r

oute

toch

vaa

k

Fiet

sen

en g

ebru

ik

mak

en v

an d

e feat

ures

Ik h

ou v

an d

e Lo

ops

met

al z

ijn e

xtra

’s!

De

uitn

odigin

g pe

r

mail o

ntva

ngen

nu k

an ik

de

bestellin

g

doen

Lid

zijn

van

de

onlin

e co

mm

uniti

e

+ di

enst n

aver

koop

Nu

ben

ik li

d

van

de g

roep

!

De

leve

ring

ont

vang

en

van

DHL

Eind

elijk

, mijn

Loop

s is

er!

De

bestellin

g pl

aatsen

Binn

en e

nkele

dage

n

heb

ik m

ijn L

oops

!

opgewonden ongeduldig gelukkig nieuwsgierigvastberaden voldaan exclusief

YOU HAVE REACHED YOUR DESTINATION

POSITIONERING

ConsumentenbehoefteOveral in het stad gemakkelijk raken, maar zonder de auto en zonder zelf al te veel moeite te moeten doen of extra apparatuur aan te schaffe.

Doelgroep25-35 jarigen met oog voor design, aandacht voor technologie en sociaal leven.

Gebruiksgelegenheid Onderweg naar het werk, de winkel, na de uren, sociaal leven

YOU HAVE REACHED YOUR DESTINATION

STRATEGIE

Om een loops te vekrijgen moet je een route afleggen. Hiervoor download je eerst de Loops-app. In elke Vlaamse stad zijn er in het stadsplan 5 routes verwerkt. Deze 5 routes vormen de 5 letters van Loops. Zo heb je de L, de O, nogmaals de O, de P, en de S route. Wanneer je één of meerdere routes hebt afgelegd kan je dit ook meteen delen op Facebook. Je krijgt een invite om de Loops te kunnen kopen na het afleggen van de route. De mogelijkheid bestaat om dit uit te breiden naar het buitenland: bijvoorbeeld routes in Amsterdam, Parijs, ... We willen dat de Loops routes een statement vormt voor iedereen.

YOU HAVE REACHEDCOMPETITIVE

FIELD

OPENBAAR VERVOERFIETSMARKTBROMMERS

AUTO’S

YOU HAVE REACHEDGAMIFICATION

YOU HAVE REACHEDGAMIFICATION

Loops routesIn elke Vlaamse stad zijn er 5 routes uitgetekend op het stadsplan. Elke route vormt een letter van Loops. Na het afleggen van een route een invite opgestuurd om de Loops te bestellen

Social MediaFoursquare & Swarm zijn geïntegreerd.Na het afleggen van één van de 5 Letters(Routes) van Loops kunnen gebruikers een achievement delen op Facebook en Twitter. Zo kunnen ze vrienden aansporen om hetzelfde te doen. Het hele woord ‘Loops ‘gefietst? Verwacht dan maar een beloning!

YOU HAVE REACHED

BRIEFING

SITUATIONWanneer mensen met de auto naar een onbekend adres moeten rijden, steken ze dat adres meestal gewoon vlug in hun gps en die doet de rest. Wanneer je zoiets met de fiets wil doen, ligt het al heel wat moeilijker. Fietsen hebben geen gps, laat staan een ingebouwde gps. Veel mensen steken de route in de ‘Google maps app’ op hun smartphone. Het nadeel hiervan is dat ze hun smartphone constant in de hand moeten houden om de route te kunnen volgen, dit maakt fietsen natuurlijk ook gevaarlijker. Loops brengt hier verandering in. Loops is een stadsfiets met ingebouwde GPS om overal in het stad makkelijk je weg te vinden.

CHALLENGEOnze consumenten kiezen er bewust voor om de auto thuis te laten en zich sportiever en groener te verplaatsen. Die verplaatsing hoeft daarom niet minder aangenaam of comfortabeler te zijn. Met zijn uniek design mogelijk gemaakt door onze partner Vespa en de hoogtechnologische en efficiënte Gps functie. De uitdaging voor de campagne is Loops te posi-tioneren als hét merk voor de lifestyle stadsontdekker. Het juk van saaie stadsfietsen afschudden en een eigen categorie uitbouwen van slimme fietsen voor al die momenten die ‘ontdekking’ betekenen voor de doel-groep.

WHEN WILL THEY BE RECEPTIEVE Wanneer ze aan het fietsen zijn en bijvoorbeeld zelf het probleem van het vasthouden van de smartphone ervaren. Op het moment van werk, maar ook na de uren op het moment van sociaal leven en ontspanning. Lifestyle en ontdekken is wat Loops met hun leven verbindt.

HOW SHOULD THEY SEE THE BRANDLoops is het lifestyle fietsenmerk bij uitstek dat verplaatsing, design, com-fort en technologie combineert in een wereld van jonge ontdekkers.

INSIGHTHeel wat mensen worden milieubewuster. Ze laten de auto vaker thuis. Enig nadeel is dat ze soms dan ook de navigatie van de auto mislopen. Er zijn heel wat jonge ontdekkers in grootsteden die een duwtje in de rug kunnen gebruiken om nog meer hun fiets te gebruik-en om overal makkelijk te geraken. Ook op onbekende bestemmingen.

THE IDEALoops maakt van fietsen een beleving voor elke ac-tieve burger tussen de 25 en 35 jaar dankzij de integra-tie van verschillende applicaties via het Bluetoothsys-teem maar ook dankzij het design en de extra gadgets

QUALITIES OF THE BRANDMilieubewust, innovatief en technologisch dankzij het Bluetoothsysteem, trendy dankzij het design van Vespa. IN THE ENDElke actieve stadbewoner tussen 25 en35 jaar die belang hecht aan kwaliteit, technologie en design met een Loops zien rijden.

MANDATORIESGeen specifieke

Dit brandbook is een werkstuk voor het vak Brand Management in de opleiding Communicatie-

management, aan de Arteveldehogeschool in Gent.