8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
1/67
Localiz ación, Localiz ación,
dimensión e dimensión e cr ecement o cr ecement o empr esar ialempr esar ial
T ema 6
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
2/67
Localización e dimensión
0As decisións de localización e dimensiónempresarial constitúen unha das primeiras eprincipais decisións estratéxicas que debetomar unha empresa
0Comprometen a actividade utura
0!eben permitir minimizar os custos deprodución e distribución
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
3/67
Criterios de localización
http://www.rtve.es/noticias/20100323/comando-actualidad-cual-su-secreto/324938.shtml
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
4/67
Criterios de localización
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
5/67
Criterios de localización
http://www.youtube.com/watch?v=yzZVp8CyIcM
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
6/67
Criterios de localización
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
7/67
Criterios de localización
0" lu#ar onde se instala a empresa ten queestar moi estudado para minimizar os custosde produción e distribución e acilitar oacceso ó mercado
0A localización óptima ser$ aquela na que oscustos totais de produción sexanmenores
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
8/67
Criterios de localización
0"s criterios de localización son os se#uintes%A dispoñibilidade e o custo do terreno%
deben avaliar o custo do terreo onde seinstalan, xeralmente nos polonos o terreo ém$is barato
Facilidade de aceso a materias primas:a
proximidade da empresa $s '( é undamentalporque aorra custos, aorra tempo e evitariscos de manipulación
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
9/67
Criterios de localización
Existencia de man de obra cualifcada:interesa que na zona existan traballadores condistintas cuali)cacións para cubrir os distintos
postos de traballo, tamén tense que ter en contao custo da man de obra
Existencia de industria auxiliar: hai que teren conta o nivel de industria da zona e a
existencia de empresas auxiliares as quepodamos recurrir% transportes, abricantes decompo*entes necesarios para o procesoprodutivo, asistencia técnica
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
10/67
Criterios de localización
Inraestruturas e comunicacións: aexistencia dunha boa rede de estradas,autopistas, errocarril, aeroportos, internetaorra custos para a empresa, xa quesimpli)ca a comunicación, aprovisionamentoe distribución
Axudas económicas: para promover ainstalación nal#unhas zonas, a Administraciónconcede axudas económicas e )scais
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
11/67
Criterios de localización
Lexislación sobre o uso de solo: establécensedistintos usos do suelo como pode ser%
Parques empresariais: conviven a actividade
industrial e o sector servizos+ mpiden ainstalación de industria pesada, contan conespazos abertos e aparcamentos públicos
Parques tecnolóxicos: alber#an actividades dealta tecnolox&a, te*en al#ún departamento
universitario ou instituto tecnolóxico Polígonos industriais: zonas de alta
concentración de empresas industriais e almacénsde dimensión pequena e mediana
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
12/67
Criterios de localización
utros actores: desenvolvementoeconómico e social da zona, ambiente dene#ocios da zona e o clima laboral e social
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
13/67
Criterios de localización
comercial
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
14/67
Localización comercial
0As empresas comerciais e de servizospreocúpanse de ase#urar que os produtosestean dispo*ibles e acilmente asequiblespara os clientes
0!este xeito poden maximizar os in#resos
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
15/67
Localización comercial
0Proximidade ! demanda: undamental estarcerca de onde se atopan os clientes potenciais-unha #arder&a debe estar situada en zona conpoboación inantil.
0"isibilidade e comodidade do local: éimportante situarse en zoas estratéxicas ou en
lu#ares visibles para atraer ós clientes+ Localescon #randes achadas, en zonas peatonais,centros comerciais, zonas de tr$nsito peatonal
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
16/67
Localización comercial
0#usto do local: no só hai que ter en conta oprecio do local, senón tamén o custo deacondicionalo
0Facilidade de comunicacións ecomodidade de aceso: é undamenta que oproduto sexa accesible para osconsumidores+ /ai que ter en conta mediosde transporte, paradas de metro, autobús,zonas de aparcamento
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
17/67
Localización comercial
0#omplementariedade das acti$idades:son atractivos os puntos de localización queorecen servizos complementarios como as#randes super)cies ou centros comerciaisque exercen un poder de atracción
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
18/67
!eslocalización
0 Trasladar os
centros de traballoa outros pa&ses
0 Trasladan oscentros de traballoa zoas de menorcusto -pa&ses do 1mundo.
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
19/67
2xercizo
2xplica de orma razoada os criterios quedeben terse en conta para escoller alocalización de%03nha sucursal bancaria03ns #randes almacéns03nha tenda de roupa
03nha empresa de abricación de ordenadores
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
20/67
2xercicio
04Cales son as vantaxes e os inconvenientesdos centros comerciais5
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
21/67
A dimensión empresarial
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
22/67
!imensión empresarial
0A dimensión est$ relacionada ca capacidadede produción
0A decisión sobre a dimensión condiciona $empresa por un lon#o per&odo de tempo
06en determinada polas posibilidades que omercado orece para colocar os produtos
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
23/67
Criterios para medir a
dimensión empresarial0%&mero de traballadores0"olume de $entas
0"olume de produción0'ecursos propios
0Acti$o total
0(enefcios netos anuais
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
24/67
7actores que in8úen na
dimensión empresarial0Factores t)cnicos0A dirección
0 fnanciamento0"endas
0Factores de risco
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
25/67
7actores que in8úen na
dimensión empresarial0Factores t)cnicosA división do traballo acilita o crecemento
na empresaA inte#ración de proxectos tamén acilita ocrecemento
A plena ocupación dos actores acilita o
aumento da capacidade instalada
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
26/67
7actores que in8úen na
dimensión empresarial0A direcciónAs uncións directivas permiten que sexan
persoas especializadas quenes tomen asdecisións e sexa m$is doado crecerA coordinación dos actores é importante
canto m$is #rande sexa a empresa, se existecoordinación ser$ m$is $cil crecer
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
27/67
7actores que in8úen na
dimensión empresarial0 fnanciamentoA necesidade de capital vai condicionar a
capacidade de crecer, xa que se para creceré necesario unha inversión #rande ser$ m$isdi&cil crecer
" aceso ós crédito tamén condiciona ocrecemento, as (2'29 te*en m$is di)cultadepara acceder ós préstamos
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
28/67
7actores que in8úen na
dimensión empresarial0As $endas" tama*o do mercado limita a expansión da
empresaA relación cos provedores tamén avorece o
crecemento, sobre todo das #randes empresasque poden ne#ociar mellores condicións
A relación cos clientes avorece o crecementodas #randes empresas xa que as ventas en#randes cantidades permiten disminuir oscustos medios por unidade vendida
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
29/67
7actores que in8úen na
dimensión empresarial0Factores de riscoA incerteza sobre o uturo condiciona as
pol&ticas de crecemento, limitando as& adimensión empresarial
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
30/67
As pequenas e #randes
empresas
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
31/67
!e)nición (2'2
Plantilla "olume denegocio
(alancexeral
*ediana :;
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
32/67
Distribución das empresassegundo o tamaño (volume de
ingresos)
Di t ib ió d
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
33/67
Distribución das empresassegundo o tamaño (número
asalariados)
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
34/67
importantes por
provincias
R ki d i i i
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
35/67
Ranking das principaisempresas galegas
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
36/67
6antaxes das (2'29
0#ercanía ós clientes: traballan en contactodirecto cos clientes proporcionando un tratocercano e personalizado
0Flexibilidade: as (2'29 ad$ptanse conmaior rapidez e axilidade os cambios que seproducen no entorno
0'elación directa entre empresario etraballadores: da lu#ar a unha escasacon8itividade e un trato m$is humano ecercano
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
37/67
6antaxes das (2'29
0Especiali+ación: te*en unha maioradaptabilidade para satisacer as demandasde mercado que son moi espec&)cas
0'eciben directamente dos consumidoresas $aloracións sobre as s&as acti$idades
0Est!n próximas as residencias dosconsumidores
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
38/67
nconvenientes das
(2'290,ifcultades para lograr fnanciación: a)nanciación $ que te*en aceso é escasa e cara, asúa capacidade de endebedamento é moi
limitada+ 7in$ncianse a través de aportacións depropietarios e de bancos
0-raballan cuns custos de produción m!isaltos co das grandes: non poden aproveitarsedas econom&as de escala para orecer prezoscompetitivos
0%on dispoñen de especialistas nasdierentes !reas
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
39/67
nconvenientes das
(2'290A s&a tecnoloxía non soe ser moi a$an+ada0%on dispoñen de capacidade negociadora ronte
a pro$edores e clientes: te*en que aceptar, enmoitos casos, decisións sobre prezos e plazos que llesmarcan
0%on dispoñen de recursos para empregar en I.,0 ni$e de cualifcación e competencia t)cnica
dos empleados ) menor que nas grandesempresas
0Polo n&mero reducido de empregados nondispoñen de modelos organi+ati$os complexos
0/on acilmente presas das grandes empresas
4@ é d b (2'29
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
40/67
4@ué deben acer as (2'29para #arantizar a
supervivencia50!eben ocuparse de actividades propias de
baixas econom&as de escala0!eben potenciar o servizo directo ó cliente e
mellorar a calidade dos produtos0(osuir axilidade para adaptarse ós cambios
da demanda0Aproveitar as oportunidades que orece
internet para che#ar a mercados lonxanos0 ncentivar o cooperativismo e asociacionismopara ser m$is ortes
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
41/67
6antaxes das #randes
empresas0(osición dominande no mercado0(ersoal especializado e mellor or#anizado, xa
que te*en m$is presuposto e poden contratar a
técnicos especializados07acilidade de aceso ó mercado de capital, é
dicir, maior acilidade de )nanciamento0'ellores condicións cos clientes e provedores
0Custos de produción menores ó traballar coneconom&as de escala
0Capacidade técnica maior
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
42/67
Crecemento empresarial
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
43/67
Crecemento empresarial
-vantaxes.0a*ar posicións no mercado0"ptimizar os procesos de produción e
comercialización0a*ar posicións ronte $ competencia0Beducir riscos0'ellorar a capacidade )nanceira
0Aproveitar os incentivos administrativos
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
44/67
2stratexias de
crecemento0#recemento interno0#recemento externo
0,i$ersifcación das s&as acti$idadesproduti$as
0Ampliar o !mbito de actuación
0Absorber empresas produtoras de materiasprimas ou produtos semielaborados
necesarios para o proceso produti$o0Establecendo as s&as redes de distribución
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
45/67
Crecemento interno
0Beal&zase a través de novas inversións na súapropia estrutura, aumentando a capacidadeprodutiva+ 2ste crecemento pode ser%
#recemento por especiali+ación: intensi)caesorzos nos produtos actuais, mellor$ndoos eampliando as ventas, tanto nos mercadosactuais como en novos mercados
#recemento por di$ersifcación: céntraseen produtos e mercados novos para a empresa
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
46/67
Crecemento externo
0(rodúcese como consecuencia daadquisición, usión ou alianza con outrasempresas, dando lu#ar a un enómeno
chamado concentración ou integraciónempresarial
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
47/67
Crecemento horizontal
0 Ampliación da capacidade produtiva pola unión dascapacidades doutras empresas do mesmo sector+7aise por medio de usións, adquisicións e
participacións en capitalFusión: dúas ou m$is empresas disolven as súas
sociedades para inte#rarse nunha novaAbsorción: adquisición da totalidade do capital
dunha sociedade para inte#rala noutra sociedade
Participación no capital: unha sociedade adquireparte do capital doutra, non para absorvela senónpara participar das decisicións e dos seus bene)cios
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
48/67
Crecemento vertical
0(roceso no que a empresa a*ade ases ecrece a ambos lados da cadea de valor
0Ampliación das actividades interaccionadastecnicamente
0(rodúcese cando unha empresa controlatodo, ou unha parte do proceso produtivo
0(or exemplo o petróleo -prospección,extración, transporte, re)nado e distribución.
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
49/67
Concentración
02ste tipo de crecemento da lu#ar aconcentración empresarial
0 unha estratexia se#uida polas #randesproducións mundiais para producir a menorescustos, compartir investimentos e tecnolox&as
0 ToDota% toDota, lexus, subaru07ord% ord, mazda, volvo, land rover, Ea#uar
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
50/67
Bazóns da concentración
empresarial0 ncrementar o poder de ne#ociación ronte aprovedores e clientes
0Controlar o mercado e conse#uir maior poderronte os competidores
0Ase#urar abastecementos03nir esorzos )nanceiros
0anar posicións nos mercados
'odalidades de
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
51/67
'odalidades deconcentración
empresarial0Fusión: perda da personalidade xur&dicadal#ún dos participantes+ (ode ser%
Fusión pura: dúas ou m$is empresasdesaparecen para ormar unha nova a queaportan o seu patrimonio
Fusión por absorción: adquisición dunhaempresa por outra, implica a desaparación da
empresa adquirida
'odalidades de
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
52/67
'odalidades deconcentración
empresarial0Participación: unha sociedade adquire parte docapital doutra, non para absorvela senón paraparticipar das decisicións e dos seus bene)cios+
2sta participación da lu#ar a 0oldings1olding: unha sociedade que non ten actividade
produtiva concreta, é part&cipe do capital doutrassociedades que controla e dirixe, e a súa vezparticipan no capital doutras+ As sociedades queinte#ran o holdin# non te*en porque dedicarse amesma actividade -nditex, rupo Feltia.
'odalidades de
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
53/67
'odalidades deconcentración
empresarial0#ooperación empresarial: acordo entre distintasempresas para unir esorzos e aproveitar vantaxes
2oin3$enture: acordo entre partes que te*en
intereses económicos comúns, po*en en comúncapital, traballo e co*ecementos para acadar osobxectivos
#l&ster: conxunto de empresas e instituciónsli#adas entre si por actividades e intereses comúns
que cooperan para obter vantaxes competitivas ecompartir #astos como pode ser o G!Gi -Clústerda acuicultura, clúster do automóbil.
'odalidades de
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
54/67
'odalidades deconcentración
empresarial0#ooperación empresarial:Franquicia: acordo a través do cal unha
empresa -ranquiciadora. cede a outraempresa -ranquiciada. o dereito de usarunha marca comercial de reco*ecidoprestixio a cambio duns pa#os periódicos-'c!onald.
'odalidades de
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
55/67
'odalidades deconcentración
empresarial0utras órmulas:-rust: varias empresas adicadas ó mesmo
ceden en depósito unha parte do control a unnúcleo que dirixe o trust+ Tr$tase de reducircustos no proceso produtivo e eliminarcompetencia
#!rtel: acordo entre empresas que realizan
a mesma etapa do proceso de produción para)xar os prezos de venta e establecer unhascotas para controlar as& o mercado
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
56/67
As empresas
multinacionais
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
57/67
'ultinacionais
0Aquelas empresas que te*en plantasprodutivas en dierenctes pa&ses
0H crecer e aumentar o tama*o te*en queaumentar o mercado, por iso buscan vendero produto noutros pa&ses
0Iun primeiro momento a empresa ad&case aexportar, se se consolida no mercado vaise
instalar nese novo pa&s para estar próximo ósactores de produción
7actores que acilitan a
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
58/67
7actores que acilitan aexpansión das
multinacionais0" propio crecemento das empresas0A competencia0
7acilidades comerciais -redución de barreirase aranceis.0Acordos entre pa&ses para crear zonas de
libre comercio
0"peran con econom&as de escala02lixir a localización da $brica se#uindocriterios de e)cacia e rendibilidade
7actores que acilitan a
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
59/67
7actores que acilitan aexpansión das
multinacionais0A tecnolox&a0A #lobalización económica -mesmas pautas
de consumo.0As acilidades proporcionadas polas TCs
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
60/67
'ultinacionales
http://www.icex.tv/
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
61/67
lobalización
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
62/67
lobalización
0 Tendencia dos mercados a estenderse0"s consumidores te*en unhas pautas de
consumo comúns0Caracter&sticas%Liberdade de movemento de capitalLiberdade de movemento de mercador&as
Limitacións ó libre movemento de persoas
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
63/67
lobalización
0Causas que avorecen a inte#ración económicaCausas tecnolóxicas% melloras nos transportes
internacionaisCausas derivadas da mellora das
comunicacións% o seu abaratamento permitiuampliar as posibilidades
ncremento do número de empresas/omoxeneización das pautas de consumo
mundial
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
64/67
!esventaxas da
#lobalización02norme peso da parte )nanceira o que ai queas empresas sexan vulnerables $s crises
0 ncremento do peso das multinacionais que ai
que aumente o seu poder oli#opólico0A #ran competencia internacional avorece a
aparición do enómeno do dumping -pa&sesque traballan con custos m$is baixos do
normal, soen ser pa&ses do 1 mundo.07avorece a converxencia entre pa&ses ricos e a
diverxencia entre os pa&ses pobres
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
65/67
#lobalización
http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=f67VhTcEs7I
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
66/67
lobalización
http://www.youtube.com/watch?v=piA-VgBVR2g
8/16/2019 Localización, dimensión e crecimiento empresarial
67/67
2ectos en el 1 mundo
-economiJeb.
http://www.economiweb.com/modules.php?name=globaltube&func=ver_videos&cid=2