THEMEN-PROFIL LITERATUR 2012 „Literatur ist die Kunst, Außergewöhnliches an gewöhnlichen Menschen zu entdecken und darüber mit gewöhnlichen Worten Außergewöhnliches zu sagen.“ Boris Leonidowitsch Pasternak (1890-1960) LITERATUR & CRESCENDO DAS THEMA LITERATUR IN MAGAZIN – ADVERTORIALS – SPECIALS – SUPPLEMENTS THEMEN-PROFIL
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Th em en - pro fil liTeraTu r 2012
„ L i t e r a t u r i s t d i e K u n s t , A u ß e r g e w ö h n l i c h e s a n g e w ö h n l i c h e n M e n s c h e n z u e n t d e c k e n u n d d a r ü b e r m i t g e w ö h n l i c h e n Wo r t e n A u ß e r g e w ö h n l i c h e s z u s a g e n .“
Bor i s Leon idowi t s ch Pas t e rnak (18 9 0 -19 6 0)
literatur & crescenDOdas Thema liTeraTur in magazin – adverTorials – specials – supplemenTs
t h e m e n - p r o f i l
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crescendo – das Magazin für klassische Musik & lebensart
crescendo – Das Premium-Magazin für klassische Musik & Lebensart steht für die Freude an klassischer Musik, Kultur und einem qualitätsorientierten Lebensstil. Das Magazin überzeugt durch seine hochwertige Anmutung, ist frisch, aufgeschlossen und modern – es ist spannend für Interessierte und Laien. So begeistert crescendo kultivierte Zielgruppen jeden Alters.
Gute Literatur gehört für unsere Leser zur Lebensart! crescendo-Leser verfügen über eine überdurchschnittlich hohe Bildung: Fast 70 Pro-zent haben Hochschulreife oder ein abgeschlossenes Studium. Sechs von zehn Lesern verfügen über ein Haushalts-Netto-Einkommen von mehr als 3000 Euro.
Hohe Bildung, ausreichend Einkommen, Interesse an intellektueller Anregung – das kennzeichnet den typischen crescendo-Leser. Dementsprechend besteht ein ausgesprochen großes Interesse an
guter Literatur. 98 Prozent unserer Leser werden in den nächsten 12 Monaten Geld für Bücher ausgeben, vier von zehn kaufen 10 und mehr Bücher pro Jahr, fast 18 Prozent gar 20 Bücher und mehr. Kein Wunder, dass drei von vier crescenndo Lesern täglich oder zumindest einmal pro Woche zu einem Buch greifen. Ähnlich hoch sind die Werte für die Nutzung von Hörbüchern.
Für crescendo Grund genug, dem Thema Buch mehr und mehr Raum zu geben. Sei es über Rezensionen zu musika-lischen Fachbüchern, bis hin zu Besprechungen von Bio-graphien und der Vorstellung anspruchsvoller Belletristik. Der positiven Leser-Resonanz auf Lese-Themen tragen wir 2012 mit dem ersten crecendo Literatur-Special zur Frankfurter Buchmesse Rechnung.
special suppleMentcrescendo Magazin advertorial
das theMa lesen in crescendo
das theMa lesen als advertorial
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das theMa lesen als suppleMent
Das Thema Literatur spielt in jeder Aus-gabe von crescendo eine wichtige Rolle. In der Rubrik Hören & Sehen stellen wir immer mehrere interessante Bücher vor. Dabei geht es nicht nur um Fachbücher, sondern auch um Biographien interessan-ter Künstler oder Kulturschaffender und um klassische Belletristik.
Alle Besprechungen werden später auch unter www.crescendo.de in einer eigenen Online-Rubrik Buch präsentiert. Einige der besprochenen Bücher gehören zu den gefragtesten Abo-Prämien von crescendo.
Preise: 1/2 Seite …………………………………………………… 3.5501/3 Seite …………………………………………………… 2.600Weitere Formatpreise plus Infos siehe Seite 5.
Preise: 1/2 Seite …………………………………………………… 3.4441/3 Seite …………………………………………………… 2.522Kombi- und Sonderpreise siehe Seite 5 und 6.
Preise: 1/1 Seite 4c ……………………………………………… 6.4001/2 Seite 4c ……………………………………………… 3.550Weitere Werbeformen möglich.
Termine: nach Vereinbarung
Termine: (siehe Seite 4)
Erscheinungstermin ...................... 06.09.2012 Termine: (siehe Seite 4)
Erscheinungstermin .................... 19. 10.2012Termine: siehe Seite 4.
Von Kunden aus dem Veranstaltungsbe-reich bereits stark genutzt, bieten wir jetzt auch für Kunden aus dem Bereich Buch & Hörbuch-Verlage Advertorials an. Über mehrere Seiten präsentieren Sie in crescendo Ihr Verlagsprogramm exklusiv in unserem Look & Feel.
Sie bestimmen die Inhalte und liefern das Foto-Material. Wir beraten Sie konzeptio-nell, übernehmen die Herstellungskosten und produzieren die Inhalte, die Sie auf-grund unserer guten Autoren-Beziehungen auch zweitverwerten dürfen.
crescendo Themenspecials werden redak-tionell unabhängig erarbeitet – wobei wir Ihre Impulse gerne aufgreifen. Für unser Literatur-Special zur Buchmesse sind un-ter anderem diese Themen in Planung:
■ Noten: Feinarbeit der Verlage■ Lexika: Standards der Standardwerke■ Kinderbücher – Pädagogisch wertvoll■ Künstler in der Belletristik■ Biographien: Lebensweisen der Klugen■ Nachhaltig lesen: Belletristik vom Besten
Unser Literatur-Special erscheint in crescendo 05/2012.
Auch in unseren hochwertigen Supple-ments wie Lebensart & Stil spielt das Thema Literatur eine zunehmend wichtige Rolle. In einer Auflage von 150.000 Ex-emplaren bieten wir sowohl Advertorials als auch Anzeigen an. 70.000 Exemplare werden der crescendo-Auflage beigelegt. Hinzu kommt eine zusätzliche Auflage von 80.000 Exem plaren in kulturaffinen Magazinen mit ähnlich hochwertiger Leserschaft (frühere Ausgaben z. B. in Weltkunst, 3 Sat-Magazin, Damals). Zusätzlich stehen die kompletten Supplements auch online.
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crescendo – terMine
Nummer Schwerpunktthemen Anzeigenschluss DU-Schluss Erscheinungstermin
A = Anschnitt / S = Satzspiegel Breite x Höhe in mm
*Ab einer 1/3 Seite + weiteren Schaltungen gewähren wir Kombi-Sonderpreise. Siehe Seite 6.
Heftformat 220 breit x 299 mm hoch
gesaMtbelegung: 70.267 Expl., davon CResCendo standaRd: 60.267 Expl.CResCendo pReMiuM: 10.000 Expl.teilbelegung füR beilagen: Auf Anfrage möglich.sondeRfoRMate: Auf Anfrage möglich.Alle Preise zzgl. MwSt. Es gelten die allgemeinen AGBs des Verlages. (www.crescendo.de/media)
foRMat ReguläReR einfühRungspReis pReis 1 x sChaltung
2/1 Seite 4c* ................................................................................... 11.500 ......................................................................................................11.1551/1 Seite 4c* ....................................................................................... 6.400 ..........................................................................................................6.2081/2 Seite 4c* hoch/quer ................................................... 3.550 ..........................................................................................................3.4441/3 Seite 4c* hoch ..................................................................... 2.600 ..........................................................................................................2.5221/4 Seite 4c .......................................................................................... 1.330 ..........................................................................................................1.290
anzeigenpreise crescendo liter atur-special
IVW geprüft (4. Quartal 2011)
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koMbi preiseliter atur-special + weitere crescendo ausgaben
foRMat literatur- + 1 weitere + 2 weitere + 3 weitere + 4 weitere + 5 weitere special anzeigenbuchung anzeigenbuchungen anzeigenbuchungen anzeigenbuchungen anzeigenbuchungen
angebot: Der gleiche Rabattsatz gilt – nur bei diesem Special-Einführungsangebot – auch für eine Newsletter-Schaltung.Über weitere Details für Online- & Newsletter-Schaltungen informiert Sie Herr Reiter unter der Tel. +49-(0)89-74 52 92-12.
*Ab einer 1/3 Seite + weiteren Schaltungen gewähren wir Kombi-Sonderpreise.
Tagesaktuell informiert crescendo.de über das Neueste aus der Klassikwelt. Hier werden die Themen gesetzt, die die Feuilletons in den nächsten Monaten prägen. Auf crescen-do.de sehen Sie Ihre Lieblingskünstler in exklusiven Inter-
online
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Platzierung Kopf der Seite Kopf der Seite rechte Leiste oben Kopf der Seite + rechte Leiste oben 3-seitig redaktioneller Anschluss
max. Dateigröße 30 KB 65 KB 30 KB 60 KB 30 KB
Preis 1.950 EUR 2.400 EUR 2.400 EUR 1.200 EUR 1.200 EUR für 4 Wochen für 4 Wochen für 4 Wochen für 1 Woche für 1 Woche
views und Videos. Die Klassik-Community crescendo.de ist die Inernet-Community für alle, die Freude an klas-sischer Musik, Oper und Konzert haben. Hier debattiert die Klassikwelt – vom Laien bis zum Profi. Jeder kann je-
den Beitrag kommentieren. Gern kontrovers, aber immer begeistert. Hier entstehen spannende Diskussionen und Standpunkte.
aufsChläge füR teChnisChe ZusatZkostenFür Werbemittel, die die angegebenen max. Dateigrößen überschreiten oder Datenanpassungen notwendig machen, berechnen wir technische Zuschläge (nicht rabatt- und provisionsfähig).*Nähere Detailinformationen finden Sie auf www.crescendo.de/media
crescendo-Leser verbinden Tradition und Innovation, sind kulturell gebildet und gestalten als kaufkräftige Multiplikatoren und Entscheider den gesellschaftlichen Wandel. crescendo steht – wie seine Leser – mitten im Leben. Die Premium-Zielgruppe „kulturinteressiert/kultur- begeistert“ zeichnet sich durch überdurchschnittliches Einkommen, hohe Markentreue, ausgeprägtes Verständnis für Qualität und hohe Konsumbereitschaft für hochwertige Produkte aus.
AlTErSSTrUKTUrcrescendo wird generationsübergreifend gelesen.
aufteilung 54 % MännliCh 46 % WeibliCh
bis 29 Jahre 6,9 %
30 bis 39 Jahre 11,3 %
40 bis 49 Jahre 26,6 %
50 bis 59 Jahre 24,5 %
60 Jahre und älter 27,3 %
hAUShAlTS-NETTo-EiNKommENcrescendo-Leser verfügen im Vergleich zur Gesamtbevölkerung über ein hohes Einkommen.
unter 1.000 EUR 9% / 10%
1.000 bis 1.500 EUR 13% / 18%
1.500 bis 2.000 EUR 12% / 20%
2.000 bis 2.500 EUR 16% / 15%
2.500 bis 300 EUR 18% / 12%
über 3.000 EUR 31% / 26%
crescendo-Leser / Gesamtbevölkerung
AUSbilDUNgHochschulreife (=Hochschulreife oder abgeschlossenes Studium) 68,6%
Singen Sie in einem Chor ? 30% 6,3% 475Spielen Sie oder Familie ein Instrument? 57% 13% 438Spielen Sie ein klassisches Instrument? 45% 13% 346Kaufen Sie CDs mit klassischer Musik? 93% 4,5% 2.067Besuchen Sie klassische Konzerte? 96% 1,9% 5.053Interesse an klassischer Musik 100% 33% 303
AUS UNSErEN lESErbEfrAgUNgEN (2006-2011)
WofüR WeRden sie in den näChsten 12 Monaten geld ausgeben?
Bücher, CDs, DVDs ……………………………………………………………………… 98%
Kunst und Kulturszene ………………………………………………………………… 95%Urlaub und Reisen …………………………………………………………………………… 86%Wellness-Angebote ………………………………………………………………………… 54%Autos ……………………………………………………………………………………………………… 51%HIFI- und TV-Geräte …………………………………………………………………… 59%Internet, Online-Angebote ………………………………………………………… 43%Kapitalanlagen …………………………………………………………………………………… 61%Kleidung und Kosmetik ………………………………………………………………… 48%Telekommunikation ………………………………………………………………………… 46%Unterhaltungsmedien …………………………………………………………………… 55%Wohnen und Einrichten ……………………………………………………………… 57%
Wie oft finden sie Zeit ZuM lesen von büCheRn?täglich oder wöchentlich …………………………………………………………… 77,7%
Wie viele büCheR haben sie in den letZten 12 Monaten gekauft?10 und mehr Bücher …………………………………………………………………… 39,1%20 und mehr Bücher …………………………………………………………………… 17,1%
Wie viele höRbüCheR haben sie in den letZten 12 Monaten gekauft?mindestens 1 Hörbuch ………………………………………………………………… 59,4%mehr als 1 Hörbuch ……………………………………………………………………… 17,4%
Wie oft höRen sie siCh Cds an? Täglich/wöchentlich bzw. „regelmäßig/intensiv“ …………… 93,7% täglich ………………………………………………………………………………………………… 63,7%wöchentlich …………………………………………………………………………………… 30,0%
Wie oft finden sie Zeit, dvds anZusehen?mind. 1x pro Monat ……………………………………………………………………… 58,6%täglich oder wöchentlich bzw. „regelmäßig/intensiv“ ……………………………………………………… 29,1%
Wie viele dvds haben sie in den letZten 12 Monaten gekauft? mindestens 1 DVD ……………………………………………………………………… 80,1%
CRESCENDO
GESAMTBEVöLKERUNG
INDEXcrEScENDo lESErUmfrAgE
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vertrieb und verbreitung crescendo
crescendo – das Premium-Magazin für klassische Musik & Lebensart ist im deutschsprachi-gen Raum im exklusiven Zeitschriften-/ Bahnhofs-/ und Flughafenbuchhandel sowie im Abonnement/Direktbezug erhältlich.Die crescendo Standardausgabe erreicht ihre Leser überall, wo Kultur eine Rolle spielt – sogar im Restaurant gegenüber der Oper: Über die crescendo-Vertriebspartner und den persönlichen Verlagszustellservice in Kulturmetropolen wie München, Berlin, Hamburg, NRW/ Ruhrgebiet. Etwa 50% der Auflage werden persönlich und exklusiv über Fahrer des Verlags zugestellt.
kultuRMetRopolenSondervertrieb über den persönlichen Verlagszustellservice in Kulturmetro-polen wie München, Berlin, Hamburg und NRW/Ruhrgebiet sowie die Premium-AusgabeAuflage: 43.000 Exemplare
kultuRaChse südSaarland, Rheinland-Pfalz, Hessen, Thüringen, Sachsen, Baden-Württem-berg und Bayern sowie angrenzende Regionen österreichs (plus Wien). Zuzüglich Premium-Ausgabe. Nielsengebiete: 3a, 3b, 4 und 7Auflage: 38.000 Exemplare