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Listerine y la FDE:Campaña SaludBucodental20122012

Johnson & Johnson12 enero 2012

ObjetivosObjet os

¿Qué queremos conseguir?¿Qué queremos conseguir?

• Sensibilizar a la población sobre la necesidad de una higiene bucal adecuada que incluya los 4 pasos (cepillado, limpieza interdental con hilo uso de un enjuague bucal ylimpieza interdental con hilo, uso de un enjuague bucal y visita preventiva al dentista)

C i i l f i l l• Concienciar y apoyar a los profesionales en su rol educativo

Targeta get

¿A quién nos vamos a dirigir?

• Población adulta que no haya interiorizado los 4 pasos para una correcta higiene bucal, pero que sí

tá i i d id l destán concienciados por cuidar su salud

• Profesionales (colectivo de dentistas en España)• Profesionales (colectivo de dentistas en España)

¿Cómo vamos a alcanzar los objetivos?objetivos?

• Articulando, en coordinación con la Fundación Dental Española una campaña de concienciaciónDental Española, una campaña de concienciación y promoción de la salud bucal que incluya los 4 pasos

• Con un plan de social awareness que pivote sobre esa campaña y que sirva para generaresa campaña y que sirva para generar concienciación a lo largo de 2012 y que incluya a la figura del dentista para su divulgación.

Campaña SaludCampaña Salud Bucodental 2012 a consumidores

Porque tu boca habla por ti, LaFundación Dental Española y Listerinep yhan desarrollado la campaña “Bocasana en 4 pasos” para ayudarte aconseguir tu mejor carta depresentación: una correcta higiene ysalud bucodental.

Porque tu boca habla por ti, LaFundación Dental Española y Listerinep yhan desarrollado la campaña “Bocasana en 4 pasos” para ayudarte aconseguir tu mejor carta depresentación: una correcta higiene ysalud bucodental.

A i d S i l AAcciones de Social Awareness

Street Marketing: Acción BocasStreet Marketing: Acción Bocas Sanas en 4 pasos

H i l b d t ñ l• Humanizaremos las bocas de nuestra campaña para que sean las portavoces del mensaje ‘Boca Sana en 4 pasos’

• En un espacio amplio, como una plaza o hall de centro comercial, lasEn un espacio amplio, como una plaza o hall de centro comercial, las bocas ejercerán de profesoras de baile.

• Enseñarán a las personas que estén en el lugar 4 sencillos pasos de baile

• Esto causará un situación bastante cómica e inusual, no solo con la persona a la que se enseña a bailar, sino con todos aquellos que estén viendo la escena

• Una vez que la boca termine su “clase” explicará la acción y entregará el folleto informativo de la campaña

• La acción será grabada para su posterior difusión en la web www.bocasanaen4pasos.es, en youtube y en vimeo fomentando su viralización con la ayuda de las redes sociales, lo que aumentará exponencialmente su repercusión

P i TV BPresencia en TV: Bocas sanas en “Saber vivir”• Las bocas participarán en la sección de gimnasia del

programa Saber Vivir de TVE1

• Los espectadores de este programa son personas preocupadas por su salud y muy receptivos ante p p p y y pconsejos y recomendaciones saludables

Las bocas practicarán con la monitora 4 pasos baile• Las bocas practicarán con la monitora 4 pasos baile. Durante la actividad, Cristina Mérida explicará la importancia de los 4 pasos para una boca sana

• Esto mismo se puede hacer en programas de baile y música, como Fama ¡a bailar¡, Operación Triunfo, Tu cara me suena, Mira quien baila, Tú sí que vales…

Marketing online: campaña de bannersbanners

• Banner con el mensaje de campaña en páginas de contactos (match com y meetic) y de de contactos (match.com y meetic) y de búsqueda de empleo (Infojobs, Monster, LinkedIn)

Banner

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Street Marketing: Acción “A 4 pasos de una boca sana”

• Bajo la excusa “Estás a 4 pasos del

pasos de una boca sanaj p

amor de tu vida” o “Estás a 4 pasos de tu trabajo ideal”, colocaremos un punto informativo y vinilos en el suelopunto informativo y vinilos en el suelo a la puerta de oficinas y discotecas

• En ese marco (entorno laboral o sala de fiestas) se entregarán folletos informativos de la campaña Bocainformativos de la campaña Boca sana en 4 pasos y muestras de Listerine

CampañaCampaña Concienciación Profesionales

Para ayudarte en tu importante laborde concienciación en el cuidadobucodental, la Fundación DentalEspañola y Listerine han desarrolladola campaña “Boca sana en 4 pasos” .Con ella queremos ayudarte atransmitir a tus pacientes eso que tú yasabes q e ellos a eces ol idan q esabes y que ellos a veces olvidan: quede una correcta higiene bucodentaldepende el aspecto físico, la salud y elbienestar.

J tifi ióJustificación

• Una campaña de educación en salud bucodental a la población es positiva para los intereses del odontólogo:

– Potencia su consulta: • Incrementa la fidelización de sus pacientes actuales al dar un

mejor serviciomejor servicio• Estimula la afluencia de nuevos pacientes

– Mejora su imagen profesional

• El dentista puede aumentar la eficacia de la campaña educativa a la población si se ajusta a los intereses yeducativa a la población si se ajusta a los intereses y necesidades de los distintos pacientes

Obj tiObjetivos

R f l i t d l ñ d d ió l d• Reforzar el impacto de las campañas de educación en salud bucodental en la consulta odontológica

• Facilitar la labor educativa en salud bucodental de los odontólogos, especialmente en relación a subgrupos específicos de población cuyas necesidades normalmente no p p yestán cubiertas por campañas genéricas (grupos de riesgo como embarazadas o ancianos, padres con niños en edad escolar…)

E t t iEstrategia

– Ayudando al odontólogo a identificar los “mensajes clave” sobre salud bucodental que debe transmitir aclave” sobre salud bucodental que debe transmitir a cada tipo de audiencia

– Proporcionándole materiales educativos y herramientas útiles para mejorar su labor educativa en la consulta diariala consulta diaria

– Facilitando medios para el seguimiento de la acción

Tá ti P 4 Li tTáctica: Programa 4 List

“4 pasos para potenciar la educación en salud bucodental en la consulta

odontológica”

C t idContenidos

El b d C ité Ci tífi• Elaborados por un Comité Científico– Expertos en odontología preventiva y comunitaria en salud bucodental – Epidemiólogos expertos en promoción de la salud– Periodoncista

• Propuesta orientativa (a definir por el Comité)Propuesta orientativa (a definir por el Comité)– Introducción

• Interés de las campañas de educación para la salud bucodental en la población adulta. Condicionantes de la eficacia de una campaña. Grupos poblacionales “di ” V l ió d l fi i d l ñ t“diana”. Valoración de la eficacia de la campaña, etc.

– Cómo rentabilizar la educación en salud bucodental en la consulta:• Paso 1: Conociendo las necesidades específicas de educación de los grupos• Paso 1: Conociendo las necesidades específicas de educación de los grupos

“diana”• Paso 2: Seleccionando los “mensajes clave” debe dar el odontólogo a cada grupo

y cómoP 3 Of i d t i l / t d ti ífi d• Paso 3: Ofreciendo materiales/soportes educativos específicos para cada grupo

• Paso 4: Haciendo un seguimiento de la labor educativa realizada

Di á iDinámica

S i i i lSeminarios presenciales

• Lugar: clínicas odontológicas y sedes aportadas por la F d ió D t l E ñ lFundación Dental Española

– Duración: 1.30h - 2h

• Metodología: – Impartidos por miembros del Comité o formadores entrenados por el

C ité (f ió d f d )Comité (formación de formadores)– Desarrollo:

• Presentación de la campaña de concienciación general y de los objetivos de la acción a odontólogos (15 min)la acción a odontólogos (15 min)

• Explicación de los contenidos (1h)• Entrega de los materiales y comentarios (30 min)

M t i lMateriales

S ió i lSesión presencial

• Para el ponente: – Kit de diapositivas– Vídeos testimoniales

• Para el asistente: – Díptico de invitación– Carpeta con folleto descriptivo y 4 blocks de hojas

informativas para los distintos subgrupos de población

Campaña en vista médica p

• Carpeta con folleto descriptivo y blocks de hojas informativas

C t i / i i tConvocatoria/seguimiento

C ñCampaña

• A través de los Delegados de Johnson & Johnson• A través de los Delegados de Johnson & Johnson• A través de la web de la FDE para ampliar cobertura• A través de la web de Listerine para ampliar cobertura (sección

específica para profesionales)

Soporte de la acción en InternetSoporte de la acción en Internet

• Acceso exclusivo para profesionales en la web bocasanaen4pasos.com a las presentaciones de los talleresbocasanaen4pasos.com a las presentaciones de los talleres presenciales, videos, folletos, bibliografía u otra información de interés

Kit 4List

Resumen Campaña Salud Bucodental 2012Bucodental 2012

Resumen Acciones Campaña

• Website• Street marketing• Presencia en TVCAMPAÑA A • Marketing online• Acciones en el punto de venta

CONSUMIDORES

• Website• PublicidadPublicidad• Visita médica• Sesiones formativas• Herramientas doctor-to-patient

(materiales educativos)

CAMPAÑA A PROFESIONALES

(materiales educativos)