Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP Hak cipta dan penggunaan kembali: Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli. Copyright and reuse: This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
i
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BATIK BETAWI
RUMAH KELUARGA BATIK BETAWI
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)
Nama : Gisca Agustia Citara
NIM : 10120210057
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2014
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Gisca Agustia Citara
NIM : 10120210057
Program Sudi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir/Skripsi:
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BATIK BETAWI
RUMAH KELUARGA BATIK BETAWI
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan nara sumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
iii
gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 08 Agustus 2014
Gisca Agustia Citara
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
iv
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BATIK BETAWI
RUMAH KELUARGA BATIK BETAWI
Oleh
Nama : Gisca Agustia Citara
NIM : 10120210057
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 08 Agustus 2014
Ketua Program Studi
Desi Dwi Kristanto, M.Ds.
Penguji
Ardyansyah, S.Sn., M.M.
Ketua Sidang
Erwin Alfian, S.Sn., M.Ds.
Pembimbing
Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds.
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
v
KATA PENGANTAR
Puji serta syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT dan junjungan
Nabi Muhammad SAW, atas berkah dan rahmatnya penulis dapat menyelesaikan
penyusunan tugas akhir dengan judul “Perancangan Media Promosi Batik Betawi
RKBB”. Tak terlepas dari segala kekurangan, kesukaran, dan keterbatasan dalam
penyusunan tugas akhir, penulis seringkali menjumpai kesulitan, hambatan, suka
maupun duka. Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada
pihak yang turut serta memberikan bantuan, semangat, serta dorongan yaitu kepada:
1. Bapak Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Seni
dan Desain Universitas Multimedia Nusantara, Tangerang.
2. Bapak Zamzami Alamakki, S.Pd., M.Ds., dosen pembimbing yang telah
dengan sabar dan ikhlas memberikan bimbingan serta arahan dalam
menyusun tugas akhir ini.
3. Orangtua tercinta yang telah dengan tulus selalu memberikan dukungan
dan doanya.
4. Pihak Rumah Keluarga Batik Betawi, Seraci Batik Betawi, Batik Betawi
Gandaria, dan Batik Betawi Terogong yang telah memberikan informasi
tentang Batik Betawi.
5. Nurmalisa yang telah membantu penulis meminjamkan Batik Betawi.
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
vi
6. Riantino Septian tersayang, yang bersedia menemani, mendengarkan
keluh kesah, dan memberikan dukungan selama penyusunan tugas
akhir.
7. Nerissa, Agus Setiawan, Yoanna, Natasha, Samuel, dan Nadhila yang
telah ikut membantu penulis dalam penyusunan tugas akhir.
8. Sahabat penulis Ulfa dan Mega yang turut memberikan dukungan dan
doanya untuk penulis dalam penyusunan tugas akhir ini.
Penulis menyadari penyusunan tugas akhir ini masih jauh dari sempurna,
oleh sebab itu penulis menerima kritik dan saran yang membangun untuk dapat
berguna kelak.
Tangerang, 08 Agustus 2014
Gisca Agustia Citara
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
vii
ABSTRAKSI
Sejak UNESCO mengakui Batik kedalam Daftar Representatif Budaya Tak
Benda Warisan Manusia (Representative List of the Intangible Cultural Heritage of
Humanity), beberapa daerah di Indonesia mulai bangkit untuk menghasilkan Batik
khas daerah mereka, termasuk Jakarta. Rumah Keluarga Batik Betawi berdiri sejak
tahun 2012, menghasilkan berbagai corak Batik Betawi dari berbagai aspek dan ciri
khas budaya Betawi dan Jakarta, namun popularitas Batik Betawi pada masyarakat
Jakarta tidak berjalan dengan baik, ditengah-tengah persaingan dengan Batik dari
berbagai daerah di Indonesia. Oleh karena itu perlu adanya promosi yang memiliki
strategi visual, media, dan komunikasi yang digunakan untuk menginformasikan
Batik Betawi. Untuk menentukan media promosi yang sesuai dengan target, penulis
melakukan penelitian dengan metode kualitatif untuk memperdalam permasalahan.
Strategi komunikasi yang digunakan dalam promosi ialah advertising, yang
digunakan sebagai cara untuk memberikan informasi, membujuk serta
mengingatkan kembali mengenai Batik Betawi RKBB pada masyarakat pekerja di
Jakarta. Visualisasi media promosi Batik Betawi berupa fotografi, elemen visual,
dan slogan yang disesuaikan oleh target promosi. Strategi media yang digunakan
ialah out of home media, majalah, dan promotional product marketing. Hasil dari
media promosi ini diharapkan dapat memberikan citra positif dan
menginformasikan corak Batik Betawi kepada masyarakat Jakarta.
Kata kunci: media, promosi, Batik Betawi, pekerja, Jakarta.
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
viii
ABSTRACT
Since the UNESCO recognized Batik into Representative List of the
Intangible Cultural Heritage of Humanity, some areas in Indonesia starts rise to
produce batik design their localities, including Jakarta. Rumah Keluarga Batik
Betawi was founded since 2012, produce variety of Batik Betawi design from every
aspect and characteristic Betawi culture and Jakarta but the popularity of a batik
Betawi to Jakarta people not going well, in the middle of competition with Batik
from various regions in indonesia. Therefore, they need promotion to have a visual
strategy, media, and communications were used to inform the Batik Betawi. To
determine the appropriate media promotion with target. A strategy of
communication that are used in promoting is advertising, used as a way to give
information; persuade as well as remind back on Batik Betawi RKBB for workers
society in Jakarta. Visualization media promotion Batik Betawi are photography,
visual element, and tagline adjusted by target promotion. Strategies of media in use
is out of home media, magazine, and promotional product marketing. The result of
the promotional media is expected to give an image of Batik Betawi posotif and
pattern information to the people of Jakarta.
Keywords: media, promotion, Batik Betawi, workers, Jakarta.
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR .............................................................................................................. II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ............................................... IV
KATA PENGANTAR ........................................................................................... V
ABSTRAKSI ...................................................................................................... VII
ABSTRACT ....................................................................................................... VIII
DAFTAR ISI ........................................................................................................ IX
DAFTAR TABEL .............................................................................................. XV
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... XVI
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang .......................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah ..................................................................................... 3
1.3. Batasan Masalah ........................................................................................ 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................... 5
1.5. Manfaat Tugas Akhir ................................................................................. 5
1.6. Metode Pengumpulan Data ....................................................................... 6
1.7. Metode Perancangan ................................................................................. 7
1.8. Skematika Perancangan ........................................................................... 10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ......................................................................... 11
2.1. Batik ........................................................................................................ 11
2.1.1. Definisi ...................................................................................... 11
2.1.2. Teknik Batik .............................................................................. 11
2.1.3. Perkakas Batik ........................................................................... 12
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
x
2.2. Desain Komunikasi Visual ...................................................................... 15
2.2.1. Definisi ...................................................................................... 15
2.2.2. Unsur Estetika ........................................................................... 16
2.2.3. Prinsip Desain ........................................................................... 16
2.2.4. Semiotik .................................................................................... 18
2.3. Tipografi .................................................................................................. 18
2.4. Layout ...................................................................................................... 20
2.4.1. Element Layout.......................................................................... 21
2.4.2. Invisible Element ....................................................................... 24
2.5. Promosi .................................................................................................... 25
2.5.1. Definisi Promosi ....................................................................... 25
2.5.2. Tujuan Promosi ......................................................................... 26
2.5.3. Strategi Promosi ........................................................................ 26
2.5.4. Media Promosi .......................................................................... 28
2.5.5. Persuasi ..................................................................................... 38
2.6. Psikologi Perkembangan ......................................................................... 38
2.7. STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) .............................................. 39
BAB III METODOLOGI .................................................................................. 42
3.1. Data Penelitian ........................................................................................ 42
3.1.1. Data 1 ........................................................................................ 43
3.1.2. Data 2 ........................................................................................ 45
3.2. Mind Mapping ......................................................................................... 58
3.3. Konsep Kreatif ........................................................................................ 59
BAB IV PERANCANGAN ................................................................................. 60
4.1. Pengembangan Konsep ........................................................................... 60
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
xi
4.1.1. Strategi komunikasi ................................................................... 60
4.1.2. Strategi Promosi ........................................................................ 61
4.1.3. Strategi Media ........................................................................... 61
4.1.4. Brainstroming ........................................................................... 63
4.1.5. Sketsa perancangan ................................................................... 65
4.2. Aplikasi Kreatif ....................................................................................... 70
BAB V PENUTUP ............................................................................................... 80
5.1. Kesimpulan .............................................................................................. 80
5.2. Saran ........................................................................................................ 81
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... XVII
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Skematika perancangan ...................................................................10
Gambar 2.1. Contoh reklame ................................................................................29
Gambar 2.2. Contoh mobile billboard ..................................................................30
Gambar 2.3. Contoh aerial advertising ................................................................30
Gambar 2.4. Contoh iklan in store media .............................................................31
Gambar 2.5. Contoh iklan transit advertising .......................................................32
Gambar 2.6. Contoh iklan koran ...........................................................................33
Gambar 2.7. Contoh iklan majalah .......................................................................34
Gambar 2.8. Contoh iklan radio ............................................................................35
Gambar 2.9. Contoh iklan televisi .........................................................................35
Gambar 2.10. Contoh virtual signage ...................................................................36
Gambar 2.11. Contoh merchandise ......................................................................37
Gambar 2.12. Contoh iklan internet .....................................................................38
Gambar 3.1. Diagram pengetahuan masyarakat tentang kepemilikan Batik Betawi
di Jakarta ...............................................................................................................45
Gambar 3.2. Diagram pengetahuan masyarakat tentang Batik Betawi ................46
Gambar 3.3. Diagram masyarakat yang memiliki Batik Betawi ..........................46
Gambar 3.4. Diagram penggunaan Batik Betawi pada masyarakat Jakarta .........47
Gambar 3.5. Diagram tempat mencari Batik Betawi ............................................47
Gambar 3.6. Diagram pengetahuan tentang pengrajin Batik Betawi ....................48
Gambar 3.7. Diagram pengetahuan tentang Rumah Keluarga Batik Betawi ........48
Gambar 3.8. Diagram Pengetahuan tentang motif Batik Betawi ..........................49
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
xiii
Gambar 3.9. Diagram alasan tertarik dengan Batik Betawi ..................................49
Gambar 3.10. Diagram pernyataan masyarakat tentang promosi .........................50
Gambar 3.11. Diagram pendapat tentang seberapa penting promosi ...................50
Gambar 3.12. Diagram pernyataan tentang media promosi yang sesuai ..............51
Gambar 3.13. Study existing design ......................................................................52
Gambar 3.14. Observasi kegiatan Rumah Keluarga Batik Betawi .......................53
Gambar 3.15. Proses pembuatan Batik .................................................................54
Gambar 3.16. Aktifitas Jum’at Batik ....................................................................55
Gambar 3.17. Mindmapping .................................................................................58
Gambar 4.1. Moodboard .......................................................................................64
Gambar 4.2. Brainstroming ..................................................................................64
Gambar 4.3. Sketsa elemen visual ........................................................................65
Gambar 4.4. Sketsa layout media utama ...............................................................66
Gambar 4.5. Sketsa layout media pendukung .......................................................66
Gambar 4.6. Fotografi media promosi ..................................................................67
Gambar 4.7. Font Sofia .........................................................................................68
Gambar 4.8. Font Bellota ......................................................................................69
Gambar 4.9. Warna desain ....................................................................................69
Gambar 4.10. Elemen visual .................................................................................70
Gambar 4.11. Desain brosur dan flyer ..................................................................71
Gambar 4.12. Desain vertical banner ...................................................................72
Gambar 4.13. Simulasi vertical banner ................................................................72
Gambar 4.14. Desain iklan majalah ......................................................................73
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
xiv
Gambar 4.15. Desain iklan hanging alley dan wall branding ..............................74
Gambar 4.16. Desain iklan pillar ads ...................................................................75
Gambar 4.17. Simulasi pillar ads .........................................................................75
Gambar 4.18. Tag kain dan kartu nama ................................................................76
Gambar 4.19. Desain xbanner ..............................................................................76
Gambar 4.20. Simulasi xbanner ............................................................................77
Gambar 4.21. Desain mug dan notes ....................................................................77
Gambar 4.22. Desain paperbag ............................................................................78
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Media plan ...........................................................................................74
Tabel 4.2. Rincian budget promosi .......................................................................68
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
KUESIONER
WAWANCARA
Perancangan Media ..., Gisca Agustia Citara, FSD UMN, 2014
Related Documents
