Olivier Duffez Consultant et formateur en référencement [email protected] Rencontres du etourisme institutionnel Référencement naturel et payant : comment, pourquoi, avec qui, pour quels résultats 28 Novembre 2006
Olivier Duffez
Consultant et formateur en référencement
Rencontres du etourisme institutionnelRéférencement naturel et payant :comment, pourquoi, avec qui, pour quels résultats
28 Novembre 2006
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Référencement naturel et payant
Sommaire de cet atelier Présentation des intervenants Le référencement naturel : Google AdWords Etude Systonic :
Enquête sur l’utilisation du référencement payant par les CDT et CRT
Retour d’expérience :Coût et résultats de ma campagne sur Google
Adwords
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Référencement naturel et payant
Google Fatma Naïdj Industry Manager Travel chez Google France Présentation de Google AdWords
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Référencement naturel et payant
Systonic Vincent Moreau Directeur de l’agence Systonic de Toulouse Pratiques de développement d’audience :
Enquête auprès de 50 CDT, CRT et OT
71%
98%
46% 45%
54%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
E mailing Référencementnaturel
Lienssponsorisés
E pub Mareting viral(site
évènementiel,jeux concours,
blog…)
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Référencement naturel et payant
Maison du Tourisme de l’île d’Oléron Cédric Brun Chef de projet internet, Maison du Tourisme de l’île
d’Oléron et du Bassin de Marennes Coût et résultats de ma campagne sur Google
AdWords
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Référencement naturel et payant
Ranking Metrics Olivier Duffez Consultant en référencement (WebRankExpert) Formateur en référencement (Ranking Metrics) Comment optimiser son référencement naturel
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Référencement naturel et payant
Référencement naturel et payant
Liens sponsorisés (AdWords)
Résultats naturels
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Référencement naturel et payant
Différents types de référencement Référencement naturel (ou « organique)
Référencement payant :Affichés au-dessus, à droite ou sous les
résultats « naturels »« Liens sponsorisés » ou « Liens
commerciaux » : AdWords, Yahoo Search Marketing, MIVA, etc.
Egalement : « XML Feed » (indexation payante)
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Référencement naturel et payant
Le référencement naturel Avantages :
Investissement sur le long termeMet en valeur tout le contenu du siteUne fois bien fait, il peut apporter du trafic sans
avoir à repayer (requêtes peu concurrentielles)
Inconvénients :Résultats parfois impossibles à atteindre pour
les requêtes trop concurrentiellesPlusieurs semaines ou mois sont nécessaires
avant d’obtenir de bons résultats
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Référencement naturel et payant
Fonctionnement des moteurs de recherche
Crawl : les robots parcourent le web, de page en page, en suivant les liens
Indexation : les pages « crawlées » sont stockées par le moteur (en cache), analysées et ajoutées à l’index
Requête d’un internaute : le moteur cherche dans son index les pages les plus pertinentes et les présente par pertinence décroissante
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Référencement naturel et payant
Optimiser son référencement naturel En général on optimise son site dans cet
ordre :S’assurer que tout le site est indexableFaire indexer tout le siteOptimiser le contenu de chaque page du siteOptimiser son netlinking (stratégies de liens)
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Référencement naturel et payant
Optimiser son référencement naturel Travailler sur le site lui-même :
ContenuLiens internes
Travailler en dehors du site :Obtenir des liens depuis d’autres sitesFaire parler du site (marketing viral)
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Référencement naturel et payant
Optimiser son contenu Balise <title> :
Choisir un titre précis, qui résume bien la pageUtiliser des mots-clés stratégiques (les plus
importants en 1er)Donner envie de cliquer à l’internauteNe jamais répéter le même titre sur plusieurs
pages du site !Ne pas dépasser ~65 caractères (7 ou 8 mots)
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Référencement naturel et payant
Optimiser son contenu Balises <meta …> :
Meta keywords : inutile, elle n’est plus utiliséeMeta description : utile mais sans grande
influence sur le positionnement (ne jamais répéter la même description sur plusieurs pages du site)
Meta robots : utilisée essentiellement pour interdire l’indexation (donc rarement utile !)
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Référencement naturel et payant
Optimiser son contenu Reste de la page :
Il faut que la page contienne du texte, avec les mots-clés stratégiques identifiés pour cette page
Ne pas trop répéter les mots-clés (cela ne sert plus à rien) : il vaut mieux utiliser des variantes (singulier/pluriel, synonymes, etc.)
Mettre en valeur les mots importants : gras, italique, titres et sous-titres, liens, etc.
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Référencement naturel et payant
Optimiser son netlinking D’abord bien optimiser ses liens internes
Bien choisir les intitulés textuels des éléments de navigation (menus)
Eviter au maximum les liens comme« cliquez ici » ou « lire la suite »
Utiliser des mots stratégiques pour la page liéeProfiter des pages populaires (par exemple la
page d’accueil) pour faire des liens vers les pages stratégiques
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Référencement naturel et payant
Optimiser son netlinking Obtenir des liens depuis d’autres sites
Avec des bons intitulés textuels (vos mots-clés)Depuis des sites/pages de même thématiqueDepuis des pages populaires (fort PageRank)Des liens compatibles avec les moteurs :
Pas de JavaScript ! Pas de redirections !
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Référencement naturel et payant
Optimiser son netlinking Comment obtenir des liens ?
S’inscrire dans des annuairesCréer du contenu de qualité pour :
Intéresser les internautes qui reviendront Inciter des webmasters à faire un lien
Faire des échanges de liensPromouvoir son flux RSS ou AtomPublier des communiqués de presseSe faire connaître sur les blogs de même
thématique
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Référencement naturel et payant
Stratégies de choix de mots-clés Le référencement naturel :
Doit être pensé pour de nombreuses expressions et non seulement quelques unes
Trouver le compromis entre trafic potentiel (si l’expression est souvent tapée) et difficulté à se positionner (concurrence)
Ne pas se focaliser sur les expressions constituées d’un seul mot : les internautes tapent des requêtes de + en + longues
Anticiper vos besoins (lancements de nouveaux produits ou saisons)
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Référencement naturel et payant
Mesurer la difficulté de positionnement Tenez compte de tous ces critères :
Nombre d’annonces AdWords (à gauche mais aussi en haut)
Présence de résultats ayant l’expression cherchée dans le titre de la page
Présence de résultats ayant une page ciblant très exactement l’expression cherchée
Nombre total de résultats annoncé par GoogleCompétitivité de la requête d’après le
générateur de mots-clés d’AdWords
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Référencement naturel et payant
Utilisez les outils disponibles : AdWords
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Référencement naturel et payant
Utilisez les outils disponibles : AdWords
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Référencement naturel et payant
Utilisez les outils disponibles : Overturehttp://inventory.fr.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
Ne pas tenir compte des chiffres dans l’absolu mais plutôt en relatif (pour comparer les volumes de différentes expressions)
Cet outil mélange singulier et pluriel
Attention aussi aux stop words
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Référencement naturel et payant
Utilisez les outils disponibles : Trends Google Trends affiche des courbes de
tendances sur les volumes de recherche Très intéressant car c’est Google… Pas de chiffres malheureusement ! Utile surtout pour comparer différentes
expressions proches
Exemple billet d’avion
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Référencement naturel et payant
Google Trends
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Référencement naturel et payant
Faire un bon suivi du référencement Voici les éléments à surveiller régulièrement
L’indexation (nombre de pages indexées)Le positionnement sur les mots-clés
stratégiquesLe trafic issu des moteurs de rechercheLes referrers (sites ayant fait un lien vers vous,
et vous apportant des visiteurs) Et également :
La visibilité globale (vous et vos concurrents)Le netlinking : optimisation des liens entrants
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Référencement naturel et payant
Comment s'organiser : qui fait quoi ? La création (ou refonte) du site doit inclure
en amont les contraintes du référencement
Vérifier que la web agency sait optimiser le référencement des sites de ses clients :Demander des exemples de requêtes où ses
client sont bien positionnés…Regarder si son propre site est facilement
trouvable dans Google…
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Référencement naturel et payant
Comment s'organiser : qui fait quoi ? Le correspondant technique (qui est en
contact avec la web agency) doit connaître un minimum le référencement ; il doit :Se documenter en ligne (blogs, forums)Participer à des formations au référencement
Utiliser des outils d’aide au référencement pour compléter le travail de la web agency :Logiciels d’analyse du positionnementOutils d’audit de visibilité