LinkedIn virksomhedssider og annoncering

Hundebøl Hamann ApS

Skaber synlighed og målbar effekt på sociale medier

Agenda 10 - 14

• Administration af LinkedIn virksomhedsprofil

– Intro + Opbygning (det nye design)

– Hvad kan man?

– Hvad virker af indhold?

• Statistik på siden

– Evt. Premium

• Lidt om Showcase pages

• Annonceringsmulighederne

• Evt. LinkedIn indholdsstrategi på nuværende kunder

Ejer af

Hundebøl Hamann ApS

Hjælper mine kunder

Med at bevare overblikket

I den digitale jungle

Teknisk baggrund

– datamatiker 2000

Selvstændig siden

september 2014

Far til fire

Rådgiver og holder

foredrag

om sociale medier

Stærkt netværk

af digitale

spidskompetencer

Vild med digitale

gadgets

Generalist indenfor

det digitale

Connect gerne på:

/hamannHjælper mine kunder

med online

markedsføring

Kasper Hundebøl Hamann

Lidt tal at sammenligne med

Facebook

LinkedIn

Instagram

Snapchat

Youtube

3.6 mio brugere

2.3 mio brugere

1.6 mio brugere

1.2 mio brugeremånedligt

2.3 mio brugere

månedligt

Kilder: Facebook.com, Linkedin.com, Overskrift.dk, socialemedier.dk, havasmedia.dk, socialhub.dk

Planen i dag: fokus på

Lad mig slå det fast

=/Please keep professional

😀

Vi netværker på LinkedIn professionelt

Netværkets netværk

2. ambassadørernes netværk

3. led

1. jeres netværk og følgere

Potentiel kunde?

Oversat til LinkedIn

LinkedIn er for mig

En platform, der giver synlighed og holder styr på

• Mit netværk (både stærke og svagere relationer)

• Eksisterende relationer

• Altid opdaterede kontaktinfo

• Nye kontakter og muligheder

• Relevante virksomheder i mit netværk

58%Bruger mobilen til at gå på LinkedIn

Kilde: http://www.medianama.com/2016/08/223-linkedin-india-37-million-users/

Det nye design er mobile first

LinkedIn virksomhedssiden

Øge kendskab og synlighed

Muligheder for

• Kontinuerligt og relevant indhold

• Et samlet sted til indhold, så vi holder fast i kontakterne

– Opsamle relevante følgere (og evt. connecte privat…)

• Få vist logo på brugerens personlige profil

– (branding og employee advocacy )

• Lidt bedre statistik

• Annoncering (dvs. mulighed for at booste et opslag)

Det nye design er stadig i beta

https://www.linkedin.com/company-beta/5344451/

Det kan man

• Sprog + standard sprog (det driller tit har jeg set)

• Coverbillede 1536 x 768

• Logo 300 x 300

• Målrettede opslag (min 300 i målgruppen)

Se billede specs på -> https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/70781/image-specifications-for-

your-company-pages-and-career-pages?lang=en

Tilføj grafik 1.536 x 768

Vær opmærksom på skaleringen

Virksomhedsbeskrivelse – max 2.000 tegn

Eksempel

247 tegn på en

Iphone 7 via App’en

Kompetencer (specialer - max 20)

Adresse og virksomhedsinfo

Er der relevante grupper

der skal fremhæves?

Indhold på virksomhedssiden

• Altid billede som blikfang (anbefalet format:1200 x 627)

– min 200px bredt

– Ulempen ved foto er hvis brugerne blot klikker på fotoet

• Alternativt: Video (link til youtube)

• Links

– laver også et preview med siden titel

– er designmæssigt blevet meget bedre

• Man kan tagge både personer og virksomheder

Se evt. https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/8259

Målrettede opslag (kræver min 300 i

målgruppen)

Flere muligheder på en side

Career pages – tiltræk arbejdskraft

OBS – koster!

Poste jobopslag – LinkedIn Recruiter

Beskriv jobbet

Priser (juni 2017)

Statistik

Statisik: Hvad betyder tallene?

Klik = Antal der har klikket

Annoncevisninger = Hvor mange gange er det vist

(impressions)

Handlinger = Antal Likes, kommentar el delinger

Engagement % =

Kliks+ Handlinger + erhvervede følgere

--------------------------------------

Annoncevisninger

Statistik

Ved målrettede opslag

Rækkevidde

Engagement

Følgere og hvem de er

OBS! Her er der 12 måneders historik

Følgerstatistik fx branche

Besøgende på virksomhedssiden

OBS! Her er der 12 måneders historik

Premium indblik på en side (offentligt)

OBS! Now available with Business Plus, Sales Navigator and select Talent Solutions subscriptions

Showcase pages

Fremhæv fx et sub brand

Vises på en side – eller links til direkte

Fx Microsoft Surface

Fx Microsoft Surface https://www.linkedin.com/showcase/3854876/

Stort set som en side

• men kan kan ikke vælge den som en arbejdsplads (og ikke poste jobs)

• Tanken er, at have en målrettet/unik målgruppe for fx en afdeling, brand eller

lign

Annoncering

Muligheder og begrænsninger

• Minimum 1.000 modtagere i målgruppen

• Dog kun 300 i retargeting/maillister

• Ca. 1.3 mio profiler på dansk

• Målrette mod fx LinkedIn grupper

Flere typer annoncer

• Display annoncer

– Via AdColony

• InMails

• Sponsored updates

• Text ads

• Lead formularer

Opsæt pixel (insight tag)

• Tilføj domæne(r)

• Tilføj Insight Tag lige før </body>

• OBS – andre kan få adgang til Insight tag eller annoncekonto

Genvej til annoncerne https://www.linkedin.com/ad/accounts

Opsæt målepunkter

* Last interaction 30 dage

Konverteringer

Målgrupper (retargeting)

Kampagnestyring – alle kampagner

Kampagnestyring - statistik

Køre en kampagne

• Udfordring: Dansk sprog vs. Antal danske profiler (ca.

1.3 mio)

Kopier eksisterende kampagner

Vælg evt. konvertering (Kræver pixel på sitet)

Sponsorere (booste) en post fra sin side

Eller skabe ”dark posts” som ikke vises på

siden

Lav flere varianter og test

Eksempel på annonce med YouTube klip

Test budskaber og designFølg os V1

Følg os V2

Følg os V1 med Link ***

Følg os V2 med Link

Følg os V1 med Link ***

Test budskaber og design

***

Målrettet til ”de rigtige”

• Min 1.000 modtagere i målgruppen

Lav en målgruppe – og gem den

Brug gemt målgruppe

Man kan også se antal i målgruppen

Inkludere målgruppen

• Målret fx mod grupper

Eller ekskludere

Vi kan udvide din annonce, men det er en

hemmelighed

… hvor vi viser den

Se hjælp fra LinkedIn https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/61029?query=partner%20sites

Bud er CPC eller CPM

• CPC = Pris pr. klik

• CPM = Pris for 1.000 visninger

• Minimum bud (CPC) pt. 12,20 kr.

• Minimum bud (CPM) pt. 43,65 kr.

OBS! Ligesom de andre gør!

Eksempel på budget

Et eksempel på statistik fra en sponsorering

Et eksempel på overblik

Andre annonce varianter

Tekstannoncer

Tekstannoncer

Tekstannoncer – husk også her at splittest

InMails

§6 i markedsføringsloven

Fra Opera Mediaworks (Nu Adcolony)

Når man opretter sin Linkedin profil, accepterer man at man kan modtage Sponsored Inmails og

der er rig mulighed for Opt-out. Linkedin er meget selvregulerende, da de har den strammeste

member fist policy. Også derfor man kun kan modtage en sponsored inmail pr 60 dage på

tværs af brancher.

I enkelte lande er det en gråzone som jeg også nævner når jeg præsenterer ;-), bland andet I

DK hvor nogle mener at paragraf 6 betyder at man skal Opt-in efter signup.

Det mener vi/Linkedin ikke. Det er I Linkedin inboxen at mailen ligger. Og der har de accepteret

at modtage dem. Medmindre de har Opt-out.

Holland er det eneste land hvor det besluttet ikke er lovligt.

InMails

InMails – tilladelse fra afsender (1. led)

Tilføj afsender

Der sendes mail til modtager

Modtageren skal godkende

Vælg din afsender

Formulér InMailen – brug navn

Tilføj banner

Ad specs -> https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/68895

Eksempel

Kilde: https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/69552?lang=en

Kampagne varianter ?

Målgrupper som de andre kampagner

Budget og levetid

Lead Formularer

Opsamler data i stedet for at linke til web

Lead formular

Formularen

Besked ved ”indsendt”

Vælg fx opslag eller opret nyt indhold

Knap tekst og preview

Tænk sammenhæng med virksomhedssiden

Sørg for ambassadørerne er med

Ambassadører: deler sidens opdateringer med relevant

netværk

Brug besked systemet – og få ambassadørerne til at

dele

Se guiden: https://www.youtube.com/watch?v=cv14Zx5x6g4

Gør det nemt for ambassadørerne at dele/like/kommentere

Relevant indhold

Til målgruppen

Lyt (viden til jeres content)

• Hvad taler dit netværk (og kunder) om?

• Hvad taler medierne om?

• Hvem taler og ”styrer” retningen?

• Hvad vil potentielle kunder/netværk gerne vide?

• Er der nogen, der har brug for noget af det dit netværk kan hjælpe med?

• Følg dem, og noter hvad de efterspørger

• Hold øje med grupper - og find deres konkurrenter

Hvilket indhold skal der postes?

Video fra YouTube m/ undertekster + links i

video

Brug fx Google Search Console

Test søgninger på Google

Lyt til kunderne

• Research via opkald eller kundemøder– Hvad spørger kunderne typisk om

• Hjemmeside– FAQ / mest besøgte

– Søgninger på selve siden

• Google– Teste nøgleord med Adwords

– SEO – hvad findes I på (og hvad ranker konkurrenterne på)

• Sociale medier– Teste hvilke budskaber der virker

SEO: Hold øje med relevante ord på Google

Tænk sammenhæng med øvrig markedsføring

Kunne folk fx finde på at checke en LinkedIn side for info om medarbejdere?

80/20Reglen80% engagerende og værdiskabende indhold

20% Profilering

👍 reglen

Web og mobil

SEO SEMTrafik

Artikler

Bloggere

Gæste blogposts

Seværdigheder

Nyheder

Presse

eBøger

Webinars

Podcasts

Videoblogs

Ratingsites

Remarketing

Traditionel

Annoncer

Outdoor

Nyhedsbreve

TV

Radio

Brochurer

Messer

Målepunkter

Kontakt os

Tilmeld nyhedsbrev

Følg os på #some

Book et møde

Ring til os

Køb

Connect / Dialog

Læs og kommenter

Følg os

Involvering

Download

Reach

Downloads af værdi

Gratis eBog

Se vores guideSocial + ADS

Retargeting mod målgruppen via Facebook

Kontakt info

Kasper Hundebøl HamannHundebøl Hamann ApS

Mail: [email protected]

Web: http://hamann.dk

Mobil: 2992 8029

Netværk: https://linkedin.com/in/hamann

Twitter: https://twitter.com/kasper_hamann

Facebook:https://www.facebook.com/hundeboelhamann