LinkedIn og din personlige branding - IBA - International Business Academy - Digital markedsføring

LinkedIn og din personlige branding

Mette Krabbe MøllerDigital markedsføring

IBA – International Business Academy28. januar 2014

Hvad er LinkedIn?

• Et socialt medie med mange muligheder– Afhængig af hvad du selv gør det til

• En gratis profil med betalte udvidelser• Ca. 250 mio. profiler i verden – 2 nye profiler i sekundet

• Ca. 1.300.000 danske profiler

LinkedIn består af

• Personprofiler – CV-database / visitkortholder• Virksomhedssider• Netværksgrupper• Annoncering• Salgsværktøj

Hvorfor LinkedIn?

• Hvad er dit formål?– Jobsøgning, networking, vidensdeling, markedsføring,

salg o.a.• Hvordan vil du gøre det?– Aktiv i grupper– Del din viden– Giv konstruktiv kritik

• Hvem connecter du med?– Kvalitet– Kvantitet

Netikette på LinkedIn

• Slå notifikationer fra ved opdatering af profil• Opfør dig ordentligt – og tal pænt• Vær positiv og konstruktiv• Tilbyd din hjælp – forvent ikke at få igen

Netikette på LinkedIn

• Skriv ALTID en besked, når du connecter• Du har 300 tegn

Bliv en ”stjerne”

• Billede• Branche og geografi (postnummer)• Nuværende stilling med beskrivelse (erfaring)• 2 tidligere stillinger• Uddannelse• Mindst 5 kvalifikationer• Mindst 50 connections

Teksten til din profil

• Lav en SEO-analyse– Google AdWords Keyword Planner

• Udvælg 2 - 3 primære søgeord• Skriv i 1. person ”Jeg arbejder med…”

Din personlige profil

• Navn• Headline – 120 tegn

Din personlige profil

• Kontaktoplysninger• Websites – vælg ”Andet” og definér selv• Din personlige adresse

Din personlige profil

• Kort beskrivelse• Erfaring• Uddannelse• Kvalifikationer

• Anbefalinger• Sprog og niveau• Frivilligt arbejde• Kurser• Publikationer• Projekter

Din personlige profil

• Yderligere oplysninger– Interesser• Skriv enkeltord

– Personlige detaljer• Fødselsdato• Civil status (-)

– Din fortrukne kontaktmåde• Udmærkelser og priser

Statusopdateringer

• Del din viden inden for dit faglige felt• Don´t sell - tell

Grupper

• Deltag i faglige netværk – vær synlig• Skriv selv statusopdateringer og del din viden• Kommentér på andres statusopdateringer• Udvid dit netværk gennem dialog

Virksomhedssider

• 80 % af medlemmerne vil følge virksomheder

• 50 % højere sandsynlighed for, at medlemmer køber af en virksomhed, de interagerer med på LinkedIn

• Udføre PR og marketing• Samle følgere og ambassadører for jeres brand• Sælge produkter og services• Tiltrække medarbejdere

• Opbygget af tre hovedfaner + webanalyse1. Startside2. Job (betalt)3. Produkter og tjenester4. Webanalyse – kun synligt for administratorer

Startside

• Virksomhedsopdateringer: pressemeddelelser, nyheder, nye produkter, præsentation af nye medarbejdere, spørgsmål

• Virksomhedstekst: Præsentation – hvad får man ud af at følge jer?

• Se, hvordan du er forbundet til virksomhedens medarbejdere

• Link til tilknyttede grupper

Job

• Opslå ledige stillinger• Employer branding – Fortæl om virksomheden• Hvem kigger på jobopslaget• Ansøgers profil og netværk

Produkter og tjenester

• Banner med højst 3 billeder med eksternt link

• Præsentation af højst 25 produkter og tjenester– 10 produkter på hver side– Tekst, billeder, YouTube– Link fra hvert produkt eller tjeneste

til virksomhedens website– ”Kontakt os”

• Se antal visninger for hvert produkt og tjeneste

• Få anbefalinger fra kunder og samarbejdspartnere

Webanalyse

Webanalyse

Engagement istatusopdateringer

• Virksomhedsopdateringer– 1 til 5 pr. uge – alt efter ressourcer– Autentisk, relevant og kort – jo bedre indhold, jo

større chance for viralitet gennem likes, delinger og kommentarer

Engagement istatusopdateringer

• Følgere – Hvilket indhold er relevant for målgruppen?– Medarbejdere– Kunder– Samarbejdspartnere

• Brug billeder, videoer, slideshare, (ren tekst)• Tænk over dit indhold, budskab, sprog

Statusopdateringer – Hvornår?

Statusopdateringer - Hvornår?

Personlig branding

• En kontinuerlig proces der tager tid• Vær synlig for arbejdsgivere og skab værdi• Differentier dig i forhold til andre jobsøgere• Få større kendskab til din profil• Arbejdsgivere tjekker dig ud på nettet

Planlæg

• Hvem er du?• Hvilke værdier har du?• Hvordan vil du skabe værdi for dit netværk?• Hvad vil du kommunikere, og hvad skal ikke

kommunikeres?• Fokusér på kontinuerligt at være synlig

Hvilke medier?

• Husk på dine værdier• Kommunikér efter mediet• 90 % passiv• 9 % deler og liker• 1 % skaber

Skab synlighed- Hvad jeg gør• Kommunikant

– Virksomhedsside på LinkedIn– Website med blog

• Supplikant – Virksomhedsside på LinkedIn– Website med blog

• Deler viden i Facebook gruppe om LinkedIn• Annoncering på LinkedIn• Arbejder frivilligt (bestyrelse for KS)• Ansvar for netværksmøde med LinkedIn-nørder• Holde oplæg – Studie- og Karrieremesse, Erhvervsnetværk• Søger job

?