Manajemen Pemasaran dan Komunikasi Bisnis Syari’ah “ Lingkungan Pemasaran “ ( Makalah ) Disusun guna memenuhi tugas Manajemen Pemasaran dan Komunikasi Bisnis Syari’ah dari Dosen Pengampu Bapak Drs. M. Fajar Hidayanto, MM Disusun oleh Kelompok 3 : Bayu Nugroho ( 12423007 ) Nurul Wulandari Putri (12423030 ) Muhammad Nur Fadillah ( 12423056 ) Denny Setiawan ( 12423065 ) Henny Muharromah ( 12423085 ) Prodi Ekonomi Islam – Kelas B Fakultas Ilmu Agama Islam Universitas Islam Indonesia 2014
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
1
Manajemen Pemasaran dan Komunikasi Bisnis Syari’ah
“ Lingkungan Pemasaran “
( Makalah )
Disusun guna memenuhi tugas Manajemen Pemasaran dan Komunikasi Bisnis Syari’ah
dari Dosen Pengampu Bapak Drs. M. Fajar Hidayanto, MM
Disusun oleh Kelompok 3 :
Bayu Nugroho ( 12423007 )
Nurul Wulandari Putri (12423030 )
Muhammad Nur Fadillah ( 12423056 )
Denny Setiawan ( 12423065 )
Henny Muharromah ( 12423085 )
Prodi Ekonomi Islam – Kelas B
Fakultas Ilmu Agama Islam
Universitas Islam Indonesia
2014
2
Kata Pengantar
Syukur selalu kami panjatkan kepada Allah SWT, karena atas anugerah yang Ia
berikan, salah satu diantaranya kami dapat menyelesaikan tugas mata kuliah Manajemen
Pemasaran dan Komunikasi Bisnis Syari’ah yang berjudul “ Lingkungan Pemasaran “
dengan sebaik-baiknya. Dalam kesempatan ini akan kami paparkan materi mengenai hal yang
sangat berkaitan dengan pemasaran yaitu lingkungan, dimana lingkungan adalah faktor
terdekat yang juga menjadi penentu berjalannya proses pemasaran. Pendekatan yang kami
gunakan di sini adalah teoritis, yang mana kami menjelaskan hal-hal yang berkaitan dengan
lingkungan pemasaran suatu badan usaha. Kami berharap dengan pemaparan yang kami
berikan melalui makalah ini dapat memberikan tambahan pengetahuan dan pemahaman
tentang lingkungan pemasaran pada pembaca sekalian.
Namun sebelumnya, ucapan terima kasih kami ucapkan pula kepada :
1. Bapak Drs. M. Fajar Hidayanto, MM, selaku Dosen Pengampu mata kuliah
Manajemen Pemasaran dan Komunikasi Bisnis Syari’ah yang telah membimbing dan
mencurahkan ilmunya kepada kami saat perkuliahan
2. Akademisi manajemen yang telah membagi ilmunya melalui buku-buku yang menjadi
refrensi penyusunan makalah ini
3. Rekan-rekan yang telah membantu melalui informasi refrensi buku lain untuk
penyususunan makalah ini.
Demikian sedikit untaian kata sebagai salam pembuka dari kami, tentu tiada gading
yang tak retak. Atas kesalahan yang mungkin ada dan bila ada yang kurang berkenan kami
mohon maaf dengan sepenuh hati, kritik dan saran kami tunggu sebagai evaluasi dan
penyempurnaan untuk kedepannnya. Semoga makalah ini bermanfaat bagi pembaca sekalian
yang dirahmati Allah SWT. Aamiin....
Yogyakarta
Rabu, 15 Oktober 2014
Kelompok 3
3
Pendahuluan
A. Latar Belakang
Lingkungan merupakan hal yang berkaitan erat dengan suatu aktivitas individu atau
kelompok, karena lingkungan berada dekat dengan aktivitas dan bila terjadi terjadi suatu hal
dengan keadaan lingkungan, maka akan berpengarug terhadap hasil aktivitas yang dilakukan.
Begitu juga dengan aktivitas pemasaran( marketing ), beberapa hal yang berkaitan dengan
aktivitas ini bila terjadi sesuatu dengan lingkungannya maka akan mempengaruhi hasil
pemasaran yang dilakukan.
Namun banyak dikalangan pemasar yang kurang memahami hal ini, entah dari segi
konsep atau faktor yang mempengaruhinya. Sering kita dengar usaha yang dijalankan tidak
berkembang atau bahkan gulung tikar karena tidak mampu membaca lingkungan pemasaran,
hal ini dapat disebabkan salah satunya oleh lingkungan pemasaran yang kurang dikuasai.
Akan tetapi, banyak juga usaha yang akhirnya sukses karena penggerak usaha tersebut dapat
memaksimalkan peluang dari lingkungan pemasaran yang dapat memajukan usahanya dengan
maksimal. Lingkungan pemasaran memiliki scope yang luas, karena hal ini berkaitan dengan
setiap keadaan yang terjadi dimanapun. Apa yang terjadi di suatu tempat atau keadaan
pemasaran, maka lingkungan itu akan mempengaruhi hasil sebuah pemasaran.
Berangkat dari hal ini, dalam pemaparan makalah ini akan disajikan pembahasan
mendalam mengenai apa itu lingkungan pemasaran, faktor apa saja yang mempengaruhi, apa
manfaat mempelajarinya dan hal apa yang dapat dijelaskan dari lingkungan pemasaran.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan sedikit penjelasan dari latar belakang di atas, dapat diklasifikasikan
rumusan masalah sebagai langkah awal menjelaskan tentang lingkungan pemasaran, yaitu :
1. Apa yang dimaksud dengan lingkungan pemasaran ?
2. Bagaimana analisis tentang konsep lingkungan pemasaran ?
3. Bagaimana mengoptimalkan peluang dalam lingkungan pemasaran ?
4. Bagaimana lingkungan pemasaran perspektif syari’ah ?
4
C. Tujuan
Setelah rumusan masalah diklasifikasikan, maka diharapkan dari pembahasan ini akan
mencapai tujuan yang dimaksud, yaitu :
1. Mengetahui arti dari lingkungan pemasaran
2. Mengerti tentang konsep lingkungan pemasaran melalui analisis
3. Dapat memaksimalkan potensi yang optimal di lingkungan pemasaran
4. Mengetahui bagaimana lingkungan pemasaran dalam kaca mata syari’ah
5
Pembahasan
A. Pengertian Lingkungan Pemasaran
Lingkungan menjadi unsur penting dalam sebuah proses pemasaran, karena
lingkungan juga menjadi faktor berpengaruh untuk memaksimalkan suatu aktivitas. Keadaan
suatu lingkungan juga menjadi tolak ukur dan pembanding dengan suatu keadaan lain untuk
disesuaikan dengan keadaan yang diharapkan, sehingga potensi yang ada dapat diserap dan
dimaksimalkan untuk mencapai tujuan tertentu.
Lingkungan adalah keadaan sekitar yang memiliki karakteristik, keunikan, perbedaan,
potensi, ancaman dan fungsi yang bermacam-macam dimana keadaan ini memberikan timbal
balik sesuai dengan apa yang terjadi, baik secara langsung dan tidak langsung.
Selanjutnya adalah pemasaran. Pada hakikatnya, pemasaran adalah kegiatan manusia
yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran. Dalam
studi pemasaran, konsep yang penting adalah kebutuhan, keinginan, permintaan, produk,
pertukaran, transaksi dan pasar. Pengertian pemasaran sangat banyak, dapat disebutkan
diantaranya :
a. Pemasaran menurut WY. Stanton
Pemasaran adalah sesuatu yang meliputi seluruh sistem dengan tujuan untuk
menentukan harga sampai dengan mempromosikan dan mendistribusikan barang dan
jasa yang bisa menuaskan kebutuhan pembeli aktual maupun potensial.
b. Pemasaran menurut Philip dan Duncan
Pemasaran adalah sesuatu yang meliputi semua langkah yang dipakai atau dibutuhkan
untuk menempatkan barang yang bersifat nyata ke tangan konsumen.
c. Pemasaran menurut H. Nystrom
Pemasaran adalah suatu kegiatan penyaluran barang atau jasa dari tangan produsen ke
konsumen1.
d. Pemasaran menurut Kotler
Pemasaran yaitu suatu proses sosial yang di dalamnya individu dan kelompok
mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan,