Lineamientos para el manejo de la marca KOHLER ® Forma 1054177-AA 12/05 © 2005 por Kohler Co. Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 Impreso en EE.UU. 1-800-4-KOHLER (1-800-456-4537) 8688-56375-Covers-SP 1/30/06 3:05 PM Page 1
Lineamientos para el manejo de la marca KOHLER®
Forma 1054177-AA 12/05© 2005 por Kohler Co.
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044Impreso en EE.UU.1-800-4-KOHLER(1-800-456-4537)
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Los lineamientos para el manejo de la marca KOHLER®
han sido diseñados con el objetivo de comunicar
fielmente una identidad de marca coherente, consistente
y reconocible. KOHLER, THE BOLD LOOK OF KOHLER®
y otras marcas comerciales de las divisiones del negocio
han sido creadas para expresar la personalidad de la
marca KOHLER, la cual es sinónimo de innovación, de
iniciativas audaces, de un sólido liderazgo, y de un
inigualable legado de extraordinaria calidad y manufactura
artesanal.
Por consiguiente, estos logotipos y marcas registradas
constituyen la representación visual de Kohler Co. y su
identidad de marca, y deben ser reconocidos al instante
en todas nuestras comunicaciones. La manera más
efectiva de garantizar este reconocimiento es a través de
su uso correcto y consistente.
Las reglas y los lineamientos presentados en este manual
son componentes esenciales para la definición de la
identidad visual de la marca KOHLER. Las directrices
establecidas aquí deben ser usadas como parte de las
instrucciones suministradas a las agencias de publicidad
internas y externas, a los distribuidores y a otros
proveedores. Se debe entender por lo tanto, que como
Kohler Communications ha explicado claramente la
aplicación apropiada de los logotipos de KOHLER en el
presente documento, dicha aplicación debe efectuarse en
los folletos, señalización, publicidad, comunicados de
prensa y sitios Web de Kohler Co.
Introducción
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Lineamientos generales
LINEAMIENTOS GENERALES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.1
Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER® . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.2
Estándares de color . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.10
Logotipo KOHLER® . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.12
Estándares de color . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.20
Logotipo de manufactura de KOHLER . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.22
Cuadrícula para la reproducción a gran escala . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.24
Fuentes corporativas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.26
“KOHLER” y “Kohler Co.” en texto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.28
Medallón Kohler . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.33
Logotipo KOHLER.com. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.34
Estándares de color . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.40
Since 1873™ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.42
Domicilio corporativo e identificación de folletería . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.43
FORMAS Y PAPELERÍA DE NEGOCIOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.1
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
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1.1
Lineamientos generales
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
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1.2
THE BOLD LOOK OF KOHLER es un logotipo empleado para representar la marca
KOHLER® dentro de la división Plumbing Americas, y nunca deberá ser usado a efecto de
representar a Kohler como una empresa.
THE BOLD LOOK OF KOHLER se usa como firma o punto central de la marca,
dependiendo del tipo de comunicación, y el mismo deberá ser aplicado únicamente en
folletería, anuncios, comerciales, empaques, carteles, etc. creados específicamente para la
división Kohler Plumbing Americas. Podrá ser usado también internacionalmente siempre
que se sigan los lineamientos de aplicación esbozados en esta sección.
APLICACIONES PRINCIPALES:
1. Para identificar la marca KOHLER dentro de la división Plumbing Americas.
2. Como firma en anuncios y al frente y el reverso de folletería impresa.
3. Como imagen principal en carteles o posters para exposiciones comerciales y eventos
especiales, Internet y otros elementos multimedia.
APLICACIONES SECUNDARIAS:
1. THE BOLD LOOK OF KOHLER puede ser usado en texto, siempre en mayúsculas
sostenidas.
ADVERTENCIAS:
1. No use “paralelismos” o slogans similares como “A Bold Look at…” ya que éstos
debilitan el poder de la marca. THE BOLD LOOK OF KOHLER debe ser una afirmación
única y absoluta, por lo que nunca podrá fragmentarse de ninguna forma.
2. Siga específicamente los lineamientos para el posicionamiento del logotipo.
THE BOLD LOOK OF KOHLER® | Uso
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:11 PM Page 1.2
ÁREA DE CONTROLEl área de impresión del logotipo debe mantenerse protegida y “flotar” independientemente,sin verse invadida por líneas, palabras, gráficos u otros elementos. El área de impresión dellogotipo debe ocupar al menos el 2% del tamaño de un anuncio impreso completo.
Una “K” Una “K”
Dos “K”
Una “K” Una “K”
Dos “K”
Una
“K”
Una
“K”
Una
“K”
Una
“K”Altu
ra d
e un
a "K
"
1.3
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Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
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1.5
LINEAMIENTOS GENERALES
Experience a Premier KOHLER® Showroom
Valla de 30” x 36” (9 x 11 m)
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:13 PM Page 1.5
1.6
El logotipo de THE BOLD LOOK OF KOHLER, que representa la identidad de la marca
Kohler dentro de la división Plumbing Americas, constituye un diseño a la medida y jamás
deberá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma distinta a la que se muestra aquí.
Debe ser usado dónde y cuándo se requiera una fuerte identificación visual. Consulte las
especificaciones exactas en la página 1.3.
LINEAMIENTOS
1. El espaciado y la proporción de las letras no podrán ser alterados. Las letras no deberán
amontonarse o usarse verticalmente.
LOGOTIPO CORRECTO:
2. El logotipo no podrá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma distinta a la que
se muestra arriba.
3. No se permite el uso de sombras o pantallas con el logotipo.
4. El logotipo de THE BOLD LOOK OF KOHLER debe aparecer como una imagen en
positivo (negro sobre blanco). Las inversiones o sobreimpresiones dentro de una
fotografía o ilustración no se recomiendan. La reproducción de las inversiones o
sobreimpresiones solo podrá realizarse con la autorización previa de Kohler
Communications.
5. El símbolo legal del registro de marca “®” no podrá ser eliminado de la firma.
THE BOLD LOOK OF KOHLER® | Lineamientos generales
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
LOGOTIPO INCORRECTO:
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2005 New Products 2005 New Products
1.7
LINEAMIENTOS GENERALES
APLICACIÓN INCORRECTA DEL LOGOTIPO
APLICACIÓN CORRECTA DEL LOGOTIPO
El logotipo de THE BOLD LOOK OF KOHLER® no es intercambiable con el logotipo de
KOHLER®. Si bien ambos logotipos representan la marca de productos KOHLER, THE
BOLD LOOK OF KOHLER no deberá ser empleado en folletería de ninguna división de
Kohler Co. que no sea la de Plumbing Americas, tales como Sistemas de Generación de
Energía Eléctrica Kohler, División de Hotelería Kohler, etc.
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
EE.UU. Folleto de productos nuevos 2005Forma 1045520-BA
2005 New Products
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/31/06 7:53 AM Page 1.7
1.8
1/2" (1.3 cm) desde elmargen derecho
1/2" (1.3 cm) desde el margen inferior
LOGOTIPO
Los elementos gráficos del logotipo no podrán ser objeto de modificaciones. No se
permiten las pantallas, sombras u otro tipo de cambios. Consulte la página 1.6 de esta
guía para conocer los lineamientos a seguir en el uso del diseño gráfico. Está prohibido el
recorte de materiales gráficos previamente impresos para su reproducción.
Siempre que se preparen materiales para impresión que requieran el logotipo de
THE BOLD LOOK OF KOHLER®, deben usarse gráficos digitales basados en vectores.
Si necesita copias adicionales de gráficos digitales basados en vectores o información
específica sobre los formatos de los archivos, póngase en contacto con Kohler
Communications o consulte la sección pertinente del sitio Web de Kohler:
http://www.KOHLER.com/brandguidelines
POSICIONAMIENTO CORRECTO DEL LOGOTIPO
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
El logotipo mostrado está inserto sobre un documento de tamaño carta 8 1/2" x 11” (21.6 x 28 cm)
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/31/06 7:41 AM Page 1.8
2005 New Products
1.9
LINEAMIENTOS GENERALES
POSICIONAMIENTO DEL LOGOTIPO
Los folletos, folders, correos, etc. que promuevan los productos y servicios de la división
de Kohler Plumbing Americas deben exhibir una presentación coherente de elementos
comunes y brindar, al mismo tiempo, un margen para la libertad creativa. El logotipo
THE BOLD LOOK OF KOHLER® debe aparecer en la portada, bien sea en la esquina inferior
derecha o al centro, así como en la contraportada de todas las publicaciones de la división
Kohler Plumbing Americas. El área de control alrededor del logotipo debe respetarse
invariablemente. Verifique los requerimientos de posicionamiento del logotipo THE BOLD
LOOK OF KOHLER en la página 1.3 de la guía para conocer las especificaciones
de “altura-K”. Cualquier excepción a lo anterior deberá ser aprobada con antelación por
Kohler Communications.
EE.UU. Folleto de productos nuevos 2005Forma 1045520-BA El tamaño completo del documento mostrado es de 8 1/2" x 11” (21.6 x 28 cm)
POSICIONAMIENTO CORRECTO DEL LOGOTIPO
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/31/06 8:11 AM Page 1.9
1.10
ESTÁNDARES DE COLOR
El logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER® ha sido específicamente diseñado para
constituir una poderosa manifestación gráfica. Su color oficial es el mismo que el Azul
KOHLER corporativo (consulte las páginas 1.20-1.21) o el negro. Los colores preferenciales
que pueden ser usados sin autorización previa son los siguientes:
� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Azul KOHLER sobre fondo Blanco
� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Negro sobre fondo Blanco
� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Negro sobre fondo Plata PMS 877
� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Blanco sobre fondo Azul KOHLER
� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Blanco sobre fondo Negro
Las variaciones de color también son aceptables siempre que se cuente con la autorización
previa de Kohler Communications:
� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Negro sobre fondo con pantalla en Negro
� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Blanco sobre fondo con pantalla en Negro
Pueden obtenerse gráficos digitales del logotipo, basados en vectores, contactando con
Kohler Communications o a través de la sección correspondiente del sitio Web de Kohler:
http://www.KOHLER.com/brandguidelines
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:16 PM Page 1.10
1.11
LINEAMIENTOS GENERALES
COLORES PREFERENCIALES – NO REQUIERENAUTORIZACIÓN PREVIA
Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER®
en Azul KOHLER sobre fondo Blanco
Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER
en Negro sobre fondo Blanco
Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER
en Negro sobre fondo Plata PMS 877
Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER
en Blanco sobre fondo Azul KOHLER
Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER
en Blanco sobre fondo Negro
Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER
en Negro sobre fondo con pantalla en Negro
Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER
en Blanco sobre fondo con pantalla en Negro
COLORES ALTERNATIVOS – REQUIERENAUTORIZACIÓN PREVIA
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:27 PM Page 1.11
1.12
El logotipo KOHLER debe ser empleado siempre que se requiera de una representación
visual. Se trata de un logotipo diseñado a la medida y no puede ser duplicado usando
fuentes existentes. Sencillo, directo y memorable, es fácil de leer y ayuda a transmitir una
imagen de calidad, confiabilidad y solidez. Con miras a preservar el impacto del logotipo
KOHLER, éste debe ser presentado atendiendo a las siguientes reglas:
LINEAMIENTOS
1. El espaciado de las letras y las proporciones de las mismas deben aparecer como se
muestran; no se permite el uso de pantallas o sombras.
2. El logotipo nunca deberá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma distinta a la
que se muestra aquí.
3. Para aplicaciones corporativas, el logotipo debe aparecer en Azul KOHLER o negro.
Todas las letras del logotipo deben ser del mismo color.
4. El símbolo legal del registro de marca “®” no podrá eliminarse de la firma cuando se
relacione con la marca KOHLER.
5. La marca KOHLER no podrá ser usada en, como parte de, combinada con, o vinculada
a, el negocio o nombre comercial de un detallista o distribuidor.
En algunos casos, como en aquellos que se refieran a los artículos promocionales KOHLER,
puede resultar imposible aplicar el logotipo dentro del área de control establecida. En tales
situaciones, cualquier variación en su aplicación deberá contar con la autorización previa de
Kohler Communications.
Logotipo KOHLER® | Lineamientos generales
APLICACIÓN INCORRECTA DEL LOGOTIPOAPLICACIÓN CORRECTA DEL LOGOTIPO
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
KKOOHHLLEERR®®
KOHLER
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:18 PM Page 1.12
ÁREA DE CONTROLEl área de impresión del logotipo debe mantenerse protegida y “flotar”independientemente, sin verse invadida por líneas, palabras, gráficos u otros elementos.
®
Media “K”
Altura de una “K
”
Med
ia “
K”
Med
ia “
K”
Media “K”
1.13
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:20 PM Page 1.13
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:20 PM Page 1.14
1.15
LINEAMIENTOS GENERALES
Mercadeo en salas de exhibición KOHLER® de primera línea
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:21 PM Page 1.15
1.16
POSICIONAMIENTO DEL LOGOTIPO
Los materiales de apoyo de ventas que promuevan los productos y servicios KOHLER
deberán exhibir una presentación coherente de elementos comunes y brindar, al mismo
tiempo, un margen para la libertad creativa.
El logotipo KOHLER debe usarse siempre dentro de un “área de control”. El área de control
alrededor del logotipo debe respetarse invariablemente. Consulte la página 1.13 en esta
sección para conocer las especificaciones exactas. Cualquier excepción a lo anterior deberá
ser aprobada con antelación por Kohler Communications.
Sin importar si se trata de un punto de venta o de exhibición, el logotipo KOHLER nunca
deberá figurar con el logotipo o producto de un competidor. Al aplicarse correctamente, el
logotipo deberá realzar el área dónde se ubique el producto KOHLER. Adicionalmente, el
logotipo deberá estar anclado para impedir el movimiento.
Logotipo KOHLER® | Lineamientos generales (cont.)
Poster con la declaración de la misión
APLICACIÓN CORRECTA DEL LOGOTIPO
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
The corporation and each associate who works within the corporation has a
mission…of contributing to a higher levelof gracious living for those who are
touched by our products and services.
Gracious living is marked by qualities ofcharm, good taste and generosity of spirit. Itis further characterized by self-fulfillment
and the enhancement of nature.
We reflect this mission in our work, in ourteam approach to meeting objectives and in each of the products and services we
provide our customers.
Mission Statement
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/31/06 8:59 AM Page 1.16
1.17
LINEAMIENTOS GENERALES
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
Mercadeo en puntos de venta
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 2/1/06 8:12 AM Page 1.17
1.18
GRÁFICOS DIGITALES BASADOS EN VECTORES
Siempre que se preparen materiales para impresión que requieran el logotipo de KOHLER®,
deben usarse gráficos digitales basados en vectores. Si necesita gráficos digitales basados
en vectores o información específica sobre los formatos de los archivos, póngase en
contacto con Kohler Communications o consulte la sección pertinente del sitio Web de
Kohler.
Está prohibido el recorte de gráficos de materiales previamente impresos para su
reproducción. Los elementos gráficos no podrán ser objeto de modificaciones. No se
permiten las pantallas, sombras u otro tipo de cambios.
FIRMAS DEL PRODUCTO
Las firmas del producto combinan el logotipo KOHLER con una descripción genérica de
cada producto. Se muestran abajo diversos ejemplos. Observe que el logotipo KOHLER es
consistente con los lineamientos gráficos establecidos.
Los nombres de los productos deben aparecer en una versión en mayúsculas y minúsculas
de la fuente aprobada Helvetica Neue Light 45.
Las firmas del nombre del producto pueden aparecer en una sola línea o apiladas.
USO INCORRECTO DE UNA SOLA LÍNEAUSO CORRECTO DE UNA SOLA LÍNEA
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:24 PM Page 1.18
1.19
LINEAMIENTOS GENERALES
EJEMPLOS DE FIRMAS DE PRODUCTO
EE.UU. Folleto de tarjas para cocina de instalación bajo cubiertaForma 1048188-BA
EE.UU. Ficha técnica de tarjas paracocina de hierro fundidoForma 1023601-AA
USO INCORRECTO DE LÍNEAS APILADASUSO CORRECTO DE LÍNEAS APILADAS
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
Undercounter Kitchen Sinks
Complete Your Vision
Kitchen Sinks
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/31/06 8:08 AM Page 1.19
1.20
ESTÁNDARES DE COLOR
Los colores corporativos autorizados para su uso son el Azul KOHLER (un color a la
medida) y el negro. Ambos deben imprimirse como imágenes en positivo sobre fondos
claros, tales como los colores preferenciales plata PMS 877 o el blanco. El uso de
imágenes invertidas puede ser aceptable en algunos casos. Sin embargo, dado que éstas
modifican el impacto de los elementos de identificación, su uso requiere de la autorización
previa por parte de Kohler Communications.
Logotipo KOHLER® en Azul KOHLER sobre fondo Blanco
Logotipo KOHLER en Negro sobre fondo Plata PMS 877
Logotipo KOHLER en Blanco sobre fondo Azul KOHLER
Logotipo KOHLER en Blanco sobre fondo Negro
Logotipo KOHLER en Azul KOHLER sobre fondo Plata PMS 877
Logotipo KOHLER en Negro sobre fondo Blanco
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:27 PM Page 1.20
1.21
LINEAMIENTOS GENERALES
PMS 877
PMS 877 PMS 877 PMS 877 PMS 877 PMS 877 PMS 877
AZUL KOHLER – IMPRESIÓN A CUATRO TINTAS
AZUL KOHLERC:100 M:85 Y:27 K:83
AZUL KOHLERC:100 M:85 Y:27 K:83
AZUL KOHLERC:100 M:85 Y:27 K:83
AZUL KOHLERC:100 M:85 Y:27 K:83
AZUL KOHLERC:100 M:85 Y:27 K:83
AZUL KOHLERC:100 M:85 Y:27 K:83
AZUL KOHLER1080299-1320
AZUL KOHLER1080299-1320
AZUL KOHLER1080299-1320
AZUL KOHLER1080299-1320
AZUL KOHLER1080299-1320
AZUL KOHLER1080299-1320
Los colores impresos pueden variar debido al acabado del material, al equipo de impresióny a los tipos de tinta. Antes de proceder a la impresión, los colores KOHLER deben serigualados visualmente con la correspondiente muestra de color estándar (incluida en estapágina). La impresión de todos los colores KOHLER es facultad exclusiva de KohlerCommunications.
Al especificar colores KOHLER, deberá(n) anexarse la(s) muestra(s) de color estándar aldiseño gráfico. Si desea muestras de color adicionales o tiene dudas relacionadas con eluso de los colores corporativos, póngase en contacto con Kohler Communications.
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
El fabricante de la tinta es INX
AZUL KOHLER BLUE – COLOR A LA MEDIDA
PMS 5395 PMS 5395 PMS 5395 PMS 5395 PMS 5395 PMS 5395
EQUIVALENTE DEL AZUL KOHLER – PMS 5395*
✄
*Puede emplearse el color PMS 5395 en sustitución del Azul KOHLER, aunque su uso está sujeto a la autorización de Kohler Communications.
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:27 PM Page 1.21
1.22
El logotipo de manufactura de KOHLER constituye un diseño a la medida. Tiene un uso
limitado y sirve solamente como identificador en los productos para baños y cocinas
KOHLER®. El logotipo jamás deberá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma
distinta a la que se muestra aquí.
En ningún caso podrá ser remplazado por la versión resaltada (en “bold”) del logotipo
KOHLER o utilizado en materiales impresos.
El posicionamiento, color y tamaño del logotipo son únicos para cada producto. El único
responsable de las especificaciones de los productos es el Kohler Industrial Design
Department.
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Logotipo de manufactura de KOHLER | Lineamientos generales
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:29 PM Page 1.22
1.23
LINEAMIENTOS GENERALES
Lavabo Vessels Bateau®
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 2/1/06 3:47 PM Page 1.23
1.24
Esta escala en cuadrícula para logotipo se provee como herramienta para la reproducción
de logotipos en aplicaciones extensas, tales como el costado de un edificio o un camión.
Los cuadros pueden representar cualquier unidad de medida. No se permite ninguna clase
de desviación, incluyendo cambios en el tamaño relativo de las letras y variaciones en el
espaciado entre las letras.
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
Cuadrícula para la reproducción a gran escala
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:30 PM Page 1.24
1.25
LINEAMIENTOS GENERALES
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:30 PM Page 1.25
1.26
Los siguientes tipos de letra representan los estándares autorizados en vigor que deben ser
aplicados para reforzar la marca KOHLER® en todas las modalidades de publicidad impresa y
mercadeo visual. Cualquier variación o sustitución quedará sujeta a la autorización previa de Kohler
Communications.
Helvetica Neue Thin 35ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefgh i j k lmnopqrs tuvwxyz0123456789
Helvetica Neue Light 45ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefgh i jk lmnopqrstuvwxyz0123456789
Helvetica Neue Roman 55ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz0123456789
Helvetica Neue Medium 65ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz0123456789
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
Fuentes corporativas
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:31 PM Page 1.26
1.27
LINEAMIENTOS GENERALES
Bath and Powder Room Faucets and Accessories
Solid material construction, simplified installation and a compelling range of designs and finishes make
KOHLER® faucets and accessories an exceptional choice for any bath or powder room. Ceramic disc
valving ensures reliable performance while flexible stainless steel supplies and pre-assembled handles
and valves on select models help provide a “No Sweat” installation. These advantages, along with an
array of faucet styles, Vibrant® PVD color finish options and accessories, allow homeowners to
coordinate with KOHLER fixtures and finish their bathrooms with confidence.
Bol™ Ceramic Lavatory Faucet K-11000-96.Shown in Biscuit with Vibrant Brushed Nickel handle.
8
Creative design solutions for home, living, life.
EE.UU. Folleto de productos esencialesForma 1036012 – plano
1036013 – doblado
Página interior del folleto de productos esenciales
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/31/06 8:42 AM Page 1.27
1.28
Kohler associates KOHLER associates
The Kohler Design Center KOHLER Design Center
KOHLER® toilets Kohler toilets
Cuando se empleen las palabras “Kohler Co.” o “Kohler” dentro de un texto para identificar
a la empresa o sus plantas de manufactura, éstas deberán aparecer en el mismo tipo de
letra, estilo y color del resto del texto. A diferencia de la marca KOHLER®, las referencias no
deberán tipografiarse en letras mayúsculas (véanse ejemplos abajo). “Kohler Company” es
incorrecto y no debe usarse.
Si tiene dudas respecto a qué forma de la palabra hay que utilizar (Kohler o KOHLER),
refiérase a los siguientes ejemplos:
LOGOTIPOS Y MARCAS DENTRO DE TEXTO
El logotipo KOHLER nunca debe ser usado como parte integral del cuerpo de un texto, ya
que ello disminuye la fortaleza de su identidad establecida.
Al usarse en un texto para identificar la marca KOHLER o un producto específico, la palabra
KOHLER debe tipografiarse en letras mayúsculas, aparecer con el mismo tipo de letra,
estilo y color que el resto del texto, y ser seguida por el símbolo de marca registrada “®” en
la primera mención de la página o en la más destacada.
Ejemplo: Las llaves KOHLER® están construidas de latón sólido para mayor durabilidad.
Después de la primera mención de la palabra KOHLER en cada página, todas las
menciones subsecuentes que hagan referencia a la marca o a productos específicos
deberán omitir el símbolo legal de marca registrada y permanecer en mayúsculas
sostenidas.
Example: Las tinas de Hidromasaje KOHLER son sinónimo de auténtica relajación.
Cuando la palabra KOHLER sea empleada, el símbolo legal de marca registrada “®”
deberá seguir al final de la misma.
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
USO CORRECTO: USO INCORRECTO:
“KOHLER” y “Kohler Co.” en texto
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:31 PM Page 1.28
1.29
LINEAMIENTOS GENERALES
Cuando se use la palabra KOHLER para identificar la marca KOHLER® o los productos
de la marca KOHLER, ésta nunca deberá utilizarse en la forma posesiva. De no ser el caso,
puede usarse la forma posesiva, aunque no es lo más recomendable.
Ejemplo Aceptable: Las oficinas centrales de Kohler están ubicadas en Wisconsin.
Ejemplo Inaceptable: El acero inoxidable de KOHLER es de alto calibre residencial.
MARCAS DEL PRODUCTO, DISEÑO Y COLOR
Los nombres de los productos KOHLER que sean usados como marcas deberán ser
seguidos por el símbolo legal de registro de marca que corresponda, “™” si no cuenta con
registro o “®” si tiene registro, en la primera mención de cada página de la folletería
impresa, en la rotulación de los productos, en los sitios Web de Kohler, etc. Los símbolos
“™” o “®” deben aparecer al final de cada palabra.
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:32 PM Page 1.29
1.30
ESTÁNDARES VERTICALES
Existen ocasiones en las que el logotipo KOHLER® es usado en formato vertical.
Cuando el logotipo se utilice verticalmente, deberá ser aplicado en posición volteada, como
se ilustra abajo a la izquierda. Las letras nunca deberán amontonarse. Vea los ejemplos que
aparecen a continuación.
Por regla general, las palabras en el lomo del material impreso deben estar derechas y ser
legibles mientras el frente mantenga la cara hacia arriba.
APLICACIÓN CORRECTA APLICACIÓN INCORRECTA
FixturesS
uggested List Price B
ook 2005
K -700 Design M
anual
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/31/06 8:21 AM Page 1.30
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected] 1.31
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:36 PM Page 1.31
ÁREA DE CONTROLEl área de impresión del logotipo debe mantenerse protegida y “flotar” independientemente,sin verse invadida por líneas, palabras, gráficos u otros elementos.
1.32
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:37 PM Page 1.32
1.33
LINEAMIENTOS GENERALES
El medallón Kohler fue originalmente el emblema del Pueblo de Kohler. En un gesto de
confianza, el Consejo Regidor del Pueblo de Kohler autorizó en 1919 el uso del emblema a
Kohler Co. Al paso del tiempo, ha venido a simbolizar la relación existente entre Kohler Co.
y los miles de asociados que han elegido a Kohler Co. para desarrollarse profesionalmente
a largo plazo.
En el pasado, el medallón apareció en materiales y publicidad impresos, y fue empleado
para identificar los edificios y las plantas de manufactura de Kohler. Hoy en día, el uso del
medallón se limita únicamente a aplicaciones corporativas, y su empleo requiere de la
autorización previa de Kohler Communications.
K O H L E R C O .
EE.UU. Folleto de Información CorporativaForma 1010350-BA
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
Medallón Kohler | Lineamientos generales
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:37 PM Page 1.33
1.34
El logotipo KOHLER.com debe ser usado en todos los materiales impresos para hacer
referencia a nuestro sitio Web. El mismo debe incluirse en todos los medios electrónicos
y estar vinculado a nuestro sitio Web.
El logotipo KOHLER.com nunca debe utilizarse en sustitución de THE BOLD LOOK OF
KOHLER® o del logotipo KOHLER®, ni tampoco debe destacar sobre ninguno de éstos al
ser insertado en el mismo documento impreso o electrónico.
APLICACIONES PRINCIPALES:
1. Promover nuestro sitio Web como recurso en toda la folletería impresa.
2. Rematar cualquier “invitación a actuar” en la folletería impresa.
3. Acompañar a otros logotipos de la marca KOHLER, incrementando así el conocimiento
de la marca.
APLICACIONES SECUNDARIAS:
1. Puede ser usado en texto como KOHLER.com, aunque respetando preferentemente el
formato de su logotipo.
KOHLER.com | Aplicación
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:37 PM Page 1.34
ÁREA DE CONTROLEl área de impresión del logotipo debe mantenerse protegida y “flotar” independientemente,sin verse invadida por líneas, palabras, gráficos u otros elementos. El área de impresión dellogotipo debe ocupar al menos el 2% del tamaño de un anuncio impreso completo.
Media “K”
Altura de una “K
”
Med
ia “
K”
Med
ia “
K”
Media “K”
1.35
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:37 PM Page 1.35
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:38 PM Page 1.36
1.37
LINEAMIENTOS GENERALES
Designed with you in
mind, our Web site offers
convenient design tools
at your fingertips. This
user-friendly resource
includes the following:
On li ne Product Catalog
Easily search more than 4,000 kitchen and bath products
available from Kohler.
My Kohler Folder
Helps save time planning your kitchen or bath project by
enabling you to compare and save products of interest for
future reference.
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
Anuncio KOHLER.com
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/31/06 7:42 AM Page 1.37
1.38
LINEAMIENTOS GRÁFICOS GENERALES
El logotipo KOHLER.com, que representa al sitio Web de Kohler, constituye un diseño a la
medida y jamás deberá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma distinta a la que
se muestra aquí. Debe ser usado dónde y cuándo se requiera una fuerte identificación
visual. Consulte las especificaciones exactas en la página 1.35.
LINEAMIENTOS
1. El espaciado y la proporción de las letras no podrá ser alterado. Las letras no deberán
amontonarse o usarse verticalmente.
APLICACIÓN CORRECTA DEL LOGOTIPO
2. El logotipo no podrá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma distinta a la que se
muestra arriba.
3. No se permite el uso de sombras o pantallas con el logotipo.
4. El logotipo KOHLER.com puede aparecer como una imagen en positivo (negro sobre
blanco) o como inversión o sobreimpresión. Las inversiones o sobreimpresiones dentro
de una fotografía o ilustración no se recomiendan. Puede requerirse de autorización
previa. Consulte la página 1.41 para ver ejemplos.
5. El área de control alrededor del logotipo debe respetarse invariablemente. Consulte la
página 1.35 de la guía para conocer las especificaciones de “altura-K”. Cualquier
excepción a lo anterior deberá ser aprobada con antelación por Kohler Communications.
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
Logotipo KOHLER.com | Lineamientos generales
.com
..ccoomm
APLICACIÓN INCORRECTA DEL LOGOTIPO
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:38 PM Page 1.38
1.39
LINEAMIENTOS GENERALES
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
APLICACIÓN CORRECTA DEL LOGOTIPO APLICACIÓN INCORRECTA DEL LOGOTIPO
El logotipo KOHLER.com no es intercambiable con el logotipo de KOHLER®. El logotipo
KOHLER® representa a todas las marcas de productos, mientras que el logotipo
KOHLER.com sólo debe ser empleado en la folletería de la división de Plumbing Americas,
y no en otras divisiones de Kohler Co.
Cartel para exposición comercial
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/31/06 7:43 AM Page 1.39
1.40 Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
ESTÁNDARES DE COLOR
El logotipo KOHLER.com ha sido específicamente diseñado para constituir una poderosa
manifestación gráfica. Su color oficial es el mismo que el Azul KOHLER corporativo
(consulte las páginas 1.20 - 1.21) o el negro. Los colores preferenciales que pueden ser
usados sin autorización previa son los siguientes:
� Logotipo KOHLER.com en Azul KOHLER sobre fondo Blanco
� Logotipo KOHLER.com en Negro sobre fondo Blanco
� Logotipo KOHLER.com en Azul KOHLER sobre fondo Plata PMS 877
� Logotipo KOHLER.com en Negro sobre fondo Plata PMS 877
� Logotipo KOHLER.com en Blanco sobre fondo Azul KOHLER
� Logotipo KOHLER.com en Blanco sobre fondo Negro
Las variaciones de color también son aceptables siempre que se cuente con la autorización
previa de Kohler Communications:
� Logotipo KOHLER.com en Negro sobre fondo con pantalla en Negro
� Logotipo KOHLER.com en Blanco sobre fondo con pantalla en Negro
Pueden obtenerse gráficos digitales del logotipo, basados en vectores, contactando con
Kohler Communications.
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:39 PM Page 1.40
1.41
LINEAMIENTOS GENERALES
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
Logotipo KOHLER.com en Azul KOHLER sobre fondo Blanco
Logotipo KOHLER.com en Negro sobre fondo Plata PMS 877
Logotipo KOHLER.com en Blanco sobre fondo Azul KOHLER
Logotipo KOHLER.com en Blanco sobre fondo Negro (preferido)
Logotipo KOHLER.com en Azul KOHLER sobre fondo Plata PMS 877
Logotipo KOHLER.com en Negro sobre fondo Blanco
COLORES ALTERNATIVOS – REQUIEREN AUTORIZACIÓN PREVIA
Logotipo Kohler.com en Negro sobre fondo con pantalla en Negro
Logotipo Kohler.com en Blanco sobre fondo con pantalla en Negro
COLORES PREFERENCIALES – NO REQUIEREN AUTORIZACIÓN PREVIA
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:39 PM Page 1.41
1.42 Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
Since 1873™ es un logotipo diseñado como elemento de apoyo para la folletería y la
publicidad impresa, el cual comunica un mensaje acerca de la extraordinaria calidad de los
productos KOHLER®, la tradición artesanal de la manufactura y el legado sin precedentes
de Kohler Co. en el negocio de productos de plomería. Este logotipo sirve también de
soporte para la declaración de la misión, a través de la cual se garantiza a los clientes la
calidad inherente de los productos KOHLER. A un nivel más profundo, este logotipo busca
infundir confianza mediante el reforzamiento del hecho de que los productos KOHLER
brindan una belleza y funcionamiento perdurables, además de aumentar el valor de las
propiedades de los clientes. En conjunto, dichos beneficios se traducen en la seguridad de
una elección correcta para los consumidores de productos KOHLER.
Since 1873™ | Lineamientos generales
La fundición Kohler representada en la etiqueta de un producto
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:41 PM Page 1.42
1.43
LINEAMIENTOS GENERALES
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
El domicilio corporativo correcto deberá representarse siempre con el tipo de letra
Helvetica Neue Light 45, ya sea en letras mayúsculas sostenidas o en letras mayúsculas y
minúsculas, y ser impreso en una linea.
KOHLER Co., KOHLER, WISCONSIN 53044
KOHLER CO., KOHLER, WI 53044
KOHLER CO., KOHLER, WIS 53044
KOHLER COMPANY, KOHLER, WISCONSIN 53044
Kohler Company, Kohler, Wisconsin 53044
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044
KOHLER CO., KOHLER, WISCONSIN 53044
Form 1014287-CA 6/05© 2005 Kohler Co.,
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044Printed in U.S.A.
1-800-4-KOHLER(1-800-456-4537)
Form 1014287-CA 6/05© 2005 Kohler Co.,
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044Printed in U.S.A.
1-800-4-KOHLER(1-800-456-4537)
IDENTIFICACIÓN DE FOLLETERÍA
APLICACIONES CORRECTAS APLICACIONES INCORRECTAS
Domicilio corporativo e identificación en folletos
Contraportada de la Folletería
1/2" (1.3 cm) desde elmargen derecho
1/2" (1.3 cm) desde el margen inferior
Forma 1234567-AA 11/05© 2005 por Kohler Co.
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044Impreso en EE.UU.1-800-4-KOHLER(1-800-456-4537)
Bloque de texto estándar usado como se apreciaen el documento de arriba.
El tamaño mínimo de la tipografía es de 7 puntos.
Para efectos legales, toda la folletería deberá incluir un número de forma, la reserva de
derechos de autor o copyright, el domicilio corporativo, el lugar de impresión, así como los
teléfonos 1-800-4-KOHLER y 1-800-456-4537.
Esta información de identificación deberá insertarse sobre la esquina inferior derecha, alineada
a la derecha, de toda la folletería impresa (como se muestra en el ejemplo de abajo).
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/31/06 7:45 AM Page 1.43
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:42 PM Page 1.44
2.1
Formas y papelería de negocios
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:43 PM Page 2.1
2.2
FORMAS Y PAPELERÍA DE NEGOCIOS
Existen diferentes tipos de papel membretado, sobres, etiquetas de correo y formas de
negocios cuyo diseño armoniza visualmente y es consistente con todos los materiales
empleados para representar a Kohler Co. y sus marcas.
A continuación se ofrecen ejemplos de la papelería y las formas de negocios que cumplen
con los lineamientos gráficos establecidos por Kohler Co.
Estos materiales pueden ser ordenados a través del programa computarizado EBP de
Kohler Co. Para realizar un pedido de formas de negocios, se requiere del número de forma
o “número-K”, el cual puede encontrase en la parte inferior de todas las formas de negocios
y etiquetas de correo. Al ordenar papel membretado, sobres u otros materiales que no
tengan asignado un “número-K”, es necesario ingresar manualmente cierta información.
El color Azul KOHLER PMS 282 es utilizado principalmente para aplicaciones en papel
membretado, tarjetas de presentación y papelería. Sus aplicaciones secundarias están
limitadas al mercadeo en punto de venta y al detalle. Para aplicaciones alternativas de este
color, deberá obtenerse la autorización previa de Kohler Communications. Con miras a
preservar la integridad del color Azul KOHLER sobre sustratos que no sean el blanco, es
muy importante adaptar el color PMS a la aplicación específica.
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
PMS 282 PMS 282 PMS 282 PMS 282 PMS 282 PMS 282
PMS 282
✄
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:43 PM Page 2.2
Kohler Co., 2000 N. 5th Street Union City, TN 38261
Kohler Co. 444 Highland Drive Kohler, Wisconsin 53044 920-457-4441 kohler.com
2.3
FORMAS Y PAPELERÍA DE NEGOCIOS
Sobre de 10” x 13”(25.4 x 33 cm)K-2094
Membretecorporativo
Sobre #10 K-2026
Etiqueta de CorreoK-1689-6
Tarjeta de presentación
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
Employee NameTitle Line 1
Title Line 2
Title Line 3
Title Line 4
Kohler Co.444 Highland Drive, Mail Stop 123Kohler, Wisconsin 53044
000-000-0000, Ext. 12345Fax 000-000-0000Pager [email protected]
Kohler Co., 444 Highland Drive Kohler, Wisconsin 53044
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/31/06 8:33 AM Page 2.3
Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]
WEB: www.KOHLER.com/brandguidelines
E-MAIL: [email protected]
TELÉFONO: 920-457-4441, EXT. 74712
Información de contacto
2.4
8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:44 PM Page 2.4
Suite Memoirs™
8688-56375-Covers-SP 1/30/06 3:05 PM Page 2