L'importanza di una strategia per il web

Valentina Sarli

Cominciamo con una definizione….

L’importanza di una Strategia per il Web

Dal Marketing Tradizionale…


…Ad un nuovo Modello di Marketing


ZMOT in ottica multicanale


Gli Strumenti a disposizione delle imprese

Social Media Marketing Sito Web ed Ottimizzazione SEO

E-mail Marketing

Content Marketing

Mobile Marketing

Advertising – Social e AdWords


Un focus su Google Adwords

Google AdWords è un servizio di advertising online che permette di inserire spazi pubblicitari in corrispondenza di determinate parole chiave scelte dall’azienda.

VANTAGGI: Colpisco gli utenti nel momento in cui sono interessati al mio prodotto;

Geolocalizzazione: scelgo l’area che voglio andare a colpire;

Decido il budget da investire.


Classificazione Strumenti

OWENED

MEDIA

Media Posseduti

dall’azienda

EARNED

MEDIA

Media

Conquistati

dall’azienda

PAID MEDIA

Media che

l’azienda deve

pagare

Sito Web e/o blog Social Media

Media Tradizionali AdWords Social Media Advertising

Social Media Passaparola

Forum


CREAZIONE DEL

PIANO OPERATIVO

ELABORAZIONE

STRATEGIA DI SMM

OBIETTIVI DI

DIGITAL MARKETING

OBIETTIVI DI BUSINESS

POST, TWEET, VIDEO

…Partiamo da Obiettivi e Strategia


Un Focus sugli Obiettivi di Digital Marketing

Cinque Tipologie di Obiettivi Social: Rafforzare la notorieta’ del brand Gestire la reputazione online

Migliorare la conoscenza del cliente

Generare lead e vendite

Fornire assistenza ai clienti


Un Focus sulla Strategia ANALISI: - Esterna (scenari di mercato e concorrenti) - Interna (Budget e risorse interne da impiegare); STRATEGIA: definizione delle linee guida: come agisco? Quali canali? Quali Personas di riferimento? PIANO OPERATIVO: definizione di strumenti, tempi e risorse umane; ESECUZIONE: applicazione del piano operativo;

MONITORAGGIO: analisi dei risultati ottenuti;

REVISIONE STRATEGIA: modifica della strategia.
