Limage de marque de la presse

Congrès du SNPARPérigueux juin 2014

La communication est un moyen d’augmenter son chiffre d’affaires, comment gagner par la marque

et l’image ?

La communication ça sert à quoi ?

Les Pré-requispar rapport à votre journal

➲ Avoir un contenu de qualité

➲ Avoir une mise en page efficace

➲ Être visible et disponible

Les Pré-requispar rapport à votre environnement

➲ Il faut connaître son lectorat actuel et potentiel parmi les membres de la cible

➲ Connaître ses concurrents

➲ Déterminer sa différence et la cultiver

Les Pré-requisopérationnels

➲ Déterminer un plan de communication

➲ Se fixer un budget, une durée et les tenir

➲ Mettre en place les tableaux de bord de contrôle

Le vif du sujet :l'image de marque

La différence entre des marques concurrentes n'est souvent plus dans

leur bénéfice pour le client, mais dans le chemin suivi pour y arriver

Jean-Nöel Kapferer in « Ré-inventer les marques »

Les composants de la marque de presse

➲ L'identité visuelle

➲ Le nom

➲ La promesse faite au lecteur

Comment pense un lecteur ?

➲ L'ère des besoins est révolue

➲ L'habit fait le moine

➲ Le développement du moi en accord avec le nous

Une bonne marque de presse,définition :

La marque de presse est un repère de valeurs communes. Qui se concrétisent non seulement par le journal mais également sur tous les autres points de contacts :Internet, réseaux sociaux, événements, produits et services dérivés.

Les caractéristiques d'une bonne marque de presse 1/2

➲ Le positionnement

➲ L'authenticité

➲ Purple Cow

➲ Changer la vie des gens

Les caractéristiques d'une bonne marque de presse 2/2

➲ Symbole d'une expérience remarquable

➲ L'incarnation

➲ Tisser du lien émotionnel

➲ L'engagement

Le choix des supports de communication

➲ Auto-promotion

➲ Échange avec d'autres médias

➲ Diversification de la marque de presse

Conclusion

➲ Un bon contenu

➲ De la disponibilité et de la visibilité

➲ Produire de l'émotion positive

Merci pour votre attention...