LG no carnaval 2011

:: RESUMO DO CASE ::

Num grande evento de visibilidade internacional como é o carnaval, diversas marcas “lutam” por um espaço e pela atenção do público-alvo, destacam-se as idéias mais interessantes. A LG, uma marca tradicional que é sinônimo de qualidade e confiabilidade, vem há vários anos, surpreendendo o público com ações inovadoras. Em 2010, a marca colocou pernas-de-pau de circo dentro do bloco (ação premiada no GLOBES / AMPRO)! Todos os anos, a empresa busca superação em suas ações promocionais.

Em 2011, a LG quis aproveitar a oportunidade para aproximar-se ainda mais do seu público através de ações que não só divulgassem a sua marca, como também encantassem os foliões presentes no circuito e focasse também na sustentabilidade, tema importante para a empresa. Essas ações foram promovidas pelo Camarote do Reino, um dos melhores camarotes do circuito Barra/Ondina e por três dos blocos mais procurados da folia: ‘Cocobambu’, ‘Me Ama’ e ‘Me Abraça’. O tema tanto o camarote quanto os blocos foi totalmente adequado ao desejo da empresa, já que o grande astro principal deles, o cantor Durval Lellys do Asa de Águia, trouxe para a folia o personagem “Reiciclável”. A marca LG não podia ficar fora desse momento de consciência ambiental e fez parte desse momento com ativações focadas nessa proposta, além de diversas outras ações de interação e entretenimento do público.

:: DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE, SEUMERCADO E SEU PROBLEMA ::

A LG Electronics é uma empresa global, provedora de soluções e inovações que tem a missão de desenvolver mundialmente produtos que se adaptem à vida das pessoas por meio de uma perfeita harmonia entre tecnologia e design. O objetivo da empresa é criar produtos com a mais alta tecnologia digital e serviços inovadores para tornar a vida dos consumidores mais prática e confortável. Para isso, a LG opera 36 centros de Pesquisa & Desenvolvimento em todo o mundo.

No Brasil, a marca está presente desde 1996, comercializando um extenso line up de produtos, com cerca de 350 itens, entre TVs de Tela Fina (LCD e Plasma), TVs CRT Slim (tubo reduzido), DVDs, Blu-ray, Home Theaters, Mini Systems, Micro Systems, Som Automotivo, Monitores CRT e LCD para PCs, Notebooks, Dispositivos Ópticos, Celulares, entre outros. Para fabricar esses produtos no país, a empresa mantém dois parques industriais: em Manaus (AM) e Taubaté (SP). Ao todo, são cerca de 5 mil colaboradores em todo o País e um faturamento de mais de US$ 2,8 bilhões. Atualmente, a LG Brasil é um dos principais focos de negócios da LG Electronics global.

:: DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE, SEUMERCADO E SEU PROBLEMA ::

Com esse cenário, a LG observou no carnaval de Salvador a oportunidade de consolidar ainda mais sua marca, aproximando-se de uma forma divertida e irreverente de seu público-alvo, apostando em ações inusitadas que a diferenciaram dentro de uma das maiores festas populares do mundo e encantem seu público-alvo.

Há cerca de três anos, a empresa foca em ações de visibilidade e patrocínio de blocos no Carnaval de Salvador, tentando se superar a cada ano para se destacar na “briga” das marcas por um espaço, principalmente na lembrança de marca.

Em anos anteriores, a LG já havia apostado em uma das idéias da nossa agência de acreditar na irreverência e na criatividade do cantor Durval Lellys, criando brindes e ações promocionais baseados em suas músicas e seus personagens. Em 2011, a LG quis investir novamente em ações promocionais/brindes baseados na música e no personagem de mesmo nome, o "Reiciclavel". Além disso, precisavamos propor ações de grande porte para os blocos e uma, inusitada, de grande visibilidade.

Além da distribuição das famosas florzinhas, bolsinhas e batecos personalizados com a marca, que são sucesso de público, a LG aliou a oportunidade, inovação e visibilidade, apostando nas seguintes ações promocionais:

• Distribuição de 10.000 coroas em papel reciclado, distribuida por promotores nos blocos e no Camarote do Reino;

• Promotoras com mochilas banners distribuiram 16.000 crachás em papel reciclado com uma brincadeira de “paquera”: de um ladohavia escrito; Reiciclável (verde, significando “disponível”) e Reiciclado (vermelho, significando “comprometido”);

:: ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO ESEUS OBJETIVOS ::

• Portal LG: uma estrutura de metal com cortinas, que se destacava dentro do bloco “Me abraça” e servia de suporte para dançarinos, que interagiam com ele, trazendo faixas com frases de sustentabilidade;

• Placas “pirulito” de visibilidade foram carregadas por promotores na comissão de frente do bloco;

• Um grande bandeirão personalizado com a marca foi aberto no meio do bloco por diversos promotores, dando mais visibilidade para a marca;

• Quinze artistas circenses com equipamento de Sky Runner desfilaram todo o circuito Dodô - Barra/Ondina interagindo com o público do Bloco Me Abraça, Me Ama e Cocombambu;

• Show wheel foi outra ação pioneira que a LG trouxe para o circuito. Duas rodas gigantes, pesas por um eixo eram empurradas por promotores, que faziam acrobacias com elas, encantando os foliões;

:: ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO ESEUS OBJETIVOS ::

• A “Bailarina Voadora” foi a atração internacional sem precedentes no carnaval de Salvador. Ela estava presa a um balão e voou dentro do bloco Me Abraça em três dias de evento, encantando os foliões o circuito Barra/Ondina. Ela entregou uma coroa de material reciclado para o Reciclável, Durval Lellys;

• Lounge LG para fotos dentro do Camarote do Reino. Lá, o folião encontrava uma comunicação visual indicando o tema, um "Trono Reiciclável" inteiramente customizado em material reaproveitado e uma coroa de material reciclado. Tanto o trono quanto a coroa foram feitos pelo artista plástico Gilson Cardoso;

• Sala VIP para convidados, totalmente decorada com móveis feitos com material reciclado, de autoria do artista plástico Gilson Cardoso;

• Flashmob com dançarinos da LG “tomando conta” da passarela do Camarote nos intervalos dos blocos, agitando a galera e interagindo com o público presente.

:: ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO ESEUS OBJETIVOS ::

IMAGENS DAS PEÇAS EAÇÕES DESENVOLVIDAS

SALA VIP CAMAROTE DO REINO

BLIMP BAILARINA

COROA - BRINDE

SKYRUNNER

SHOW HEEL

FLASHMOB

PORTAL DA LG FAIXAS

PLACAS PIRULITO

BATECO

PROMOTORES

BANDEIRÃO

CLIPAGEM

:: MÍDIA E REDES SOCIAIS ::

REDE BAHIA (REDE GLOBO)

TV ARATU (SBT)PROPAGANDA LG - CORREIO E A TARDE 1PROPAGANDA LG - CORREIO E A TARDE 2

REICICLÁVEL E A BAILARINA VOADORA BAILARINA VOADORA NO ASA DE ÁGUIADURVAL LELYS COROADO POR BAILARINA VOADORA

CARNAVAL 2011: BAILARINA VOADORA É DESTAQUE NO CARNAVAL DE SALVADOR

DURVAL É COROADO POR BAILARINA VOADORAASA DE ÁGUIA LEVOU BAILARINA VOADORA PARA O TRIODURVAL CANTA COM MORAES, DANÇA COM BAILARINA E CHORA COM GIL

:: LINKS PARA VÍDEOS ::

À exemplo do que aconteceu em 2010, as ações da LG no Camarote do Reino, estiveram entre as preferidas do público, segundo pesquisa de opinião realizada pelo Instituto Duplamente. A marca, inclusive, foi a mais lembrada nessa mesma pesquisa.

Contabilizando todas as ações e, inclusive, com foco principal na Bailarina Voadora, nos seis dias de folia, a marca teve um retorno em mídia espontânea contabilizado em R$5.000.000,00, segundo a própria empresa, demonstrando assim a força de suas ações no Carnaval de Salvador e o retorno possível para quem acredita nessa festa

:: RESULTADOS OBTIDOS ::