Marketing stratégique – I.Wallart • Définition – « ensemble multiforme dont la surface varie avec la caractéristique utilisée pour le définir » (Vernette, Edition d’organisation) • Les caractéristiques utilisées pour définir un marché – Les caractéristiques utilisées pour definir un marché – Le type de produit offert ( quoi) – Le type d’acheteur (qui) – Les situationsde consommation (quand, ou) – Les objectifs de consommation ( pourquoi) • voire le concept de besoin • voire le concept de bénéfices Introduction Les frontières du marché
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Marketing stratégique – I.Wallart
• Définition– « ensemble multiforme dont la surface varie avec la
caractéristique utilisée pour le définir » (Vernette, Edition d’organisation)
• Les caractéristiques utilisées pour définir un marché– Les caractéristiques utilisées pour definir un marché
– Le type de produit offert ( quoi)
– Le type d’acheteur (qui)
– Les situationsde consommation (quand, ou)
– Les objectifs de consommation ( pourquoi)
• voire le concept de besoin
• voire le concept de bénéfices
Introduction
Les frontières du marché
Spécificités de l’acheteur BtoB
• Un processus de décision multi interlocuteurs cellule d’achat) :