Les fonctions du langage appliquées à la publicité

Les fonctions du langage de Jakobson

appliquées à la publicité. Version améliorée

1. Immersion inductive

Dans ces publicités, quels points communs

trouvez-vous dans les textes ?

3


trouvez-vous dans les textes?

4

Des détails sur les sentiments, les humeurs, le caractère d’une personne



5



6Des formules impératives, des ordres, des conseils



7



8

Des jeux de mots, des rimes, une recherche de style



9


trouvez-vous dans les textes?

10Des faits, des informations, des détails sur le réel



11



12Des interpellations directes au lecteur, des petits mots de contact



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14Des indications sur la manière de comprendre, des définitions

2. Découverte de l’auteur et de sa théorie

Jakobson

16

1896-1982

Roman

6 éléments d’une situation

de communication

17

6 fonctions du langage

selon Jakobson

18

Les fonctions du langageRécapitulatif des buts

• Avec la fonction expressive, je fais part de mon intériorité, j’exprime mes pensées, mes émotions, mes sensations.

• Avec la fonction conative, je veux agir sur l’autre, le faire réagir, le convaincre, le contraindre• Avec la fonction poétique, j’agis sur la forme de mon message, je joue sur les mots• Avec la fonction référentielle, je cherche à informer, transmettre des informations• Avec la fonction phatique, je cherche à maintenir le contact, faciliter les échanges• Avec la fonction métalinguistique, je cherche à expliquer, définir ce qui ne peut pas être compris

3. Illustrations des 6 fonctions du langage

dans la publicité

La fonction expressive…

Expression des émotions,

de l’intériorité d’un locuteur.

Centrée sur

l’émetteur

La fonction conative…

cherche à produire des effets sur le récepteur du message

Centrée sur le

destinataire

La fonction poétique…

porte sur le style,

les structures du message

Centrée sur le

message

La fonction référentielle…

donne des indications sur le réel,

des faits, des informations.

Centrée sur le

contexte, le réel

La fonction phatique…

sert à établir,

prolonger la communication.

Centrée sur le

contact

Centrée sur le

contact

La fonction métalinguistique…

C’est le discours sur le discours, ce qui aide à comprendre le code utilisé.

Centrée sur le code

4. Quand une fonction du langage

devient le fil rouge

d’une campagne publicitaire

28

Fonction émotive pour NIKON,insistant sur des traits de caractère (2010)

Pour plus d’informations sur la campagne : https://www.youtube.com/watch?v=1OV99N9xKOg

29

Fonction conative pour MAC DONALDclients à fréquenter ses fast-foods « sans chichi(2012)

Pour plus d’informations sur la campagne : https://www.ionisbrandculture.com/mcdo-venez-comme-vous-etes--11

Fonction conative pour MAC DONALD, incitant les gens à venir « sans chichi » (2012)

30

Fonction poétique pour UBER, axée sur l’humour grâce aux multiples jeux de mots… (2016)

31

Fonction informative pour COCA COLA, jouant sur des faits marquants et historiques (2015)

32

Fonction métalinguistique pour la CAISSE d’EPARGNE, cherchant à redéfinir les termes de sa relation-client (2011)

Pour plus d’informations sur la campagne : http://www.la-banque-nouvelle-definition.fr/

5. Et si on s’entraînait ?

34

Quelle fonction du langage ?

Expressive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?

35

Fonction expressive


Émotive, conative, poétique, référentielle, phatique ou métalinguistique ?

36



37



Fonction poétique

38



Fonction phatique

39



Fonction expressive

40



Fonction référentielle

41



Fonction conative

42



Fonction poétique

43



Fonction expressive

44



Fonction référentielle

45



Fonction métalinguistique

Un autre entraînement…

0Quizz sur les fonctions du langage autour des slogans publicitaires

http://jpdubs.hautetfort.com/archive/2009/04/23/quiz-fonctions-de-jakobson.html

46

6. Prolongements ?

Jakobson et

48http://zeboute.wordpress.com/2012/03/24/les-6-fonctions-du-langage-de-twitter-selon-jakobson/

http://zeboute.wordpress.com/2012/03/24/les-6-fonctions-du-langage-de-twitter-selon-jakobson/

Applications des fonctions du langage aux stratégies de communication

• http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketing/sujet-e-mailing-levier-roi/

49

http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketing/sujet-e-mailing-levier-roi/

pplications des fonctions du langageaux campagnes d’e-mailings

50

0 http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketing/sujet-e-mailing-levier-roi/

Envoyer un mail avec un titre de type «poétique » permet un taux d’ouverture moyen de %

de type «conatif » permet un taux d’ouverture moyen de %

de type «expressif ou référentiel » permet un taux d’ouverture moyen de %

http://edatis.developpez.com/tutoriels/webmarketing/sujet-e-mailing-levier-roi/

7. A la source

Pour lire…

http://www.ultramuros.ca/documents/Jakobson-Theo-de-la-communication.pdf

Merci

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