Les bonnes pratiques du référencement naturel

@MatinDigital #cantinenantes #ADW

“ “Les bonnes pratiques du référencement naturel

en 15 points

L’atelier du web #292 février 2016 – Nantes

Daniel Roch


Qui suis-je ?Consultant en référencement naturel et WordPress

Créateur de l’agence SeoMix

Orateur récidiviste

Créateur de SEO KEY Auteur du livre « Optimiser le référencementnaturel de WordPress »

Passionné de SEO et de WordPress


Le SEO, c’est quoi ?

• Search Engine Optimization : je place votre site en 1ère position dans les moteurs de recherche.

• C’est un ensemble de savoir-faire : développement web ; rédaction de contenus ; Netlinking ; stratégie marketing….


Le SEO, c’est quoi ?

• Nous n’aimons que Google : 95% de parts de marché en France.

• C’est la source de trafic le plus grande et la plus rentable sur le long terme

Source image : Journaldunet


Que fait un référenceur ?

Ce n’est pas un marabout, mais son métier est obscur.

On trouve de très bons et de très mauvais référenceurs.

Un référenceur doit :• Rédiger du contenu, ou optimiser ceux existants ;• Créer des liens variés et pertinents vers votre site ;• Faire une veille sur votre secteur d’activité ;• Mettre en place des améliorations techniques constantes ;• Analyser votre trafic et ce que fait Google sur votre site…

Un référenceur doit être capable de vous dire ce qu’il fait.


15 points clés

Le référencement se base sur trois grands principes :

• Le code source• Les contenus• Les liens

Les trois thématiques sont importantes et doivent être travaillées ou surveillées constamment.

On y ajoute ensuite l’aspect stratégique, et l’ergonomie.


1 - Comprendre Google

Pourquoisont-ils ici ?



Le Crawl L’indexation

2 - Analyse du contenu

3 - Ajout du contenu

dans la base de données

4 - Suivi des liens trouvés

dans le contenu

1 - Découverte du contenu


L’internaute fait une

recherche

Google recherche dans

sa base de données les

contenus « pertinents »

Google les classe selon

des centaines de facteurs

Google adapte ses résultats :

mobile, historique,

position géographique…



2 - Pouvoir être crawléVoici ce que voit Google :


2 - Pouvoir être crawléPour Google, une URL est égale à un contenu.

Il faut donc que chaque URL ait un contenu unique, et une seule et même URL.

Google déteste et crawle moins souvent le contenu dupliqué.

Voici un exemple courant d’erreur :

o www.monsite.fro monsite.fro monsite.fr/?mangerdespommeso monsite.fr/index.html


2 - Pouvoir être crawléOn ne doit pas bloquer Google, et on doit rendre son code le plus simple et lisible possible.

C’est pourtant fréquent de faire l’inverse :

• Des images sans texte alternatif ;• Le format Flash ;• La meta robot NoIndex ;• Les liens nofollow ;• Erreurs 404 et erreurs 500 ;• Boucles de redirections ;• …


3 - Faciliter l’indexationGoogle est un robot donc idiot. Il faut l’aider à comprendre chaque contenu :

• On lui indique ce qu’il faut indexero La page plan du site ;o Le fichier sitemap ;o Le fichier robots.txt

• On ajoute des éléments d’ergonomieo Un chemin de navigation ;o Un menu bien conçu ;o Des articles relatifs.

• On ajoute du marquage schema.org et des liens canoniques.Source image Wikimédia


4 - Cibler un mot cléChaque page d’un site doit :

• Avoir un objectif ;• Cibler une expression ou un terme précis

Chaque contenu doit donc cibler un mot clé !

Cela implique :• De penser à ce dont a besoin l’internaute ;• De savoir comment ce dernier va taper sa recherche ;• De faire les contenus les plus exhaustifs par rapport à ses

besoins potentiels ;• De savoir si ce mot clé est tapé ou non.


5 - Rédiger un contenu pertinentGoogle classe les résultats en partie selon leur « pertinence ».

Etre « pertinent » pour Google, c’est :• Avoir un contenu long ;• Inclure le terme recherché (ou une variante) ;• Être dans le même univers sémantique que la

recherche de l’internaute ;• Avoir des images et/ou des vidéos ;• Avoir des titres ciblés ;• Ne pas avoir trop de liens ;• Avoir un site cohérent ;• Avoir une balise Title et une méta description

pertinentes• …


5 - Rédiger un contenu pertinentOui Non


6 - L’effet fraicheur

Un site statique est moins pertinent.

Un site qui publie ou se met à jour souvent, c’est mieux.

Attention au remplissage ! Mieux vaut peu de contenus qualitatifs que beaucoup de contenus inutiles.

L’idéal : un contenu par semaine ou plus.


7 - Les contenus qui marchentCertains contenus fonctionnent mieux :

• Les listes;• Les top/flops/meilleurs/pires/plus

beaux…• Les « vous ne devinerez jamais la

suite » ;• Les infographies ;• L’humour ;• Les vidéos ;• Les tutoriels ;• …


8 - Les contenus enrichisActualités, recettes de cuisine, images, vidéos, dates de concert…


9 - Comprendre le PageRankGoogle note (en interne) la popularité d’une page de 0 à 10 : le PageRank

Le concept est simple :• plus une page a de liens, plus elle

est populaire ;• plus ces liens se font depuis des

pages populaires, plus ils sont puissants ;

Pour se positionner, il faut donc des liens

• Pour être trouvé ;• Pour donner du poids à chaque

page.


10 - Créer du lien intelligemmentIl faut chercher du lien « partout », mais de manière intelligente.

Le risque si c’est mal fait : être pénalisé (Google Penguin notamment…).

On va donc créer du lien :• Depuis tout type de site (annuaire, forum, blog, wiki…) ;• Depuis des sites de toute taille ;• Si possible depuis des sites de la même thématique ;• Avec des liens naturels « cliquez ici » et des liens

optimisés « meilleure agence de référencement naturel à Nantes ».


11 - Ne comptez pas sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux, c’est bien.

Mais en SEO, cela ne sert à rien !

Les réseaux sociaux doivent servir :• A créer une communauté ;• A fidéliser ;• A toucher de nouveaux prospects ;• A crédibiliser une marque, un produit ou des services.


12 - Le responsive Design ? Le responsive design, c’est faire en

sorte qu’un site s’adapte en temps réel à la taille de l’écran.

L’impact est faible voire très faible en référencement naturel.

Mais nous sommes en 2016 ! Il faut impérativement avoir un design responsive pour vos utilisateurs !


13 - Le temps de chargementSur Internet, une page doit se charger rapidement :

• 0,1s de temps de chargement supplémentaire, et Amazon va perdre 1% de ses ventes ;

• 0,5s de plus sur Google, c'est 20% de recherches en moins ;

• 2 secondes de plus chez Bing, c'est 4% de revenu en moins par utilisateur.


Mais en référencement, l’impact est faible voire très faible sur le positionnement.

Le temps de chargement impacte surtout le crawl et l’indexation.

13 - Le temps de chargement


14 - Le HTTPSGoogle préconise le HTTPS : des URL sécurisées.

Là encore, l’impact est faible voire très faible sur le référencement naturel.

Et c’est souvent mal mis en place :• Oubli des redirections ;• Mauvaise implantation (8 sites sur

10 sont mal configurés).


15 – La clé du référencementLe référencement naturel, c’est simple :

1. Avoir une base technique solide ;

2. Créer continuellement des liens variés et ciblés ;

3. Créer continuellement des contenus qualitatifs, et mettre à jour les anciens ;

4. Penser aux besoins de l’internaute ;

5. Avoir une réelle stratégie webmarketing.


Merci Daniel Roch Consultant en référencement naturel www.seomix.fr Twitter : @rochdaniel et @seomixfr

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