Les 10 commandements du référencement naturel
Les 10 commandementsdu référencement naturel
Le référencement naturel
10 COMMANDEMENTS
1/ Sachez définir le référencement2/ Apprenez à connaitre Google3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute4/ Développez les 3 piliers du SEO5/ Optimisez vos balises 6/ Soignez contenus7/ Gagnez des liens8/ Structurez votre site 9/ Formez-vous au SEO10/ Suivez et analysez vos résultats
Les 10 commandements
1/ Sachez définir le référencement
Le référencement ?1/ Sachez définir le référencement
Référencement : être enregistré dans l’index d’un moteur de recherche
Optimisation : améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné
Naturel vs Payant1/ Sachez définir le référencement
4 liens sponsorisésJ’achète des mots-clés pour être visible10 résultats
naturelsLa qualité de mon site me rend visible
2/ Apprenez à connaître Google
Pourquoi Google ?
2/Apprenez à connaître Google
Pourquoi Google ?
93% des recherches web s’effectuent via
Google !
PageRank La valeur que donne Google a chaque page
2/Apprenez à connaître Google
Plus une page possède un PageRank élevé, mieux elle sera classée, à pertinence égale
Le PageRank se communique par les liens internes et externes= transfert de popularité
Le PageRank est thématique : Google attribue un classement thématique à chaque page
Chaque page a une valeurdistribuée par ses liens
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
PageRank : la valeur se communique2/Apprenez à connaître Google
Google attribue un classement thématique à chaque page
Des liens non thématiques sont inutiles, voire pénalisants
Penser pertinence avant quantité(de liens, de PageRank)
Piscine
Jardin
Sécurité
Abri de piscine
Sécurise votre bassin&
embellit votre jardin
Le PageRank est thématique
2/Apprenez à connaître Google
Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013
Taux de clic sur les 15 1ers résultats de GoogleTaux de clic sur la 1ère page de Google
La position 1 est idéale, elle génère près d’1/3 des clics Mais pensez potentiel de progression :
Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% !
Viser la 1ère place ?2/Apprenez à connaître Google
Le SEO, 2 approches
White Hat : travailler dans le respect de l’approche idéale de Google (les contenus sont optimisés pour l’utilisateur)
Black Hat : détourner le système en appliquant des stratégies
artificielles (liens massifs, contenu généré automatiquement, sur-optimisations techniques et
éditoriales…)
Google fait (aussi) la policeGoogle Panda pénalise les sites présentant des contenus de mauvaise qualité
Google Pinguin pénalise les sites bénéficiant de liens de mauvaise qualité
Les deux filtres de pénalités font désormais partie intégrante de l’algorithme de recherche et sont mis à jour en « temps réel »
3/ Mettez-vous dans la peaude votre visiteur
Qui sont vos visiteurs ?
3/Dans la peau de votre visiteur
Marie est toulousaine et souhaite acheter son premier appartement Quelles sont ses recherches, les
thèmes qu’elle souhaite creuser ?
Quels sont ses mots à elle ?Comment formule-t-elle ses recherches ?
Utiliser la méthode des personas en dressant le portrait robot de vos cibles : profil socio-démographique, but, motivations, comportement, compétences, freins.
Google Suggest3/Dans la peau de votre visiteur
L’étoile : joker magique !(cf article « Google Suggest, je sors mon joker » sur notre site)
Google Trends3/Dans la peau de votre visiteur
Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires : et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité
Google Keyword Planner3/Dans la peau de votre visiteur
AdWords Keyword planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.
Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression
Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence
Answer the public 3/Dans la peau de votre visiteur
Source : http://answerthepublic.com
4/ Développezles 3 piliers du SEO
Technique
Editorial NetlinkingCode HTML
BalisesErgonomie« Crawlabilité »
Adéquation requêtes / Mots-clésQualité du contenuRichesse du contenuArborescenceFraîcheur / ancienneté
Liens externes reçusLiens internesPopularité des citationsPertinence thématique
4/Les 3 piliers
5/ Optimisez vos balises
Attirez l’œil du visiteur5/ Optimisez vos balises
Soignez vos balises5/ Optimisez vos balises
+Les balises Title et Description sont les 2 mamelles du
Référencement Naturel !
Extension Web Developer pour Firefox
5/ Optimisez vos balises
Balisez vos contenus
<H1> : titre éditorial
<H2> : chapeau
<H3> : sous-titres
<H4> : rubriques/articles en relation
Pensez web sémantique5/ Optimisez vos balises
Google exploite et affiche les données structurées rencontrées sur les sites web : événements, prix, stocks, avis…
Web sémantique = données structuréesInclure les marqueurs sémantiques dans le code de votre page permet à Google de mieux identifier vos contenus : événements, prix, stocks,
marques…(nomenclature Schema.org)
5/ Optimisez vos balises
Exemple de nomenclature Schema.org « Event »
6/ Soignez vos contenus
Google n’est pas magicien…Google est mécanique !
6/ Stratégie de contenus
1. Une page répondant à un besoin d'information de l'internaute (quelle question se pose-t-il ?)
2. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant à la recherche de l’internaute
4. Au message et au contenus adaptés à la cible et ses besoins
6/ Stratégie de contenus
Construisez vos pagesen pensant utilisateur
Sur ou sous-optimisation Le même mot-clé trop souvent répété,ou au contraire les ambiguïtés de sens. La bonne optimisationDes variations lexicales, des synonymes, des mots-clés de la même thématique. Un lexique varié et riche
6/ Stratégie de contenus
Comment rédiger ?
- Mots-clés positionnés +
-
Vis
iteur
s
+ « Voyage Madère »
« Randonnée Madère »
« Circuit randonnée Madère »
« Circuit Randonnée Madère départ Paul do Mar »
Forte concurrence Faible concurrence
Pensez longue traîne6/ Stratégie de contenus
Quantité Qualité
/ Pages structurelles de votre site, depuis vos segments stratégiques, jusqu’à vos pages de transformation
/ Pensez long terme = Google donne une « prime à l’antériorité »
/ De l’information ponctuelle : information à valeur ajoutée, événements, actualités, promos vivant sur votre site ou sur un blog dédié
/ Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la « prime à la fraîcheur » donnée par Google aux nouveaux contenus
FroidChaud
Soufflez le chaud et le froid
6/ Stratégie de contenus
MEDIATISATION = RESEAUX 2.0 + EMAIL MARKETING
Stratégie de contenus : exemple Objectif Papillon
Blog OP
Légitimité
Légitimité
Trafic
Contenu + Corporate Conseils conso
Image
Adoptez une stratégie éditoriale différenciante :- Un angle- Un concept- Une URL claire, mémorisable, punchy- Des articles qui peuvent être diffusés
sur les réseaux sociauxPenser Référencement Naturel n’empêche pas … de réfléchir et agir qualitatif !
Démarquez-vous !6/ Stratégie de contenus
RELATIONS PUBLIQUES seo
7/ Netlinking
RPDIGITALES
De l’importancede bons liens
7/ Soignez vos RP digitales
Plus un site reçoit des liens de qualité, meilleur sera son positionnement dans les moteurs
Sans liens le web n’existerait pas…
Quelles sont les sources de liens ?- Annuaires, sites de communiqués (peu qualitatif)- Réseau de sites privés ou sites partenaires- Echange de liens- Achat de liens (risqué)- Linkbaiting : contenus décalés, sondages, infographies… (qualitatif et sans risque)- Et pleins d’autres !
Comment faire de bons liens ?- Choisir ses mots clefs et varier les
ancres de liens- Être dans le contenu éditorial d’une
page- Situé sur un site de confiance (trafic +
autorité) abordant la même thématique que la vôtre
Prenez la parole7/ Soignez vos RP digitales
RP 2.0 ! Relations presse et publiques
online : intégrez l’approche internet à votre démarche RP. Objectif : reprise,
citation, ET obtention de lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents.
Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc
viraux .
Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community
manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager…
Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit
Obtenez ainsi des LIENS SPONTANES
LE GRAAL du référenceur !
Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteuret obtenir des liens de valeur…1. Le Communiqué de Presse2. Tout sujet mérite son infographie3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise4. Les « tutos » font fureur5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique7. Les interviews (cf 52regards.fr )8. Les listes : Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type de contenus efficaces…
7/ Soignez vos RP digitales
8 actions efficaces
De l’importanced’une bonne réputation
7/ Soignez vos RP digitales
Dis-moi qui tu es ? Quel est ton domaine d’expertise ? As-tu bonne réputation ? Tes amis sont-ils réputés ? Es-tu populaire ? (interactions sociales, liens)
8/ Structurez votre site
Votre site (vu de loin)8/ Structurez votre site
Google se déplace de pages en pages en choisissant au hasard les liens à suivre.
C’est le « surfeur aléatoire »
Votre objectif : le faire passer plus souvent sur les pages importantes…
… mais aussi le faire arriver sur votre site.
Structurez pages et arborescence8/ Structurez votre site
Fléchez les bonnes pages pour Google
1 landing page par thématique
1 page par expression travaillée
Des liens remontants depuis les pages d’une même thématique
Pensez PageRank thématique
Google consacre un temps déterminéà la visite d’un site, et a horreur de perdre son temps !
Mieux le site sera structuré, plus important sera le nombre de pages visitées
De nombreux outils et réglages sont à effectuer : sitemap / pagination / redirections, filtrage des pages non pertinentes (par exemple, les pages intégrant des critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche), …
N'oubliez pas la mécanique8/ Structurez votre site
9/ Formez-vous
Tout ne peut pas être externalisé : la qualité du référencement naturel appartient (d’abord) à ceux qui le travaillent au quotidien
Comprenez les mécanismes de visibilité
Adapter votre approche éditoriale et votre mode dé rédaction
Diffusez-les à vos équipes
Devenez autonomes
Mettez en place une démarche d’auto-amélioration permanente
9/ Formez-vous
Appropriez-vous le SEO
10/ Suivez et analysez vos performances
Performances du trafic naturel
Pages d’atterrissages
Campagnes : AdWords, Adsense, emailing, social
Conversions : nombre, taux, coût
Et comparez à mois-12 ou an-1
Suivez les metrics essentiels10/ Vos performances
Evaluez vos positions10/ Vos performances
52
Google personnalise vos résultats (localisation, historique de recherche, …)Des outils permettent d’objectiver les résultats.
https://seo-hero.ninja/
http://fr.myposeo.com/
Evaluez vos performances pour vos mots clés stratégiques
10/ Vos performances
Et ajustez ensuite votre démarche.
Traquez les erreurs techniques10/ Vos performances
Erreurs d’exploration (404), pages en double, ou au contraire non indexées…
Objectifpapillon.fr/blog
MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS …
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Vincent Moreau [email protected]@vin100moreau