Leo Burnett - Por: Leidy Jhinet Correa Ramirez

LEO BURNETT Padre De La Publicidad

Inicio De Su Vida ▪ El 21 de octubre de 1891 nace Leo Burnett, en St. Johns, Michigan.▪ Estudió periodismo en la Universidad de Michigan se graduándose en 1914.▪ Se casó con Naomi Geddes en 1918.

Su Desempeño Como Publicista ▪Trabajó como reportero del Peoria Journal, un periódico de Peoria, Illinois.▪ A sus 28 años consiguió un empleo en Cadillac Motor Company. Bajo la tutela de Theodore McManus.

▪Burnett trabajó un tiempo en la compañía Lafayette Motors poco tiempo después en Homer Mckee. ▪Leo Burnett trabajó como vicepresidente creativo para la agencia Erwin, Wasey & Company, de Chicago

SU PROPIA AGENCIA

Cinco años después de dejar Wasey & Company creo su propia agencia

publicitaria en el año de 1935 a la que llamo leo Burnett Company. Inc. 

La sede principal se ubicó en Palmerhouse (Chicago) e inicio con solo ocho trabajadores, tres clientes y un capital social de 50.000 dólares  

Leo Burnett cuenta con 93 sucursales a nivel mundial y emplea a más de 9.000 personas en todo el mundo.

SU RELACION CON LAS MARCAS

Leo burnett convirtió a marcas desconocidas en

referentes contemporáneos de la

actualidad Entre su cartera de clientes figuran

CAMPAÑAS

COMO ESTIMULAR LA CREATIVIDAD SEGÚN LEO

BURNET

El maestro de la Publicidad contaba con algunos recursos para aflorar el pensamiento creativo y hacerlo de la manera más efectiva posible. Para ello se rodeaba de:

▪Creative Huddle (pensamiento grupal): El grupo daba respuesta a un problema a través de una sesión de brainstorming en la que, después de considerar todas las propuestas, se imponía la idea más extravagante.▪El Memorándum: Burnett exigía a sus empleados que anotasen todas sus ideas en relación a un cliente en un memorándum que les entregaba todos los viernes por la tarde.

▪The Creative Right Bower: El publicista siempre guardaba un as bajo la manga al que acudir cuando el pensamiento creativo pasase por sus horas más bajas.▪The Outside Expert (un experto): Eventualmente, Burnett invitaba a sus oficinas a un experto que evaluaba el trabajo y juzgaba la validez de sus campañas, una idea que no terminaba de gustar a sus empleados.

▪The Thought Piece (la pieza meditada): Ante algunos requerimientos, Burnett concentraba a un grupo de redactores a los que encargaba el mensaje de un determinado servicio o producto.▪The Creative Review Committee: El comité analizaba las técnicas creativas que habían inspirado los distintos trabajos y aportaba posibles márgenes de mejora.

SÍMBOLOS MADE IN LEO BURNETT

LAS MANZANAS

Cuando Leo Burnett abrió las puertas de su agencia en 1935 empezó a ofrecer manzanas a sus clientes.Esto fue un acto muchas críticas. El periódico local incluso llegó a publicar “dentro de poco, Leo Burnett estará vendiendo manzanas en cualquier esquina, en lugar de regalarlas”.Un comentario al que a leo Burnett no le importo y llego a regalar más de 750.000 manzanas en ese año.

LAPICES

Leo burnett siempre llevaba en su bolsillo un lapiz negro y solía decir “ ni siquiera lápices negros pueden interponerse a la creatividad”.Medio siglo después, todas sus oficinas utilizan estos lapiceros como homenaje a su fundador.

CUANDO QUITAR MI NOMBRE DE LA

PUERTA