"Lenguaje de Producto" Yuseff

Lenguaje de Productos

Sara Yuseff

Indice

Semántica de Producto:

- Método Offenbach

-Proceso de Diseño

- Interpretación de Diseño: HOMBRE-OBJETO, OBJETO –HOMBRE

-Teoría de símbolos no verbales

Introducción

• Lenguaje productos – Semántica productos: reacción a una concepción de funcionalidad muy limitada.

• Klaus Krippendorff – Jochen Gros: crítica al funcionalismo de adorno. Incorporar funciones emocionales no materiales (vínculos afectivos, sentimiento protección).

• Klaus Krippendorff: Estudió los aspectos semánticos aplicados al diseño de productos.

• Jochen Gros: Creó los cimientos del método Offenbach (método de lenguaje de productos). – Mirada desde el objeto hacia la relación

hombre-objeto.

Proceso Diseño• Proceso de concreción creciente:

Pragmático (fines)

Aspectos Semántico (posibilidades de solución)

Sintáctico (elaboración de detalles)

Interpretación del Diseño• Proceso de abstracción creciente:

Sintáctico (forma del objeto)

Aspectos Semántico (interpreta)

Pragmático (evalúa)

Distintas Interpretaciones

• Percepción: – Determinada por experiencias y expectativas.– Personalidad e influencias sociales.– Método Offenbach: psicología de la percepción. Se

basa en teoría de símbolo no verbales y teoría estética.

Teoría símbolos no verbales

• Fundamental diseño de productos.

• No discursividad es lo específico del diseño.– Objetos no solo como portadores de función,

sino también de información (dimensión semántica).

Niveles de referencia semántica

• Signos indicadores: modo de uso a través de los atributos formales del producto (instrucciones de uso). – Asociado a la funcionalidad del producto. – Suponer conocimientos del usuario. – Necesario en nuevos productos.– Producto “habla” de sí mismo.– Forma integrada de instrucciones de uso.

• Funciones simbólicas: segundo plano, “información de fondo”

– Actúan en comparación con los signos indicadores.

– Apuntan a los diferentes contextos en los que se percibe un producto.

Factores en la apariencia de productos

• Hechos históricos.

• Presupuestos perceptivos.

• Condiciones sociales y culturales.

• Estándares técnicos.

• Normas estéticas.

Consideraciones

• No concentrarse solo en las funciones simbólicas, también concentrarse en los otros aspectos del producto.

• Diferenciaciones de productos y marcas es parte constitutiva de la economía capitalista global.

• Lenguaje de productos mas importante que nunca, vinculado estrictamente con el marketing.

• Análisis y crítica de productos parte fundamental de una buena decisión.

Temas a discutir:

• ¿Cómo vemos nosotras como diseñadoras la relación del producto al marketing?

• ¿Creen que el método subestima demasiado a la gente ?