Lecture 1 2012

2/13/2006 Basic Marketing 1

Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò

Lecture 1

2/13/2006 Basic Marketing 2

Lecture content

• Màðêåòèíã ãýæ þó âý?• Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû

õýëáýð, àãóóëãà.• Ìàðêåòèíãèéí ¿¿ðýã, à÷ õîëáîãäîë

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Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò

Çàõ çýýë ãýæ þó âý?

Áàãà ¿íýýð

÷ àíàðòàé Àøèã

׺뺺ò çàõ çýýë

¯íèéí ºñºëòÁ¿òýýãäýõ¿¿í

¯éë÷èëãýý

Çàð ñóðòàë÷èëãààͺºö

¯éëäâýðëýë

Ýðýëò

Íèéë¿¿ëýëò

Ñîëèëöîî

Õýðýãëýã÷

¯íèéí áóóðàëò

¯éëäâýðëýã÷Çóó÷ëàã÷

Áýëòãýí íèéë¿¿ëýã÷

ÓðàìøóóëàëÌàðêåòèíãèéí

ñóäàëãàà

Õóâààðèëàëò

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Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò

Ìàðêåòèíãèéí îáüåêòÌàòåðèàëëàã òàâààð¯éë÷èëãýýÁèçíåñ ñàíààÇîõèîí áàéãóóëàëòÃàçàð íóòàãÕóâü õ¿í…

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• Òàâààðûí áîðëóóëàëò, ¿íý, ìýäýýëýë, õóäàëäààíû áîäëîãûã õýðýãæ¿¿ëýõ çýðãýýð ¿éëäâýðëýã÷èéí çàõ çýýë, õýðýãëýã÷èéí çàõ çýýë õî¸ðûí óÿëäààã çîõèöóóëàõàä ìàðêåòèíãèéí çîðèëãî ÷èãëýãäýíý.

Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò

•Õýðýãëýã÷èéí áàðèìæààòàé ýðýëòèéã õºãæ¿¿ëýõèéí òóëä ¿éë àæèëëàãààíû ñòðàòåãè, òºëºâëºãººã áîëîâñðóóëàõ.

Çàõ çýýëèéí çîðèëò

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Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãàà

Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò

Çàõ çýýëèéí áàéãóóëëàãà íü ýðýëò, íèéë¿¿ëýëòèéí áàéíãûí ìýäðýìæèéí ¿íäñýí äýýð á¿òýýãäýõ¿¿íèéã ¿éëäâýðëýæ áîðëóóëíà. Èíãýõäýý áàéãóóëëàãûí ¿íäñýí ¿éë àæèëëàãààíä ãàäààä îð÷íû íºëººëëèéã òîîöîõ, ÿìàð á¿òýýãäýõ¿¿í ¿éëäâýðëýõ, ÿìàð ¿éë÷èëãýý ÿâóóëàõàà ñîíãîñíû ¿íäñýí äýýð ¿éëäâýðëýõ á¿òýýãäýõ¿¿íèé òîî õýìæýý, ò¿¿íèé õóâààðèëàëò, èäýâõæ¿¿ëýëò, á¿òýýãäýõ¿¿í, ¿éë÷èëãýýíèé ¿íèéí àñóóäëûã øèéäâýðëýõýä ¿éë àæèëäàãààãàà ÷èãë¿¿ëíý.

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Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò

Ìàðêåòèíãèéí çàð÷èìÕýðýãëýã÷èéí ýðýëò õýðýãöýýã

òààìàãëàõÀøèãòàé áàéõ ¯éë àæèëëàãààãàà íèéãìèéí ýðýëò

õýðýãöýýíä ÷èãë¿¿ëýõ

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Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò

Ìàðêåòèíã ãýæ þó âý?Àðèëæàà õèéõýä áàðààã áîðëóóëíà. ¯¿íèé òóëä:

Áàðàà ¿éë÷èëãýýã çàõ çýýëä õ¿ðãýíý.

Òýäíèé õýðýãöýý øààðäëàãûã ìýäýæ àâàõ

Õóäàëäàí àâàã÷èéã îëíî.

Ò¿¿íä òîõèðñîí ¿éë÷èëãýý, áàðààã áóé áîëãîíî.

Õàäãàëàõ, 纺õ, ¿íý òîõèðîõ

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Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò

Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãàà íü áàðààã çîõèîí á¿òýýæ ¿éëäâýðëýõ, ñóäàëãàà õèéõ, çàì òýýâðèéí ¿éë÷èëãýýã øèéäýõ, õóâààðèëàõ, ¿íý òîãòîîõ, ¿éë÷ëýõ àñóóäëûã çîõèîí áàéãóóëæ òºëáºð òîîöîî õèéíý. Y¿íýýñ ¿íäýñëýí:

• Õóäàëäàã÷èéí çàõ çýýë. (Õóäàëäàí àâàã÷èä èäýâõòýé îðîëöîæ, õóäàëäàã÷ ñàíààãàà òóëãàí õ¿ëýýëãýíý.)

• Õóäàëäàí àâàã÷èéí çàõ çýýë. (Õóäàëäàí àâàã÷èä ÿìàð áàðàà, ¿éë÷èëãýý õýðýãëýõýý ñîíãîõ èë¿¿ ýðõ ýäëýíý.) õýìýýí àíãèëäàã.

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Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò

• ÌÀÊÐÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍà íü ýðýëò, íèéë¿¿ëýëòèéã óÿëäóóëàí çîõèöóóëæ áàðàà ¿éë÷èëãýýã ¿éëäâýðëýã÷ýýñ õýðýãëýã÷äýä õ¿ðãýõ ýäèéí çàñãèéí ¿éë àæèëëàãààíû óäèðäëàãà þì. Ýíý õàíäëàãûã íèéãìèéí óäèðäëàãûí îëîí ò¿âøèíä õýðýãæ¿¿ëñíýýð àæèë õýðýãò àìæèëò ãàðãàäàã.

• ÌÈÊÐÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍà íü õýðýãëýã÷äèéí ýðýëò, õýðýãöýýã óðüä÷èëàí ìýäýæ ¿éëäâýðëýã÷ýýñ õóäàëäàí àâàã÷äàä áàðàà ¿éë÷èëãýýã õ¿ðãýõ óðñãàë õºäºë㺺íèé óäèðäëàãà þì.

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Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà

“Ìàðêåòèíã” ãýäýã íýð òîìú¸î íü àíõ XIX, XX çóóíû çààã äýýð Àìåðèêèéí õýâëýë¿¿äýä ãàð÷ ýõýëæýý. “Market” (çàõ çýýë) ãýñýí àíãëè ¿ãíèé ÿçãóóð äýýð “Ìàðêåòèíã” ãýñýí íýð òîìú¸î ¿¿ñ÷ýý.

"Yéëäâýðëýã÷ýýñ çàâñàðûí áîëîí ýöñèéí õýðýãëýã÷ õ¿ðòýëõ áàðàà, ¿éë÷èëãýýíèé ÷èãëýëòýé óðñãàë, àæ àõóéí ¿éë àæèëëàãààíû îëîí òàëûí ¿éë õýðãèéã ìàðêåòèíã õýëíý"

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Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà

"Õýðýãöýýã õàíãàõûí òóëä ¿éëäâýðëýë, õóäàëäààã ºðãºòãºõ çàìààð õýðýãëýã÷äèéí ýðýëòèéã èëð¿¿ëýõ, ñóäàëãàà õèéõ, ò¿¿íèéã áîëîâñðóóëàõ çýðýã àñóóäëûã çîõèîí áàéãóóëàõ óäèðäëàãûí ¿éë àæèëëàãààíû íýã á¿òýýë÷ àðãà þì. Ìàðêåòèíã íü ¿éëäâýðëýëèéí áîëîìæèéã áàðàà áîðëóóëàõ, ¿éë÷èëãýý ÿâóóëàõ áîëîìæòîé óÿëäóóëàí ÷àíàðòàé áàðààã ýöñèéí õýðýãëýã÷äýä õ¿ðãýñíèé ¿ð ä¿íä èõ àøèã îëîõûí òºëºº á¿õ àæèë ¿éëñýý ÷èãë¿¿ëýõ ¿éë àæèëëàãàà þì."

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Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà

1. Õ¿ñýë øààðäëàãà2. Õýðýãöýý3. Ýðýëò4. Áàðàà5. Ñîëèëöîî6. Õýëöýë7. Çàõ çýýë

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Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà

Ýðýëòèéí õýëáýð:• Ѻðºã ýðýëò• Ýðýëòã¿é áîëîõ• Íóóãäìàë ýðýëò• Áóóðàõ ýðýëò• Æèãä áóñ ýðýëò• Õàíãàãäñàí ýðýëò• Îíöãîé ýðýëò• Çîõèñã¿é ýðýëò

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Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà

Ìàðêåòèíãèéí ãîë ¿¿ðýã áîë:• Òàâààð ¿éëäâýðëýëèéí õºòºëáºð

áîëîâñðóóëàõ,• Çàõ ýýýëèéã ñóäëàõ,• Ìýäýýëýë öóãëóóëæ ñóäàëãàà õèéõ,• Àæ àõóéã çîõèöóóëàí õºòëºí óäèðäàõ,• Íèéë¿¿ëýëòèéã çîõèîí áàéãóóëàõ,• ¯íý òîãòîîõ,• ¯éë÷èëãýýã ºðí¿¿ëýõ,• Îëîí óëñûí áà íèéãìèéí øààðäëàãàä ¿éë

àæèëëàãààãàà çîõèöóóëàõ,• ªíäºð àøèã îëæ áàéõ ÿâäàë þì.

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Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà

Ìàðêåòèíãèéí àæèëëàãààã äàðààõ áàéäëààð àíãèëíà.

• Õýðýãëýã÷èéí áàðèìæààò ìàðêåòèíã. • Á¿òýýãäýõ¿¿íèé áàðèìæààò ìàðêåòèíã. • Áóóðàõ ìàðêåòèíã. • Áîëîìæ ººð÷ëºãäñºí ìàðêåòèíã. • Ýñðýã ¿éë÷èëãýýíèé ìàðêåòèíã. • Õºãæèæ áóé ìàðêåòèíã • ªºð÷ëºãäºõ ìàðêåòèíã. • Çýðýãöýõ ìàðêåòèíã• Òºâëºðñºí ìàðêåòèíã• Íèéòèéí ìàðêåòèíã. • Yéëäâýðëýëèéí ìàðêåòèíã• Òóðøèëòûí ìàðêåòèíã.